Gesponserte Artikel und individuelle redaktionelle Inhalte: Allgemeines und Spezifisches

Advertorials und gesponserte Artikel werden oft miteinander verwechselt, da beide Werbearten tendenziell nuanciert sind und sich als wirksamer erweisen als klassische Promotionen, die dem Leser unverhohlen ins Gesicht geworfen werden.

Gegenwärtig sind gesponserte Inhalte und beauftragte redaktionelle Inhalte zwei der effektivsten Methoden im digitalen Marketing. Trotz ihrer starken Ähnlichkeiten sind sie von Natur aus einzigartig.

Um zu bestimmen, welche Methode zur Förderung einer Seite am geeignetsten ist, ist es unerlässlich, ein vollständiges Verständnis für jedes Format zu entwickeln, ihre Vorteile und besonderen Merkmale zu bewerten. Dieser Artikel ist der Erkundung dieser Fragen gewidmet.

Definition von gesponserten Inhalten

Gesponserte Inhalte sind eine bestimmte Art von Inhalt, bei der der Werbetreibende die gesamte Autorität zur Erstellung von Veröffentlichungen dem Redaktionsteam eines Webportals überträgt, wo die Platzierung der Materialien geplant ist. Folglich verdient der Verlag nicht nur damit Geld, dass er einen Artikel einem breiten Publikum anbietet, sondern auch mit seiner sachlichen Darstellung.

Diese Art von Inhalt bindet Leser auf eine Weise, die organisch in das Thema der Internetplattform passt. Ein Leser wird eine Anzeige auf seiner Lieblingsseite kaum übersehen; zudem ist es ganz normal, dass er sie als Werbeangebot wahrnimmt. Nutzer neigen dazu, sich mit Materialien zu beschäftigen, die mit ihren eigenen Interessen übereinstimmen, ohne sich von äußeren Einflüssen bedrängt zu fühlen. Letztendlich erweitert die in dem Artikel erwähnte Marke ihre Kundenbasis, generiert ein positives Image und verbessert ihre Positionierung in den Rangsystemen.

Definition von Advertorials

Ein Advertorial ist eine Werbebotschaft, die unter dem Namen der Redaktionsgruppe auf einer Internetplattform veröffentlicht wird. Der Hauptunterschied zu gesponserten Inhalten liegt darin, dass die Gestaltung der Werbebotschaft direkt vom Werbetreibenden oder einem Markenvertreter ausgearbeitet wird, anstatt von einem Kollektiv von Redakteuren geschrieben zu werden.

Historisch gesehen war diese Art von Werbung vor allem in Druckerzeugnissen zu finden; heute ist sie ein wesentlicher Bestandteil von Kampagnen, die darauf abzielen, kommerzielle Marken über digitale Marketingkanäle zu fördern.

Da das Schreiben von gesponserten Artikeln in der Regel nicht von der Medienplattform des Verlegers, sondern von einem externen Mitarbeiter erfolgt, können Leser stilistische Unterschiede zwischen älteren Veröffentlichungen und neuen Ergänzungen feststellen. Die Wahrscheinlichkeit einer “Enthüllung” ist jedoch minimal.

Vergleichende Analyse von Advertorials und gesponserten Artikeln

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, liegt der Hauptunterschied darin, wer die Artikel verfässt. Advertorials werden von autorisierten Markenvertretern geschrieben, was sie im Vergleich zu anderen veröffentlichten Materialien etwas hervorhebt. Dementsprechend kann die Reaktion des Publikums bei Entdeckung der Werbebotschaft entweder in einer neutralen Haltung gegenüber der Marke oder in Irritation, Diskussion und dem Wunsch bestehen, das vorgeschlagene Thema weiter zu erforschen.

Gesponserte Artikel hingegen verfolgen einen komplexeren, präziseren Ansatz, da sie von einem menschlichen Autor erstellt werden, der versteht, wie die Internetplattform funktioniert, alle Nuancen ihres Publikums kennt und weiß, wo der Schwerpunkt liegt.

Wann ist der Einsatz von Advertorials angebracht?

Wenn das Thema Ihrer Seite sehr spezifisch ist und Sie verstehen, dass eine von außen kommende Person möglicherweise nicht schnell den notwendigen Inhalt erfassen kann, um einen wirklich qualitativ hochwertigen Werbeartikel zu erstellen, nehmen Sie die Angelegenheit selbst in die Hand, schreiben Sie das Advertorial und reichen Sie es zur Veröffentlichung beim Verlag ein.

Es ist wichtig, Ihr Material an die thematische Ausrichtung der Plattform anzupassen, auf der die Veröffentlichung geplant ist. Auf diese Weise können Sie überflüssige Probleme mit den Besuchern des Internetportals vermeiden. Im Gegenteil, das Publikum nimmt Werbung positiv wahr und assoziiert sie günstig mit dem beworbenen Produkt.

Wann ist der Einsatz von gesponserten Artikeln angebracht?

Wenn Sie die volle Authentizität im thematischen und stilistischen Design der Veröffentlichungen bewahren und ein maximales Engagement der Zielgruppe erreichen möchten, lassen Sie den Redakteur die Angelegenheiten von Anfang bis Ende übernehmen. Gesponserte Inhalte neigen dazu, die Markentreue bei Lesern zu erhöhen, während Parameter wie Klickrate und Konversionsraten auf der beworbenen Seite steigen können, wohingegen die Ablehnungsrate sinkt.

Fazit

Um eine endgültige Entscheidung darüber zu treffen, welche Förderungsmethode Sie wählen sollten—gesponserte Inhalte oder beauftragte redaktionelle Artikel—ist es wichtig, mehrere Faktoren abzuwägen.

Erstens die Spezifität des zu veröffentlichenden Materials. Die Erstellung von Advertorials kann mehr Zeit in Anspruch nehmen, da der Kunde den Inhalt der Medienressource vor dem Schreiben des Artikels studieren muss, um sich an die Hauptredaktionslinie anzupassen.

Zweitens das angestrebte Publikum. Wenn Sie Ihre Kundenbasis erweitern und dabei alle mit der Angelegenheit verbundenen Risiken minimieren möchten, sollten Sie sich auf gesponserte Artikel konzentrieren.