Grundlegende Terminologie in der SEO-Promotion

Möchten Sie tiefer in das Feld der Suchmaschinenoptimierung eintauchen und sich als qualifizierter Spezialist in der entsprechenden Nische etablieren? In diesem Fall lohnt es sich, mit dem Studium des thematischen Vokabulars zu beginnen, das von SEO-Spezialisten intensiv genutzt wird. Experten besitzen nicht nur einen reichen Wortschatz, sondern können auch je nach Situation verschiedene Fachbegriffe geschickt und subtil anwenden. Nachfolgend wird eine Liste der am häufigsten verwendeten und wichtigen Begriffe in der SEO-Welt zur Veranschaulichung bereitgestellt.

Einführungsterminologien

Beginnen wir den Bildungsweg mit den typischsten Konzepten:

SEO – ein Set von Technologien und Aktivitäten zur Verbesserung der Position einer Website in den Suchergebnissen und zur Gewinnung von mehr Traffic. Dieser Begriff wird häufig mit dem ähnlich klingenden CEO verwechselt. Diese Abkürzung steht jedoch für eine Führungsposition und hat keinerlei Bezug zur Suchmaschinenoptimierung.

Ranking – der Prozess der Bestimmung des Status einer Webressource auf der Suchergebnisseite als Antwort auf eine spezifische Benutzeranfrage.

Rankingfaktoren – ein Satz von Parametern, nach denen Suchalgorithmen den Status einer Webressource auf der Ergebnisseite für eine spezifische Zielanfrage bestimmen. Im Rankingprozess stützen sich Suchmaschinen auf eine Vielzahl von Faktoren, die das äußere Design der Seite, den “Wert” und die Relevanz des Seiteninhalts, die Reihenfolge der Textformatierung usw. betreffen.

Interne Optimierung – ein Satz von Aufgaben, die darauf abzielen, den Prozess der Indexierung und des Rankings von Website-Inhalten durch Suchmaschinen zu beschleunigen. In diesem Fall beinhalten Optimierungsfaktoren: die Darstellung der Code- und Strukturreihenfolge auf der Internetplattform, den Ressourceninhalt, seine Benutzerfreundlichkeit sowie Parameter, die mit dem kommerziellen Aspekt zusammenhängen.

Externe Optimierung – ein Satz von Aufgaben, die darauf abzielen, die Linkmasse zu einer beworbenen Seite durch Drittsysteme zu erhöhen.

Verhaltensfaktoren – eine Reihe von Metriken, die das spezifische Verhalten des durchschnittlichen Nutzers auf der Internetplattform widerspiegeln. Durch die Analyse dieser Merkmale ziehen Suchroboter Schlüsse darüber, wie bequem und nützlich die Seite dem Publikum erscheint.

Relevanz – das Maß der Vergleichbarkeit des Webseiteninhalts mit der Zielbenutzeranfrage.

Suchergebnisseite oder SERP – eine von der Suchmaschine generierte Webseite als Antwort auf eine Zielbenutzeranfrage.

SERM – ein Set von Operationen, die implementiert werden, um das Image einer Marke, eines Handelszeichens oder eines Unternehmens zu verbessern.

Top-Suchergebnisse – Websites, die in den ersten 10 der Ergebnisliste sind.

Assessor – ein Spezialist, dessen Aufgaben die Bewertung der Relevanz des Webressourceninhalts beinhalten. Während seiner Arbeit folgt der Experte Schritt-für-Schritt-Leitfäden.

Intent – die Absicht des Benutzers bei der Bildung einer Suchanfrage.

URL – eine eindeutige Adresse, die jeder Seite zugewiesen wird. Eine URL kann absolut sein (unter Angabe des symbolischen Namens) oder relativ (ohne den symbolischen Namen).

Freundliche URL – eine Seiten-URL, die gemäß Prinzipien der Lesbarkeit, Klarheit und Informativität konfiguriert ist.

Snippet – ein Informationsfragment, das auf der Suchergebnisseite angezeigt wird und zuerst von Benutzern gesehen wird. Die Hauptelemente eines Snippets beinhalten: Titel, Beschreibung, Favicon, Domain, URL-Adresse, andere optionale Informationen.

CGI-Parameter – ein dynamischer Identifikator in der URL, durch den der Inhalt geändert werden kann.

Vertikale Suche – eine Technologie zur Informationssuche in einem speziell umrissenen thematischen Bereich.

Suchkombinationen

• Zielanfrage – Wörter und Phrasen, die Benutzer in die Suchleiste eingeben, um eine spezifische Zielaktion auszuführen (ein Produkt bestellen, abonnieren usw.).
• Semantik – Wörter und Phrasen, die sich auf das Thema der Seite beziehen und für die Entwicklung einer SEO-Promotionsstrategie verwendet werden können.
• Arten von Suchanfragen – solche Untertypen werden unterschieden: Hochfrequent (HF, am häufigsten), mittelfrequent (MF, Häufigkeit ab 50 Ansichten pro Monat), niedrigfrequent (LF, selten verwendet), mikro-niedrigfrequent (m-LF, maximal 5 Anzeigen im Monat).
• Geodependente Anfrage – Anfragen, bei denen sich die Suchergebnisseite in verschiedenen Regionen unterscheidet.
• Sichtbarkeit – ein Indikator, der den Anteil der Zielgruppe widerspiegelt, die die Website bemerkt, nachdem sie eine entsprechende Anfrage in die Suchleiste eingegeben hat.

Technisches Lexikon

• Domain – ein wahrer alphanumerischer Code zur Identifizierung einer Webressource.
• IP-Adresse – ein einzigartiger Code, der aus Zahlen besteht und ein Gerät in einem öffentlichen oder privaten Netzwerk identifiziert.
• HTTP-Statuscodes – eine Gruppe von Codes, speziell der Serverantwortcode, eine dreistellige Kombination, die den Benutzer über den Zustand des Servers informiert, wenn versucht wird, eine spezifische Zielaktion auszuführen.
• Mirror – ein Duplikat einer Webressource, die sich auf einer anderen Domain befindet. Um sicherzustellen, dass Suchmaschinen ein Site-Mirror korrekt wahrnehmen, müssen 301-Weiterleitungen zur neuen Domain konfiguriert werden.
• CMS – ein spezielles Programm zur Verwaltung von Informationen auf einer Internetseite. Die bekanntesten CMS sind WordPress, MODX, Drupal usw.
• Meta-Tags – HTML-Markup-Elemente, die versteckte Informationen enthalten, die von Suchalgorithmen gelesen werden. Die bekanntesten Meta-Tags beinhalten: Titel (Dokumenttitel), Beschreibung (kurze Dokumentbeschreibung), Keywords (Dokumentbeschreibung mit mehreren Schlüsselphrasen) – werden nicht mehr von Suchmaschinen erkannt und sogar als Spam-Teile der Seite angesehen.

Marketing-Definitionen

• Ziellead – ein potenzieller Kunde, der auf ein Marketingangebot angemessen reagiert hat.
• Click-through Rate (CTR) – eine Metrik, die das Verhältnis der Klicks auf eine spezifische Anzeige zu ihrer gesamten Publikumsanzeige widerspiegelt.
• Pay per click oder PPC – ein Marketingmodell, bei dem der Werbetreibende für jeden „Klick“ eines Benutzers zahlt, der durch eine Anzeige angezogen wurde.
• Cost per click oder CPC – der Preis eines einzelnen Klicks auf eine Anzeige.
• Cost per lead oder CPL – die Kosten zur Gewinnung eines neuen Leads.
• Cost per action oder CPA – ein Marketingmodell, bei dem der Werbetreibende zahlt, um einen Benutzer für eine zielgerichtete Aktion hineinzuholen.
• Conversion Rate oder CR – eine Metrik, die die Anzahl der Benutzer widerspiegelt, die nach dem Besuch der Website eine zielgerichtete Aktion ausgeführt haben.

Analytics

• SEO-Verkehr – der Anteil der Benutzer, die die Website für einen bestimmten Zeitraum von Suchmaschinen aus erreicht haben.
• Google Analytics – ein spezialisierter Dienst zur Analyse statistischer Indikatoren in Bezug auf das Benutzerverhalten auf der Website.
• Webmaster-Panel – ein effektives SEO-Optimierungstool.

Textblock

• Text-Ranking-Parameter – Faktoren, die die Eigenschaften des Textblocks ausdrücken (Materialvolumen, Vorhandensein von Schlüsselwörtern und Synonymen dafür usw.).
• Shingle – ein Textabschnitt bestehend aus Wortpaaren, nach denen die Suchmaschine die Einzigartigkeit des Materials bestimmt.
• Okapi BM25 – eine Ranking-Option, die Suchroboter beim Sortieren von Dokumenten nach ihrer Relevanz für die Zielanfrage verwenden.
• TF-IDF-Metrik – eine Statistik zur Bewertung der Bedeutung eines Wortes im semantischen Kontext einer Seite.

Linkmetriken

• Eingehende Links – führen von einer anderen URL-Adresse zu einer Seite. Ausgehende Links – führen zu einer anderen URL-Adresse, sind jedoch direkt auf Ihrer Seite platziert.
• Externe Links – Hyperlinks von anderen Webplattformen zu Ihrer Internet-Ressource. Interne Links – Hyperlinks, die von einer Seite der Website zu einer anderen Seite derselben Website führen.
• „Toter Link“ – führt zu einer inaktiven URL. Meistens zeigt das System bei einem Übergang einen Fehler 410 oder 404 an.
• Laufender Link – ein Hyperlink, der auf jeder Seite der Website vorhanden ist (häufig in einer Vorlage).
• PageRank – eine Ranking-Formel, die den „Wert“ einer Web-Ressource unter Berücksichtigung der Qualität und Quantität der verweisenden Seiten berechnet.

Suchmaschinenstrafen und andere Begriffe

• Black Hat SEO – Schattenförderungsmethoden, die gegen etablierte Suchmaschinenregeln verstoßen.
• Spam – „aufdringliche“ Inhalte für Benutzer, die keine Benachrichtigungen abonniert haben.
• Affiliation – eine Situation, in der mehrere Web-Ressourcen von einer äußerst interessierten Partei besitzen werden.
• Ban – eine der Sperroptionen zur Förderung eines digitalen Projekts, wenn eine Webseite von anderen Objekten des globalen Netzwerks und der Benutzeraufmerksamkeit isoliert wird.
• Indexierung – der Prozess der Aufnahme von Site-Daten in die allgemeine Datenbank durch Suchsystemrobots.
• LSI-Textarbeit – ein Ansatz zur Erstellung und Optimierung von Inhalten, der auf dem Prinzip der Erweiterung des semantischen Kerns durch die Auswahl von Synonymen für Hauptzielanfragen basiert.
• Dashboard – ein Infopanel, auf dem alle statistischen Indikatoren, die wichtig für die Seitenpromotion sind, prägnant dargestellt werden. Zusammenfassungen auf dem Dashboard sollten regelmäßig aktualisiert werden.

Fazit

Beginnen Sie nicht mit der Entwicklung einer Suchmaschinenoptimierungsstrategie für eine Internetplattform ohne Grundvokabular im SEO-Bereich. Wenn die einfachsten Begriffe falsch, in verzerrter Bedeutung verwendet werden, werden die Kunden sofort Ihre Unprofessionalität erkennen und selbst gute Vorschläge wahrscheinlich nicht berücksichtigen. Deshalb muss ein Anfänger im SEO-Bereich aktiv seinen Wortschatz erweitern, während ein qualifizierter Experte die neuen Trends in der gegebenen Branche beobachten sollte.