Interne Website-Optimierung: Ein kurzer Überblick über die Hauptkonzepte

Im Prozess der Seitenbewertung berücksichtigen Suchmaschinen eine Vielzahl von Details. Mit der Zeit tauchen neue Faktoren auf oder die Bedeutung älterer nimmt erheblich zu. Es gibt jedoch eine Kategorie von Faktoren, die in allen Suchsystemen einen bedeutenden Platz einnehmen. Dies ist die interne Optimierung von Websites. Heute werden wir sie genauer besprechen und erkunden, was man mit der Ressource tun kann, um sie an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen. Diese Informationen werden sowohl für diejenigen nützlich sein, für die dies Arbeit ist, als auch für diejenigen, die eine eigene Seite haben.

Interne und Externe SEO – Hauptunterschiede

Die interne Optimierung eines Webressourcen umfasst eine Reihe von Maßnahmen zur Verbesserung der Seite aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung sowie der Suchmaschine. Dies beinhaltet die Arbeit mit dem Inhalt der Seite, ihrer Struktur, die Verbesserung des Zustands des Codes und der Benutzerfreundlichkeit.

Wenn wir also von interner SEO sprechen, meinen wir alle Maßnahmen, die direkt auf die Seite selbst gerichtet sind. Dies beinhaltet die Arbeit mit dem Server und den Dateien darauf sowie mit dem Code. Externe SEO umfasst alle Aktivitäten, die außerhalb der Seite durchgeführt werden (Links zu ihr, Erwähnungen der Marke).

Interne Seitenoptimierung – Erste Schritte

Es ist unmöglich, die interne Seitenoptimierung einmal durchzuführen und dann zu vergessen. Tatsächlich ist dieser Prozess regelmäßig und kontinuierlich. Es gibt keine Ausnahme für eine einzige Webressource, daher sollte man immer darüber nachdenken, was verbessert oder geändert werden kann, um noch bessere Leistungen zu erzielen. Zu verstehen, was fehlt und was geändert werden muss, kann durch ein SEO-Audit erreicht werden. Sein Ziel ist es, Fehler zu finden, Ziele zu setzen und zu entscheiden, wie man sie erreicht.

Damit ein SEO-Audit effektiv ist, sollte es auch auf die Seiten Ihrer Hauptkonkurrenten gerichtet sein. Mit diesem Schritt werden Sie verstehen, was solche Konkurrenten haben, was Ihnen fehlt, und auch den Grund für ihre führenden Positionen in den Suchergebnissen finden. Bei der Durchführung eines SEO-Audits von Konkurrenten sollte besonderes Augenmerk auf einige Punkte gelegt werden:

• Welche Struktur ihre Websites haben;
• Ob es eine interne Verlinkung gibt;
• Wie viele Seiten in der Suche erscheinen;
• Wie qualitativ, substanziell und gut geschrieben ihre Inhalte sind;
• Wie gut ihre Metatags ausgefüllt sind;
• Wie alt die Domain ist;
• Wie schnell ihre Seiten laden;
• Ob es bequem zu navigieren ist;
• Ob die Seite eine mobile Version hat.

Für die Analyse von Konkurrenten-Ressourcen können einige kostenpflichtige Dienste wie Semrush, SimilarWeb und viele andere genutzt werden.

Lassen Sie uns nun im Detail diskutieren, was genau den Erfolg der internen Optimierung beeinflusst.

Technisches SEO

Die Gesamtleistung, die es der Seite ermöglicht, korrekt zu funktionieren und Seiten schnell zu laden, wird als technische Optimierung bezeichnet. Durch richtiges technisches SEO können Sie die Anzahl der Besucher erhöhen, während Sie die Seite für Suchmaschinen sichtbarer machen.

Wir empfehlen Ihnen, die folgenden notwendigen Maßnahmen im Rahmen der technischen Optimierung zu befolgen, die Sie entweder selbst umsetzen oder einem Spezialisten anvertrauen können. Im Prozess der Umsetzung von technischem SEO ist es notwendig:

• Alle Duplikate zu entfernen. Einige Duplikate lassen sich relativ einfach finden. Beispielsweise können dies Seiten sein, die einen Schrägstrich am Ende der URL haben und solche ohne, ebenso wie solche mit www und solche ohne. Aber es gibt auch weniger auffällige Duplikate – Seiten mit ähnlichem Inhalt oder Kommentarbereiche.
• Den Code zu optimieren und Fehler zu entfernen. Mit Hilfe spezialisierter Dienste oder Programme können Sie sowohl HTML- als auch CSS-Fehler finden. Es ist auch notwendig, zu überprüfen, dass alle Funktionen auf der Seite arbeiten und nichts hängt.
• Schnelle Ladegeschwindigkeit sicherstellen. Die Geschwindigkeit des Seitenladens und ihrer einzelnen Seiten hängt vom Inhalt ab – von der Größe der Multimediadateien und ihrer Menge sowie davon, wie schnell einzelne Dateien (CSS, HTML, JS) laden.
• Eine ordnungsgemäße 404-Fehlerseite erstellen. Ein 404-Fehler schreckt Benutzer oft ab und bringt sie dazu, die Seite zu verlassen. Sie müssen diese Fehlerseite so formatieren, dass eine Person versteht, was sie als nächstes tun soll.
• Die Indexierung technischer Seiten einschränken. Hier können Sie robots.txt verwenden. Seiten mit technischen Informationen können mit “noindex, nofollow”-Tags in Meta-Robots verborgen werden.
• Die eigene Seite analysieren. Hier ist es wichtig, zu kontrollieren, welche Aktionen Ihre Benutzer auf der Seite ausführen und woher Ihr Traffic kommt.
• Last-Modified-If-Modified-Since verbessern. Diese Header geben Robotern Informationen darüber, wann die letzten Änderungen an der Seite vorgenommen wurden.
• Gemischte Inhalte finden und entfernen (Links zu Seiten mit dem HTTP-Protokoll). Hier ist es wichtig, Seiten hervorzuheben, die das HTTPS-Protokoll verwenden.
• Qualitatives Hosting sicherstellen. Dies ermöglicht es der Seite, korrekt zu funktionieren und für Benutzer zugänglich zu sein.
• Mikrodaten anwenden. Auf diese Weise geben Sie der Suchmaschine die Möglichkeit zu erkennen, was genau auf der Webseite enthalten ist.

Einige von Google im Mai 2021 empfohlene Änderungen raten dringend zur Durchführung technischer Optimierungen. Wichtig ist – die Ladequalität der Seite wird jetzt durch drei Metriken bewertet:

• LCP oder Largest Contentful Paint – wie schnell der wichtigste Inhalt auf der Webseite geladen wird (die Norm liegt bei nicht mehr als 2,5 Sekunden).
• FID oder First Input Delay – die Dauer vom Klick bis zum Beginn der Arbeit mit dem Inhalt (die Norm liegt bei nicht mehr als 100 ms).
• CLS oder Cumulative Layout Shift – wie stark sich das Layout während des Ladens verschiebt und ob Elemente während des Ladeprozesses erscheinen, die das Interagieren mit dem aktuellen Inhalt stören (die Norm liegt bei 0,1).

Um zu verstehen, welche Leistungsmetriken Ihre Webressource hat, verwenden Sie die Google Search Console.

Gut strukturierte Seite

Damit eine Seite höher in den Suchergebnissen rangiert, ist eine Bewertung anderer Seiten in dieser Spitze unerlässlich sowie die Entwicklung eines semantischen Kerns. So sollte es für jede Anfragekategorie ihre Zielseite geben. Die Struktur der Webressource sollte idealerweise während der Entwurfsphase entwickelt werden. Wenn die Seite jedoch bereits existiert, kann die Struktur immer überarbeitet und verbessert werden.

Die Benutzerfreundlichkeit der Struktur beeinflusst die Benutzerfreundlichkeit der Seite und die Indexierung der Seiten durch Suchroboter. Es gibt drei Haupttypen von Strukturen:

• Linear. Seiten werden in einer festen Reihenfolge angesehen. Hierunter fallen Präsentationen, Visitenkarten und auch Diashows. Es ist ziemlich schwierig, hier SEO anzuwenden, aber kontextbezogene Werbung funktioniert großartig.
• Hierarchisch. Dies ist die weitverbreitetste Variante. Ebenen können unterschiedlich sein. Für Zielseiten oder Visitenkarten sind zwei Ebenen ausreichend. Es ist häufiger, drei Ebenen zu sehen – die Startseite, Kategorie und der Inhalt. Es ist sicherlich möglich, 4, 5 Ebenen oder mehr zu schaffen, aber wir empfehlen dies nicht. Je mehr Ebenen, desto schwieriger wird die Indexierung und desto schlechter wird die Benutzererfahrung.
• Netzwerk. Diese Struktur wird typischerweise von Online-Shops verwendet, wo viele Produkte von verschiedenen Marken präsentiert werden. In diesem Fall werden Seiten mit niedrigeren Ebenen Teil mehrerer Abschnitte sein.

Für Seiten, die Dienstleistungen anbieten oder ein größeres Sortiment an Waren haben, empfehlen wir die Verwendung einer SILO-Struktur. Auf diese Weise werden alle Seiten der Ressource in thematische Kategorien unterteilt, und innerhalb jeder dieser Kategorien sind sie verlinkt. Hierbei wird sichergestellt, dass höhergewichtige Seiten, die sich weiter oben befinden, auf die Seiten verlinken, die tiefer liegen.

Im Prozess der Bildung der Seitenstruktur ist es wichtig, die unten aufgeführten Nuancen zu berücksichtigen:

• Dem semantischen Kern besondere Aufmerksamkeit widmen.
• Eine Karte Ihrer Ressource erstellen. Dort können Benutzer die Liste der verfügbaren Kategorien, Unterkategorien und Seiten ansehen.
• Eine sitemap.xml-Datei erstellen. Idealerweise sollte sie dynamisch sein, das heißt, sie wird jedes Mal, wenn die Seite aktualisiert wird, aktualisiert.
• Benutzerfreundliche URLs erstellen. URLs, die leicht von Menschen wahrgenommen werden, geben ihnen knappe Informationen über die Seite.

Arbeit mit Inhalt

Inhalte sind genau das, was Menschen auf Ihre Seite bringt; sie liefert Antworten auf Fragen und löst Probleme. Daher muss sie gut geschrieben, einzigartig, informativ und auch auf Anfragen optimiert sein.

Moderne Algorithmen können den Inhalt einer Seite analysieren und jene Seiten auswählen, auf denen die meisten Schlüsselwörter vorhanden sind, und solche, die für einen Benutzer keinen Nutzen haben.

Wir empfehlen Ihnen, sich mit den aktuellen Regeln zur Verbesserung des Seiteninhalts vertraut zu machen:

• Nur eine H1-Überschrift sollte auf einer einzigen Seite vorhanden sein.
• Wie in der Überschrift sollte es in den Unterüberschriften () geeignete Markierungen geben, und im Text der Seite selbst sollten Schlüsselphrasen verwendet werden. Zu diesem Zeitpunkt müssen Sie Keyword-Stuffing (nicht mehr als 2-4 Mal) vermeiden.
• Der Text sollte nicht nur Anfragen mit hoher und mittlerer Frequenz, sondern auch mit niedriger Frequenz enthalten. Auch zur thematischen Ausarbeitung sollten Synonyme und verwandte Wörter (Phrasen) verwendet werden.
• Inhalte müssen vollständig die Bedürfnisse der Benutzer erfüllen. Das heißt, wenn die Anfrage kommerzieller Natur ist, dann sollte eine spezifische Produktseite angeboten werden. Wenn die Anfrage informativ ist, sollte der Benutzer Text, ein Video oder ein Diagramm mit der Antwort erhalten.
• Alle Webseiten sollten ihren Titel und ihre Beschreibung enthalten, die Hauptanfragen enthalten.
• Bilder sollten zwingend Tags für 1alt und 1title enthalten.
• Jede Anfrage und jedes Benutzerproblem sollte mit einem separaten Text gelöst werden.
• Alle Texte müssen einzigartig sein. Um dies zu überprüfen, werden spezielle Dienste verwendet.
• Texte dürfen keine Fehler enthalten.
• Texte sollten eine angenehme Struktur für die Wahrnehmung haben – sie sollten durch Absätze unterteilt, mit Listen, Blöcken mit wichtigen Informationen und Zitaten ergänzt werden.
• Texte sollten das richtige Volumen haben. Wenn es sich um eine Produktseite handelt – nicht weniger als 2000, wenn es sich um einen Artikel handelt – nicht weniger als 4000 Zeichen ohne Leerzeichen.

Um zu verstehen, welches Textvolumen optimal ist und wie viele Schlüsselwörter für verschiedene Kategorien der Seite enthalten sein sollten, kann eine Analyse der Ressourcen von Konkurrenten durchgeführt werden, die führende Positionen einnehmen.

Besondere Aufmerksamkeit sollte bei der Arbeit mit Seiteninhalten den internen und ausgehenden Links gewidmet werden. In diesem Prozess ist es entscheidend, kaputte und sich wiederholende Links sowie unnötige ausgehende Links zu beheben. Es ist wichtig, die interne Verlinkung mit Schlüsselwörtern zur Perfektion zu bringen und sicherzustellen, dass es keine unzugänglichen Links zu anderen Seiten gibt, indem sie mit dem nofollow-Attribut gekennzeichnet werden.

Benutzerfreundlichkeit

Benutzerfreundlichkeit bezieht sich auf das Komfortniveau bei der Nutzung der Seite. Es umfasst viele Komponenten – wie und wo das Menü angeordnet ist, das Layout mit wichtigen Informationen, der Farbverlauf der Seiten und die Besonderheiten der Schrift sowie wie leicht man navigieren und ihre Inhalte nutzen kann.

Die wichtigsten Prinzipien der optimalen Benutzerfreundlichkeit sind wie folgt:

• Bewegende Seiten vermeiden. Die Seiten der Ressourcen sollten nur die notwendigsten Elemente für die Wahrnehmung des Inhalts enthalten.
• Vertraute Symbole schaffen. Es ist für eine Person viel einfacher, eine Seite zu verwenden, wenn die vertrauten Elemente mit gängigen Symbolen markiert sind (zum Beispiel wird der “Enter”-Button besser als Türsymbol wahrgenommen als im Originalformat, das nur Ihnen verständlich ist).
• Eine mobile Version erstellen. Menschen nutzen Mobiltelefone weit häufiger als Computer, sodass, wenn Sie keine mobile Version haben, einen großen Prozentsatz der Benutzer verlieren.
• Wesentliche Hauptabschnitte der Seite hervorheben.
• Eine benutzerfreundliche Suche auf der Seite erstellen.
• Das Logo der Seite prominent oben auf der Seite oder in der oberen linken Ecke platzieren, sodass ein Klick auf dieses Logo Benutzer zur Startseite führt.
• Funktionale und benutzerfreundliche Feedback-Formulare erstellen.
• An der Klickbarkeit von Multimediadateien arbeiten.

Um zu verstehen, wie benutzerfreundlich die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seite ist, können verschiedene Umfragen und Experimente durchgeführt werden. Im Analyseprozess sollten Schwächen beseitigt und die Seite zur Perfektion gebracht werden.

Verbindung mit dem Kunden

Der Benutzer muss immer einen bequemen Kontakt mit dem Verkäufer haben, damit er auf dieser Seite kaufen möchte. Es sind genau die kommerziellen Faktoren, die die wichtigste Rolle bei der Erhöhung der Verkaufszahlen spielen.

Hier ist der folgende Algorithmus:

• Kontaktinformationen an einer sichtbaren Stelle platzieren (oben auf der Seite) – Telefonnummern, Adresse, E-Mail, Arbeitszeiten, Links zu Messengern. Ein hervorragender Bonus wäre eine Nummer, kostenfrei für alle Betreiber.
• Buttons hinzufügen, die Benutzer zu Aktionen ermutigen – ein Produkt kaufen, es zum Warenkorb hinzufügen, einen Rückruf anfordern.
• Abschnitte erstellen, die die betrieblichen Details des Unternehmens erklären, seine Lizenzen und Auszeichnungen, über Mitarbeiter sowie über Zahlung, Lieferung, Rückgaberecht und Garantien.
• Eine Karte mit dem Standort Ihres Unternehmens bereitstellen.
• Die Möglichkeit für eine Online-Beratung für Benutzer gewährleisten.
• Blöcke mit ähnlichen Produkten oder Ergänzungen zu durchsuchten Waren gestalten.

Wie man interne SEO vereinfachen kann

Wie Sie sehen können, umfasst der Prozess der internen Optimierung Ihrer Webressource eine erhebliche Menge an Arbeit. Dafür müssen Sie ein Team von Personen zusammenstellen, die Code schreiben, Textmaterial erstellen, das äußere Erscheinungsbild von Seiten formatieren und sich auch mit der kommerziellen Ausrichtung beschäftigen.

Im Allgemeinen ist die interne Seitenoptimierung ein kontinuierlicher und regelmäßiger Prozess. Nachdem Sie alles oben Genannte implementiert haben, müssen Sie die Arbeit der Seite überwachen und auch die laufenden Algorithmus-Updates im Auge behalten. Nur in diesem Fall können Sie ein erhöhtes Traffic-Aufkommen und Gewinn erreichen.