Long-Tail – Niedrigfrequente Suchanfragen im SEO. Wie man mit ihnen arbeitet

Derzeit wählen eine beträchtliche Anzahl von Unternehmen SEO-Promotion, die auf einem professionell zusammengestellten semantischen Kern aus Keywords basiert. Diese Keywords werden in der Regel nach Häufigkeit unterteilt – die Anzahl der Anfragen für bestimmte Schlüsselphrasen über einen bestimmten Zeitraum. Einige digitale Vermarkter glauben, dass niedrigfrequente Anfragen oder solche, die aus zahlreichen Wörtern bestehen, nicht für die Website-Promotion verwendet werden sollten, da sie ineffektiv sind. Die von uns betrachteten Langfrist-Suchanfragen fallen jedoch unter niedrigfrequente, aber dieses Werkzeug verdient besondere Aufmerksamkeit, da es bei korrektem Ansatz den Traffic erheblich erhöhen kann. Weiter werden wir verstehen, was Long-Tail ist, seine Vorteile präsentieren und erklären, wie man mit solchen Anfragen arbeitet.

Was sind Long-Tail Anfragen?

Long-Tail-Anfragen sind im Allgemeinen solche, die drei oder mehr Wörter enthalten. Ausnahmen können präzise Anfragen sein, die aus einem oder zwei Wörtern bestehen. LT-Anfragen gehören zu den niedrigfrequenten, und ihr Unterscheidungsmerkmal ist die Präzision der Benutzerabsicht.

Die Korrelation zwischen Konversion und Frequenz kann durch die Suchnachfragekurve im folgenden Diagramm nachverfolgt werden:

Die Suchnachfragekurve zeigt, dass der ‘lange Schwanz’ aus einer ziemlich großen Anzahl von niedrigfrequenten Keywords besteht.

Es gibt drei Hauptkategorien von Long-Tail-Anfragen:

• Thematisch;
• Ergänzend;
• Gemischt.

Weiter werden wir jede dieser Arten genauer betrachten.

Thematische Long-Tail-Anfragen

Sie gelten als am besten geeignet, um Seiten durch niedrigfrequente Anfragen zu fördern und dienen als Hauptschlüssel, da sie spezifisch und präzise sind.

Thematische Long-Tail-Anfragen haben spezifische Eigenschaften, nämlich:

• Komplexität der Formulierungen;
• Genaue Absicht;
• Hoher Detaillierungsgrad.

Suchergebnisse für solche Anfragen enthalten sehr spezifische und präzise Ergebnisse zum gewählten Thema und sind nicht hochkompetitiv.

Ergänzende Long-Tail-Anfragen

Sie haben eine niedrige Frequenz, weisen aber dennoch auf eine spezifische Anfrage hin. So ergänzen sie breitere Themen.

Ergänzende Long-Tail-Anfragen haben ihre Besonderheit: Aufgrund der Ausgabe von Ergebnissen auch zu verwandten Themen wird die Konkurrenz recht hoch sein. Zum Beispiel, wenn man nach ‘Regeln zum Waschen weißer Sneaker’ sucht, erscheinen auch Seiten wie ‘wie man Schuhe in einer Waschmaschine wäscht’. Daher sollte dieses Werkzeug vorsichtiger verwendet werden, indem man gleichzeitig auf hochfrequente und mittelfrequente Anfragen achtet.

Gemischte Long-Tail-Anfragen

Solche Anfragen befinden sich irgendwo zwischen thematisch und ergänzend, da sie spezifisch sind, aber auch umfassendere Themen abdecken können.

Solche LT umfassen:

die Saisonalität enthalten (‘modische Färbung Frühling 2022);

niedrigfrequente, die geografische Namen enthalten (‘Haus kaufen in Koblevo’);

die Namen von Organisationen, Büchern, Filmen und anderen kulturellen Produkten enthalten (‘Pinchuk Art Centre’).

Es ist ziemlich herausfordernd, vollständige Daten zu solchen Schlüsseln für die Analyse zu sammeln, daher werden wir weiter Wege zur Lösung dieses Problems untersuchen.

Relevanz von Long-Tail-Anfragen

Eine beträchtliche Anzahl von Anfragen ist neu, d.h., sie werden täglich von Suchmaschinenbenutzern erstellt. Während dieser Aktionen erfolgt ein unbewusster Einfluss auf Ranking-Algorithmen.

Sprachsuche

In der modernen Welt verfügt fast jedes technische Wunderwerk über diese Funktion. Es hat einen erheblichen Anstieg von niedrigfrequenten Anfragen ausgelöst.

Entwickler haben daran gearbeitet, Sprachtechnologien zu machen, die umgangssprachliche Rede, Dialekte und Jargon erkennen. So trat das Problem auf, dass mehrere verschiedene Varianten derselben Anfrage vom Suchsystem als identisch wahrgenommen werden.

Frageform

Bei der Suche nach den notwendigen Informationen verwenden Menschen auch verschiedene Formulierungen ihrer Frage, verwenden Synonyme, Klarstellungen und Ergänzungen. Oft nimmt das Suchsystem dies als dieselbe Anfrage wahr.

Um zu verstehen, warum dies passiert, kann man mit Hilfe von N-Grammen analysieren einer spezifischen Sequenz von n Komponenten. Zum Beispiel:

die Anfrage ‘Design’ ist ein 1-Gramm;

Die Anfrage ‘Grafikdesign für Anfänger von Grund auf’ ist ein 6-Gramm.

Eine solche Analyse wird helfen, die Bedeutung jeder Komponente und die organische Natur der Anfrage zu verstehen.

Man kann eine N-Grammanalyse mit speziellen Programmen durchführen:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Man kann es auch manuell machen, indem man jedes Wort in der Anfrage nacheinander ändert. Dabei sollte man auf Änderungen in den Suchergebnissen achten.

Zum Beispiel, bei der Suche nach ‘Budget-Laptop für Design’, erhalten wir folgendes Suchergebnis:

Nach dem Ersetzen von ‘Budget’ durch ‘günstig’, wird das Ergebnis wie folgt:

Es sollte verstanden werden, dass das Hauptwort in dieser Suche ‘Laptop’ ist, da es die Grundlage der Anfrageabsicht bildet.

So erlauben uns die betrachteten Werkzeuge zu verstehen, dass LT-Anfragen relevant sind. Und moderne Suchmaschinenalgorithmen bieten einen erheblichen Hebel der Einflussnahme für Long-Tail-Anfragen.

Vorteile von Long-Tail-Anfragen

Zusätzlich zu den bereits untersuchten LT-Vorteilen können mehrere weitere hervorgehoben werden:

Hohe Konversionsrate

Eine der wichtigsten Metriken im Marketing ist der Verkaufstrichter, der aus den folgenden Stufen besteht:

• Bewusstsein der Benutzer erfährt gerade erst von unserer Firma, unseren Produkten und navigiert auf die Website;
• Interesse der Benutzer studiert das Angebot: durchsucht die Produktgalerie, Informationen über Lieferung, Zahlung, Umtausch und Rückgabe;
• Verlangen der Benutzer fügt das ausgewählte Produkt dem Warenkorb hinzu;
• Aktion der Benutzer hinterlässt eine Anfrage/kauft ein/ruft die Kontaktnummer an.

Die Formulierung einer spezifischeren Benutzeranfrage gibt das Verständnis, dass sie auf einen Kauf abzielen und erlaubt es, den Weg zum Verkauf durch das Entfernen der ersten beiden Stufen des Verkaufstrichters erheblich zu verkürzen.

Beispiel einer typischen abstrakten Anfrage:

Beispiel einer spezifischen zielgerichteten Anfrage:

So ermöglicht Long-Tail die direkte Arbeit mit potenziellen Käufern und verkürzt die Verkaufszeit und -phasen erheblich.

Niedriges Wettbewerbsniveau

Derzeit bevorzugen SEO-Spezialisten immer noch die Website-Promotion durch hochfrequente Keywords. Daher wird in einigen Fällen eine detailliertere Suche weniger Ergebnisse enthalten als gewöhnlich. Dies impliziert, dass die Nutzung von niedrigfrequenten Anfragen, die nicht von einer großen Anzahl von Konkurrenten belastet sind, Ihre Seite schnell an die Spitze bringen kann.

Es ist erwähnenswert, dass niedrigfrequente Schlüssel mit mittleren und hohen Kundennachfragepegeln koexistieren können. Daher ist es bei der Wahl dieses Promotion-Levels notwendig, kontinuierlich die Anzahl der Konkurrenten und Änderungen in der Suchausgabe zu überwachen.

Allgemeine thematische Schlüssel

Um diesen Vorteil vollständig zu verstehen, muss man zu den oben aufgeführten Kategorien von Long-Tail-Keywords zurückkehren und sich auf ergänzende LTs konzentrieren. Suchmaschinenalgorithmen sind so fortschrittlich, dass sie das Thema von Anfragen erkennen und gleichzeitig ähnliche Schlüssel auswählen, die mit einer Absicht verbunden sind.

Es gibt jedoch eine weitere Seite: Mit Hilfe von niedrigfrequenten LTs kann ein SEO-Spezialist mit kompetenter Arbeit eine Seite sogar für hochfrequente Schlüssel höher platzieren.

Wo und wie findet man Long-Tail-Anfragen?

Wenn diese erste Phase für Sie Herausforderungen darstellt, finden Sie unten mehrere Lösungen für dieses Problem.

Hinweise in der Suchmaschine selbst

Dies ist eine der einfachsten, aber effektivsten Methoden, um LT-Schlüssel zu finden. Beginnen Sie einfach, Ihre Anfrage in die Suchleiste einzugeben, und das System wird geeignete Optionen bieten. Die Regel hier ist: Je länger der eingegebene Satz, desto niedriger die Frequenz der erhaltenen Anfrage.

Beispiel der Google-Suchmaschine:

Verwandte Anfragen

Vernachlässigen Sie nicht ganze Blöcke von vorgeschlagenen verwandten Anfragen, da sie wirklich nützlich sind. Wichtiger ist, dass diese Methode einen entscheidenden Vorteil hat: Alle diese Suchen sind real für Benutzer.

Google Search Console

Dieser Webdienst wurde speziell für Fachleute erstellt, die Informationen darüber erhalten möchten, wie ihre Website in den Suchergebnissen des Systems dargestellt ist und daran arbeiten möchten. Es wird empfohlen, Listen aus der Registerkarte ‘Effektivität’ zu exportieren, die die Keywords (von denen die meisten niedrigfrequent sind) enthalten, nach denen die ausgewählte Website bereits eingestuft ist.

Serpstat

Dies ist ein kostenpflichtiges Tool, das eine sehr reiche Datenbank mit Long-Tail-Keywords enthält. Serpstat hilft, geeignete Anfragen zu finden und sie nach erforderlicher Frequenz zu sortieren.

Der Abschnitt ‘Ähnliche Phrasen’ wird helfen, die Suche zu erweitern, indem zusätzliche niedrigfrequente Schlüssel ausgewählt werden. ‘Suchvorschläge’ ermöglichen es, die am meisten in der gesprochenen Sprache enthaltenen natürlichen Anfragen zu erhalten. Mit ‘Suchfragen’ können Sie Informationsinhalte anhand Ihres Themas leicht sammeln.

Ahrefs

Dies ist ein weiteres kostenpflichtiges Tool, funktional ähnlich zu Serpstat. Mehrere Dienstprogramme werden die Aufgabe erheblich erleichtern und effektiver machen. Zum Beispiel können Sie mit Ahrefs Anfragen nach maximalen und minimalen Frequenzen filtern. Sie können auch die Top-Seiten für die ausgewählte Anfrage anzeigen und den Hauptschlüssel erhalten.

Dieses Tool ist ausgezeichnet für englischsprachige Suchen, so dass Sie es sicher verwenden können, wenn Sie für den amerikanischen oder europäischen Markt arbeiten.

Wie man durch Long-Tail-Anfragen fördert

Die Wahl der weiteren Promotionstrategie ist der zweitwichtigste Schritt nach dem Sammeln geeigneter Schlüssel. Um die effektivste Option auszuwählen, müssen Sie verstehen, wie das Suchsystem mit Anfragen und deren Ergebnissen arbeitet und wie es Absichten wahrnimmt.

Förderung durch thematische LT

Die Suchmaschine liefert Ergebnisse für thematische Anfragen, die direkt die Frage des Benutzers beantworten.

Beispiel der Google-Suchergebnisse:

Wie wir sehen können, bestehen die Suchergebnisse aus Seiten, die unserer klaren Anfrage entsprechen. Daher ist in diesem Fall die optimale Lösung, eine separate Seite zu erstellen und sie unter thematischen Long-Tail- oder semantischen Anfragengruppen zu fördern.

Weiter können Sie Ihre Promotionsoption wählen:

• eine Seite mit engem Fokus erstellen und diese separat fördern;
• eine Seite erstellen, die detailliertere Informationen enthält, und sie gleichzeitig mit mehreren Schlüsseln fördern;
• einen separaten Bereich auf der Website mit Fragen und präzisen Antworten erstellen und jede Seite mit einer Antwort separat mit spezifischen Keywords fördern.

So können Sie mehr Traffic durch niedrigfrequente Anfragen sammeln, die auch gezielter sind. Wichtig ist, dass die Ausgabe für Ihre Anfrage nicht hochkompetitiv ist.

Förderung durch ergänzende LT

Die Ausgabe für ergänzende Long-Tail-Anfragen zeigt Seiten, die durch hochfrequente Anfragen gefördert werden. In diesem Fall ist es nicht notwendig, separate Seiten für jede Anfrage zu erstellen, da Suchmaschinen sie als Teil eines anderen, breiteren Themas wahrnehmen.

Folglich ist es besser, ergänzende Schlüssel als unterstützende zu verwenden. Die beste Option ist, sich auf die Hauptschlüssel zu konzentrieren und zusätzliche Blöcke für ergänzende LT-Schlüsselphrasen zu erstellen.

Förderung durch gemischte LT

Die Ausgabe für eine gemischte Long-Tail-Anfrage wird Ergebnisse mit sowohl einer maximal spezifischen Antwort für die Benutzersuche als auch Seiten zu breiteren Themen enthalten. Mit dieser Strategie können Sie sowohl thematische als auch ergänzende Anfragen fördern. Es ist auch wichtig, besonderen Wert auf Inhalt und technische Optimierung zu legen.

Abschließend

Long-Tail-Anfragen sind niedrigfrequent, drücken jedoch Benutzeranfragen präzise aus. Sie können sein:

• Thematisch (die eine spezifische Anfrage angeben, gekennzeichnet durch Absichtsgenauigkeit und Detaillierung);
• Ergänzend (für breitere Themen geeignet, da sie diese ergänzen);
• Gemischt (sowohl auf enge als auch auf breitere Themen bezogen).

Sie können LT-Anfragen finden in:

• der Suchmaschine selbst;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

Long-Tail-Anfragen sind ein äußerst mächtiges Werkzeug zur SEO-Promotion, aber bevor Sie mit ihnen arbeiten, sollten Sie unbedingt alle Nuancen gründlich studieren, die die Optimierungseffizienz beeinflussen könnten. Eine kompetente Strategieauswahl, ständige Inhaltsverbesserung auf der Website und das Überwachen, wie gewählte Schlüssel von Suchmaschinen wahrgenommen werden, können den Verkehr positiv beeinflussen und gezielte Benutzer anziehen.