Marken-Inhalte: Was 2022 bereithält
Laut Statistiken nutzen etwa 62% der Weltbevölkerung das Internet. Es gibt jedoch Prognosen, dass sich 2022 weitere 400 Millionen Menschen diesen Nutzern anschließen werden. Das Wachstum der Bedeutung von digitaler Werbung wird eine wichtige Rolle in der Entwicklung Ihres Geschäfts spielen, aber es wird nicht so einfach sein, die Zielgruppe zu finden und anzuziehen. Um 2022 führend zu bleiben und eine bedeutende Marktposition zu halten, wird es notwendig sein, mehreren wichtigen Trends zu folgen. Diese werden wir in diesem Artikel besprechen.
Die Vorteile von Content-Marketing
Content-Marketing bleibt ein wichtiges Werkzeug in den Händen von Fachleuten, auch wenn seine Kosten erheblich steigen werden. Falls bezahltes Marketing Werbung ist, die im Internet gekauft wird, bietet Content-Marketing in erster Linie Inhalte an, die die Menschen interessieren werden (Videos, Artikel, Audioaufnahmen). Diese Art des Marketings ist relativ kostengünstig und bringt dennoch großartige Ergebnisse. Dennoch zieht Content-Marketing Kunden viel besser an, und seine Kosten sind 62% niedriger. Diejenigen, die Content-Marketing nutzen, können eine sechsmal höhere Konversionsrate erzielen.
Die Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie
COVID-19 ist nicht verschwunden, und da wir mehr Zeit zu Hause verbringen müssen, finden die Menschen Unterhaltung online. Laut GlobalWeb Starthot-Statistiken verbringen Nutzer mehr ihrer Zeit online:
- 54% mit Streaming-Unterhaltung;
- 43% in sozialen Medien;
- 37% auf Musikseiten;
- 15% hören Podcasts.
Im Jahr 2022 wird es einen deutlichen Trend zu einer zunehmenden Online-Aktivität und einem steigenden Konsum von Inhalten geben.
Flüchtige Inhalte vs. Beständigkeit
In letzter Zeit waren flüchtige Inhalte, die 24 Stunden lang auf einer Website verfügbar sind, bevor sie dauerhaft verschwinden, beliebt. Vermarkter stellen fest, dass flüchtige Inhalte 2022 an Bedeutung verlieren werden. Um hohe Rentabilität sicherzustellen, sollte der Schwerpunkt auf dauerhaften Inhalten liegen. Es ist bereits bekannt, dass 37% der Marketer planen, ihre Investitionen in temporäre Inhalte zu reduzieren.
Obwohl nützlich, bringt langanhaltender Content viel größere Gewinne, auch wenn kurzfristige Inhalte von Marketern weiterhin genutzt werden. Zum Beispiel erhält ein langer Text von 3.000 bis 7.000 Wörtern im Vergleich zu einem kurzen Artikel doppelt so viele Leser, 24% mehr Shares, und er bietet 75% mehr Backlinks und 21% mehr Traffic. Ein Text von 7.000 Wörtern muss jedoch nützlich, gut geschrieben und informativ sein, was durch professionelle Autoren erreicht werden kann. Nur so können Sie das Publikum von Anfang bis Ende der Seite fesseln. Falls Sie flüchtige Artikel verwenden, versuchen Sie, diese mit längeren und beständigeren Texten zu kombinieren, um alle Möglichkeiten zu nutzen.
Merkmale von Audio-Inhalten
Im Jahr 2022 erhielten Internetnutzer Zugang zu einem Audio-Chat namens Clubhouse. In nur wenigen Wochen besuchten es mehrere Millionen Menschen. Die beliebtesten sozialen Netzwerke (Facebook, Twitter, LinkedIn), die diesen Erfolg bemerkten, begannen, eigene Funktionen zu entwickeln. Die Hälfte aller Marketer wird 2022 sicherlich stark auf Audio-Inhalte setzen, da Sprachnotizen und -suche sowie Podcasts immer beliebter werden. Obwohl Audio-Plattformen eine begrenzte Anzahl an Monetarisierungsmöglichkeiten bieten, wird in diesem Bereich aktiv geforscht, und es sind bald Änderungen zu erwarten.
Marken-Inhalte
Es ist schwierig vorherzusagen, aber Marken-Inhalte haben in letzter Zeit stark an Prestige gewonnen. Laut AdYouLike wird es bis 2025 einen Wert von 402 Milliarden Dollar erreichen (im Vergleich – im Jahr 2020 waren es 85,8 Milliarden Dollar). Diese Prognose überrascht niemanden, da 70% der Nutzer es vorziehen, Informationen über neue Produkte und Dienstleistungen durch Inhalte anstatt durch Standardwerbung zu erhalten. Marken-Inhalte müssen jedoch qualitativ hochwertig und vertrauenswürdig sein, um wirklich effektiv zu sein. Für deren Erstellung ist es notwendig, Fachleute einzubinden.
Die Rolle von Blogs
Plattformen wie Instagram and TikTok sind recht erfolgreich und beliebt, aber es ist sehr wichtig, die Bedeutung von Textmaterial nicht zu vergessen. Organisationen, die auch einen Blog führen, haben das Potenzial, 126% mehr Leads zu generieren, und sie können eine 434% höhere Anzahl an indexierten Seiten vorweisen. Darüber hinaus haben 97% von ihnen weit mehr eingehende Links im Vergleich zu denen, die keine Blogs haben. Es ist recht einfach, Traffic anzuziehen, wenn Ihre Website mit ansprechendem, nützlichem und maßgeschneidertem Inhalt gefüllt ist.
Fazit
Das Jahr 2022 wird uns sicherlich viele neue Entwicklungen bringen. Aber eines wissen wir sicher: Innovativen Marken sollten alle Anstrengungen unternehmen, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. In erster Linie sollten sie ihre Investitionen in Content-Marketing erhöhen und für die nahe Zukunft planen.
Im Arbeitsprozess ist kontinuierliches Lernen erforderlich – Bekanntmachen mit neuen Technologien, Möglichkeiten und Formaten sowie die Erstellung einzigartiger und mitreißender Inhalte. Inhalte werden eine nahezu überragende Rolle beim Gewinnen der Aufmerksamkeit der Zielgruppe spielen. Daher werden Marketer bedeutend an den Inhalten arbeiten und sie zur Perfektion bringen müssen, um sich als würdige Konkurrenten zu positionieren.
