Markeninhalt

Geben Sie Werbebudget aus, um neue Kunden zu gewinnen, haben aber Schwierigkeiten, neue Nutzer zu halten, die Ihre Website besuchen? Es gibt viele Gründe, warum Menschen eine Website besuchen, aber gleich wieder verlassen.

Ein gültiger Grund ist der Inhalt, denn… Inhalt ist König!

Mit anderen Worten, Inhalt ist das wesentliche Element einer Kommunikationsstrategie. Unabhängig vom Thema, B2C oder B2B, oder einer kurzlebigen Marke. Ihr Inhalt ist Ihr Zauberstab für alles! In diesem Artikel behandeln wir das Thema Markeninhalt, das eine der grundlegenden Kommunikationsstrategien sein kann, um über Ihre Produkte zu kommunizieren, qualitativ hochwertige Leads zu generieren und diese in loyale Kunden zu verwandeln.

Fokus auf Markeninhalt.

Was ist Markeninhalt?

Wenn wir ‘Markeninhalt’ definieren wollen, sollten wir mit einer kleinen Geschichte beginnen.

Für viele Jahre kauften Verbraucher Produkte aufgrund des Preises, des Preis-Leistungs-Verhältnisses… und das war’s! Es gab nicht wirklich andere Strategien oder Argumente, die das Gleichgewicht zugunsten einer bestimmten Marke kippen konnten. Heute allerdings reichen Preisargumente nicht mehr aus, und hier wird die Markenidentität entscheidend! Um Verbraucher zu gewinnen, bleibt der Produktpreis ein einflussreicher Faktor in der endgültigen Entscheidung, während er mit Geschichten rund um die Marke kombiniert wird. Um die Marke hervorzuheben, sprechen wir also über Markeninhalt.

Wir wissen, dass täglich Millionen von Inhalten im Internet veröffentlicht werden, weshalb es wichtig ist, über Markenidentität und deren Entwicklungsstrategie nachzudenken. Markeninhalt, oder Branded Content, bezieht sich auf alle strategischen Inhalte, die von einer Marke produziert werden, entweder Inhalte, die über die Produkte und Dienstleistungen der Marke sprechen.

Markeninhalt konzentriert sich sowohl auf eine Geschichte, die spezielle Expertise einer Marke und deren Kernwerte, um die Marke in ihrer Gesamtheit zu präsentieren. Dies hilft, eine besondere Beziehung zwischen dem Verbraucher und den Produkten einer Marke herzustellen. Es ist wichtig zu beachten, dass Markeninhalt weit von traditionellen kommerziellen Nachrichten entfernt ist.

Markeninhalt ist eine Erzählstrategie, die darauf abzielt, sowohl Produkte als auch die Geschichte und die menschliche Seite der Marke hervorzuheben. Es geht darum, ein Universum zu schaffen, in dem sich alles vermischt: Produktpräsentation, die Geschichte der Marke, tägliche Aktionen und kleine Geschichten, die bei Verbrauchern Emotionen wecken. Ziel einer solchen Erzählung ist es, mit potenziellen Verbrauchern in Verbindung zu treten, um eine emotionale Bindung aufzubauen.

Was ist der Zweck des Markeninhalts?

Branded Content hat mehrere Ziele. Das Hauptziel ist es, wahrgenommen zu werden und mehr Kunden anzuziehen. Die Vorteile von Markeninhalt sind zahlreich:

• an einer Markenpositionierung arbeiten;
• die Expertise einer Marke in einem bestimmten Sektor demonstrieren;
• Sichtbarkeit erhöhen und für die Öffentlichkeit sichtbarer werden;
• für Verbraucher nützlich sein;
• bestehende Kunden binden;
• Markenprodukte auf andere Weise als durch traditionelle Werbekampagnen fördern.

Markeninhalt kümmert sich um die Bedürfnisse der Verbraucher und stellt sie durch Geschichten dar. Die Kommunikation muss eine wichtige, aber angemessene Botschaft an die Zielgruppe übermitteln. Bei der Kommunikation über die Marke ist Originalität entscheidend, um die Marke zu präsentieren, Verbraucher anzusprechen, die sich wiedererkennen und etwas Nützliches finden. Branded Content hilft, eine emotionale Bindung zu Verbrauchern aufzubauen und sie ohne einen 100% kommerziellen Ansatz anzusprechen.

Markeninhalt wird jedoch oft mit Content Marketing und anderen Techniken der Inhaltserstellung verwechselt. Sie dürfen sie nicht verwechseln.

Was ist der Unterschied zwischen Markeninhalt, Content Marketing, Storytelling und Inbound Marketing?

Es gibt viele redaktionelle Strategien, die oft komplementär sind. Es ist jedoch wichtig, die grundlegenden Unterschiede zwischen diesen Strategien zu verstehen, um zu wissen, wie man sie nutzt.

Markeninhalt

Die Inhalte des Markeninhalts konzentrieren sich auf die Marke und deren Werte. Die Marke (nicht die Produkte) ist das Hauptthema aller Inhalte. Ziel des Markeninhalts ist es, eine emotionale und affektive Verbindung zwischen der Marke und ihren potenziellen zukünftigen Kunden zu schaffen. Mit Markeninhalt soll das Markenimage verbessert werden, anstatt einen echten Austausch mit Internetnutzern einzuleiten.

Content Marketing

Content Marketing konzentriert sich auf den ‘nützlichen’ Aspekt, indem es versucht, Nutzer auf alles Nützliche zurückzuführen, das die Marke und ihre Produkte zu bieten haben. Content Marketing ist verantwortlich für die Interaktion mit dem Inhalt und die Generierung von Leads.

Storytelling

Storytelling ist eines der Schlüsselelemente eines guten Markeninhalts. Es ist jedoch nur eine Technik, die im Rahmen einer Markeninhaltsstrategie eingesetzt wird.

Storytelling ist die Kunst, Geschichten zu erzählen, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit eines bestimmten Publikums zu fesseln. Es wird oft als Überzeugungswerkzeug angesehen, bei dem eine Geschichte um eine Situation herum aufgebaut wird, um Menschen für die Ideen zu gewinnen. Storytelling kann sowohl für Markeninhalt als auch für Content Marketing verwendet werden (in diesem Fall geht es darum, Content-Marketing-Inhalte interessant zu machen).

Erzählung ist strategisch, weil sie es Benutzern ermöglicht, durch Emotionen überzeugt zu werden. Mit einer erzählerischen Struktur erlebt das menschliche Gehirn starke Emotionen, die wiederum unsere Entscheidungen beeinflussen. Diese können positive Emotionen (Nike ist der offizielle Sponsor des französischen Teams) oder negative Emotionen (Zara und der gestreifte Pyjama mit dem gelben Stern) sein.

Eine Vielzahl von Werkzeugen wird verwendet, um eine imaginäre Welt zu schaffen, eine Idee zu vermitteln, eine Emotion zu erzeugen und Benutzer zu ermutigen, in ihrer ‘Kundenreise’ weiterzugehen. Storytelling ist die Grundlage der Werbekommunikation, die allen Verbrauchern hilft, sich mit den Werten einer Marke zu identifizieren.

Inbound Marketing

Das Hauptziel ist es, Nutzer zur Marke zu ziehen. Während Markeninhalt und Content Marketing eine Atmosphäre und Beziehung zu zukünftigen Kunden schaffen, konzentriert sich Inbound Marketing darauf, diese in echte Leads/Kunden zu verwandeln. Inbound wird oft als effektives Werkzeug für traditionelles Marketing (Werbung) angesehen. Sein Ziel ist es, Interesse bei potenziellen Kunden zu wecken, indem man sie mit interessanten und nützlichen Inhalten ‘nurtured’. Wenn wir über Inbound sprechen, meinen wir eine Marketingstrategie, die das Kundenerlebnis personalisiert.

Markeninhalt vs. Produktplatzierung: Sind sie gleich?

Markeninhalt wird oft mit Produktplatzierungsstrategien verwechselt. In der Tat zielen beide Strategien darauf ab, ihre Marke (und/oder Produkte) auf externen Kommunikationskanälen zu fördern. Zum Beispiel in Filmen, Serien, im Fernsehen, auf YouTube, auf Instagram, über Newsletter.

Und wenn Markeninhalt darauf abzielt, eine Marke zu präsentieren, ist Produktplatzierung viel expliziter. Zum Beispiel sieht man in jedem amerikanischen Film sicherlich einen Apple-Computer mit einem deutlich sichtbaren Logo. Es gibt andere erkennbare Marken, die oft hervorgehoben werden.

Wenn wir von einer effektiven Strategie sprechen, unterscheidet sich die Marketingstrategie der Produktplatzierung, weil es weniger Kontrolle darüber gibt, wie das Produkt präsentiert wird. Markeninhalt zielt jedoch darauf ab, die Marke und deren Werte hervorzuheben, anstatt deren Produkte separat.

Wie entwickelt man eine effektive Markeninhaltstrategie?

Wie jede Strategie sollte Markeninhalt nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Alles beginnt mit der Festlegung von Zielen und dem Einsatz Ihrer Vorstellungskraft, um alle Themen zu erkunden, die angesprochen werden könnten. Es geht auch darum, sich abzuheben und neue, interessante Inhalte zu bieten, die helfen würden, die vorläufigen Richtlinien für Ihre Inhaltsstrategie festzulegen.

Was muss getan werden, damit eine Markeninhaltstrategie erfolgreich ist? Hier sind einige Elemente, die Ihnen helfen, über Ihre redaktionelle Strategie nachzudenken.

Klare und präzise Ziele definieren

Beginnen Sie mit einer einfachen Frage: ‘Was möchten Sie erreichen?’:

• Traffic?
• Bekanntheit?
• Konversionen?
• Ihre bestehenden Kunden binden?

All diese Fragen müssen gestellt werden, um die Richtung, die Ihre Markeninhaltstrategie einschlagen wird, richtig zu definieren.

Ihre Zielgruppe definieren

Hierbei geht es darum, das Profil Ihres Zielverbrauchers zu bestimmen. Dieses Profil wird oft als ‘Persona’ bezeichnet. Eine Persona hilft, die Werte Ihres Zielkonsumenten zu verstehen und ein detailliertes Profil (Alter, Aktivitäten, Hobbys, Gewohnheiten) zu erstellen. Beim Erstellen einer Persona ist es wichtig, Fragen zu stellen, zum Beispiel: Ist Ihr Ziel sport- oder kunstbegeistert? Welche Herausforderungen gibt es im Alltag? Was sind ihre grundlegenden Bedürfnisse? Welche Sprache verwenden sie? Welche Themen sollten angesprochen/vermeiden werden?

Den am besten geeigneten Inhaltstyp definieren

Welche Art von Inhalt würde Ihr Zielpublikum lesen? Artikel? Fotos? Videos? Podcasts? Newsletter? Das richtige Inhaltsformat für Ihr Publikum ist eine Priorität, denn die Form ist genauso wichtig wie der Inhalt!

Beim Entwickeln einer Markeninhaltstrategie ist es entscheidend, eine Markeninhaltstrategie nicht mit einer Content-Marketing-Strategie zu verwechseln. Markeninhalt konzentriert sich in erster Linie auf die Markenwerbung, während Content-Marketing ein informatives/interaktives Ziel hat. Natürlich können diese beiden Strategien nebeneinander bestehen und einander ergänzen.

Was ist zu tun, um Ihre Markeninhaltstrategie erfolgreich zu machen?

Jede Markeninhaltstrategie basiert auf vier Hauptsäulen:

• Analysieren Sie Ihre bestehende Redaktionsstrategie. Ja, es ist ein entscheidender Schritt, der es Ihnen ermöglichen würde, zu verstehen, welche Art von Inhalt am besten funktioniert und was Ihre Leser aktuell lesen. Es ist ein Weg, die Themen zu erkunden, die Ihre Leser interessieren, und welche Seiten Ihrer Website am meisten besucht werden;
• Eine Persona erstellen. Indem Sie das Profil Ihres Zielkunden definieren, wird es möglich sein zu verstehen, welche Art von Inhalt und welcher Kommunikationskanal geeignet ist, um auf natürliche Weise mit Ihrem Ziel zu kommunizieren. Somit sollten Inhalt und Form jeder Nachricht an die Bedürfnisse Ihres Publikums angepasst sein;
• Kommunikationskanäle priorisieren. Markeninhalt kann sich nicht auf einen Kommunikationskanal verlassen; es ist wichtig, eine globale Vision zu haben und jeden Kanal zu nutzen, um mit mehr Internetnutzern zu kommunizieren. Jeder Kanal kann eine wichtige Rolle in der Benutzererfahrung und im redaktionellen Einfluss der Marke spielen;
• Markeninhalt = eine spezifische redaktionelle Linie. Eine spezifische redaktionelle Linie ermöglicht harmonische Inhalte, die Ihre Content-Marketing-Strategie gut mit der von Markeninhalt verknüpfen. Dieser Ansatz würde mehr Glaubwürdigkeit in den Augen Ihrer potenziellen Kunden schaffen.

Ihr Redaktionskalender definieren

Ein Redaktionskalender ermöglicht es Ihnen, eine etablierte Kommunikationsstrategie zu maximieren und bei den Lesern eine Gewohnheit zu schaffen, Ihre Inhalte zu einer bestimmten Zeit der Woche/am Tag zu entdecken. Eine solche Planung ermöglicht es Ihnen, Themen klar vorherzusehen, zukünftige Sonderprojekte und bevorstehende Schritte zu antizipieren. Und natürlich ermöglicht ein Redaktionskalender, Inhalte im Voraus zu gestalten und deren redaktionelle Qualität zu verbessern.

Wie erstellt man einen hochwertigen Redaktionskalender?

Beginnen Sie damit, Ereignisse (neue Produkteinführungen, Konferenzen, spezifische berufliche Ereignisse) aufzulisten, die für Sie und Ihr Publikum interessant wären. Dann sollten Sie eine Liste bedeutender Ereignisse erstellen und thematische Inhalte antizipieren, um über die Marke und ihre Produkte zu sprechen. Anschließend kategorisieren Sie die Artikel nach Themen und überlegen, wie Sie diese natürlich in die redaktionelle Abfolge auf Ihrer Website integrieren können.

Was sind die Prinzipien des Markeninhalts?

Markeninhalt dreht sich in erster Linie um den Aufbau einer starken Marke. Wenn wir den traditionellen Ansatz erwähnen, basiert alles auf drei Elementen des traditionellen Ansatzes:

• Markenvision: Definition von langfristigen Zielen;
• Hauptmission der Marke: Ihre Daseinsberechtigung, ihr echter Mehrwert;
• Echte Werte der Marke: Definition der gemeinsamen Überzeugungen der Marke.

Obwohl dies ein traditioneller Ansatz ist, der relevant ist und immer sein wird, konzentrieren sich neue Branding-Methoden auf den Gemeinschaftsaspekt. Darüber hinaus geschieht heute alles in den sozialen Medien, wo sich die Beziehung ‘Marke-Verbraucher’ ständig weiterentwickelt. Die Kommunikation entwickelt sich weiter und ist nicht mehr top-down wie früher, von der Marke zum Zielpublikum ohne Feedback.

Emotionen wecken

Dies ist der Schlüssel, um Ihre Botschaft und Ideen zu vermitteln. Markeninhalt ist nicht nur eine Technik, um die Produkte einer Marke zu präsentieren; es ist eine langfristige Strategie, um ein Universum zu schaffen, in dem eine Marke herrschen würde.

Wie erstellt man also Inhalte, die Emotionen teilen? Emotionen stehen oft im Mittelpunkt der Entscheidungen, die Menschen treffen, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen.

Hier sind einige Tipps, wie Sie verschiedene Emotionen in Ihren Inhalten erzeugen können:

• Verwenden Sie das richtige Vokabular. Zuerst müssen Sie Ihre Persona studieren und verstehen, welche Sprache sie verwenden und welche Wörter bei ihnen Resonanz finden;
• Eine bestimmte Markenatmosphäre schaffen. Durch diesen Magnetismus werden Nutzer Ihre Seiten abonnieren und stolz darauf sein, Teil Ihrer Community zu sein;
• Immer im Einklang mit Ihren Werten und Ihrer Hauptmission bleiben. Spielen Sie kein ‘Verstecken’ und sagen Sie immer die Wahrheit, indem Sie Werte kommunizieren, die Sie verkörpern.

Gutes Storytelling nutzen

Es ist offensichtlich, dass ohne Storytelling keine Geschichte länger als einen Tag überleben würde. Ohne gut platziertes Storytelling gibt es also keinen effektiven Markeninhalt. Jeder ist von Geschichten und ihren ‘lebendigen Seiten’ fasziniert. So identifizieren sich Menschen mit einer Geschichte und möchten sehen, wie sich alles entfaltet. Es geht oft um Neugier, aber auch um Inspiration im Alltag.

Die Beherrschung des Erzählbogens ist extrem wichtig. Nehmen wir das Beispiel einer Redbull-Kampagne, dem König der wirkungsvollen und erfolgreichen Content-Strategie.

Ausgangsbedingungen: Felix Baumgartner ist ein Fallschirmspringer und Extremsportler, der bereit ist, neue Rekorde zu brechen.

Wesentliches Element: Der Sprung aus 40.000 Metern Höhe. Felix Baumgartner ist bereit, seinen neuen Rekord aufzustellen.

• Problem 1: Sein erster Versuch wird wegen schlechten Wetters verschoben.
• Problem 2: Sein zweiter Versuch gelingt, aber sein Sprung erscheint gefährlich, mit beunruhigenden Drehungen. Felix Baumgartner riskiert, das Bewusstsein zu verlieren.

Ergebnis: Bis zum letzten Moment schafft es der Fallschirmspringer nicht, seinen Fallschirm zu öffnen.

Das Finale: Am Ende geht alles gut aus, Felix Baumgartner wird der erste Mensch, der erfolgreich aus der Stratosphäre im freien Fall springt. Redbull verleiht jedem Flügel, oder?

Durch diese Kampagne vermittelt Redbull die Werte der Marke: Mut, Sportlichkeit, Spaß, Risiko, Kühnheit. Und obwohl alle den Sprung aus der Stratosphäre verfolgt haben, behalten wir am Ende das gute Image von Redbull, die dies organisiert hat.

Eine starke Beziehung zu Ihrem Publikum

Es mag offensichtlich sein, aber man vergisst oft die Priorität, Gespräche zu schaffen, wenn man Inhalte entwirft. Neben den Algorithmen der sozialen Medien, die verlangen, dass Benutzer auf Ihre Inhalte reagieren, ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Follower proaktiv machen können. Da jede Geschichte Emotionen hervorrufen soll, schafft das Publikum unweigerlich Verbindungen und die Bekanntheit der Marke wächst. Dies zieht auch neugierige Personen und neue potenzielle Kunden an.

Unterhaltung steht an erster Stelle

Beim Nachdenken über Markeninhalte könnte man diesen Inhaltstyp mit Werbung verwechseln. Tatsächlich handelt es sich bei Markeninhalten nicht um Werbeinhalte, sondern um Inhalte, die die Marke wertschätzen oder… die Benutzer unterhalten sollen. Ja, denn indem Sie Ihr Publikum unterhalten, haben Sie eine größere Chance, seine Aufmerksamkeit zu erregen. Eine gute Kampagne nutzt Personas, um die psychologischen Aspekte Ihrer potenziellen Käufer zu integrieren und Inhalte zu schaffen, die sowohl interessant als auch unterhaltsam sind.

Markenwerte reflektieren

Markeninhalt konzentriert sich auf die realen Werte der beworbenen Marke. Dies ist der Hauptunterschied zwischen Markeninhalten und Werbung. Beim Erstellen von Markeninhalten geht es nicht um Produkteigenschaften, sondern um wesentliche Qualitäten der Marke. Das Ziel ist, über die Marke zu sprechen und zukünftige Kunden von den Produkten träumen zu lassen, die die Marke ihnen bieten könnte.

Durch das Hervorrufen von Werten zielt Markeninhalt darauf ab, eine Umgebung, eine Atmosphäre zu schaffen, die Kunden benötigen.

Verschiedene Formate/Medien ausprobieren

Schließlich ist das letzte wichtige Prinzip für erfolgreichen Markeninhalt das Ausprobieren unterschiedlicher Formate und Medien. Sie können nie sicher sein, dass ein bestimmtes Medium die Aufmerksamkeit Ihrer Zielnutzer erregt. Flexibilität ist daher willkommen! Hier sind einige der am häufigsten verwendeten Medienbeispiele:

• Podcasts erstellen;
• Videospiele entwickeln;
• Videos produzieren;
• Interaktive Websites erstellen;
• Veranstaltungen organisieren, wie Sportveranstaltungen oder thematische Schnitzeljagden.

Anschließend können Sie zur wirklich originellen Schöpfung Formate mischen. Dies wird dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Menschen dazu einladen, mit Ihren Inhalten zu interagieren (in sozialen Medien teilen, an Veranstaltungen teilnehmen, darüber sprechen usw.).

Wie erstellt man Markeninhalt?

Wie bei allem gibt es spezifische Techniken, aus denen Sie wählen können. Dazu gehören:

• Inhalte erstellen, die sowohl unterhaltsam als auch professionell sind;
• eine Geschichte erzählen, anstatt direkt Produkte zu verkaufen. Ihre Geschichte sollte Wirkung zeigen und eine Botschaft vermitteln, die weder zu kurz noch zu lang ist;
• einen Artikel entwickeln mit relevanten und interessanten Inhalten für Ihr Zielpublikum;
• den Text mit geeigneten Bildern oder Videos begleiten, um die visuelle Idee und die allgemeine Idee Ihres Artikels hervorzuheben;
• vergessen Sie nicht, die Hauptschlüsselwörter zu integrieren, die für Ihren Artikel hilfreich sein könnten, um seine Positionierung zu unterstützen.

Die interessantesten Markeninhaltsstrategien sind die von großen Marken, die verschiedene Formate und Medien ausprobieren. Apropos…

Beispiel für Markeninhalt

Um zu illustrieren, wie Markeninhalt im realen Leben aussieht, hier einige Beispiele bekannter Marken.

La Vache Qui Rit. Die Marke hat eine Website voller Inhalte für die ganze Familie erstellt: Ausflüge, Ausstellungen, Spaziergänge. Es sind nützliche Informationen für alle, aber dennoch mit Markeninhalt versehen. Darüber hinaus finden Sie auf der Website von La Vache Qui Rit Rezepte, um ein Gericht zu Hause zu kochen, aber mit La Vache Qui Rit Käse. Reines Marketing und Markenpromotion!

• Leroy Merlin. Dies ist auch ein sehr gutes Beispiel für Markeninhalt. Die Marke gibt sich Mühe, ihre Werte und ihre Produkte zu präsentieren, um ihre Identität einem breiten Publikum effektiv zu vermitteln. Der Markeninhalt bietet dem Verbraucher hier ein besseres Erlebnis und ermöglicht es ihm, das Universum in einem privilegierten Kontext zu erleben.
• Apple. Wenn wir das Beispiel von Apple betrachten, wird alles sehr deutlich. Ihr Motto ist “Think Different”, zwei Worte, die bereits den klar umrissenen Rahmen setzen. Diese kurze Botschaft signalisiert den Benutzern sofort, dass der Besitz von Apple-Produkten sie anders macht und sie von der Masse abhebt. Apples Strategie besteht darin, Markeninhalt zu schaffen, indem sie ihn mit Produktplatzierung mischen. Ja, die beiden Methoden haben unterschiedliche Ziele, aber durch das Platzieren von Produkten in Filmen vermittelt Apple auch ihre Werte und schafft eine Atmosphäre, die jeder zu Hause erleben möchte.
• Netflix. Netflix produziert die britische Serie Sex Education, die sich mit der Beziehung von Teenagern zur Sexualität befasst und über die Rolle von Sex in unserer Gesellschaft reflektiert. Um die Veröffentlichung der zweiten Staffel der Serie zu bewerben, bot Netflix ein kostenloses Handbuch zur Sexualerziehung an. Diese Marketingaktion war sehr erfolgreich und wurde weit verbreitet auf sozialen Medien, insbesondere auf Instagram, geteilt. Das gedruckte Handbuch ist derzeit ausverkauft, aber es ist weiterhin im PDF-Format erhältlich.

Markeninhalt und die digitale Welt

Obwohl Markeninhalt der Werbung nahe steht, stützt er sich auf verschiedene Techniken und baut eine Beziehung zwischen Nutzern und einer Marke auf. Die Hauptaufgabe von Markeninhalt besteht darin, qualitativ hochwertigen Inhalt zu produzieren, um potenzielle Kunden zu stimulieren, zu begeistern und zu fesseln. Markeninhalt ist auch ein wertvolles Instrument zur Umsetzung einer effektiven redaktionellen Strategie, die die Botschaft übermittelt und somit die Sichtbarkeit erhöht.

Es lohnt sich zu erinnern, dass Verbraucher immer anspruchsvoller werden und auf einzigartige und originelle Inhalte achten, unabhängig vom Kommunikationsmedium.

Markeninhalt kann für alle Arten von Marken erstellt werden. Das Ziel ist, eine Marke und ihr Universum zu ‘verkaufen’. Die Mission eines Web-Autors wäre es:

• die Bedürfnisse und Anforderungen der Zielgruppe zu verstehen;
• einzigartige Geschichten zu entwickeln, die für die Zielgruppe nützlich wären;
• die DNA der Marke zu integrieren: ihre Philosophie, ihre Art der Kommunikation, ihre Kernbotschaften, ihre Verkaufsziele.

Dann, beim Schreiben von Inhalten im Rahmen einer Markeninhaltsstrategie, ist es wichtig, drei Achsen zu berücksichtigen:

• Editorial. Es ist essentiell, für die von der Marke definierten Ziele zu schreiben, das passende Vokabular zu verwenden;
• Formal. Es ist wichtig, Inhalte lesbar am Bildschirm zu erstellen, ohne die Benutzer zu ermüden, auf Rechtschreibung und Grammatik zu achten;
• Funktional. Vergessen Sie nicht die technischen Einschränkungen der Schnittstellen, für die der Inhalt produziert wird (CMS, Metadaten usw.).

Dank der Agentur PrFlare können Sie Sichtbarkeit gewinnen und Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen im Internet wirklich erkennbar machen. Unser Team hilft Ihnen:

• Werbeinhalte auf verschiedenen Websites zu veröffentlichen (thematische Blogs, Nachrichtenseiten);
• das Bewusstsein für Ihre Marke zu steigern;
• den Online-Ruf Ihres Unternehmens zu verwalten;
• Ihre Website zu fördern und effektive Link-Building-Maßnahmen durchzuführen;
• Ihre Website durch entwickelte Techniken wie Markeninhalt oder Outreach-Marketing populär und referenziert zu machen.

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Markeninhalt und erstklassige E-Reputation

Markeninhalt ist nicht nur ein Werkzeug, das eine Verbindung zu Nutzern herstellt, sondern sie auch in Markenbotschafter verwandelt. Da alles auf verschiedenen Medien geteilt wird und in Suchmaschinen eine sichtbare Spur hinterlässt, könnte Markeninhalt dann helfen, sein Image im Netz zu kontrollieren.

Aber wie?

Zuerst überwachen Sie Online-Meinungen und führen regelmäßige Audits Ihres Online-Images durch, um einen allgemeinen Trend zu erkennen (mehr positive Bewertungen, mehr negative Bewertungen usw.).

Dann besser in soziale Medien integrieren, auf verschiedenen Kommunikationsplattformen präsent sein (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter) und Gemeinschaften rund um eine Marke aufbauen. Hier wäre Markeninhalt sehr nützlich. Internetnutzer erfahren dann mehr über die Marke, interagieren mit den Inhalten der Marke und… werden zu Botschaftern!

Die Reputation fördert die Teilnahme der Benutzer über Plattformen und Markeninhalt hilft, sensible Punkte zu identifizieren, Gerüchte zu antizipieren und die Positionierung einer Marke dank Botschaftern zu festigen.

Das lebendigste Beispiel ist Nike mit seiner “Nike Run Club”-Gemeinschaft. Nike hat eine App erstellt, die es Menschen ermöglicht, sich zu einem Lauf zusammenzufinden, zu trainieren und sich einfach in einer Gemeinschaft von Läufern zu treffen, die dieselben Interessen teilen. Menschen werden um ein von einer Marke geschaffenes Konzept zusammengebracht, das ihnen freien Zugang zu einer hochwertigen Aktivität bietet, Werte, die sie teilen, und eine Atmosphäre, die sie brauchen. All dies macht “Nike Run Club” Mitglieder zu Nike-Botschaftern, die ein positives Bild der Marke in ihren Kreisen formen.