Privacy Sandbox: Antworten von Ginny Marvin

Während der Markt weiterhin über Googles Entscheidung zur Abschaffung von Cookies diskutiert, entwickelt das Unternehmen aktiv sein alternatives Projekt, Privacy Sandbox, das darauf abzielt, die persönlichen Daten der Benutzer besser zu schützen und dennoch die Möglichkeit zu bieten, Anzeigen im Google Chrome-Browser zu zielgerichtet zu schalten. Das Privacy Sandbox-Programm sorgt für viele kontroverse Missverständnisse unter den Vermarktern. Besonders bemerkenswert ist die Einführung neuer Methoden, die die inzwischen veralteten Drittanbieter-Cookies ersetzen sollen. Ginny Marvin, eine Technologie-Evangelistin bei Google Ads, ist bereit, Klarheit in all diese Fragen zu bringen.

Privacy Sandbox: Grundkonzepte für den Durchschnittsnutzer

Das Privacy Sandbox-Programm wurde vor etwa zwei Jahren erstmals angekündigt. Im August des letzten Jahres wurden erste Versuche unternommen, die Methoden der digitalen Werbung zu ändern. Während dieser Zeit konzentrierte sich das Testteam auf die Privatsphäre der Nutzerdaten. Ein Hauptziel ist die Eliminierung der Notwendigkeit von Cookies. Während dieses Prozesses wurde eine effektive Kommunikation mit der offenen Internetgemeinschaft aufgebaut.

In der aktuellen Entwicklungsphase bietet Privacy Sandbox mehrere (API) Methoden an, die darauf abzielen, mehrere Monetarisierungsprotokolle aufrechtzuerhalten. Dazu gehören:

• interessensbasierte Werbung;
• Berichterstattung;
• Marketingänderungen und viele andere.

Die bekannteste Technologie ist als föderiertes Lernverfahren in Kohorten bekannt, oft als FLoC-Abkürzung bezeichnet. Dabei werden Daten zu Nutzerinteressen zur Erstellung kompetenter und effektiver Werbung verwendet. Auf diese Weise werden Gruppen gebildet. Mit dieser Option ist es jedoch nicht notwendig, Kundenprofile anzuziehen.

Um alle Nutzer in Gruppen basierend auf ihren Interessen einzuteilen, wird der Browserverlauf verwendet. Dennoch bleibt der gesamte Prozess vollkommen vertraulich. Solche Ergebnisse bei der Arbeit mit Kohorten waren dank der On-Device-Verarbeitung möglich.

Um die Effektivität der vorgeschlagenen API zu demonstrieren, wurden mehrere Tests durchgeführt. Einer davon bewies, dass Faktoren wie beispielsweise die Reichweite des Publikums, das Interesse zeigt, und ein Publikum, das basierend auf FLoC ausgewählt wurde, vergleichbar mit den Signalen von Cookies sind.

Um alle Arbeiten im Detail im Zusammenhang mit der API zu studieren, können Sie sich auf Foren wie W3C beziehen.

Auswirkungen des Mangels an Alternativ-Identifikatoren auf Vermarkter: Wie beeinflusst dieser Umstand ihre Arbeitsweise?

Das Fehlen von Alternativ-Identifikatoren wird die Initiatoren des Werbeprozesses direkt beeinflussen. Diese Einflussnahme ist damit verbunden, dass Google Ads nicht plant, neue Identifikatoren zu verwenden, wenn der Einsatz von Cookies-Informationen ausgeschlossen wird. Stattdessen wird sich die Funktionalität der Marketingtools für Google Ads ausschließlich auf die Privacy Sandbox stützen. Dieser API-Weg bietet eine effektive Möglichkeit zur Anzeigenschaltung und zur Leistungsbewertung.

Trotz der Tatsache, dass viele Technologien noch in der Entwicklungsphase sind, ist ihr Hauptziel, Werbetreibende und Verleger bei der Erzielung hoher Gewinne zu unterstützen, während gleichzeitig die Privatsphäre jedes Nutzers Priorität hat.

Auswirkungen der Änderungen auf das Targeting: Zukünftige Vision

Ein Vorteil ist die Möglichkeit für Initiatoren des Werbeprozesses, ihre eigene Technologie zu nutzen, um die effektivsten FLoC-Identifikatoren zu bestimmen. Solche Plattformen wie Ad-Tech sollten diese Liste als anfängliche Zielliste ansehen. Dieser Algorithmus wird auf Google Display & Video 360 anwendbar sein, wodurch man sich nicht nur auf die Kontexts-Medien-Plattform von Google beschränken muss.

Hinweis! Die erste Hälfte von 2021 ist für die effektive Entwicklung solcher Funktionalitäten geplant. Zu diesem Zweck wurde die Zusammenarbeit mit vielen Partnerunternehmen und Nutzern in verwandten Branchen aufgebaut.

Wird der Zugang zum Remarketing im Jahr 2022 erhalten bleiben?

Eine häufige Frage ist die Möglichkeit der Nutzung von Remarketing, ohne Drittanbieter-Cookies anzuwenden.

Im Jahr 2020 veröffentlichte Chrome das TURTLEDOVE-Programm. Es ermöglicht Unternehmen, Verlegern oder Vermarktern, ihre eigenen Daten im Remarketing-Prozess anzuwenden. Zum Beispiel Informationen über Verbraucher von Dienstleistungen oder Waren, die die offizielle Ressource besucht haben.

Mit der Zeit wurde ein neues Programm, FLEDGE, veröffentlicht. Es hat die Funktionalität von TURTLEDOVE erheblich erhöht. Bei der Erstellung On-Device-Algorithmen können nun Daten von einem anderen vertrauenswürdigen Server angewendet werden. Dieser Server wird nur für diese Zwecke benötigt. Alle Nutzerdaten, einschließlich des Browserverlaufs, bleiben vertraulich. Die Tests im Jahr 2021 sind geplant, um die Praktikabilität dieses Projekts zu verstehen.

Auswirkungen der Änderungen auf drei Arten der Berichterstattung: Platzierungsänderung, Interessens-Kohorten und engagierte Nutzer

Für Vermarkter bleibt der Zugang zu relevanten Berichterstattungen geöffnet, einschließlich der oben genannten. Dies hilft bei der wichtigen und effektiven Entscheidungsfindung. Eine detailliertere Diskussion zu diesem Thema wird später stattfinden.

Neue Möglichkeiten zur Erstellung von Gruppen nach dem Kriterium „Interesse“. Was erwartet diese Änderungen in der Zukunft?

Das Hauptziel von FLoC in der neuen Version ist, dass der Browser Gruppen basierend auf den Interessen der Nutzer erstellt, während die vollständige Datenvertraulichkeit gewahrt bleibt. Mit anderen Worten, die Identifizierung eines bestimmten Besuchers aus einer Gruppe wird unmöglich sein. Die Kohortengruppierung verwendet ähnliche Nutzeraktivitäten über einen bestimmten Zeitraum.

Vermarkter haben offenen Zugang zur Anwendung individueller Lernalgorithmen und zur Prognose weiterer Analysen. Dies ermöglicht die Definition von Kohorten, des Publikums oder ihrer Interessen, die zu einem effektiven Identifikator werden.

Eines der Ziele von FLoC ist es, Möglichkeiten für Vermarkter zu schaffen, die nicht weniger effektiv sind als die Anwendung anderer cookiebasierter Daten. Der einzige Unterschied besteht darin, dass das erste Szenario die Kohorten-Privatsphäre hervorhebt.

Welche Kohortendetails werden verfügbar sein?

Trotz der laufenden Kohortentests basieren diese auf Webinteressen, die das Nutzerverhalten bestimmen. Der nächste Testzeitraum ist in Zusammenarbeit mit Google Ads-Vermarktern für das dritte Quartal 2021 geplant.

Wie oft werden die Kohorten aktualisiert?

Während des Testzeitraums werden die Kohorten alle 7 Tage aktualisiert. An diesem Tag erfolgt die Umverteilung der Nutzer unter den FLoC-Kohorten, wenn sich ihr Verhalten geändert hat.

Zum Beispiel kann ein Nutzer zu einer Kohorte mit Zehntausenden anderen Nutzern gehören, die Interesse an derselben Ressource gezeigt haben (eine Seite für den Verkauf von Autos, Möbeln, Dienstleistungen von Reisebüros, etc.). Nach der Aktualisierung von FLoC könnten sie zu einer anderen Kohorte wechseln, wenn sie Interesse an anderen Seiten gezeigt haben. Zum Beispiel:

• Betrachtung von Dienstleistungen für die Reparatur von Computern und Mobiltelefonen;
• Verkauf von Waschmaschinen und anderen Haushaltsgeräten;
• kulinarische Seiten (mit Rezepten und Fotos).

Google Ads schließt die zukünftige Möglichkeit des Verkaufs von interessenbasierten Zielgruppen (oder eines gegenseitigen vorteilhaften Austauschs) nicht aus. Einige Dokumente bestätigen dieses Merkmal. Es ist jedoch noch nicht klar, ob Google Ads diese Möglichkeit nutzen wird.

Hinweis! Derzeit besteht das Hauptziel von Google Ads darin, Unterstützung bei der Entscheidungsfindung zu leisten, um die Interaktion zwischen Verbrauchern und Verlegern (Firmen, Marken und Unternehmen) zu fördern.

Auswirkungen der neuen Funktionen auf Berichte in Google Analytics

In Google Analytics bleibt die Möglichkeit, individuelle Informationen zu nutzen, bestehen. Dies kann separat oder in Kombination mit Daten von Google durchgeführt werden. Änderungen haben die Konversionsalgorithmen betroffen. Mit den GA-Innovationen wurde die Möglichkeit, solche Arbeiten auf Drittanbieter-Ressourcen durchzuführen, entfernt.

Wichtige Informationen für Werbetreibende

Das Hauptziel der Plattform ist es, eine Lösung zu entwickeln, die dazu beiträgt, die Privatsphäre jedes Nutzers langfristig zu schützen. Gleichzeitig wird sie Werbetreibenden eine erfolgreiche Arbeit auf der Grundlage der Vertraulichkeit ermöglichen. Die Datenpriorität liegt auf der gerätebasierten Speicherung.

Trotz der Entwicklung des Privacy Sandbox-Programms gibt es derzeit keine Ressourcen, um Cookies vollständig zu eliminieren.

Bestimmte Nutzerfragen könnten unbeantwortet bleiben. Neue Informationen zu diesen Entwicklungen werden jedoch schrittweise bereitgestellt. Zum Beispiel umfasst der nächste Schritt von Google das primäre Testen der auf FLoC basierenden Kohorten. Die Arbeit wird im nächsten Quartal beginnen.