Umfassende SEO-Analyse einer Website: Selbst durchführen oder an einen Profi delegieren?

Viel Zeit, finanzielle und moralische Ressourcen in die Förderung Ihrer Website investiert, aber die Ergebnisse entsprechen nicht den Erwartungen? Das Problem zu verstehen ist nicht schwierig; alles, was Sie brauchen, ist ein SEO-Audit. Die Überprüfung kann umfangreich oder kurz sein. Schauen wir, welche Handlungsstrategie effektiver ist und ob ein SEO-Audit erfolgreich ohne Hilfe durchgeführt werden kann.

Was ist mit SEO-Audit gemeint?

Ein SEO-Audit ist erforderlich, wenn es notwendig ist, die Übereinstimmung der Website mit den Anforderungen der Suchalgorithmen und den Anfragen der Zielnutzer im Internet zu bewerten. Die Analyse hilft, die Stärken und Schwächen Ihrer Werbestrategie zu erkennen und wesentliche technische Fehler für eine schnelle Lösung aufzudecken.

Es ist ratsam, die Vorbereitung auf das Audit in den folgenden Fällen zu beginnen:

• Trotz der investierten Anstrengungen und Energie verbessert sich der Status der Seite in den Suchergebnissen nicht, und die Konversions- und andere Metriken kommen nicht voran;
• Die Konversion der Website ist stark zurückgegangen;
• Sie können das Bereitschaftsniveau der Ressource für die Suchoptimierung nicht bestimmen;
• Das Management und die Förderung des Web-Tools wurden lange nicht angesprochen;
• Sie sind äußerst unzufrieden mit der Arbeit der engagierten SEO-Experten.

Welche Phasen umfasst ein umfassendes Audit?

Wie in dem Artikel bereits erwähnt, kann ein SEO-Audit entweder umfassend oder im Schnellverfahren durchgeführt werden. Um die vollständigste Menge an Problemen zu identifizieren, die das Ranking der Website daran hindern, die Spitze zu erreichen, ist es besser, einen integrierten Ansatz zu verfolgen und sich auf eine detaillierte Bewertung der Webressource zu konzentrieren.

Eine umfassende SEO-Analyse wird in mehreren Schritten durchgeführt. Jede einzelne Phase widmet sich der Untersuchung einer bestimmten Gruppe von Parametern, nämlich:

Technischer Bereich

Zuallererst müssen Sie sicherstellen, dass die Website ordnungsgemäß funktioniert. Selbst wenn Sie Tests durchgeführt haben, bevor die Website in Betrieb ging, können die Anfangseinstellungen im Laufe der Zeit gestört werden. Technische Diagnosen basieren auf der Untersuchung der folgenden Parameter:

• Seitenladegeschwindigkeit (optimal bis 3 Sekunden);
• Vorhandensein/Abwesenheit inaktiver Links oder Fehler, die beim Folgen von Links auftreten;
• Sicherheitssystem (Vorhandensein einer sicheren Verbindung (https:/));
• Wert des einzigartigen Codes (wo möglich, den Code vereinfachen und seine Größe reduzieren, um die Ladegeschwindigkeit der Seite zu erhöhen);
• Anpassungsfähigkeit im mobilen Format (wichtig, um sicherzustellen, dass alle Funktionen und Abschnitte der Website sowohl in der Desktop- als auch in der Mobilversion gut angezeigt werden).

Konkurrenzumfeld

Heute wird fast in jeder Marktnische ein hohes Maß an Konkurrenz beobachtet. Um die Konkurrenten in den Suchrankings zu übertreffen, müssen Sie die schwachen und starken Seiten ihrer Internetressourcen verstehen. Das Kopieren einer anderen Strategie ist nicht ratsam, aber das Übernehmen interessanter Züge und kreativer Funktionen ist erlaubt. Das SEO-Audit von Wettbewerbern besteht aus solchen Kriterien:

• Struktur der Website, ihr äußeres Design: beachten Sie die kleinsten Details, von der Schriftart bis zu den Stilen;
• Seiteninhalt (einschließlich Semantik): sehen Sie, welche Zielanfragen am häufigsten in Artikeln erscheinen. Es ist jedoch nicht ratsam, sich nur auf Textblöcke zu konzentrieren, sondern auch die verwendeten Infografiken und anderen interaktiven Materialien zu bewerten;
• Ladezeit: wenn Wettbewerber die gesamte Seite in einem Bruchteil einer Sekunde laden können und Ihre erheblich länger, beheben Sie diesen Mangel so schnell wie möglich;
• Spezifik des Linkaufbaus: finden Sie heraus, welche und wie viele Websites mit der Konkurrenten-Website verlinken;
• Andere Faktoren (Positionen im SERP, Besucherzahlen, usw.).

Usability (einschließlich Inhaltsqualität)

Usability-Faktoren zeigen, wie bequem es für Benutzer ist, Ihre Website zu nutzen. Wenn die folgenden Punkte in unbefriedigendem Zustand sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer zur Seite zurückkehrt, äußerst gering.

• Visuelles Design: beim Entwickeln eines Website-Designs versuchen Sie, das richtige Maß zu halten: verwenden Sie lesbare Schriften, hochwertige Animationen und augenfreundliche Farben.
• Interner Inhalt: schreiben Sie Artikel über relevante Themen, die Ihr Publikum interessieren. Strukturieren Sie Materialien mit klickbaren Überschriften und Unterüberschriften. Teilen Sie den Haupttextblock in Absätze auf; dies erleichtert die Wahrnehmung eines großen Datenarrays. Es ist wichtig, dass alle Artikel der Website einzigartig, prägnant und nicht gespammt sind.
• Web-Oberfläche: organisieren Sie Navigationsdetails der Website durchdacht. Erstellen Sie eine interne Verlinkung basierend auf Logik, Reihenfolge und Klarheit.

Feedback zur Usability erhält man am besten von echten Nutzern; automatisierte Dienste sind hier nicht sehr hilfreich.

Site-Struktur

Webseiten mit unlogischen, komplexen Strukturen schrecken sowohl Suchbots als auch Menschen ab. Erstere haben Schwierigkeiten, die Seite zu indexieren, während Letztere Probleme haben, das richtige Produkt/den richtigen Abschnitt zu finden.

Suchoptimierung als solche

Die Effektivität der internen Optimierung zu prüfen umfasst:

• Analyse der Verhaltensfaktoren (Anzahl der angesehenen Seiten, Nutzungsdauer der Site, usw.);
• Prüfung von Sanktionsrisiken (besonders relevant, wenn Sie zuvor “graue” Werbemethoden angewandt haben);
• Anpassung der Metadaten (stellen Sie sicher, dass Titel, Beschreibung und andere Blöcke den Empfehlungen der Suchmaschinen entsprechend organisiert sind);
• Modernisierung der internen Verlinkungsordnung innerhalb der Site (stellen Sie sicher, dass alle Links aktiv sind, beseitigen Sie defekte Links).

Die Arbeit an der externen Optimierung konzentriert sich wiederum auf den Aufbau eines qualitativ hochwertigen Linkprofils für die Website.

Semantischer Kern

Denken Sie daran, den semantischen Kern der Website zu erweitern, da er mehr Kunden anziehen und den Traffic erhöhen kann. Semantik hilft zu identifizieren, welches Thema derzeit beliebt ist und welchen Inhalt der Verbraucher im Moment vermisst.

Marketing-Bereich

Besitzern von Internetressourcen, die kommerzielle Dienstleistungen anbieten, sind Marketingentwicklungstipps wichtiger denn je.

Achten Sie auf die folgenden Aspekte:

• Reflektieren die auf der Seite verwendeten Texte, Bilder und Videos die Vorzüge Ihres Unternehmens;
• Gibt es CTA-Elemente auf der Website – spezielle Formulare, Hinweise usw., die den Benutzer dazu motivieren, eine bestimmte Aktion zu unternehmen (eine Anfrage hinterlassen, den Newsletter abonnieren).
• Sind Ihre einzigartigen Wettbewerbsvorteile geschrieben und ist der Lead-Magnet gut gestaltet.

Zwei Optionen zur Durchführung eines SEO-Audits

Ein SEO-Audit kann eigenständig mit speziellen Diensten zur Überprüfung von Daten durchgeführt werden. Beispielsweise wird “Check my links”, “Badlinks” üblicherweise zur Identifizierung von defekten Links verwendet, “Semrush”, “Ahrefs” zur Analyse des Linkprofils und “Turgenev”, “Text.ru”, “Advego” zur Bestimmung der Veröffentlichungs-Einzigartigkeit.

Der Hauptvorteil dieses Ansatzes ist seine Kosteneffizienz. Um die Arbeit gut zu machen, müssen Sie jedoch viel Mühe und Zeit aufwenden, um neue SEO-Fähigkeiten zu erlernen.

Ein zuverlässigerer Weg zur Durchführung eines SEO-Audits ist die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen. Wenn Sie diesen Weg wählen, nehmen Sie den Auswahlprozess der Auftragnehmer ernst. Wählen Sie nur überprüfte Unternehmen, die zumindest einige erfolgreiche Fälle vorweisen können.

Ein von einem qualifizierten Spezialisten erstelltes Audit wird teurer sein, aber Sie erhalten im Gegenzug einen umfassenden, detaillierten Bericht mit einer Liste von Empfehlungen zur Verbesserung des Website-Status in den Suchergebnissen.

Abschließend

Erwägen Sie die Durchführung eines SEO-Audits nur, wenn Sie bereit sind, aus den gemachten Fehlern zu lernen und die gewonnenen Informationen zur Selbstverbesserung anzuwenden. Wenn nach der Analyse keine Fortschritte bei der Bearbeitung problematischer Situationen gemacht werden, verschwenden Sie Zeit und Geld. Deshalb ignorieren Sie den Expertenrat oder die durch unabhängige Forschung gewonnenen Daten nicht, sondern nutzen Sie sie als Sprungbrett für eine progressive Entwicklung.