Vertrauen aus Sicht von Google gewinnen: Die Rolle von Bekanntheit und Transparenz

Zusätzlich zum E-E-A-T-Konzept (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit), das Google aktiv fördert, gibt es zwei weitere Faktoren, die Vertrauen in eine Marke oder Person im Internet aufbauen – Bekanntheit und Transparenz. Diese äußerst wichtigen Elemente werden oft übersehen, sind aber entscheidend, um die Vertrauenswürdigkeit gegenüber den Algorithmen der Suchmaschine zu demonstrieren.

Ruf als Erfolgsgrundlage

Bekanntheit spiegelt das Ausmaß des Einflusses oder der Autorität in einem bestimmten Fachbereich wider. Transparenz hingegen bedeutet Offenheit in Bezug auf die Personen hinter dem Inhalt oder Geschäft.

Google für den Moment beiseite gelassen, muss anerkannt werden, dass Vertrauen die grundlegende Basis für den Erfolg eines jeden Unternehmens ist. Kunden ziehen es vor, mit Marken zu interagieren, denen sie zutrauen, ihre Probleme auf die effektivste Weise zu lösen.

Googles Mission besteht darin, Nutzer zu zuverlässigen und qualitativ hochwertigen Lösungen für ihre Probleme zu führen. Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bilden zwar eine gute Grundlage für die Bewertung der Qualität, aber um sich einen Ruf zu erarbeiten, sind auch die Bekanntheit und Transparenz einer Marke oder Persönlichkeit erforderlich.

In diesem Artikel erklären wir, wie Bekanntheit und Transparenz einer Marke oder einem Experten helfen, sowohl das Vertrauen der Endverbraucher als auch das der Algorithmen der Google-Suchmaschine zu gewinnen.

O-E-A-N-I-P: Integriertes Modell zur Rufbildung

Bekanntheit als Autoritätssignal

Warnung: Bekanntheit ist nur teilweise ein Synonym für Popularität im allgemeinen Sinne. Dieser Aspekt reflektiert auch ausreichend Einfluss (einer Person, Marke, Organisation) in einem bestimmten Bereich, um die Anerkennung der Zielgruppe in dieser Nische zu verdienen.

Googles Ansatz zur Bewertung von Bekanntheit basiert auf einer detaillierten Analyse des Einflusses, wobei der Fachbereich, die geografische Lage und die Art des Subjekts berücksichtigt werden. Das bedeutet, dass die Autoritätskriterien erheblich je nach Thema, Standort und Kategorie variieren können.

Bekanntheit ist äußerst spezifisch für jede Nische (sowohl aus Sicht der Menschen als auch aus der Perspektive der Google-Algorithmen). Es geht darum, eine führende Rolle einzunehmen und erheblichen Einfluss in einer bestimmten Branche und Region auszuüben, um die Anerkennung der Zielgruppe zu rechtfertigen.

Die Bedeutung des Faktors Bekanntheit für die Google-Algorithmen spiegelt sich in den Suchergebnissen wider. Zum Beispiel, wenn mehrere Personen mit demselben Namen bekannt sind, zeigt Google die Informationskarte derjenigen, die laut interner Bewertung am einflussreichsten und bekanntesten in ihrem Bereich ist.

Darüber hinaus zeigen Daten des Analysetools Kalicube Pro, dass das Erscheinen in Such-Elementen wie „Ähnliche Fragen“, Blöcken oder Listen „Die besten in der Kategorie“ stark von der Bekanntheit abhängt. In jeder Marktnische dominieren in der Regel nur wenige der einflussreichsten und anerkanntesten Akteure.

Um Bekanntheit zu schaffen und damit den Ruf aus Sicht von Google aufzubauen, können traditionelle PR-Methoden verwendet werden, die an die Anforderungen der Suchmaschine angepasst sind, wie das Veröffentlichen von Artikeln in den Medien.

Jedoch ist es wichtig zu verstehen, dass Google stark auf Nischen ausgerichtet ist. Eine große Publikation mit großer Reichweite und hohem Ansehen ist nicht immer die geeignetste für den Aufbau von Bekanntheit in einem bestimmten Bereich aufgrund ihres universellen Charakters.

Ein Medium, das genau dem Thema und der geografischen Ausrichtung der Aktivitäten entspricht, wird aus dieser Perspektive effektiver sein. Um die Signale der Bekanntheit und die Gesamtwahrnehmung zu verstärken, sollten drei wesentliche Aspekte immer berücksichtigt werden:

Thematisch relevant: Nischenspezifische Ressourcen können Ihre „Bekanntheit“ in den Augen der Zielgruppe erhöhen.

Geografische Relevanz: Erwähnungen in geospezifischen Medien sind wichtig, unabhängig davon, ob sie auf lokaler, nationaler oder internationaler Ebene stattfinden. Ein lokales Unternehmen kann Nischenbekanntheit durch Publikationen in geografisch relevanten Medien erwerben. Dasselbe gilt aber auch für Marken mit höheren Ambitionen. Diverse kleinere Erwähnungen formen ein Gesamtbild des Rufs.

Zielgruppenkonformität: Eine Ressource, die Ihrer Nische thematisch nahe steht, wird ein tief interessiertes Publikum haben. Das bedeutet, dass das Publikum eher eingebunden wird und Ihren Inhalt hoch bewertet, was als Signal für Bekanntheit dient.

Transparenz – Eine unabdingbare Bedingung für Vertrauen

Transparenz im O-E-A-N-I-P-Modell ist nicht verhandelbar. Offenheit ist ein grundlegender Aspekt der Rufbildung und absolut notwendig, um Vertrauen zu gewinnen.

Transparent zu sein bedeutet, offene, klare und ehrliche Informationen darüber bereitzustellen, wer Sie als Ersteller von Inhalten oder Geschäftsinhaber sind.

Transparenz erhöht erheblich die Effektivität Ihrer Botschaft und das Niveau des Vertrauens sowohl von Seiten der Verbraucher als auch der Google-Algorithmen. Ohne Offenheit in Bezug auf Ihre Person oder Marke verlieren die anderen Bestandteile des O-E-A-N-I-P-Modells einen bedeutenden Teil ihrer Wertigkeit.

Googles Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität legen fest, dass ihre Evaluatoren großes Augenmerk auf die Transparenz der Website-Inhaber und Content-Publisher legen sollen. Denken Sie daran, dass Google seine Algorithmen entwickelt, um die menschliche Wahrnehmung von Ruf und Vertrauen widerzuspiegeln.

Transparenz, sowohl für Endverbraucher als auch für die Google-Schemata, beginnt mit einer informativen und gut strukturierten „Über uns“-Seite.

Hier können Besucher erfahren, wer der Eigentümer der Website ist. Diese Seite ist das absolute Minimum, um die notwendige Offenheit gegenüber Ihrer Zielgruppe und den Google-Algorithmus sicherzustellen, und daher sollten Sie damit beginnen.

Die „Über den Autor“-Seite ist ebenfalls wesentlich, um den Besuchern die Möglichkeit zu geben, mehr über die Ersteller des Inhalts, ihre Qualifikationen und Gründe, warum sie als Quelle oder Lösungsanbieter vertrauenswürdig sind, zu erfahren.

Zitat eines Experten:

“Ohne ein klares Verständnis der Identitäten des Websiteinhabers und der Content-Ersteller kann Google ihre Reputation nicht vollständig basierend auf Bekanntheit, Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Transparenz bewerten. Es wäre gleichbedeutend damit, ein Meisterwerk einem Künstler zuzusprechen, ohne zu wissen, wer genau dieser Künstler ist. Sein Ruf und seine Expertise können einfach nicht anerkannt und gewürdigt werden” – Jason Barnard, unabhängiger SEO-Berater.

Notwendigkeit eines klaren Verständnisses

Lange Zeit hat Google die Autorität von Web-Ressourcen anhand der Linkstrukturen einzelner Seiten bewertet. Ein klares Verständnis der Identität des Websiteinhabers und der Content-Ersteller ermöglicht es der Suchmaschine, ein breites Spektrum zusätzlicher Signale gemäß dem O-E-A-N-I-P-Modell zu verwenden, wie Auszeichnungen, Qualifikationen, frühere Berufserfahrungen, Rezensionen, Kollegenzustimmungen und vieles mehr.

Der Übergang von Textzeilen zu konsistenten Objekten in den Suchmechanismen ist Realität geworden. Der Ruf im O-E-A-N-I-P-Modell basiert auf Googles Fähigkeit, die zu Ihnen passenden Objekte zu erkennen, daher konzentrieren Sie sich darauf, dass die Objekte des Websiteinhabers und der Content-Ersteller in der Google Knowledge Base vertreten sind.

Das Vorhandensein eines Knowledge Panels kann als Schlüsselindikator für das Erreichen dieses Ziels angesehen werden.

Vertrauen als Grundlage für den Geschäftserfolg

Menschen werden nur mit Ihnen arbeiten und Ihr Geschäft unterstützen, wenn sie Ihrer Fähigkeit vertrauen, ihre Probleme effektiv zu lösen. Google empfiehlt den Nutzern Lösungen, wenn das System Ihnen als einem Spezialisten vertraut, der die Bedürfnisse einer bestimmten Zielgruppe befriedigen kann.

Folgende Tabelle vergleicht die Schlüsselfaktoren, die den Ruf einer Marke oder Persönlichkeit gemäß dem O-E-A-N-I-P-Modell bilden:

Wenn Sie diese Qualitäten erfolgreich demonstrieren, können Sie das Vertrauen Ihrer Zielgruppe und der Algorithmen der Google-Suchmaschine gewinnen.

Autorität für Suchmaschinen übersetzen

Google abseits gelassen, als Unternehmen, Führungskraft, Gründer, Autor, Experte oder Berater streben Sie danach, zu beweisen, dass Sie eine vertrauenswürdige Stimme sind, die bekannt ist, Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit offen demonstriert. Wenn Sie dies erfolgreich tun, gewinnen Sie das Vertrauen Ihres Zielpublikums.

Der nächste Schritt besteht darin, Ihr autoritatives und vertrauenswürdiges Image an die Anforderungen von Suchmaschinen im Rahmen des O-E-A-N-I-P-Modells anzupassen und zu verpacken. Google kann einige Reputation-Signale dieses Modells erkennen und berücksichtigen, aber einige davon können übersehen werden.

Wie wichtig ist es, dass Google Ihre Vertrauenswürdigkeit und Autorität korrekt wahrnimmt und widerspiegelt?

Wenn Ihre Zielgruppe Ihnen heute bereits vertraut, erreichen Sie Ihre Geschäftsziele oder beruflichen Ziele in kurzer Zeit.