Warum sich das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen verschlechtert

Es ist keine Überraschung, dass SEO-Spezialisten und Website-Besitzer akribisch Updates der Suchergebnisseiten überwachen. Der Prozess, das Ranking einer Website zu verbessern, ist ziemlich ressourcenintensiv und kann nicht über Nacht erreicht werden, weshalb Spezialisten gespannt darauf warten, die Bestätigung ihrer langwierigen Bemühungen zu sehen. Doch die Ergebnisse sind nicht immer erfreulich; oft verschlechtert sich nach einem SERP-Update die Position einer Website nur.

Lassen Sie uns tiefer in die Faktoren eintauchen, die zu einem Rückgang des Traffics und der anschließenden Verringerung der Positionen eines Webressourcen in den Suchergebnissen führen.

Technische Gründe für den Rückgang des Website-Rankings

Auch wenn Sie Googles Richtlinien bei der Entwicklung einer SEO-Optimierungsstrategie für ein Internetportal streng befolgen, sollten Sie keinen 100%igen Erfolg erwarten. Sehr oft müssen Webmaster nach dem Start einer Website schnell unerwartete Fehler beheben, die vorgegebenen Einstellungen regelmäßig anpassen und situative Entscheidungen treffen.

Abweichungen von der vorgeplanten Optimierungsstrategie werden oft durch die folgenden Faktoren verursacht:

• Suchroboter können nicht auf eine Webseite zugreifen (aufgrund von Hostingausfall, verspäteten Servermietzahlungen usw.). Die Verfügbarkeit einer Website und deren Ladegeschwindigkeit gehören zu den wichtigsten Ranking-Kriterien. Daher ist es entscheidend, diese Parameter sehr sorgfältig zu überwachen. Ist es nicht möglich, dieses Problem schnell zu beheben, wird die Suchmaschine Sie umgehend von den Spitzenpositionen der Suchergebnisse entfernen.
• Suchroboter können eine Webseite nicht indexieren (weil sie absichtlich oder unabsichtlich vor der Indexierung geschützt ist). Dieses Problem kann bei Modifikationen der robots.txt-Datei oder anderer Root-Dokumente auftreten.
• Weiterleitungen haben aufgehört zu funktionieren. Stellen Sie sicher, dass 301- und 302-Weiterleitungen korrekt funktionieren, und überprüfen Sie dabei den Status anderer Attribute, besonders derer, die auf die Bekämpfung von Duplikaten abzielen (canonical etc.).
• Nach der Übertragung der Website-Struktur auf eine andere Plattform hat eines der Verbindungselemente der allgemeinen Seitenkette aufgehört zu funktionieren. Um dies zu verhindern, richten Sie die 301-Weiterleitungsfunktion auf der Website ein.
• Die mobile Version der Website wurde falsch aktualisiert. Die Website muss sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Version ordnungsgemäß funktionieren.
• Die Website wurde gehackt. Sorgen Sie für einen zuverlässigen Schutz Ihrer Internetressource, damit Betrüger Ihre Arbeit nicht ruinieren und den Ruf Ihres Unternehmens schädigen.
• Die Website geriet unter Suchmaschinenfilter. Wenn Google den Webseiteninhalt als Spam kennzeichnete, analysieren Sie die veröffentlichten Inhalte und entfernen Materialien, die direkt oder indirekt Verdacht bei Suchrobotern erregen könnten. Auch ist die Suchmaschine frei, andere Arten von Sanktionen auf die Seite zu verhängen (DMCA – eine Strafe für Urheberrechtsverletzungen, YMYL – eine Strafe für die Veröffentlichung von Materialien, die potenziell das körperliche, geistige oder finanzielle Wohlbefinden eines Lesers bedrohen etc.).
• Es trat ein Fehler direkt im Betrieb der Suchmaschine auf. Es gibt zwei Lösungen für diese Situation: entweder den Google-Support kontaktieren oder sich in einem thematischen Forum registrieren und das Problem mit sachkundigen Personen oder Mitbetroffenen diskutieren.

Inhaltsbezogene Gründe für den Rückgang des Website-Rankings

Das Ranking einer Website auf der SERP-Seite wird schrittweise gebildet, da Suchalgorithmen nicht nur den technischen Zustand der Internetplattform, sondern auch deren Inhalt analysieren.

Inhaltsmanipulation kann zu einem Rückgang des Traffics führen, wenn Sie:

• Semantische Markierung durch „illegale“ aus Sicht der Suchmaschine Methoden erstellen.
• Eine Art Spam verwenden, die als Cloaking bekannt ist (wobei die Suchmaschine einen Inhaltstyp sieht, der Benutzer jedoch einen völlig anderen).
• Eine übermäßige Anzahl von Keywords im Text der Veröffentlichung hinzufügen, mit anderen Worten, Sie spammen;
• Leere Inhalte auf der Seite platzieren, also Artikel, die für das Publikum keinen Informationswert haben;
• Titel, Beschreibung und andere Metadaten häufig ändern – das verwirrt Suchroboter;
• AMP-Technologie unsachgemäß anwenden. Solche Seiten laden zwar schnell, doch ihr Inhalt wird in einem vereinfachten Format dargestellt.

Wie sollten Links nicht aussehen?

Der Aufbau des Linkprofils einer Website sollte sehr ernst genommen werden. Die Suchmaschine identifiziert effektiv Backlinks von minderwertigen Internetplattformen und verbietet sie. Dies wirkt sich zweifellos auf die Positionen der Webressource in den Suchergebnissen aus.

Denken Sie außerdem daran, dass Google die Qualität von UGC-Inhalten, die auf der Seite veröffentlicht werden, überwacht. Textnachrichten, die mit Keywords und verdächtigen Links gefüllt sind, werden sicherlich nicht unbemerkt bleiben.

Darüber hinaus sollten Sie nicht alle qualitativ minderwertigen Links gleichzeitig von der Seite entfernen. Ein starker Rückgang der Linkmasse wird wahrscheinlich zu einem Rückgang des Traffic führen.

Abschließend

Denken Sie daran, dass der Rückgang des Website-Rankings auf der Suchergebnisseite und das Verringern des Traffic-Volumens auf eine komplexe Reihe von Gründen zurückzuführen sein kann, unter denen besonders zu nennen sind:

1. Saisonale Trends (offensichtlich sind Pelzmäntel im Sommer weniger gefragt als im Winter);
2. Unerwartete Katastrophen, andere „auffällige“ Ereignisse (in solchen Momenten sind Benutzer extrem abgelenkt, ihre Aufmerksamkeit wird anderswohin gezogen);
3. Die auf der Website veröffentlichten Inhalte haben aufgrund verschiedener Umstände ihre Relevanz verloren.

Vergessen Sie nicht, die Konkurrenz in der relevanten Marktnische, deren Förderstrategien, Aufstiege und Rückschläge zu beobachten. Dies hilft Ihnen, ein klareres Verständnis der bestehenden Situation zu entwickeln, damit verbundene Risiken rechtzeitig zu berechnen und sie schnell zu neutralisieren.