Was ist Passage Ranking und was erwartet uns mit dem Update?

Google kündigte Passage Ranking erstmals im Oktober 2020 an und erklärte, dass die Suchmaschine durch das Update in der Lage sein werde, relevanten Inhalt auch auf langen, unstrukturierten Seiten besser zu finden. Das SERP-Verbesserungstool wurde am 10. Februar 2021 eingeführt. Zunächst nur in den USA durchgeführt und auf sieben Prozent der englischen Suchanfragen angewendet, hat das Update die Suchergebnisse ein wenig durcheinandergebracht, was sofort von SEO-Spezialisten bemerkt wurde. Im heutigen Artikel erklären wir einige Merkmale des Updates und geben universelle Ratschläge zum Schreiben SEO-freundlicher Texte.

Was ist Google Passage Ranking?

Passage Ranking ist ein neues System zur Bewertung von Website-Inhalten. Seine Aufgabe ist es, dem Nutzer in den Suchergebnissen ein entsprechendes Textfragment bereitzustellen, das die Anfrage schnell beantwortet. Bevor Google Passage eingeführt wurde, überprüfte und bewertete der Algorithmus der Suchmaschine beim Hinzufügen einer Seite zu den Ergebnissen alle Inhalte anhand des Schlüsselwortes.

Leider führte dieser Ansatz zu verschiedenen Tricks von Optimierern, die Google offenbar bekannt waren. Oft erstellten Website-Betreiber lange Texte für einfache Anfragen, nur um die Chance zu haben, in den Suchergebnissen hoch zu erscheinen, obwohl die Anfrage des Nutzers mit wenigen Sätzen hätte beantwortet werden können. Sie haben dies wahrscheinlich mehr als einmal bemerkt, wenn Sie beispielsweise eine kurze Antwort auf ein Problem online suchten, nur um festzustellen, dass die ersten Suchergebnisse lange Artikel waren, in denen die Antwort nur am Anfang oder am Ende gegeben wurde.

Dank des Passage Ranking-Tools plant Google, Webseiten weiter zu bewerten, basierend auf einzelnen Fragmenten, unabhängig vom Rest des Inhalts der Website/Seite. So kann Google selbst dann, wenn eine Seite insgesamt nicht als relevant für die Anfrage angesehen wird, auf einer themenfremden Seite feststellen, dass einige wesentliche Fragmente darauf für die Nutzeranfrage relevant sind und diese Informationen dementsprechend in den Ergebnissen anzeigen.

Interessante Tatsache! Google hat berichtet, dass etwa 7 % der Suchanfragen sich auf dieses Update beziehen werden. Das ist in der Tat eine große Zahl, und es ist faszinierend zu sehen, wie sich diese Änderung auf SEO auswirkt.

Welche Websites und Arten von Webseiten profitieren vom Passage Ranking?

Passage Ranking zielt auf Websites mit schlecht strukturiertem, aber gutem Inhalt ab, daher können wir annehmen, dass sich die Situation für folgenden Seiten verbessern könnte:

• Verschiedene Blogs;
• Foren;
• Long-Reads und Artikel-Websites.

Dank des neuen Algorithmus haben Seiten die Möglichkeit, zusätzlichen Traffic zu erhalten, wenn sie:

• Mehrere Themen abdecken;
• Inhalte enthalten, die nicht einem Hauptthema gewidmet sind;
• Ein sehr allgemeines Thema abdecken;
• Eine schlechte Informationsstruktur haben (wie fehlende Überschriften, Zwischenüberschriften, Zitate oder Absätze);
• Nicht für Suchmaschinen optimiert wurden.

Es scheint, dass sowohl große als auch kleine Websites vom Passage Ranking profitieren werden. Hier sind 2 Beispiele:

• Ein kleiner Reiseblog, der von einer Einzelperson betrieben wird. Der Blog ist nicht für SEO optimiert und enthält Reiseberichte aus verschiedenen Ländern. Die Blogbeiträge sind nicht auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet, enthalten jedoch praktische Erfahrungen und Ratschläge, die Google in den Suchergebnissen hervorheben kann.
• Eine große Gesundheitswebsite, die zahlreiche verschiedene Themen abdeckt und viele umfangreiche allgemeine Leitfäden enthält. Jeder ihrer Artikel und Leitfäden behandelt mehrere und allgemeinere Themen über Gesundheit, wie einen gesunden Lebensstil oder gesunde Ernährung. Dank des Passage Rankings haben diese allgemeinen Leitfäden auch die Chance, für sehr spezifische Anfragen höher zu ranken.

Wie man SEO-freundliche Inhalte im Jahr 2021 erstellt

• Der erste Tipp ist, nicht für die Suchmaschine zu schreiben! Schreiben Sie für Ihre Leser und bieten Sie ihnen relevante und lesbare Inhalte. Die Änderungen, die 2021 kommen, bedeuten, dass das Schlüsselkriterium für die Einstufung von Websites die Klarheit und Aktualität ihres Inhalts sein wird.
• Erstellen Sie Inhalte, die mit der Suchabsicht des Nutzers übereinstimmen.
• Vermeiden Sie es, anspruchsvolle Sprache zu verwenden – Google könnte Probleme haben, Ihre Inhalte zu analysieren. Verwenden Sie in Ihren Inhalten einfache und klare Sprache, die Sie auch in Gesprächen verwenden würden. Vermeiden Sie Fachjargon.
• Die Struktur des Inhalts war schon immer wichtig, aber in diesem Jahr wird sie noch relevanter. Ihre Inhalte sollten auf verschiedenen Geräten, einschließlich Mobilgeräten, lesbar sein. Erstellen Sie kurze Absätze (nicht mehr als 200 Wörter), einfache Sätze, Listen, Überschriften, Zusammenfassungen usw.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise. Schreiben Sie Ihre Inhalte nicht um ein Schlüsselwort herum – wenn zuvor nur der Nutzer, der die Seite besucht, dieses sehen konnte, kann es jetzt auch Google sehen.
• Erstellen Sie klare Überschriften in Ihren Inhalten. Vermeiden Sie aufdringliche Phrasen.
• Erstellen Sie Inhalte, die zum Thema des Artikels, der Dienstleistung, des Angebots usw. passen.

Denk dran! Die Anzahl der Zeichen auf der Seite ist nicht immer ein entscheidender Ranking-Faktor; dies lässt sich leicht beobachten, wenn man die Liste der Suchergebnisse für ein gegebenes Schlüsselwort analysiert.

Fazit

Bald werden wir viele Veränderungen sehen. Google hat sich schon lange darauf konzentriert, Inhalte für Nutzer zu erstellen und nicht für Suchmaschinen. Dies wird durch die Einführung eines weiteren SERP-Verbesserungstools für Nutzer weiter bestätigt: Passage Ranking.

Wie wirkt sich das auf Webseitenbetreiber aus? Es ist noch schwer zu sagen. Sicherlich wird Google auf diese Weise einigen Traffic eindämmen – der Nutzer erhält die Antwort automatisch in der Liste der Suchergebnisse und muss die Seite nicht durchlesen, um sie zu finden. Werden kleine spezialisierte Seiten davon profitieren? Die Zeit wird es zeigen.