Werbung in Regionen: Welche Methode wählen

Unabhängig von der Ausrichtung Ihrer Website sollten sich alle Bemühungen zur Promotion darauf konzentrieren, wo sich potenzielle Kunden befinden. Auf diese Weise können Sie übermäßigen Wettbewerb vermeiden und für eine größere Sichtbarkeit Ihrer Website sorgen. Heute besprechen wir regionales Targeting, das die Verwendung der genauen Unternehmensadresse, seiner Nummer, wo der Ortscode angegeben ist, sowie Informationen über die Region umfasst.

Um eine Ressource in einem bestimmten Gebiet effektiv zu platzieren, sollten Sie so viele Daten wie möglich auf die Bewohner dieses Gebiets ausrichten. Heute erfahren Sie, wie die SEO-Optimierung allgemein nach Regionen in den beliebtesten Suchmaschinen durchgeführt wird und ob sich die Methoden je nach Branche unterscheiden.

SEO-Promotion nach Regionen – Allgemeine Informationen

Die Grundlage der Promotion nach Stadt ist mit der geografischen Platzierung verbunden. Die Suchmaschine muss verstehen, wo das Unternehmen territorial liegt.

Betrachten wir die Haupt-Ranking-Parameter in den Suchmaschinen, die uns interessieren:

1. Es ist notwendig, kommerzielle Faktoren zu verbessern. An den sichtbarsten Stellen der Website (Kopfzeile, Fußzeile und Kategorie mit Kontaktdaten) sollten die Adressen und Telefonnummern der Orte, an denen sich Ihre Zielgruppe befindet, hinterlegt werden.
2. Es ist wichtig, Artikel und Tags einzigartig zu machen. In der H1-Überschrift, dem Titel und der Beschreibung sollte der Name des Ortes enthalten sein, auf den sich die Website bezieht.

Methoden zur Anziehung von Traffic aus bestimmten Regionen auf die Website

unterscheiden sich in Yandex und Google. Für Yandex hat die Beziehung zur Region eine größere Bedeutung, da diese Suchmaschine einen erheblichen Prozentsatz des Traffics an die Region liefert. Für Google spielt der Linkfaktor eine wichtigere Rolle. Ist die Domain stark, verbessert die Beziehung zu einer bestimmten Region die Ranking-Indikatoren nicht.

Bei der Promotion einer Webressource in einer bestimmten Region müssen Sie die Besonderheiten des Betriebs jeder Suchmaschine berücksichtigen.

Yandex funktioniert wie folgt:

1. Standort. Sie müssen die Region und die Kontaktdaten (Standort und Telefonnummern) angeben. Der Name des Ortes sollte in Anker-Links erscheinen.
2. Verwendung der notwendigen Stadttoponyme auf Webseiten. Zum Beispiel „TV in Kiew“, „Kaufe einen TV in Kiew“.
3. Verwenden Sie den Namen der Webressource in Quellen für eine bestimmte Stadt. Mit Hilfe von Links können Sie den Traffic, die Bedeutung der Domain verbessern, den Platz der Website für lokale Anfragen verbessern und sie auch auf Karten sichtbar machen.
4. Verhaltensfaktoren. Aus welchen Städten kommen die Besucher der Website und welche Aktionen führen sie aus.
5. Werbung in sozialen Netzwerken. Suchmaschinen werden es mögen, wenn Sie Werbung in sozialen Netzwerken schalten.
6. Mikroformatierung von Kontaktdaten. So werden es Suchmaschinen-Roboter leichter finden, sich mit den Daten der Webressource vertraut zu machen und ihre geografische Lage zu verstehen.

Google berücksichtigt in erster Linie Linkfaktoren und die Lage des Unternehmens.

Wenn Sie bei Google eine beliebige Anfrage eingeben, erhalten Sie zwei Ausgabemöglichkeiten. Die erste ist lokal, und die zweite ist organisch, und jede von ihnen wendet eigene Verteilungsfaktoren an. Wenn Sie die Bedeutung jedes der lokalen Ausgabe-Faktoren in absteigender Reihenfolge betrachten, stehen die Geschäftssignale an erster Stelle und die sozialen Signale an letzter Stelle. Den ersten Platz im organischen Output nehmen Linkfaktoren ein. Was bedeuten sie?

• Linkfaktoren beinhalten den Text mit Schlüsselwörtern, die Anzahl der Links sowie das Niveau der Domänenautorität.
• Geschäftssignale beziehen sich auf die tatsächliche geografische Lage des Unternehmens (Büro).

Die Website wird führende Positionen in beiden Google-Ausgaben erreichen, wenn die Person, die die Anfrage eingibt, geografisch so nah wie möglich am Firmenbüro ist. Wenn der Benutzer den Standort nicht aktiviert hat, hängt die Bedeutung davon ab, wie nah das Unternehmen am Stadtzentrum liegt. Entsprechend ist es schwierig, in die Top-Positionen sowohl in der organischen als auch in der lokalen Ausgabe zu gelangen, wenn das Unternehmen kein Büro in einer bestimmten Stadt hat.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Webressource eine führende Position in den Suchergebnissen einnimmt, müssen Sie sie zu „Google My Business“ hinzufügen. Hierbei sollten Sie auch einige Tipps beachten:

• In der Karte die Abschnitte sowohl mit der Haupt- als auch der Zusatzkategorie ausfüllen;
• Die Informationen in der Karte bestätigen;
• Hochwertige Fotos hochladen;
• Alle Abschnitte der Karte ausfüllen;
• Schlüssel im Titel implementieren.

Es ist notwendig, zu versuchen, alle Abschnitte der Karte auszufüllen, denn je mehr Informationen es gibt, desto klarer ist es, was Sie repräsentieren.

Wie man eine Website in den Regionen bewirbt

Es gibt mehrere Optionen zur Promotion von Websites, und jede von ihnen hat ihre eigenen Arbeitsmerkmale. Dies hängt von der Ausrichtungsrichtung, dem Standort und der gewählten Suchmaschine ab.

Zum Beispiel ist die erste Methode geeignet für Websites mit einer breiten Palette von Standorten und erheblichen Preisunterschieden, sowie wenn in jeder Stadt unterschiedliche Personen die Website verwalten. Wenn es keinen Manager in jeder der Städte gibt, ist die zweite Methode relevant. Die dritte Methode ist ideal für Websites ohne Büros in mehreren Standorten.

Option Nr. 1

Wenn Sie in jeder Region separate Niederlassungen haben und individuell daran arbeiten möchten, ist diese Methode optimal für Sie. Außerdem ist es am besten für Yandex geeignet.

In diesem Fall hat jede Region ihr eigenes Subdomain, auf dem die Website gehostet ist. Deren Befüllung, Management, Preisbildung und Liefermerkmale werden von Vertretern aus jeder Stadt verwaltet.

Zum Beispiel verkauft Ihre Website Mixer in 4 Städten. Die Hauptdomain wird so aussehen – site.ua/catalog/blenders. In diesem Fall, wenn eine Person eine andere Stadt in der Profilkopfzeile auswählen möchte, ist das Subdomain eine Adresse mit dem Namen dieser Gemeinde:

• https://lviv.site.ua/catalog/blenders/ – Lwiw;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kiew (Hauptdomain);
• https://odessa.site.ua/catalog/blenders/ – Odessa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blenders/ – Tschernihiw.

Der Vorteil liegt darin, dass wenn das Subdomain nicht mehr funktioniert (dessen Aktionen eingeschränkt werden), dies überhaupt keinen Einfluss auf die Hauptdomain hat.

Eine Webressource, die bereits bekannt ist und schon lange funktioniert, lässt sich viel leichter weiterentwickeln. Wenn eine Website von Grund auf neu erstellt wird, wissen die Menschen nichts darüber, und Vertrauen muss noch gewonnen werden. Aber im Fall eines Subdomains wissen viele Menschen bereits über die Hauptsite Bescheid, und Sie haben bereits einen offensichtlichen Vorteil.

Lassen Sie uns kurz die Vor- und Nachteile der ersten Methode hervorheben.

Vorteile:

• wenn etwas mit dem Subdomain passiert, bleibt die Hauptdomain intakt;
• die Personen, die das Subdomain verwalten, können dessen Betrieb vollständig steuern;
• bei Yandex werden hohe Ergebnisse beim Ranking erzielt;

Nachteile:

• jedes Subdomain muss sein eigenes Linkprofil haben;
• Sie müssen alle Websites gleichzeitig kontrollieren;
• die Hauptdomain erhält beim Bewertungsvorgang von Domain und Subdomain Vorteile, da sie besseren Traffic und viele Links hat;
• um Seiten einzigartig zu machen, sind viel Mühe und Zeit erforderlich.

Option Nr. 2

Wenn Sie keine separate Verwaltung für jede der vorhandenen Websites bereitstellen können, können Sie für jede Stadt einen eigenen Ordner auf der Domain erstellen. Diese Option ist für jeden geeignet, unabhängig von der Richtung, in die Sie tätig sind.

In dieser Situation haben Sie nur eine Domain, von der aus Verzweigungen oder Unterordner ausgehen. Suchmaschinen erkennen sie als eine einzige Website, nicht wie in der vorherigen Version. Wählen Sie diese Option, wenn Sie regionalen Traffic von beiden Suchmaschinen erhalten möchten.

Erinnern wir uns nun an das Beispiel der Mixer, die in 4 verschiedenen Städten verkauft werden. In diesem Fall wird die Hauptdomain so aussehen – site.ua/catalog/blenders. Aber wenn eine Person die gewünschte Stadt auswählt, werden die Unterordner solche Adressen haben:

• https://site.ua/lviv/catalog/blenders/ – Lwiw;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kiew (Hauptdomain);
• https://site.ua/odessa/catalog/blenders/ – Odessa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blenders/ – Tschernihiw.

Dies wird eine Website sein, und entsprechend können Sie bei Verwaltung und Promotion sparen.

Die zweite Methode impliziert die separate Erstellung von Produktkarten für jeden Ort. Dank Vorlagen wird dies ziemlich einfach gemacht. Sie können die Ortsnamenänderung automatisch im Seitentitel und in der Beschreibung sowie im Text selbst einfügen. Wie viele solche Unterordner Sie erstellen, so viele neue Webseiten werden erscheinen.

Es gibt auch Nachteile dieser Methode. Wenn Sie beispielsweise 2000 Produkte haben und es 4 Städte gibt, erhalten Sie letztendlich eine sehr große Anzahl von Produktkarten. Sie haben dieselbe Beschreibung und denselben Text, und der einzige Unterschied werden die Stadtnamen sein. Infolgedessen werden die Seiten eine geringe Einzigartigkeit aufweisen. Zudem konkurrieren solche Seiten ständig um Traffic, was letztendlich zu Ranking-Problemen führt.

Auch hier heben wir die Vor- und Nachteile hervor.

Vorteile:

• alle Unterordner werden auf einer Domain gehostet;
• dank erneut der gemeinsamen Domain ist viel weniger Bedarf an Mitteln erforderlich;
• ausgezeichnete Ranking-Indikatoren;
• neue Produkte werden automatisch zu allen Unterordnern hinzugefügt, wenn sie zu einem von ihnen hinzugefügt werden.

Es gibt weitaus weniger Nachteile:

• die Seiten erfordern die Füllung mit einzigartigem Inhalt;
• eine große Anzahl von Seiten überlastet den Server.

Option Nr. 3

Wenn Sie keine Vertretungen in jeder Stadt haben, aber im ganzen Land arbeiten, verwenden Sie Unterteilungen. Dies ist ein recht einfacher Weg, insbesondere im Vergleich mit dem vorherigen. Es ist sowohl für große Websites als auch für kleine Projekte geeignet.

Wenn Sie zum Beispiel eine Bohrmaschine benötigen. In diesem Fall gibt es keine Verbindung zu einer bestimmten Stadt auf der Website, aber beim Kauf müssen Sie die Stadt für die Lieferung auswählen. Das heißt, Produkte werden für jeden der Orte in verschiedenen Abschnitten platziert.

Erinnern wir uns an die Mixer, um den Unterschied zu sehen. Bei Verwendung dieser Methode sieht die Hauptdomain so aus – site.ua/catalog/blenders. Angenommen, der Benutzer hat die benötigte Stadt ausgewählt. Aber der Name dieser Stadt wird nur am Ende der Adresse sein:

• https://site.ua/catalog/blenders-lviv/ – Lwiw;
• https://site.ua/catalog/blenders-kyiv/ – Kiew;
• https://site.ua/catalog/blenders-odessa/ – Odessa;
• https://site.ua/catalog/blenders-chernigov/ – Tschernihiw.

Es ist notwendig zu überwachen, ob jede Produktkategorie nachgefragt wird. Wenn nicht, sollten Sie keine Mühe auf die Erstellung einer Zielseite dafür verschwenden. Da wir auf diese Weise Seiten erstellen, die keinen Traffic haben und keine Chance haben, ihn zu erzielen. Dies führt zu einer Verschlechterung der Ranking-Indikatoren.

Heben wir die Vor- und Nachteile der letzten Methode hervor.

Vorteile:

• die Arbeit wird innerhalb einer Website durchgeführt, daher ist die Methode recht einfach anzuwenden;
• im Vergleich zu Subdomains funktioniert diese Option bequemer in Google;
• eine Webressource umfasst alle Links;
• die Website wird viele Seiten haben, die auf die Wünsche in allen notwendigen Städten abgestimmt sind, sodass die Website beliebt sein wird.

Nachteile:

• es muss viel Aufwand betrieben werden, um den Inhalt auf den Seiten einzigartig zu machen;
• es ist unmöglich, eine Region für eine bestimmte Website-Kategorie auszuwählen.

Fazit

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, eine Website in Regionen zu bewerben. Aber es gibt keine Methode, die absolut jedem passt und in jeder Ausrichtung hohe Traffic-Indikatoren gewährleistet. Wenn Sie die optimalste Methode auswählen, berücksichtigen Sie Ihre Möglichkeiten und die Besonderheiten der Arbeitsweise jeder Suchmaschine. Wählen Sie auch diejenigen Promotion-Methoden, die Ihnen in Zukunft keine Probleme bereiten.