Wichtige Anfragen: Was sie sind und wie man mit ihnen arbeitet

Wichtige Anfragen beziehen sich auf Suchanfragen, bei denen der Name eines Unternehmens oder einer Marke eine bedeutende Rolle spielt. Auf den ersten Blick mag es einfach erscheinen, mit Phrasen, die durch klärende Konstrukte begleitet werden, zu arbeiten.

Allerdings sind solche Behauptungen fehlgeleitet, da Suchalgorithmen speziell auf komplexe Wortkombinationen reagieren. Der Artikel wird tiefer in die Mechanismen des Rankings mit wichtigen Schlüsseln eintauchen und welche Fehler zu vermeiden sind, wenn man versucht, die Website unter dieser Gruppe von Anfragen zu optimieren.

Wie beeinflussen wichtige Anfragen den Prozess der Formatierung der Ergebnisseite?

Wichtige Anfragen, manchmal auch als Markenanfragen bezeichnet, bestehen häufig aus den Namen bekannter Unternehmen und Marken. Zum Beispiel „KitKat“, „Porsche“, „Lush“ und so weiter. Es ist entscheidend zu beachten, dass Suchmaschinen die Motivation der Nutzer, die nach Informationen basierend auf solchen Schlüsseln suchen, nicht verstehen können.

Zum Beispiel, wenn jemand den Suchbegriff „Chanel“ eingibt, könnte er erwarten, Informationen über die neueste Show dieses Modehauses zu erhalten, oder er möchte einfach das Sortiment an Parfums und Kosmetika der genannten Marke in verschiedenen Variationen sehen.

Deshalb wird die Suchmaschine bei der Erstellung von Ergebnislisten als Reaktion auf eine wichtige Anfrage typischerweise die offizielle Website des entsprechenden Unternehmens ganz oben in den Ergebnissen präsentieren. Diese Hierarchie wird so strukturiert, dass das System auf seine eigenen Überlegungen zur Qualität und Nützlichkeit des Inhalts basiert. Die Annahme ist, dass die offizielle Quelle die aktuellsten Informationen enthält; theoretisch klingt das ganz logisch.

In der Praxis sieht die Situation jedoch etwas anders aus — Benutzer neigen dazu, nach Online-Shops zu suchen, in denen die Produkte einer bestimmten Marke präsentiert werden, während Unternehmens-Accounts vernachlässigt werden.

Aber auf welche Faktoren stützen sich Suchmaschinen bei der Arbeit mit wichtigen Schlüsseln? In erster Linie achten sie auf die Bewertungen der Prüfer — Mitarbeiter von SEO-Unternehmen, die autorisiert sind, den offiziellen wichtigen Status zu verleihen. Das System analysiert auch die Domain (wichtig ist, dass sie den Namen der Marke wiederholt).

Basierend auf den Ergebnissen von Studien kategorisieren Prüfer Websites in die folgenden Gruppen:

• „Vital“: offizielle Informationsressourcen, die typischerweise andere in den Ergebnissen übertreffen;
• „Aktuell“: jene, die zwischen Unternehmens- und nützlich wechseln;
• „Herausfordernd“: Plattformen mit hohem Ansehen, deren Inhalt die Benutzeranforderungen voll erfüllt.
• Zusätzlich werden Websites basierend auf der Relevanz des Inhalts von „irrelevant“ bis „technisch“ eingestuft.

  Was qualifiziert sich nicht als eine wichtige Anfrage?

  Innerhalb der breiten Typologie von Suchanfragen verweisen viele Spezialisten fälschlicherweise auf unproduktive Schlüsselbegriffe als wichtige Anfragen. Genauer gesagt sind dies Suchphrasen, die:

  • Auf eine Produktkategorie gerichtet sind, die von einer Marke präsentiert wird, jedoch nicht den Namen der Marke selbst erwähnen. Somit werden Sie mit dem Begriff „Installateur“ wahrscheinlich keine Ergebnisse auf der ersten Seite von der offiziellen Apple-Website erhalten;
  • Zusammen mit dem Namen bietet das Unternehmen zusätzliche Informationen, zum Beispiel „Uber bestellen“;
  • Nicht seinen authentischen Namen enthalten, oder wenn der Name des Unternehmens aus Nomen-Monikers besteht (Jockey als Beruf und „Jockey“ als Kaffeebrand).

  • Spezielle Optimierung für wichtige Schlüssel

    Wenn Sie Ihre Chancen maximieren möchten, Ihre Website in den obersten Suchergebnissen zu platzieren, sollten Sie folgende Empfehlungen befolgen:

    1. Wählen Sie Ihre Domain sorgfältig aus: es ist wichtig, dass sie den Markennamen enthält;
    3. Fügen Sie „offizielle Website“ zum Titel und H1 auf der Hauptseite hinzu, wenn dies möglich ist;
    5. Erstellen Sie ein Profil für Ihr Unternehmen auf Google-Diensten: Wenn Sie auf Promotion innerhalb von Google zählen, ist es entscheidend, sich auf der Plattform „Google My Business“ zu registrieren.
    7. Fügen Sie ein Link-Profil mit dem Anker „offizielle Website“ hinzu.

    8. Wie erstellt man eine tatsächliche Auswahl an wichtigen Schlüsseln?

       Beachten Sie, dass wichtige Anfragen, auch in minimalen Mengen, in den semantischen Kern der Seite aufgenommen werden müssen. Solche Schlüssel können gesammelt werden, indem verschiedene Prinzipien befolgt werden:

       • Betrachten Sie die Statistik der Schlüsselphrasen;
       • Analysieren Sie den Bericht zu den Suchanfragen, die für Ihre Ressource interessant sind, sowie andere verfügbare Analysen;
       • Verwenden Sie automatisierte Programme, die speziell für die Erstellung eines semantischen Kerns entwickelt wurden.

       • Wie kann man sicherstellen, dass markenorientierte Optimierung unwirksam ist?

         Wenn die Bemühungen zur Förderung der Website nicht die gewünschten Ergebnisse liefern und die Position der Webressource im Ranking sich nicht verbessert, achten Sie auf die folgenden Aspekte.

         Erstens, entspricht die Internetplattform den SEO-Anforderungen von Suchmaschinen (alle Überschriften sind beschrieben und organisiert, enthält sie einen umfassenden Snippet, etc.)?

         Zweitens, entwickeln sich organische Verhaltensfaktoren natürlich? Neue Internetressourcen zeigen Suchmaschinen oft nicht ihren inhärenten Wert und Nutzen. Die Sichtbarkeit zu erhöhen kann durch die Verbesserung der Qualität des Website-Inhalts erreicht werden.

         Drittens, wurde die Seite von den Filtern der Algorithmen oder Methoden des Black-Hat-SEO betroffen? Konkurrenten in der Nische könnten ihre Position untergraben, indem sie dafür sorgen, dass der Status der Website bestehen bleibt (zum Beispiel durch Verbreitung negativer Bewertungen).

         Außerdem kommt es oft vor, dass Konkurrenten Werbekampagnen auf markenbezogenen Schlüsseln starten, die sich auf Ihre Themen beziehen. Wenn sie Ihre Marke nicht direkt erwähnen, kann das Gesetz Ihnen möglicherweise keine Maßnahmen erlauben. Eine optimale Strategie wäre es, Ihre eigene Werbekampagne zu starten — jedoch eine effektivere und durchdachtere. Wenn der Markenname in einer Werbung erscheint, haben Sie das Recht, von Konkurrenten zu verlangen, dass sie ähnliche Werbungen entfernen.

         Fazit

         Die Verbesserung der Position der Website durch wichtige Schlüssel ist völlig machbar. Das Wichtigste ist, die Sache klug anzugehen, alle Nuancen zu berücksichtigen: eine Domain auszuwählen, die strukturellen Elemente der Website gemäß den bestehenden SEO-Regeln zu optimieren, etc. Alle Maßnahmen dienen dem Zweck, dass Suchmaschinen die Webressource als offizielle Quelle wahrnehmen. Wenn das passiert, ist der Erfolg bei der Promotion garantiert.