Wie kann ein Briefing bei der Arbeit mit gesponserten Inhalten helfen?

In den letzten Jahren gehört gesponserter Inhalt zu den effektivsten digitalen Marketingstrategien. Ein wesentlicher Aspekt solcher Artikel ist, dass sie von qualifizierten Spezialisten und nicht von gewöhnlichen Werbetreibenden geschrieben werden. Ein Spezialist im Bereich Öffentlichkeitsarbeit stimmt die Botschaft fein auf die Zielgruppe ab, was zu einer effektiveren Förderung eines Dienstes, Produkts oder einer Webseite führt. Heute lässt sich mit Sicherheit sagen, dass Native Advertising hinsichtlich der Effektivität das traditionelle Marketing übertrifft. Allerdings gibt es bei jedem Unterfangen zwei Seiten der Medaille; selbst wenn der Publisher versteht, wie er die Botschaft korrekt an den potenziellen Kunden übermitteln kann, ist er möglicherweise komplett mit Ihrem Unternehmen nicht vertraut.

Deshalb sollten Sie, wenn Sie Partnerschaften mit einem Journalisten oder Blogger „von außen“ eingehen, ihnen ein prägnantes, aber inhaltsreiches Briefing zur Verfügung stellen. Befolgen Sie die im weiteren Verlauf des Artikels gegebenen Ratschläge, um den perfekten Fragebogen in Bezug auf Format und Inhalt für den Auftragnehmer zu erstellen.

Fügen Sie im Briefing nur Materialien ein, die das Wesen des Unternehmens am besten offenbaren

Der Publisher kann nur dann einen guten Artikel über die Marke oder das Produkt schreiben, wenn er damit gut vertraut ist. Fügen Sie im Briefing alle relevanten Informationen zum Projekt ein. Beschränken Sie sich nicht nur auf eine Beschreibung des Produkts; stellen Sie auch relevante Links zu Webressourcen und allen sozialen Netzwerken, in denen Sie aktiv sind, zur Verfügung. Falls erforderlich, fügen Sie kurze Informationen über die Mitarbeiter des Unternehmens, spezifische Verhaltensweisen der Zielgruppe usw. hinzu. Beim Erstellen von gesponsertem Inhalt kann der Publisher von jedem kleinen Detail profitieren.

Strukturieren Sie sicher die Daten

Die Strukturierung der Daten kann das Verständnis des Hauptziels vereinfachen, indem es in eine bestimmte Anzahl von miteinander verbundenen Unterpunkten unterteilt wird. Indem Sie dem Publisher ein organisiertes Briefing präsentieren, lenken Sie ihn in die richtige Richtung, in die er seine Ideen entwickeln sollte. So vereinfachen Sie nicht nur die Aufgabe des Auftragnehmers, sondern erhalten auch die Möglichkeit, den Prozess der Erstellung des gesponserten Artikels zu kontrollieren.

Erstellen Sie eine Liste aktueller Schlüsselanfragen

Vergessen Sie nicht, dass SEO-Faktoren einen großen Einfluss auf gesponserten Inhalt haben, und es wäre unklug, sie zu ignorieren. Statistiken zeigen, dass Artikel, die hoch in Suchmaschinen rangieren, eine deutlich größere Anzahl von Nutzern anziehen, was sich wiederum auf die Site-Metriken auswirkt, einschließlich der Konversionsraten.

Als Kunde des gesponserten Inhalts können Sie die Formatierungs- und Optimierungsprozesse des Textes nicht vollständig kontrollieren. Es liegt jedoch in Ihrer Macht, eine Liste der wichtigsten Zielanfragen zu erstellen und sie dem Publisher vorzulegen. Denken Sie daran, ihn nicht zu überfordern; es ist besser, die Liste auf etwa 15 Wörter zu begrenzen, aber nicht mehr als 20 zu überschreiten (abhängig von der Keyword-Dichte im Artikel, dem Thema und anderen Faktoren). Andernfalls könnten Suchroboter sie ignorieren und damit die Rangliste des Artikels beeinträchtigen.

Skizzieren Sie in groben Zügen die Ergebnisse, die Sie anstreben

Nennen Sie in zwei Worten, was Sie sich von der Zusammenarbeit mit dem Publisher erwarten. Dies kann dem Content-Ersteller helfen, die verbalen Akzente im gesponserten Artikel angemessen zu setzen und das Publikum zu veranlassen, die entsprechenden Maßnahmen zu ergreifen. Dank Ihrer Anleitung wird der Publisher klar erkennen, welche Momente betont werden müssen, während unnötige Weitschweifigkeit vermieden wird. Dies nimmt nicht unnötig Zeit und Mühe in Anspruch, während aus Ihrer Sicht absolut unnötige Elemente beschrieben werden. Dementsprechend können Sie mit minimalem Ressourcenaufwand Ihre eigenen Vorteile maximieren.

Überschreiten Sie nicht die Grenzen des Erlaubten

Der Kunde ist frei, an der Entwicklung der Struktur des Artikels teilzunehmen. Es ist jedoch unangebracht, dem Publisher zu diktieren, in welchem Ton die Ereignisse vermittelt werden müssen. Oft fühlen sich Menschen zu einem bestimmten Content-Ersteller hingezogen, weil ihnen dessen Schreibstil gefällt. Ändert sich gleichzeitig der Ton des Journalisten, werden sich die Leser, die daran gewöhnt sind, zweifellos unwohl fühlen. Deshalb sollten Sie, um sicherzustellen, dass gesponserte Inhalte in Bezug auf hohen Traffic und gute Verkäufe die gewünschten Ergebnisse liefern, nicht versuchen, die Stimme des Influencers zu ändern.

Schlussfolgerung

Sobald die Arbeit am Briefing abgeschlossen ist, senden Sie das Dokument direkt an den Publisher. Denken Sie auch daran, dass der Schlüssel zum Erfolg bei der Förderung der Website durch gesponserte Inhalte darin besteht, wie Sie den Auftragnehmer anleiten. Wenn Sie gesponserte Inhalte platzieren oder deren Erstellung anfordern möchten, tun Sie dies so schnell und einfach wie möglich mit dem Service von Authir-Services.