Wie man einen SEO-Report erstellt, der den Kunden angenehm überrascht

SEO-Report – dies ist ein spezielles Dokument, das eine Liste der umgesetzten Aufgaben für einen bestimmten Zeitraum enthält, unterstützt durch eine Analyse. Die Erstellung umfasst einen Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung, der den Großteil der Arbeit bei der Förderung der Webressource leistet.

Im Bericht ist es wichtig, alle Metriken anzugeben, die direkt oder indirekt mit dem Fall in Zusammenhang stehen: von der Häufigkeit der Website-Besuche und den Hauptquellen des Traffics bis hin zum aktuellen Stand der Verhaltens- und allgemeinen Faktoren. Lassen Sie uns genauer darauf eingehen, wie man einen kompetenten, maximal umfassenden und benutzerfreundlichen SEO-Report erstellt, wobei gleichzeitig einzigartige physische und zeitliche Ressourcen berücksichtigt werden.

Welche Informationen sollte der Kunde im SEO-Report erwarten?

Ein gut ausgearbeiteter Bericht ermöglicht es einem Kunden, der außerhalb des Bereichs der SEO-Optimierung liegt, schnell die Besonderheiten des untersuchten Problems zu verstehen, die Relevanz und die Effektivität der während des Förderungsprozesses ergriffenen Maßnahmen einzuschätzen.

Es ist notwendig, Zwischenergebnisse zusammenzufassen, basierend auf den Prioritätsaufgaben, die der Kunde zu Beginn der Zusammenarbeit mit dem SEO-Spezialisten festgelegt hat. Neben subjektiven Faktoren ist es jedoch wichtig, objektive Kriterien im Auge zu behalten, die helfen, Probleme für den SEO-Audit zu identifizieren (zum Beispiel technische Probleme, die sofort gelöst werden müssen, usw.).

Bevor mit der Hauptarbeit fortgefahren wird, empfiehlt es sich, sich privat mit dem Kunden zu beraten, welche Metriken besondere Aufmerksamkeit verdienen. Kunden bitten oft darum, sich auf folgende Punkte zu konzentrieren:

• Verbesserung des organischen Trafficflusses;
• Erhöhung der Rankings der Website in den Suchergebnissen, einschließlich der Sichtbarkeit der Webressource;
• Anziehen der Zielgruppe aus einem bestimmten Segment;
• Minimierung der Absprungrate;
• Formulierung einer soliden und umfassenden Landingpage-Struktur.

Sobald die Hauptziele festgelegt sind, kann man relevante und anwendbare KPI-Metriken auswählen – diese Variablen werden die Hauptkriterien zur Bewertung der Effektivität der durchgeführten Arbeiten sein.

Ein separater Abschnitt der SEO-Strategie sollte die Analyse technischer Komponenten adressieren, die den Förderungsprozess direkt oder indirekt beeinflussen, zum Beispiel:

• Minimierung der Ladezeit von Seiten;
• Verbesserung der Inhaltsqualität;
• Auswahl relevanter Bilder, Videos und anderer interaktiver Materialien;
• Modernisierung der Kontaktseiten, Implementierung von Feedback-Mechanismen;
• Erweiterung des Backlink-Profils.

Wie unterscheidet sich ein guter Bericht von einem schlechten?

Ein qualitativ hochwertiger SEO-Report enthält die folgenden Punkte:

Häufigkeit des Traffics der Webressource

Zuerst sollten Kunden auf den gesamten Traffic achten, der während des Förderungsprozesses gewonnen wurde. Die detailliertesten Informationen zu dieser Frage findet man in Google Analytics.

Hauptquellen des Traffics

Es ist nicht nötig, Zeit damit zu verschwenden, dass der Kunde verallgemeinerte Daten studiert. Stattdessen sollte man sich auf spezifische Fragen konzentrieren, die klar erklären, welche Plattformen Besucher auf die Website bringen. Dies kann helfen, nützliche Traffic-Quellen von weniger effektiven zu unterscheiden.

Fortschritte der Website im Ranking

Um festzustellen, welche Positionen die Website in den Google-Rankings für Schlüsselanfragen einnimmt, nutzen Sie das multifunktionale Tool Search Console.

Einfluss von Backlinks

Off-Page-Optimierung ist eine äußerst wichtige Phase für die SEO-Förderung einer Webressource. Daher sollten Daten, die die Dynamik des sich entwickelnden Backlink-Profils beschreiben, in den SEO-Report zwingend aufgenommen werden.

Trends in Verhaltensfaktoren;

Verfolgen Sie die Entwicklung der Website basierend auf Metriken wie: CTR, Absprungrate oder der Rückkehrrate, der auf der Seite verbrachten Zeit, der Tiefe des Inhalt-Engagements pro Seite und mehr.

Ergebnisse der Analyse der Wettbewerbsumgebung;

Der Vergleich der eigenen Positionen mit den Rankings der Konkurrenz und deren Strategien kann helfen, einen detaillierteren Bericht zu erstellen. Solche Datenmanipulationen helfen auch, das Verständnis für die laufenden Ereignisse und Prozesse zu erweitern.

Untersuchung des kommerziellen Erfolgs

Definieren Sie, welche Positionen am häufigsten von den größten Anfragen der Verbraucher genutzt werden und wie sie mit Verkaufsniveaus von Produkten aus Katalogen, Dienstleistungen oder anderen Produktionsarten korrelieren.

Welche Fehler sollten bei der Erstellung des SEO-Reports vermieden werden

Wenn Sie mit der Erstellung Ihres SEO-Reports beginnen, halten Sie sich an die folgenden Regeln:

• Verwenden Sie so sparsam wie möglich professionelle Terminologie: Vermeiden Sie übermäßig komplizierte technische Überprüfungen, drücken Sie Gedanken so klar und einfach wie möglich aus. Ihre Aufgabe ist es, die Informationen dem Kunden so zu präsentieren, dass er sie leicht verstehen und grundlegende Schlussfolgerungen ziehen kann;
• Vorgängerdaten sollten in strukturierter Form präsentiert werden, unter Verwendung von Tabellen, Grafiken, Diagrammen und anderen visuellen Elementen: Denken Sie daran – in einem guten Bericht sollte es wenig Text und viele Zahlen und Grafiken geben;
• Berichte, die zu dick/dünn vom Umfang her sind: Halten Sie das Dokument gehaltvoll, aber prägnant; das optimale Volumen liegt zwischen 20 und 25 Seiten, abhängig von der Größe des Projekts für die Förderung;
• Unvorhergesehene Listen von erledigten Aufgaben und Zielen für die Zukunft: SEO-Förderungsstrategien sind immer facettenreich, daher muss der Kunde nicht nur über den aktuellen Status der Website informiert werden, sondern es ist auch wichtig aufzuzeigen, wie viele Probleme über einen bestimmten Zeitraum gelöst wurden, welche Hindernisse sie noch überwinden müssen.

Fazit

Vergessen Sie nicht, dass die Form, in welcher der SEO-Report zur Beachtung des Kunden präsentiert wird, ebenso wichtig ist wie die innere Füllung des Dokuments. Geben Sie dem Kunden keine „rohen“ Fakten, die aus ihrem Kontext gerissen sind; aktuelle Metriken sollten besser gegen die Ausgangspositionen der Webressource angezeigt werden, während komplexe Begriffe definitiv erklärt werden sollten.

Koppeln Sie die Ergebnisse immer mit der internen Strategie der Website-Förderung, wobei Sie sowohl die starken als auch die schwachen Seiten betonen. Stellen Sie außerdem im Bericht Empfehlungen zur Beseitigung relevanter Mängel dar.