Wie Wird das Google SERP 2021 Aussehen?

Inhalt:
Wie Wird das Google SERP 2021 Aussehen?
Google SERP 2021: Neue Änderungen
Nutzerintention Gewinnt an Bedeutung
Auf Verhaltensanalysen Achten
Innovationen in der Verarbeitung Natürlicher Sprache
Core Web Vitals
Fokus auf Mobile Erfahrung
Aufgabenautomatisierung: Nützliche Werkzeuge
Passage Indexierung
SERP-Innovationen
Fazit

Google ist ein Unternehmen, das ständig bestrebt ist, seine Produkte zu verbessern. Im Jahr 2021 haben Änderungen das SERP beeinflusst. Dank der Einführung einiger Funktionen haben sich das Erscheinungsbild und der Algorithmus der Suchergebnisseite verändert. Zu den Innovationen gehören Mobile-First-Indexing, um die Internetnutzung auf mobilen Geräten komfortabler zu gestalten, und der einzigartige Passage Ranking-Algorithmus.

Die Anpassungen an Googles Produkten werden durch ihr Bestreben erklärt, die komfortabelsten Bedingungen für die Nutzer zu schaffen. Diese Innovationen wirken sich jedoch manchmal negativ auf Marketingabteilungen aus, insbesondere wenn in einem Jahr über 10 Arten implementiert werden. Fachleute in diesem Bereich müssen schnell auf Änderungen reagieren und neue, effektive Marketingstrategien anbieten. Für ein detaillierteres Verständnis der SERP-Funktionen wird empfohlen, diesen Artikel zu studieren.

Google SERP 2021: Neue Änderungen

Laut Berichten von Moz aktualisieren Google-Spezialisten den Algorithmus mehr als 1000 Mal im Jahr. Nicht alle haben jedoch einen signifikanten Einfluss auf die Veränderungen der Suchergebnisse. Nur ein kleiner Teil trägt zur Verbesserung des SERP bei. Es gibt einige Trends bezüglich der Suchergebnisseite von Google, auf die man 2021 achten sollte.

Nutzerintention Gewinnt an Bedeutung

Vor ein paar Jahren war die Optimierung von Metadaten entscheidend, um Nutzer anzuziehen. Besonderer Wert wurde auf Titel und Metabeschreibungen gelegt. Im Jahr 2021 wird jedoch empfohlen, diesen Ansatz vorübergehend zu vergessen. Digitale Vermarkter müssen sich auf Änderungen wie die erhöhte Bedeutung der Nutzerintention konzentrieren.

Um die Nutzerintention richtig zu studieren und zu verstehen, sollte man darauf achten, was Menschen motiviert, auf Links zu klicken und Suchanfragen durchzuführen. Dieses Prinzip wurde ins SERP integriert. Dadurch verschob sich der Fokus von kleinen Optimierungen, wie Metadaten, zur Erfüllung der Suchintention.

Aufgrund des ständigen Bestrebens von Google, seine Produkte zu entwickeln, entstehen in diesem Bereich neue Trends. Eine neue Richtung bildet sich: die Zero-Click-Anfragen.

Wenn man frühere Updates analysiert, die das RankBrain-System und das BERT-Neuronale Netzwerk umfassen, wird deutlich, dass die Nutzerintention als Eckpfeiler wahrgenommen wird. Im Jahr 2021 ist sie die Haupt- und Anfangskomponente von SEO.

Um die Nutzerintention zu optimieren, können mehrere Methoden verwendet werden. Die beliebtesten sind:

1. Verwendung von Antworten auf häufig gestellte Fragen. Dies ermöglicht die Anzeige in Google-Blöcken.
2. Beachtung der Verweildauer. Dieser Begriff bezieht sich auf die Zeit, die ein Nutzer auf einer Seite verbringt, nachdem er einen Link angeklickt hat. Je länger dieser Zeitraum, desto nützlicher ist die Information auf der Seite.
3. Überwachung von Veränderungen im Marketingtrichter. Besonderes Augenmerk sollte auf die Bewegungen potenzieller Kunden gelegt werden. Dies hilft bei der Bestimmung von Abfragen, die zu Konversionen führen.

Trotz des Wertes von Schlüsselwörtern spielt die Intention eine nicht weniger wichtige Rolle. Außerdem sind diese beiden Konzepte eng miteinander verbunden. Da Schlüsselwörter zwei, drei oder mehr Absichten enthalten können, sollte der Inhalt mehrere Nutzerabsichten erfüllen. Das Verständnis des Wesens kann durch Situationen illustriert werden, wie die Benutzeranfrage “Kürbiskuchen,” bei der sie möglicherweise an mehreren Fragen interessiert sind, wie etwa:

• wie man Produkte kauft?
• wie man einen Kuchen mit Kürbisfüllung macht?
• wie man Kürbis zubereitet, usw.

Daher sollte die Optimierung für verschiedene Intentionsvarianten erstellt werden. In solchen Situationen sollten die Schlüsselabfragen langfristig sein.

Viele Fachleute prognostizieren eine steigende Nachfrage nach Nutzerintention in den nächsten Jahren. Daher könnte man bei der Suche nach Informationen bei Google auf mehrere Suchergebnisse gleichzeitig stoßen. Ein solches System maximiert die Bedürfnisbefriedigung der Nutzer.

Auf Verhaltensanalysen Achten

Der Wert des Suchvolumens nach Schlüsselwörtern hängt davon ab, wie oft ein Nutzer eine Suche nach einem bestimmten Wort durchgeführt hat. Der Durchschnittswert wird berücksichtigt.

Diese Methode zur Bestimmung der Zielschlüsselwörter wird seit vielen Jahren verwendet. Gleichzeitig glaubten Optimierer und PPC-Spezialisten, dass es keinen Sinn hatte, Geld für Inhalte und Werbung für nicht nachgefragte Phrasen auszugeben.

Die moderne Realität von SEO kann jedoch nur dann effektiv sein, wenn man an verschiedenen Systemen arbeitet, da sie eine komplexere Struktur hat.

Das Hauptproblem ist, dass Targetingeinstellungen für ein Schlüsselwort für viele praktisch identisch sind. Infolgedessen treten Komplikationen bei der Rangfolge von wettbewerbsfähigen Anfragen auf. Um solche Probleme zu beseitigen, wird Verhaltensanalytik verwendet. Wenn die notwendigen Informationen korrekt gesammelt werden, kann man Daten zur Erstellung eines effektiven Trichters bestimmen.

Google Analytics bietet mehrere praktische Berichte, die diesen Prozess unterstützen. Dazu gehören Verhaltenskarten, Zielberichte und Verkehrsequellen. Zusammen helfen sie zu bestimmen:

• woher der Nutzer kommt;
• Kanäle, die Nutzer auf die Seite leiten;
• Navigationspfade der Nutzer auf der Seite;
• Häufigkeit der Aktionen usw.

Neben Google Analytics gibt es auch andere Tools, die dabei helfen, Verhaltensanalytik zu studieren. Beliebte sind Smartlook und Mixpanel.

Innovationen in der Verarbeitung Natürlicher Sprache

Eines der primären Ziele von Google ist es, maximale Technologien einzusetzen, um die Benutzeranfragen besser zu verstehen. Besondere Aufmerksamkeit wird der Verarbeitung natürlicher Sprache gewidmet. Dieser Zweig der KI zielt darauf ab, nicht nur die menschliche Sprache zu verarbeiten, sondern sie zu verstehen.

Der Hauptfokus liegt auf der Nutzerintention, mit weniger Nutzung von Suchoptimierungsstrategien. Googles Richtung legt nahe, dass Unternehmen, Marken und Vermarkter sich auf drei Aspekte konzentrieren:

• Umfang vollständiger Informationen;
• Nutzerintention;
• Langfristige Abfragen.

Core Web Vitals

Core Web Vitals kombinieren drei Faktoren – visuelle Stabilität, Ladezeiten und Interaktivität. Laut Google sind diese am wichtigsten, wenn es darum geht, ein Nutzererlebnis zu schaffen.

Es wird jedoch 2021 ein Update erwartet, das weitere Faktoren zu den Core Web Vitals hinzufügt, wie beispielsweise die Sicherheit beim Surfen oder die Verwendung von HTTPS. Dieses Update ist ein Ranking-Signal für das Page Experience.

Core Web Vitals haben mehrere Indikatoren:

1. Zeigt Elementverschiebungen auf einer Seite während des Ladens an, z. B. beim Klicken.
2. Zeigt die Verzögerungszeit zwischen Benutzerklicks auf einen Link oder eine Schaltfläche und der Antwort des Browsers.
3. Die Zeit, die der Browser mit dem Rendern des größten Elements auf der Seite verbringt.

Mit Google Search Console können diese Indikatoren durch Aufrufen des ‘Enhancements’-Reiters untersucht werden.

Änderungen von Google signalisieren Unternehmen und anderen Website-Besitzern, auf das Benutzererlebnis zu achten, mit weniger Fokus auf traditionelle Optimierungsmethoden.

Vorsicht ist jedoch bei der Verbesserung der Kern-Internet-Indikatoren geboten. Übermäßige Abweichungen könnten negative Ranking-Folgen haben. Es wird empfohlen, an der Code-Optimierung zu arbeiten, überflüssige Plugins und andere ungenutzte Elemente zu entfernen.

Fokus auf Mobile Erfahrung

Unter Berücksichtigung der Bedeutung von mobilen Geräten unternimmt Google neue Anstrengungen, um deren Funktionalität zu verbessern. Der erste Schritt ist der Übergang des gesamten Internets zu Mobile-First-Indexing. Diese Maßnahmen orientieren die Suchsysteme an den mobilen Website-Versionen aufgrund eines Anstiegs des mobilen Traffics (mehr als die Hälfte des Gesamtverkehrs).

Achtung! Experten warnen, dass das Fehlen einer Website-Optimierung in Zukunft zu Rankingproblemen führen könnte.

Es gibt mehrere effektive Möglichkeiten, das Problem anzugehen. Zum Beispiel durch die Verwendung eines Website-Designs, das sowohl auf PCs als auch auf mobilen Geräten konsistent funktioniert. Das Reduzieren von schwerem Code kann das Laden von Seiten auf Geräten beschleunigen. Auch ist es notwendig, die Tastengrößen zu vergrößern, damit sie auf einem kleinen Telefonscreen leicht gedrückt werden können.

Das Ausmaß der mobilen Optimierung einer Website kann auf mehrere Arten überprüft werden. Eine effektive und schnelle Methode ist die Verwendung des Google Mobile-friendly Test.

Aufgabenautomatisierung: Nützliche Werkzeuge

Um viele Aufgaben zu vereinfachen und effektiver zu gestalten, wird Automatisierung genutzt. Die freie Zeit wird für die Arbeit an der Schaffung einer benutzerfreundlichen Website und ansprechender Inhalte genutzt.

Es gibt viele Werkzeuge zur Automatisierung. Die Liste der beliebtesten enthält:

• PrFlare Outreach Service – vereinfacht den Aufbau von Linkprofilen auf hochwertigen Plattformen;
• YourAmigo – verantwortlich für die Optimierung von langfristigen Schlüsselwörtern;
• SE Ranking – vereinfacht die Ausführung von Standardaufgaben (z.B. das Studium der Wettbewerbssituation);
• Pardot – beeinflusst die schnelle und effektive Anziehung des potenziellen Nutzersegments.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Konzepte der Marketingautomatisierung und SEO-Automatisierung nicht identisch sind. Im ersten Fall erhält das digitale Marketing-Team mehr Zeit zur Entwicklung von Strategien und Analysen.

Passage Indexierung

Google verwendet viele nützliche Werkzeuge, wie Passage Indexierung, zur Fragment-Rangordnung (mit anderen Worten Sortierung). Ihr Auftreten ermöglicht es, die Zeit zu reduzieren, die für die Suche nach geeignetem Inhalt aufgewendet wird.

In dieser Zeit wird digitalen Vermarktern geraten, ihre gesamte Aufmerksamkeit auf zwei Ziele zu konzentrieren. Das erste Ziel wäre die Verwendung von langfristigen Schlüsselwörtern. Das zweite ist, den Nutzern wertvolle Informationen bereitzustellen.

SERP-Innovationen

Im Laufe der Jahre haben die Suchergebnismuster von Google signifikante Veränderungen durchlaufen. Es wurden viele nützliche und effektive Funktionen eingeführt, die darauf abzielen, den Nutzern bei der schnellen Suche nach den benötigten Informationen zu helfen.

Viele sind jedoch nicht nur an den aktuellen Änderungen interessiert, sondern auch an der zukünftigen Situation. Es ist klar, dass sich die funktionalen Fähigkeiten des SERP erheblich erweitern werden. Dieser Wachstumstrend ist derzeit zu beobachten: Im Jahr 2020 wurden etwa 1200 einzigartige Funktionen gefunden, was 400 Funktionen mehr sind als 2019.

Erfahrene Fachleute haben mehrere Trends hervorgehoben, die sich in naher Zukunft nur weiterentwickeln werden. Zum Beispiel:

• der Videoverbrauch wird zunehmen;
• viele virtuelle Technologien werden ins SERP integriert;
• die Menge fertiger Antworten wird zunehmen, um den Nutzern die notwendigen Informationen bereitzustellen;
• der Anteil lokaler Ergebnisse wird zunehmen, aufgrund des Konzepts der Kundenabsichten.

Tipp! Angesichts dieses möglichen Ereignisverlaufs wird dringend empfohlen, eine “Google My Business”-Seite für ein Unternehmen oder eine Firma zu erstellen.

Fazit

Googles Hauptfokus liegt auf den Nutzern. Laut ihnen sollten Marketingfirmen denselben Kurs einschlagen. Um diese Aussage zu untermauern, beginnt das Unternehmen, das Studium und die Nutzung von Nutzerintentionen zu bevorzugen. Diese Schritte werden durch Handlungen unterstützt, wie die Einführung der Passage Indexierung und der Page Experience Updates.

Somit werden Suchergebnisse basierend auf einem tiefen Verständnis jedes Nutzers gebildet. Daher ist es wesentlich, die Vorbereitung Ihrer Website auf solch neue Entwicklungen in Betracht zu ziehen.