Yandex-Personalisierung: Vorteile und Nachteile

Laut dem Algorithmus der Yandex-Suchmaschine ist die Personalisierung der Suchergebnisse ein obligatorischer Punkt. Dadurch erhält der Nutzer genau das, was er wirklich sehen wollte. Yandex analysiert alles, was der Nutzer im Internet tut, welche Seiten er am häufigsten besucht und wonach er hauptsächlich sucht.

Wie wird die Personalisierung der Ergebnisse sichergestellt?

Im Kern der Suchpersonalisierung steht die eingegebene Anfrage und die Vorlieben des Nutzers. Folgende Informationen werden berücksichtigt:

• Welche Webressourcen der Nutzer überwiegend besucht.
• Wonach er in letzter Zeit oder vor ein paar Monaten im Internet gesucht hat.
• Wie geeignet ausländische Seiten für ihn sind.
• Was er gerade jetzt sucht.

Nach der Analyse der Informationen liefert die Yandex-Suchmaschine das Ergebnis, das am nützlichsten und interessantesten für die jeweilige Person ist. Um eine Analyse der allgemeinen Wünsche des Nutzers durchzuführen, werden alle Besucher in Kategorien mit ähnlichen Anfragen eingeteilt. Zur Bewertung der aktuellen Wünsche wird die aktuelle Sitzung oder die letzten Anfragen herangezogen.

Suchvorschläge

Informationen darüber, welche Anfragen vom Nutzer bei Yandex eingegeben wurden, werden zusammen mit den Suchvorschlägen berücksichtigt. Die am häufigsten besuchten Seiten und das, was eine Person im Moment finden möchte, sind von großer Bedeutung. Betrachten wir drei Szenarien:

• In den Vorschlägen wird eine Person, die zuvor eine bestimmte Anfrage eingegeben hat, notwendige Phrasen viel häufiger finden als andere Nutzer.
• Seiten, die der Nutzer am häufigsten besucht, können mit einem Klick aus dem Vorschlagsfenster aufgerufen werden. Yandex merkt sich, welches Ergebnis eine Person bei einer bestimmten Anfrage besucht. Beim nächsten Mal bietet es dem Nutzer diese Seiten aus Bequemlichkeitsgründen an, ohne dass die vollständige Anfrage eingegeben werden muss. Vorschläge können bei Bedarf gelöscht werden dazu muss man zu den Yandex-Einstellungen gehen.
• Wenn eine Person zum ersten Mal eine Anfrage eingegeben hat, wird in der Vorschlagsliste eine Verbindung zum Thema der Anfrage angezeigt. Gleichzeitig wird sie sich von der Standardliste der Vorschläge unterscheiden.

Wie wirkt sich die Personalisierung aus?

Die Personalisierung steht in direktem Zusammenhang mit der Menge des Verkehrs aus den Yandex-Suchergebnissen. Zum Beispiel konnten in der Vergangenheit zwei Personen, die in derselben Region wohnen, dieselbe Anfrage eingeben und identische Suchergebnisse erhalten. Im Jahr 2013 trat jedoch der “Kaliningrad”-Algorithmus in Kraft, der sicherstellt, dass diese Personen unterschiedliche Ergebnisse erhalten.

Die Personalisierung kann in den folgenden Prinzipien nachverfolgt werden:

• Zuvor besuchte Seiten erscheinen auf den obersten Positionen der Suchausgabe, während ignorierte oder verlassene weiter unten platziert werden.
• Eingegebene Phrasen des Nutzers erscheinen in der Liste der Vorschläge.
• Wortkombinationen, die in die Suchleiste eingetragen werden, spielen eine wichtige Rolle bei der Erstellung der Vorschlagsliste. Die Standardliste wird mit wichtigen Vorschlägen zu dem gegebenen Thema ergänzt (sie erscheinen in den vorderen Reihen).

Kann die Personalisierungsfunktion deaktiviert werden?

Um zu verhindern, dass Yandex den Suchverlauf speichert oder eine Liste der interessantesten Seiten erstellt, ist es möglich, diese Funktionen und deren Anzeige in der Vorschlagsliste zu deaktivieren. Um die Suche nach Vorlieben zu deaktivieren, müssen die Felder, die vorschlagen, zuvor verwendete Anfragen zu berücksichtigen und bevorzugte Anfragen und Seiten in der Vorschlagsliste anzuzeigen, leer gelassen werden. Es gibt eine Option, um die Aufzeichnung des Verlaufs zu verweigern.

Sollten diese Funktionen jedoch deaktiviert werden, kann es dennoch manchmal vorkommen, dass die Personalisierung bleibt. Um Ergebnisse zu erhalten, die von nichts abhängen, ist es am besten, den Inkognito-Modus zu wählen. Dann muss nur die Anfrage eingegeben werden, die definitiv nicht personalisiert wird. Für diesen Zweck kann auch der Yandex.XML-Dienst verwendet werden.