Alfabetización Post-Documental en la Promoción SEO de Sitios Web

Si te has dado cuenta de que es imposible hacer crecer tu negocio sin la optimización en motores de búsqueda, entonces definitivamente necesitas consultar con un especialista en SEO para implementarla. Sin embargo, cuando le das a alguien una tarea similar, primero se familiarizarán con ella y luego te ofrecerán las soluciones más óptimas para tu pregunta. Para entender qué tan válidas son sus propuestas y cuáles de ellas pueden necesitar ser rechazadas, es necesario evaluar los procesos de promoción del sitio web subsiguientes.

No importa dónde vivas y desarrolles tu recurso web. No importa qué sistema de motor de búsqueda utilices, las etapas de promoción serán las mismas. Algunos detalles pueden diferir, pero en general, el proceso es bastante similar. ¡Hablaremos de ello!

1. Análisis del Recurso, Su Dirección y Conocimiento de los Sitios Competidores

Esta etapa de promoción es adecuada para sitios web que ofrecen varios servicios y venden sus productos, para tiendas en línea, sitios de noticias, clasificados, foros, recursos web corporativos, así como para sitios de información de contacto (pero no páginas de aterrizaje).

Una vez que un especialista en SEO se vuelve disponible a través de paneles de webmasters y datos analíticos para el sitio web, pueden comenzar el análisis. Bajo su observación estarán los servicios que el sitio proporciona y los productos que se venden en él. Estudian todo, proporcionan conclusiones con base en las cuales podrían sugerir qué exactamente necesita hacerse con este sitio.

Es decir, al comienzo del trabajo, es esencial entender cómo exactamente se llevará a cabo la promoción en este caso específico. Las acciones del especialista incluyen lo siguiente:

1. Analizar la imagen visible del recurso. Se presta atención no solo a las solicitudes de alta frecuencia sino también a aquellas con baja y media frecuencia.
2. Monitorear a los competidores que ocupan posiciones líderes en el mercado. Esto se hace para entender lo que se necesita para ganar visibilidad entre ellos y añadir a ti mismo.
3. Analizar la estructura de los sitios entre los mejores en el nicho, así como los perfiles de enlaces de estos recursos web.
4. Destacar aquellas solicitudes para las que es necesario formular y optimizar páginas de aterrizaje.
5. Utilizar sistemas analíticos y también llevar a cabo un análisis simple basado en los datos de salida de búsqueda proporcionados.

Gracias a todas estas acciones, el especialista en SEO genera salidas para ellos mismos sobre si el sitio requiere transformaciones mayores.

Si el especialista entiende que se necesitan cambios sustanciales, informan al propietario del sitio sobre esto y también pueden plantear preguntas interesantes a especialistas de otros campos. Además, tras un análisis global, se puede entender qué cantidad de dinero es necesaria para promover el sitio en un caso particular (para enlaces, redacción, y muchas otras cosas).

En situaciones donde se requieren cambios a gran escala, deben llevarse a cabo en la primera oportunidad.

2. Creación de un Núcleo de Consultas Fundamental para la Búsqueda

Este paso de promoción es adecuado para tiendas que venden varios productos, sitios web donde se colocan anuncios, noticias, tarjetas de presentación, foros y recursos web corporativos.

Puedes seguir a esta etapa cuando el especialista ya tiene los resultados de las observaciones para el sitio del cliente y sus competidores, y también un plan para futuras acciones de desarrollo. Utilizando servicios como Semrush, Ahrefs, Serpstat, el especialista en SEO recopila consultas y lleva a cabo su agrupamiento.

Esto será necesario para las acciones futuras:

• Crear una estructura para el recurso.
• Escribir Títulos, Descripciones, H1, H2.
• Componer texto para las principales páginas de aterrizaje.
• Asegurar la sintaxis adecuada.
• Realizar optimización externa.
• Trabajar en la visibilidad del recurso.

Dependiendo del tamaño del sitio, el núcleo semántico puede diferir. Por ejemplo, si es un sitio-tarjeta de presentación, el número de solicitudes de búsqueda puede hacer unos pocos cientos, mientras que si es una gran tienda en línea, puede alcanzar varios miles.

Para crear un núcleo semántico, es necesario dedicar una buena cantidad de tiempo. Si el sitio es más grande, el trabajo puede llevar incluso un par de meses. Por lo tanto, el núcleo semántico se hace por categorías, y el trabajo con él se hace gradualmente. Gracias a esto, la promoción del sitio no se queda en su lugar, y todos los procesos van paralelamente.

3. Creación de una Estructura Amplia del Sitio

Esta etapa concierne prácticamente a los mismos sitios – foros, tiendas en línea, recursos con noticias y publicidad, páginas corporativas, sitios de regalo.

Cualquier motor de búsqueda mejora regularmente sus algoritmos, para que el usuario reciba los sitios más relevantes en su consulta de búsqueda. Por ejemplo, si en la línea de búsqueda escribes “refrigerador con dos puertas,” entonces las posiciones líderes en la salida de búsqueda serán ocupadas por aquellos sitios considerados más relevantes para la solicitud en particular.

Para posicionarse en la cima, es muy importante crear una estructura amplia. Cualquier división de tareas para búsqueda debe tener una página de aterrizaje – necesitan ser creadas y optimizadas. También es necesario recordar que para aquellas tareas que tienen una frecuencia muy baja, los productos necesarios deben ser seleccionados en cada caso específico. De esta forma, tales solicitudes eliminarán el porcentaje de peso estático de las páginas y así facilitarán su promoción.

Para aquellas solicitudes que tienen frecuencias medias y bajas, se crean páginas de filtro, mientras que para solicitudes con alta frecuencia, se crean páginas de categoría.

¿Dónde puedes inspirarte para crear nuevas páginas de aterrizaje? Aquí hay algunas opciones:

• Analizar la salida.
• Estudiar los sitios de los competidores.
• Llevar a cabo una búsqueda interna del recurso.

Estudiar la gama de productos o servicios que se presentan en el sitio.

El número de páginas de aterrizaje en la estructura del sitio dependerá del número de ciudades en las que una tienda en línea específica tiene puntos de entrada, sucursales, almacenes con anuncios y puntos de venta.

Crear una estructura amplia del sitio lleva bastante tiempo. En muchos proyectos, desde el inicio del trabajo en el sitio hasta la formación de nuevas páginas de filtro para divisiones específicas, pueden pasar varios años. Pero para promover activamente un recurso web, es necesario tan rápido como sea posible llenarlo con un número creciente de páginas de aterrizaje.

4. Definiendo Tareas para la Optimización Interna

Esta etapa es esencial para sitios de listados clasificados, sitios de noticias, tarjetas de presentación, tiendas en línea, recursos web que proporcionan servicios, foros, y páginas corporativas.

El especialista en SEO lleva a cabo la eliminación de errores que ocurren en el proceso de optimización del sitio, involucrando páginas específicas elegidas para divisiones de solicitudes. Con este objetivo, crean lo que se llama una auditoría SEO del sitio, y según sus resultados, establecen tareas para mejorar las métricas del sitio.

Recomendamos definir la secuencia de acciones que deben ser adheridas. Necesitas realizar lo siguiente:

• Configurar la creación de Título, Descripción y H1 de manera automatizada. Para esto, se utilizan plantillas de categorías, productos, páginas hechas para geo-solicitudes, así como filtros y sus intersecciones.
• Crear direcciones de página legibles.
• Llevar a cabo la optimización de filtros: formar instrucciones para la formación de direcciones URL para conectar filtros y los mismos filtros.
• Mejorar la velocidad de recepción de respuestas del servidor.
• Eliminar páginas duplicadas. Para esto, se puede aplicar canonical.
• Crear un marcado XML del recurso.
• Asegurar la presencia de varios idiomas en el sitio.
• Asegurar datos gramaticales y útiles para tarjetas de producto.

5. Coordinación de Relaciones de Enlaces de Páginas con Hipervínculos

Este paso es obligatorio para recursos con publicidad, sitios de servicios y ventas de productos, portales de noticias, recursos web corporativos, foros, mercados.

La proyección fallida del sitio es a menudo una consecuencia de la falta de peso estático de las páginas promovidas. ¿Qué significa esto? En palabras simples, crear páginas de destino no es suficiente. Es muy importante posicionar correctamente los hipervínculos para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan navegar sin esfuerzo entre las páginas. Si esto no se hace, las páginas no serán indexadas por los motores de búsqueda. Esto puede resultar en que se descalifiquen las secciones del filtro para optimización. Un visitante navega por esta página, pero los robots en ese momento no notan esta página.

El optimizador lleva a cabo la vinculación de secciones, utilizando scripts previamente creados. Allí cargan las solicitudes que recogieron y dividieron en grupos, así como realocalizan la masa estática de páginas web, teniendo poca relevancia a una sección con indicadores más significativos.

6. Aumentando la Efectividad del Contenido del Sitio

Este enfoque es adecuado para recursos web que proporcionan servicios, venden productos, gestionan noticias y anuncios, tienen información de contacto, recursos corporativos.

Una persona que se dedica a la promoción del sitio en esta etapa debería seleccionar palabras clave únicas, así como metaetiquetas y H1. Esto se puede hacer después de analizar solicitudes de búsqueda de muestra para las páginas requeridas. Además, para cada página del sitio, se crean textos. Deben ser únicos, contener palabras clave importantes y cumplir con todos los requisitos.

7. Mejora del Estado del Presupuesto de Rastreo

Esta etapa es esencial para sitios web con anuncios, tiendas en línea, y recursos web corporativos con varios servicios donde se pueden aplicar filtros para resultados de búsqueda.

¿Qué es el presupuesto de rastreo? Se refiere al número de páginas que un motor de búsqueda puede rastrear en un sitio web durante una sola visita. Los propietarios del sitio generalmente permiten una cierta cantidad de páginas rastreadas. Ellos, habiéndose familiarizado con la información existente en Internet, forman un gran número de páginas con criterios que no incluyen esos resultados (es decir, no tienen solicitudes o la menor cantidad).

Como resultado, el deber de la indexación incluirá únicamente unas pocas páginas filtradas, tras lo cual desaparece del sitio. Esto depende de cómo realices todas las demás tareas, y las páginas no terminarán en el índice debido a los problemas mencionados. Además, el peso estático de las secciones disminuirá significativamente.

En vista de lo anterior, el presupuesto de rastreo debe ser gestionado únicamente por una persona conocedora en este campo. Ellos podrán excluir con precisión de la indexación las páginas etiquetadas como “basura”, que fueron formadas para mejorar la comodidad del usuario, mientras que también se dejan solo los filtros esenciales.

8. Maximización de la Usabilidad del Recurso Web

Esta etapa útil se aplicará a recursos web con noticias, anuncios, plataformas comerciales, y sitios que ofrecen servicios específicos, tarjetas de visita, foros, y recursos corporativos.

El enfoque hacia los sistemas de búsqueda tiene en cuenta cómo una persona pasa el tiempo en el sitio. Los especialistas en SEO deben hacer lo siguiente:

• Hacer que el sitio sea fácil de usar.
• Minimizar el número de rechazos.
• Hacer todo lo posible para mantener a un visitante en la página el mayor tiempo posible.

Formar una versión móvil del sitio juega un papel importante en esta etapa. De esta manera, se presentará en una salida móvil, y el número de visitas desde smartphones aumentará. Además, es esencial gestionar la visualización de datos generales sobre la organización.

9. Mejora Externa del Sitio Web

Este paso será relevante para cualquier sitio con temas competitivos.

Si el sitio no está comprometido en una actividad muy popular, aumentar la masa de enlaces externos puede no ser necesariamente requerido. Sin embargo, vale la pena realizar optimización externa, ya que la cantidad de recursos autorizados que enlazan contigo dependerá de tus indicadores.

10. Aumentar la Velocidad de Conversión de Visitantes en Clientes Constantes

Este enfoque es adecuado para sitios de tarjetas de visita, tiendas en línea, recursos web con noticias, servicios, y productos para páginas corporativas y secciones con anuncios.

Esta etapa de promoción de sitios web incluye en sí misma una multitud de diferentes tareas. El especialista necesita enfocarse específicamente en aspectos como el diseño, cómo seleccionar correctamente contenido para el sitio, así como en marketing y utilización del sitio.

Principales tareas del especialista:

• Corregir formularios para la perfección de solicitudes.
• Introducir los datos de contacto de la organización y métodos para contactar al gerente.
• Trabajar con la paleta de colores del sitio.
• Familiarizarse con las reseñas y formar respuestas a ellas.
• Trabajar con envíos de correo.

Todas estas y otras tareas son esenciales para la ejecución del aumento de la popularidad del recurso web y el número de clientes.

11. Trabajo Subsiguiente con Páginas

Esta etapa útil estará disponible para todos los recursos mencionados anteriormente – aquellos que contienen anuncios, noticias, para foros, mercados, servicios y tiendas ofreciendo cualquier tipo de producto.

Teniendo en cuenta la distribución de páginas dependiendo de solicitudes y monitoreo del tráfico, el especialista debe involucrarse regularmente en las mejoras del sitio. Y notablemente – ajustar la estructura al estado ideal, corregir el material textual, las metaetiquetas, y llevar a cabo la vinculación dentro del sitio. Este proceso es regular y constante.

Los motores de búsqueda a menudo realizan actualizaciones en sus algoritmos, por lo que los especialistas en SEO deben revisar estrategias, modificarlas y hacer que el sitio sea lo más amigable posible para el usuario.

Conclusiones

Resumiendo todo lo mencionado anteriormente. Al trabajar en promover un sitio, un especialista en SEO competente debe completar las etapas principales:

1. Estudiar cuidadosamente el sitio del cliente y sus competidores, y también redactar un plan de acción.
2. Recopilar y categorizar un núcleo semántico y luego crear un núcleo de consultas primario para la búsqueda.
3. Estructurar un sitio web comprehensivo.
4. Organizar una auditoría, estableciendo una tarea para mejorar los indicadores de rendimiento del sitio.
5. Llevar a cabo la vinculación dentro del sitio, asegurando suficiente peso interno para aquellas páginas que representan particular importancia para la promoción.
6. Mejorar el contenido del sitio.
7. Mejorar el estado del presupuesto de rastreo.
8. Maximizar el proceso de usabilidad del sitio.
9. Mejorar el rendimiento del enlace externo.
10. Aumentar la tasa de conversión de visitantes en clientes regulares.
11. Realizar regularmente optimización de sitios web, continuamente mejorando la usabilidad del sitio.

Todas las etapas de optimización delineadas son relevantes solo para sitios más grandes con una multitud de páginas.