Análisis SEO exhaustivo de un sitio web: ¿Realizarlo tú mismo o delegarlo a un profesional?

¿Has dedicado tiempo considerable, recursos financieros y morales a promocionar tu sitio web, pero los esfuerzos no están dando los resultados deseados? Entender el problema no es difícil; todo lo que necesitas es una auditoría SEO. La revisión puede ser exhaustiva o breve. Veamos cuál estrategia de acción es más efectiva y si una auditoría SEO puede ser realizada con éxito sin ayuda alguna.

¿Qué se entiende por auditoría SEO?

Se busca una auditoría SEO en casos donde es necesario evaluar el cumplimiento del sitio con los requisitos de los algoritmos de búsqueda y las consultas de los usuarios en Internet. El análisis ayudará a identificar las fortalezas y debilidades de tu estrategia de promoción, y a detectar errores técnicos importantes para su pronta resolución.

Es aconsejable comenzar a prepararse para la auditoría en los siguientes casos:

• A pesar de los esfuerzos y energía invertidos, el estado de la página en los resultados de búsqueda no mejora, la conversión y otros indicadores métricos no avanzan;
• La conversión del sitio ha disminuido drásticamente;
• No puedes determinar el nivel de preparación del recurso para la optimización de búsqueda;
• La gestión y promoción del recurso web no se han abordado por mucho tiempo;
• Estás extremadamente insatisfecho con el trabajo de los expertos SEO contratados.

¿Qué etapas comprende una auditoría exhaustiva?

Anteriormente, en el artículo, se mencionó que una auditoría SEO se puede realizar de manera exhaustiva o en un formato expedito. Para formar la serie más completa de problemas que impiden que el sitio alcance el top en el ranking, es mejor seguir un enfoque integral y centrarse en una evaluación detallada del recurso web.

Un análisis SEO exhaustivo se implementa en varias etapas. Cada fase individual se dedica a examinar un grupo específico de parámetros, a saber:

Área técnica

En primer lugar, necesitas asegurarte de que el sitio esté funcionando correctamente. Incluso si realizaste pruebas antes del lanzamiento del sitio, con el tiempo, las configuraciones iniciales pueden haberse alterado. El diagnóstico técnico se basa en examinar los siguientes parámetros:

• Velocidad de carga de la página (idealmente hasta 3 segundos);
• Presencia/ausencia de enlaces inactivos o errores al seguir enlaces;
• Sistema de seguridad (presencia de una conexión segura (https://));
• Valor del código único (donde sea posible, simplificar el código y reducir su peso para mejorar la velocidad de carga del sitio);
• Adaptabilidad al formato móvil (es importante asegurarse de que todas las funciones y secciones del sitio se muestren bien tanto en la versión de escritorio como en la móvil).

Entorno competitivo

Hoy en día, en casi cualquier nicho de mercado, se observa un alto nivel de competencia. Para superar a los rivales en el ranking de búsqueda, es necesario comprender las fortalezas y debilidades de sus recursos en Internet. No es aconsejable duplicar otra estrategia, pero adoptar movimientos intrigantes y características creativas es permisible. La auditoría SEO de competidores consta de los siguientes criterios:

• Estructura del sitio, su diseño externo: presta atención a los más mínimos detalles, desde la fuente hasta los estilos;
• Contenido de la página (incluida la semántica): observa qué consultas objetivo aparecen en los artículos con más frecuencia. Sin embargo, no es prudente centrarse únicamente en los bloques de texto, también evalúa las infografías utilizadas y otros materiales interactivos;
• Tiempo de carga: si los competidores logran una carga completa de la página en una fracción de segundo y la tuya es significativamente más larga, corrige este defecto lo antes posible;
• La especificidad de la construcción de enlaces: averigua qué sitios y cuántos refieren al sitio del competidor;
• Otros factores (posiciones en SERP, asistencia, etc.).

Usabilidad (incluyendo la calidad del contenido)

Los factores de usabilidad demuestran qué tan conveniente es para los usuarios utilizar tu sitio. Si los siguientes elementos están en condiciones insatisfactorias, la probabilidad de que un usuario regrese a la página es extremadamente baja.

• Diseño visual: al desarrollar el diseño del sitio, intenta adherirte a un punto medio: utiliza fuentes legibles, animaciones de calidad y colores agradables a la vista.
• Contenido interno: escribe artículos sobre temas relevantes que interesen a tu audiencia. Estructura los materiales usando encabezados y subencabezados clicables. Divide el bloque de texto principal en párrafos; esto facilitará la percepción de un gran conjunto de datos. Es importante que todos los artículos del sitio sean únicos, concisos y no saturados de keywords.
• Interfaz web: organiza cuidadosamente los detalles de navegación del sitio. Crea enlaces internos basados en la lógica, la secuencia y la claridad.

El feedback sobre la usabilidad es mejor obtenerlo de usuarios reales; los servicios automatizados no serán de mucha ayuda en este caso.

Estructura del sitio

Los sitios con estructuras ilógicas e intrincadas repelen tanto a los bots de búsqueda como a las personas. Los primeros enfrentan dificultades para indexar el sitio, mientras que los segundos luchan por encontrar el producto/sección correcta.

Optimización de búsqueda, como tal

Comprobar la efectividad de la optimización interna incluye:

• Análisis de factores de comportamiento (número de páginas vistas, tiempo del usuario en el sitio, etc.);
• Comprobación de riesgos de sanción (particularmente relevante si utilizaste métodos de promoción “gris”);
• Ajuste de etiquetas meta (asegúrate de que el título, la descripción y otros bloques estén organizados siguiendo las recomendaciones del motor de búsqueda);
• Modernización del orden de interlinking dentro del sitio (asegúrate de que todos los enlaces estén activos, erradica los enlaces rotos).

El trabajo en la optimización externa, a su vez, se centra en construir un perfil de enlaces de alta calidad para el sitio.

Núcleo semántico

Recuerda expandir el núcleo semántico del sitio, ya que puede atraer más clientes y aumentar el tráfico. La semántica ayuda a identificar qué tema es actualmente popular y qué contenido le falta al consumidor en este momento.

Área de marketing

Para los propietarios de recursos de Internet que se especializan en la prestación de servicios comerciales, los consejos de desarrollo de marketing son más relevantes que nunca.

Presta atención a los siguientes aspectos:

• ¿Los textos, imágenes y videos utilizados en la página reflejan los méritos de tu empresa;
• ¿Existen elementos CTA en el sitio: formularios especiales, sugerencias, etc., que motiven al usuario a emprender una acción específica (dejar una solicitud, suscribirse al boletín).
• ¿Están escritas tus ventajas competitivas únicas y está bien diseñado el imán de clientes.

Dos opciones para realizar una auditoría SEO

Una auditoría SEO se puede realizar de forma independiente utilizando servicios especiales para verificar datos. Por ejemplo, Check my links, Badlinks se utiliza generalmente para identificar enlaces rotos, Semrush, Ahrefs para analizar el perfil de enlaces, y Turgenev, Text.ru, Advego para determinar la unicidad de las publicaciones.

La principal ventaja de este enfoque es su economía. Sin embargo, para hacer bien el trabajo, tendrás que dedicar mucho esfuerzo y tiempo a adquirir nuevas habilidades SEO.

Por lo tanto, un método más confiable para realizar una auditoría SEO es colaborar con agencias especializadas. Si eliges este camino, toma en serio el proceso de selección de contratistas. Elige solo empresas verificadas que puedan presumir al menos algunos casos exitosos.

Una auditoría compuesta por un especialista calificado será más costosa, pero a cambio, recibirás un informe completo y detallado con una lista de recomendaciones para mejorar el estado del sitio en los resultados de búsqueda.

En conclusión

Considera realizar una auditoría SEO solo si estás listo para aprender de los errores cometidos y aplicar la información obtenida para la auto-mejora. Si no se logra ningún progreso en el trabajo sobre situaciones problemáticas tras el análisis, perderás tiempo y dinero. Por eso no ignores los consejos de expertos o los datos obtenidos como resultado de investigaciones independientes, sino úsalo como trampolín para un desarrollo progresivo.