Anuncios Bloqueados: Un Estudio sobre Estrategias Efectivas para Eludir los Bloqueadores de Anuncios

La publicidad es algo con lo que todos se encuentran a diario, ya sea viendo varios videos en internet, leyendo noticias o buscando productos específicos. Por ejemplo, en el caso de la radio o la televisión, es posible evitar los anuncios utilizando servicios de streaming o seleccionando canales específicos. Sin embargo, evitar los anuncios en internet es mucho más desafiante. El marketing en línea es extremadamente insatisfactorio para los usuarios, y cada vez que aparece, los hace sentir incómodos.

Sin embargo, los problemas que no pueden resolverse prácticamente no existen realmente. En esta situación, muchos usuarios de internet se valen de los bloqueadores de anuncios. Hoy, discutiremos qué representan los bloqueadores de anuncios, los problemas que crean para los anunciantes de esos mismos anuncios y cómo pueden ser evadidos.

Cómo Funcionan los Bloqueadores de Anuncios

Los bloqueadores de anuncios son programas o extensiones que hacen invisibles los anuncios para los usuarios, lo que significa que los filtran. Generalmente aparecen como componentes de ciertos navegadores, pero pueden descargarse por separado como programas con esa función o instalarse como extensiones de navegador.

Esencialmente, estos programas se enfocan en bloquear las solicitudes que cargan contenido publicitario en los navegadores. Como resultado, cuando un usuario navega por un sitio, solo verá el contenido que desea ver, mientras que los anuncios innecesarios están ocultos para él.

Características de los Bloqueadores de Anuncios

Basándose en las estadísticas de Brian Dean de Backlinko, se puede notar que más del 42% de los usuarios de internet utilizan consistentemente programas que filtran anuncios de marketing. Por ejemplo, una de las extensiones más populares conocida como AdBlock es utilizada por alrededor de 65 millones de personas en el grupo de edad de 16 a 24 años. La mayoría de los bloqueadores de anuncios son gratuitos para los usuarios. Esto incrementa el número de usuarios que podrían ni siquiera considerar la necesidad de instalar dicho software.

¿Qué impulsa principalmente a las personas a instalar bloqueadores de anuncios? Aproximadamente el 23% de los usuarios afirman que los anuncios son excesivamente intrusivos y perturban su capacidad para familiarizarse con el contenido principal de un sitio. También hay otras razones por las que a las personas no les gustan los anuncios:

• Pueden ocupar demasiado espacio en la pantalla.
• Pueden comprometer la seguridad de los datos personales.
• Pueden contener virus y causar problemas operativos con las computadoras.

Sin embargo, aunque la mayoría de las personas encuentran los anuncios irritantes, también utilizan la función de bloqueo por otras razones. Por ejemplo, los anuncios a menudo pueden ser percibidos como algo peligroso o irritante. Además, los usuarios se quejan de que la mayoría de los anuncios no los apuntan de manera precisa. Esto indica que nunca utilizan los servicios presentados o compran los productos anunciados. La meta de los mercadólogos, por otro lado, es contradictoria: atraer clientes con la ayuda de anuncios dirigidos.

También está el problema de que la gente no encuentra atractiva la publicidad estándar, ya que se ha acostumbrado a ella. Pero con los bloqueadores de anuncios, están tratando de distanciarse incluso de ella. En relación con esto, los mercadólogos sugieren constantemente formas nuevas e interesantes de mostrar sus productos.

¿Qué Pueden Hacer los Mercadólogos?

Para involucrar a las personas con los anuncios y alentarlos a comprar varios productos, los mercadólogos pueden emplear los siguientes métodos:

• Embedir anuncios solo en sitios que no permiten el acceso de usuarios con bloqueadores de anuncios habilitados; esto es efectivo pero puede ser contraproducente porque los usuarios podrían no visitar ese sitio, obligándolos a deshabilitar programas que filtran anuncios. En última instancia, terminarán en el sitio web de un competidor.
• Complementar los anuncios estándar y prevalentes con ideas nuevas y frescas. Por ejemplo, añadir materiales textuales relacionados con estadísticas patrocinadas puede ser beneficioso. Se presentan en la identidad del nombre de la marca, sirviendo dos propósitos: promocionar la marca mientras permiten que las personas involucren su mente al leer. Pueden tener características informativas o de entretenimiento.

La publicidad en forma de banners o cualquier medio ha sido durante mucho tiempo objeto de evasión, y las personas intentan evitarla. Sin embargo, los materiales patrocinados son completamente no intrusivos, por lo que los usuarios a menudo ni siquiera ven los anuncios dentro de ellos.

Los usuarios pasarán a un enlace donde se presenta el material patrocinado si la información contenida es genuinamente valiosa e interesante. Es mucho más atractivo leer un artículo sobre la historia del desarrollo de una marca o la historia de sus actividades que simplemente mirar imágenes de productos o logos. Los anuncios tradicionales a menudo pasan desapercibidos, y la marca permanece desconocida. Los artículos patrocinados, sin embargo, pueden ser atractivos, causando que las personas recuerden el nombre de la marca o su historia. ¡Y esto es justo lo que se necesita!