Ceguera al Banner: Cómo Navegar Este Fenómeno con la Ayuda del Contenido de Marca

Si el proceso de atraer una audiencia anteriormente se organizaba de manera lineal y sencilla, hoy en día requiere un enfoque más proactivo para interactuar con un producto o servicio. Según las previsiones de expertos en el campo de la optimización de búsqueda, se espera que la cuota de marketing digital en los EE.UU. alcance los 6.2 mil millones para 2026, un aumento significativo desde 0 mil millones en 2020.

Los dueños de negocios deben no solo mantenerse al día con los tiempos, sino también estar atentos a los cambios constantes en el paisaje de la publicidad digital mientras consideran el entorno competitivo multifacético. Es esencial para los propietarios de negocios de cualquier tamaño cultivar estrategias que aborden la competencia tácticamente, ya que solo así pueden promocionarse efectivamente y destacar significativamente frente a otros jugadores del mercado.

Los gastos en marketing digital a menudo se refieren humorísticamente como el “alquiler moderno. Cuando simplemente sumamos los costos mensuales de publicidad, el mero volumen y las formalidades involucradas requieren flexibilidad y adaptabilidad. Una empresa que se enfoca principalmente en métodos promocionales tradicionales restringe su crecimiento potencial. Si bien tal estrategia aumenta el reconocimiento de la marca, la probabilidad de atraer nuevos clientes sigue siendo mínima.

En situaciones donde la publicidad mediática provoca más irritación que interés entre los usuarios, el contenido de marca se considera una de las formas más sutiles y efectivas de marketing de contenido. La presentación y la sustancia de tales mensajes publicitarios son altamente específicas. Se crean en alineación con el estilo de la plataforma de medios donde se presentarán, evitando un llamado a la acción descarado y, por lo tanto, no disuaden a los usuarios ni incitan molestias entre los buscadores.

En el artículo, llevaremos a cabo un análisis comparativo de la publicidad de marca y la de banners para iluminar los méritos de la primera estrategia de manera integral. También examinaremos cómo el fenómeno de la “ceguera al banner” empuja a los mercadólogos a salir de los límites de la promoción tradicional de marcas.

¿Qué constituye la esencia del fenómeno de la “ceguera al banner”?

Los usuarios modernos de internet son bombardeados con un vasto volumen de información, gran parte de la cual es de naturaleza promocional, diariamente. Como resultado, muchos individuos han desarrollado un patrón de comportamiento específico: al visualizar el contenido de una página web, ignoran subconscientemente cualquier banner publicitario, pasando por alto secciones enteras de una página sin registrar elementos específicos en la pantalla, y así sucesivamente. Investigaciones recientes del grupo Infolinks encontraron que tal estrategia de comportamiento es característica de más del 86 % de los usuarios. En consecuencia, la motivación para no interactuar con los anuncios sigue siendo variable.

Para los anunciantes que asignan una parte significativa de sus presupuestos a la publicidad mediática, la ceguera al banner representa un obstáculo serio en el camino hacia el crecimiento. Por lo tanto, los gestores de contenido y mercadólogos recurren cada vez más a técnicas publicitarias exclusivas y progresivas, como el contenido de marca.

¿Por qué es eficaz el contenido de marca?

El contenido de marca se presenta de tal manera que los visitantes del sitio quieren familiarizarse con él, permitiendo así contrarrestar orgánicamente el problema de la “ceguera al banner”. En este contexto, la funcionalidad del propio sitio no se altera. No es raro que el contenido de marca se equipare con publicidad, y por lo tanto, los receptores del mismo tienden a tener solo impresiones positivas:

• La campaña publicitaria se realiza de manera integral y concertada, mientras que la base de clientes se expande intensamente;

Los clientes no deben esperar llegadas rápidas de usuarios; tal estrategia de “dilución” del tráfico es esencialmente contraproducente. Asegurar una trayectoria de crecimiento de calidad de la base de clientes producirá resultados a más largo plazo. Todas las tareas asignadas se cumplirán dentro de los plazos designados y se obtendrán los resultados esperados.

• El nivel de reconocimiento de la marca aumenta; la audiencia forma activamente una imagen positiva de la empresa y tiene una visión favorable de sus productos;

El contenido de marca funciona en 4 de cada 5 casos, aumentando significativamente el reconocimiento de la marca en casi un 60 %, de manera más efectiva que otras tecnologías digitales. El factor de reconocimiento está invariablemente vinculado a conceptos como lealtad, confianza, apego y apoyo. Si un lector necesita comprar un producto, y recuerdan el nombre de tu marca, has establecido correctamente la conexión asociativa en tu mensaje publicitario, evadiendo así la competencia.

• Los lectores buscan activamente la interacción con el contenido.

Con el tiempo, los especialistas han hecho numerosos esfuerzos para modernizar la publicidad de banners, haciéndola más efectiva e intrigante. A pesar del trabajo realizado, el contenido de marca se percibe como 22 veces mejor que los anuncios tradicionales. Las audiencias interactúan con el contenido de marca por varias razones. Primero, para el lector moderno, el contenido es más importante que la forma. Segundo, la mayoría de los usuarios ven los “anzuelos” tradicionales en la publicidad de banners como irritantes e intrusivos. Prefieren visuales concisos que desean cerrar rápidamente en lugar de contemplar.

Conclusión

Los mercadólogos experimentados y los especialistas en SEO saben que el contenido de marca es un aspecto vital de la publicidad digital donde vale la pena invertir dinero para obtener retornos en forma de tráfico premium, confianza estable en la empresa, etc. Si no entiendes cómo crear y promover contenido original, no deberías rehuir de él ni descartarlo como potencialmente útil. Comienza con poco: familiarízate con materiales accesibles sobre el tema. A través de artículos y blogs en internet, puedes entrar en contacto con editores y anunciantes experimentados que están involucrados en la creación e implementación de contenido de marca en varios formatos. Actuando de manera independiente, puedes lograr los resultados deseados en plazos más cortos, probablemente más efectivamente que a través de medios convencionales.