Cómo Actualizar Adecuadamente la Fecha de Publicación del Contenido para que los Motores de Búsqueda Reconozcan el Sitio con Precisión

Si el motor de búsqueda “rastrea” exitosamente la fecha de la última publicación en el sitio, actualiza inmediatamente esta información, tratándola como importante, y mejora el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda. Los recursos web más valiosos son aquellos cuyo contenido se actualiza regularmente. Esto se debe a que los motores de búsqueda rastrean los temas por la fecha de publicación, determinando la relevancia de un post en la página para proporcionar al usuario la respuesta más relevante a su consulta.

Los especialistas en SEO experimentados han recopilado las recomendaciones más efectivas, gracias a las cuales puedes actualizar correctamente y rápidamente la fecha de publicación del contenido antiguo.

¿Qué motiva la actualización de la fecha de publicación?

Para explicar por qué es necesario actualizar la fecha de publicación del contenido, es mejor usar un ejemplo concreto. Supongamos que has estado gestionando un blog dedicado al marketing digital durante un tiempo. Entre tus primeras publicaciones hay un artículo sobre la optimización SEO de sitios para consultas transaccionales. De hecho, esta información no ha perdido su relevancia aún hoy, pero para el motor de búsqueda, puede parecer “desactualizada”. Como resultado, el sistema comenzará a disminuir el posicionamiento allí donde se indica la fecha antigua en los resultados de búsqueda, y el sitio perderá simultáneamente tráfico.

Podría parecer que el problema es totalmente solucionable; solo necesitas sentarte y escribir un nuevo artículo. Sin embargo, antes de eso, es necesario asegurarse de que el material antiguo ha agotado su recurso (ha perdido peso de citación, no corresponde a los factores de comportamiento básicos, etc.). Perder los “bonos” acumulados sería una pérdida mayor, ya que pueden usarse para una promoción más efectiva de la plataforma de medios. La solución óptima es complementar el artículo con datos frescos y actualizar la fecha de su publicación.

Las actualizaciones sistemáticas del contenido de la página pueden:

• Aumentar el nivel de lealtad y confianza de la audiencia;
• Determinar si los visitantes del sitio están satisfechos con la calidad de la información recibida a través de la métrica de clicabilidad. Sin duda notarás cómo después de la actualización, el CTR del sitio comenzará a aumentar.
• Aumentar el “valor” de la página a los ojos del motor de búsqueda;

La fecha de publicación es uno de los factores clave en la implementación del proceso de ranking. Sin duda notarás cómo después de la actualización el sitio asciende en el ranking de los motores de búsqueda.

Algunos analistas SEO se adhieren al principio de “cuanto más simple, mejor” y aconsejan a los propietarios de sitios web cambiar la fecha de publicación del contenido sin realizar cambios directos en el material mismo. No obstante, confiar en tales recomendaciones no es aconsejable; la fecha debe actualizarse de manera adecuada. En caso contrario, el motor de búsqueda creará otros obstáculos en la promoción.

¿Cuándo no tiene sentido actualizar la fecha de publicación?

Una revisión de la información desactualizada toma una cantidad considerable de tiempo y requiere la participación de especialistas como redactores, editores, etc. Ampliar el grupo de expertos implica nuevos costos, que en casos particulares se pueden evitar. Por ejemplo, si la fecha de publicación se alinea con factores externos, entre los cuales está la organización temática del sitio.

Específicamente para la optimización en motores de búsqueda, los temas cuya importancia no cambia prácticamente con el tiempo – recetas culinarias, la composición de productos específicos, guías de cuidado para plantas de interior.

Los motores de búsqueda comprenden cuándo el parámetro de categorización de recursos de internet se tiene en cuenta correctamente al clasificar, y cuándo no. Precisamente por esta razón, un gestor de contenido debe evaluar sus propios materiales desde el punto de vista de un uso futuro. Si escribes sobre hechos “siempre verdes” estáticos, te liberas de la necesidad de actualizar periódicamente la fecha de publicación del contenido.

Cómo actuar cuando surge la necesidad de actualizar la fecha de publicación

En este momento, puedes destacar tres estrategias efectivas. Sin embargo, es importante entender que cualquier acción será irrelevante si el contenido en el sitio no satisface las necesidades de la audiencia.

Cambia la fecha, manteniendo la dirección URL

En esta opción, deberías recurrir a este método un poco menos a menudo, porque con su ayuda los posts viejos pueden volverse tendencia.

Instrucciones:

• Revisar el texto en la página, ajustarlo de acuerdo con los nuevos datos;
• Revisar las imágenes gráficas, reemplazar las imágenes por otras más actuales si es necesario;
• Verificar enlaces para eliminar los rotos y los no funcionales;
• Cambiar la fecha de publicación visible en el sitio o agregar datos sobre la última actualización.

Matices: no intentes engañar al motor de búsqueda y corregir solo la fecha sin cambiar el material de texto. Si los trabajos notan la condición, inmediatamente bajan el recurso web en el ranking. No obstante, si en el futuro editas el contenido de la página por partes, cambiar la fecha cada vez no es necesario – es inútil para la promoción.

Compilar todas las actualizaciones recientes en una pestaña

Método especialmente útil para recursos de noticias. Al usar este consejo, facilitarás significativamente la vida del lector, ya que no tendrá que organizar las noticias por sí mismo, todos los materiales estarán recopilados en un solo lugar de antemano.

Matices: no olvides marcar la publicación adicional con la etiqueta “Actualizado” o “URL”. También puedes seguir el ejemplo de plataformas de medios conocidas y formatear el artículo revisado como una publicación autónoma, indicando la fecha necesaria.

Crea una nueva página en el sitio y configura una redirección.

Recurrir a este método si tienes páginas que son imposibles de editar. Por ejemplo, si el sitio descubre dos artículos sobre temas similares, deben complementarse y conectarse entre sí sin perder el peso de citación de cada uno. En tales casos, la solución óptima al problema sería una redirección 301.

Algoritmo de reemplazo de fecha

Consideremos las principales opciones de métodos de reemplazo:

• Directamente en la página – cambias la fecha de publicación visible para atraer la atención del usuario. Puedes simplemente reemplazar la fecha desactualizada por una nueva, o dejar ambas expresiones – la fecha antigua y la fecha de la última actualización;
• En el esquema de marcado semántico schema.org – la fecha de cualquier publicación está formateada de acuerdo con el estándar comúnmente aceptado usando el esquema “YYYY-MM-DD”. Al cargar el artículo en el sitio por primera vez, es necesario completar la fecha de publicación, y durante las actualizaciones la fecha de última modificación (la mayoría de los CMS lo hacen automáticamente). Presta atención a que la fecha visible en la página y la fecha en la estructura schema.org deben coincidir completamente.
• En el sitemap XML – después de modificar el contenido de la página, actualiza la fecha en el sitemap bajo la etiqueta “publication_date”, formato W3C. Los motores de búsqueda determinan la fecha de publicación con máxima precisión. Si Google decide que la fecha visible en el snippet es incorrecta, puede cambiarla independientemente.

No olvides actualizar la fecha en publicaciones de tendencia

Las actualizaciones regulares del contenido de la página y la fecha de publicación del contenido indican a los motores de búsqueda que el autor del material hace un seguimiento de su relevancia. Esto no solo afectará positivamente al ranking del sitio y atraerá una nueva audiencia, sino que también prolongará la relevancia del post por un tiempo más.