Cómo atraer tráfico al sitio: los mejores métodos gratuitos

Se puede decir que el tráfico es una medida del éxito de un negocio digital. No es casualidad que cualquier empresario pensante intente por todos los medios atraer la atención del mayor número posible de personas a su propio producto. Las fuentes de tráfico pueden variar desde diversas plataformas en línea. Sin embargo, la práctica muestra que los webmasters que confían exclusivamente en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda y las redes sociales pierden una ventaja significativa frente a los especialistas que utilizan publicidad y otros canales para aumentar el tráfico.

Entonces, ¿cómo aumentar el tráfico y llevar el sitio a las primeras posiciones en el motor de búsqueda de forma gratuita? A continuación, en el artículo, consideraremos las opciones más efectivas para atraer clientes potenciales a tu página.

Trabaja en la calidad de tus publicaciones

Los empresarios experimentados (ya sea en línea u offline) saben que la calidad es clave para el éxito. En cuanto al contenido, calidad se refiere a características del texto como:

• Legibilidad: comunica tus ideas al usuario de la manera más comprensible posible. Si utilizas términos y expresiones complicadas, asegúrate de explicar su significado. De lo contrario, el lector guardará la publicación sin demora y abandonará el sitio para buscar material más claro;
• Relevancia: escribe artículos sobre temas de actualidad a nivel global y local. Vincula la salida de colecciones temáticas a fechas importantes, festividades y otros eventos que puedan atraer a más lectores;
• Orden y lógica: los datos estructurados son más fáciles de percibir. Además, ahorras tiempo al usuario, ya que no tendrá que leer todo el artículo, sino que podrá ir directamente al apartado que le interesa.
• Utilidad real: este factor no solo es importante para los usuarios de la red al elegir una página para familiarizarse. El “valor” del contenido se convierte en un criterio clave para los motores de búsqueda en el proceso de clasificar los recursos web. Argumenta los puntos de vista presentados en el artículo con datos estadísticos, resultados de investigaciones o informes. También es una buena idea acompañar la publicación con un video temático o una infografía. Los usuarios modernos aprecian más el formato gráfico que el textual.

Si el perfil corporativo de tu compañía tiene muchos seguidores, asegúrate de duplicar el contenido del sitio oficial en dicha plataforma. Si recién estás comenzando a construir una base de clientes en las redes sociales, una buena estrategia sería recurrir a influencers de la nicho correspondiente. Generalmente, personas influyentes, que tienen autoridad entre muchos, se muestran dispuestas a mencionar marcas en sus publicaciones. Lo importante es que la publicación mencionada sea interesante y de alta calidad.

Utiliza herramientas analíticas especializadas

En la actualidad existen muchas plataformas especializadas que facilitan la recopilación, el procesamiento y el análisis de datos para construir una estrategia de marketing efectiva. Entre estos programas destacan Buzzsumo, Looqme, SimilarWeb, etc. A menudo, las funciones de la versión gratuita de estos servicios son suficientes para identificar, en términos generales, cuáles son los temas “más populares” de hoy en día.

Tampoco olvides investigar con Google Trends. Las secciones más recientes reflejan las consultas de búsqueda más populares en un periodo de tiempo determinado, desde el año 2001. Comprender las tendencias sociales te ayudará a escribir un artículo que responda a todas las preguntas relevantes de los usuarios.

Si en tu publicación haces referencia a algún medio autorizado o persona famosa, pídeles que amplíen el material. Una colaboración de este tipo puede traer beneficios para ambos lados: tú, como anunciante, obtendrás mayor reconocimiento, y el experto podrá reafirmar su competencia en el tema.

Garantiza representación de la empresa en redes sociales, foros temáticos y otras plataformas web de una misma área temática

Si comprendes poco de marketing en Internet y no quieres gastar valioso tiempo en estudiar el mecanismo de segmentación de audiencias, regístrate en distintas redes sociales y busca comunidades “por intereses” que correspondan a tu nicho de mercado. Puedes “encontrar” clientes potenciales a través de reposts y comentarios. Únete a discusiones bajo publicaciones temáticas, dejando enlaces al sitio de la compañía en otras publicaciones. Para generar tráfico desde plataformas de terceros, es importante cumplir con las siguientes condiciones:

• No pongas spam con enlaces de retroceso: los algoritmos de búsqueda reducen inmediatamente el rango de tales comentarios, y los usuarios reales tienden a irritarse o molestarse en lugar de interesarse;
• Mantén la primacía: intenta estar entre los primeros cinco comentaristas de publicaciones “frescas” en un tema importante para ti. Así, aumentas la probabilidad de que los lectores noten tu comentario;
• Demuestra conocimiento en el tema: muestra tu competencia en el comentario (por ejemplo, responde de manera comprensible y concisa a preguntas de otros usuarios; comparte experiencias personales o investigaciones interesantes sobre el tema). Si el lector cree en la persuasión de la presentación, seguramente seguirá tus recomendaciones y visitará el sitio.

Aprovecha el guest posting

Muchos especialistas evitan inconscientemente escribir artículos para otros recursos en línea. Tal vez olvidan que el guest posting es considerada una de las estrategias publicitarias más efectivas, que permite crear una imagen positiva de la marca, aumentar su reconocimiento ante el público, así como impulsar el tráfico hacia la página de la empresa.

Para saber a quién dirigirse con la solicitud de publicación de un guest post, primero es necesario realizar un análisis preliminar del entorno competitivo en tu nicho de mercado elegido. Selecciona para la colaboración los recursos más influyentes que cuentan con una amplia base de lectores fieles, o bloggers cuya audiencia sea significativamente mayor que la tuya. O bien, puedes contratar estas publicaciones con la ayuda de PrFlare.

Mejora el CTR a través de boletines de correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una excelente herramienta para maximizar el tráfico mientras se minimiza la tasa de rechazo nominal en el sitio. Si decides utilizar este método, recuerda que atraer nuevos clientes a la página tomará algo de tiempo, por lo que no debes esperar resultados inmediatos. Sin embargo, es posible acelerar el flujo de tráfico, y para ello:

• Crea un lead magnet: una colección de contenido útil y raro que enviarás al usuario de manera absolutamente gratuita a cambio de su dirección de correo electrónico;
• Presenta el material de la manera más óptima: atractiva y presentable, para que la propuesta destaque entre otras publicaciones;
• Para cada sección de la página web, será mejor crear un nuevo y único lead magnet.

Conclusiones

Al promocionar tu propio recurso en línea, no se puede depender exclusivamente del tráfico orgánico, ya que los algoritmos de motores de búsqueda y redes sociales se actualizan de manera periódica. En consecuencia, una estrategia de acción previamente formulada se vuelve obsoleta y no produce los resultados deseados. Para expandir tu base de clientes y elevar tu sitio en los primeros lugares de los motores de búsqueda, es necesario utilizar todos los métodos disponibles (correos electrónicos, colaboración con influencers en tu nicho objetivo, difusión de comentarios en plataformas de terceros, trabajo activo en la calidad del contenido propio, etc.).

Adoptando un enfoque integral, puedes intensificar rápidamente y sin costos innecesarios el tráfico de la web.