Cómo Construir Enlaces de Retroceso de Forma Adecuada

Contenido:
Cómo Construir Correctamente tu Perfil de Enlaces
Desarrollo del Ranking de Enlaces
Google – un Motor de Búsqueda con Algoritmos de Clasificación Avanzados
Google PageRank
Intercambio de Enlaces y Agregadores
Google Penguin
Yandex – Un Shock Inicial para la Comunidad SEO
Impacto de los Enlaces en el Ranking
Estrategia de la Técnica Skyscraper
Cómo Escribir Contenido de Calidad
Cómo Crear un Tarea Técnica para Copywriters
El Fenómeno de la Explosión de Enlaces y Cómo Evitarlo
Presupuesto Fijo
La Estrategia Correcta de Promoción de Sitios Web
Opción #1.
Opción #2.
Opción #3.
Construir Correctamente los Enlaces de Retroceso para tu Sitio Web
Enlaces Naturales de Internet
Enlaces de Internet Comprados
Cómo Construir un Perfil de Enlaces para Mejorar el Ranking del Sitio
Tipos de Enlaces
Planes Típicos para Trabajar con Enlaces de Retroceso
Efecto

Por alguna razón, se ha aceptado creer que la promoción de enlaces no tiene ningún efecto, y uno debe seguir métodos SEO más efectivos que no requieren enlaces de retroceso. Vamos a tratar de profundizar en esto hoy y entender si realmente vale la pena abandonar completamente la construcción de enlaces y recurrir a otros métodos.

Cómo Progresó el Desarrollo del Ranking de Enlaces

Para entender este problema, vale la pena recordar la historia del desarrollo de los mecanismos de clasificación de enlaces y comprender exactamente qué objetivos persigue.

Los primeros motores de búsqueda en idioma ruso que tuvimos fueron Aport y Rambler, mientras que el mundo de habla inglesa usaba Alta Vista y Yahoo. Dado que en ese momento había un desarrollo activo del espacio de internet, había necesidad de motores de búsqueda más buenos.

Google – un motor de búsqueda con algoritmos de clasificación avanzados

La calidad de los resultados de búsqueda en ese momento era débil. En este contexto, Google hizo un verdadero avance al introducir el algoritmo PageRank, que asignó una clasificación a los sitios web en función de los enlaces presentes en ellos.

Google PageRank

Este nuevo enfoque aseguró una salida de búsqueda de calidad y, finalmente, aseguró el primer lugar en el mercado global de búsqueda. Inicialmente, este algoritmo tenía muchas deficiencias en el análisis de la masa de enlaces, lo que funcionó a favor de los especialistas en SEO, ya que para aumentar el ranking de los sitios, así como el tráfico y (en consecuencia) las ventas, se requería la creación de un gran número de enlaces activos.

Pronto se desarrollaron programas como Allsubmitter y Xrumer, que ayudaron a asegurar la colocación masiva de enlaces en varios directorios, que a menudo eran irrelevantes o incluso muertos. Gracias a estos programas, promocionar cualquier sitio parecía simple y muy prometedor. Como resultado, hubo un deterioro significativo en la calidad de los resultados de búsqueda, y Google tuvo que recurrir a medidas serias.

Intercambio de Enlaces y Agregadores

Evaluar enlaces en función de sus parámetros de calidad se convirtió en el siguiente paso lógico. Como resultado, la presentación masiva de sitios web a todos los directorios disponibles se volvió obsoleta, requiriendo soluciones completamente diferentes y relevantes. Con la aparición de los intercambios de enlaces, la promoción de sitios web fácil y sencilla se hizo posible nuevamente. Sin embargo, también surgieron problemas aquí debido a la falta de filtros de calidad y prácticos para la selección de enlaces en estos intercambios. Entre todos los intercambios, solo uno se destacó: Sape. Desarrolló e implementó con éxito el filtro Sape (también conocido como Vinka) para el navegador Mozilla Firefox. Este filtro efectivamente eliminó sitios de mala calidad y permitió a los usuarios seleccionar solo los enlaces más adecuados en función de la calidad y el costo.

Al mismo tiempo, aparecieron agregadores de enlaces como Rookee, Seopult y Webeffector, que se basaban en sistemas automatizados para seleccionar y comprar masa de enlaces. A los usuarios realmente les gustó esto: estableces los parámetros necesarios y compras fácilmente enlaces de alta calidad.

Todo parecía estar bien con el problema aparentemente resuelto, pero el costo de las promociones aumentó. Y aquí, Google una vez más no se quedó quieto, introduciendo el nuevo algoritmo anti-spam “Penguin” en 2012.

Google Penguin

Ahora, la vida se volvió significativamente más complicada para los sitios involucrados en spam de enlaces, ya que los resultados de búsqueda cambiaron drásticamente. Las anclas naturales ahora se determinaban por parámetros específicos que eran únicos para cada tema existente.

Las anclas exactas coincidían con la palabra clave de promoción requerida o su forma completa, mientras que las inexactas no tenían tales parámetros.
Nada es perfecto, por lo que incluso los sitios normales cayeron bajo el filtro. En respuesta, Google introdujo una especie de rehabilitación: si un enlace no fue eliminado, era necesario ingresar a la consola y agregarlo a la sección especial de disavow.

Yandex – un shock inicial para la comunidad SEO

En diciembre de 2013, Yandex literalmente sorprendió a toda la comunidad SEO al anunciar un completo rechazo a la clasificación de enlaces. Pero pronto todo cayó en su lugar con la introducción del filtro ‘Minusinsk’. Era muy similar en funcionamiento a la primera versión de Google Penguin. Solo sufrieron en la clasificación de Yandex aquellos recursos de internet que tenían menos del 20% de enlaces no ancla.

Se pueden revisar interminablemente varias actualizaciones de filtros de Google y Yandex. Sin embargo, el punto final es el mismo: luchar solo por enlaces de calidad. Esto continuará durante mucho tiempo, por lo que aconsejamos a todos que se mantengan en una estrategia enfocada en la calidad en lugar de la cantidad.

Dado que la calidad de los enlaces está determinada por muchos parámetros y revisarlos manualmente lleva mucho tiempo, vale la pena recurrir a servicios automatizados pagados como Checktrust o al análisis masivo de Serpstat, Ahrefs. Aunque no pueden determinar temas y regionalidad, probar estos recursos no estaría de más.

Entonces, los mitos sobre abandonar la construcción de enlaces han sido desmentidos. Ahora vale la pena responder a la cuestión de la influencia de los enlaces en comparación con otros métodos de clasificación.

Cómo los enlaces afectan específicamente el ranking de tu sitio

No obtendrás una respuesta definitiva a esta pregunta de nadie porque depende completamente del análisis específico de los resultados de los motores de búsqueda.

Hablando de Google, tiene tres grandes algoritmos interconectados:

• Algoritmo #1. El mismo contenido de tu recurso web.
• Algoritmo #2. Los propios enlaces.
• Algoritmo #3. El impacto de RankBrain (inteligencia artificial).

En cuanto a Yandex, utiliza hasta 800 algoritmos (50 de los cuales están basados en enlaces), pero nadie puede determinar la proporción de estos algoritmos. Lo que se sabe absolutamente es que para la promoción de sitios en Yandex, tanto los enlaces como su contenido son importantes, porque se utiliza el filtro ‘Minusinsk’. Mientras tanto, la inteligencia artificial no se utiliza – solo se hacen ajustes manuales por parte de especialistas individuales del sistema Yandex – evaluadores.

Sin duda, los enlaces para el ranking son un algoritmo esencial, por lo que vale la pena pasar a las preguntas de su crecimiento. Por lo tanto, consideremos los principios de la técnica Skyscraper – la estrategia occidental más popular para la promoción de sitios.

Estrategia de la Técnica Skyscraper

¿Quién no ha admirado esta estrategia de Brian Dean en blogs SEO occidentales? Entonces, ¿quién es Brian Dean y cuál es la esencia de su estrategia?

Brian Dean comenzó un blog personal de SEO sobre promoción, que tiene solo 542 páginas, pero es uno de los líderes del internet global.

Los nuevos temas del blog se publican no más de una vez al mes, pero son contenido de alta calidad, escrito cuidadosamente, en un lenguaje simple y accesible para casi todos. Y creedme, tales materiales informativos no se crean rápidamente.

La estrategia de la técnica Skyscraper es el principal secreto del éxito del blogger.

Se compone de solo 3 pasos:

• Analiza el contenido de los sitios web de la competencia que están en el TOP-10 de los motores de búsqueda e identifica sus deficiencias.
• Prepara tu propio contenido de mayor calidad, donde las deficiencias de los artículos de los competidores se conviertan en sus principales ventajas.
• Promociona este contenido de alta calidad en internet.

Cómo Escribir un Texto Realmente de Alta Calidad

Solo sigue estas 8 pautas:

• La introducción del artículo debe tener una breve pero detallada descripción de todo el material, ya que es en la introducción donde muchos dejan de leer tu artículo.
• Las oraciones en el artículo deben ser lo más cortas pero concisas posible. Si una oración resulta larga, intenta dividirla en un par de oraciones más cortas.
• Cada párrafo debe contener no más de 5 líneas.
• No olvides insertar un espacio de línea entre cada párrafo.
• No deben haber términos complejos en el texto.
• Revise los textos en busca de errores, diversas imprecisiones, omisiones de palabras, así como frases incoherentes. Deja que cada texto terminado sea leído y evaluado por otros.
• La estructura de cualquier texto siempre debe ser consistente, consistiendo en una introducción, el cuerpo principal y conclusiones.
• Para asegurar que el contenido se lea hasta el final, las conclusiones y las recomendaciones necesarias siempre deben encontrarse allí.

Además de un texto interesante, el contenido siempre debe incluir otros elementos para mejorar su legibilidad y la percepción de la información presentada dentro.

Para este propósito, usa:

• Visualización (gráficos e infografías, imágenes o fotos temáticas, tablas y videos).
• Listas, reseñas y calificaciones apropiadas
• Resultados de estudios temáticos.

Trata de no ignorar el video, ya que el tráfico de video en el año pasado (2020) atrajo casi al 85% de los compradores.

Por lo tanto, al escribir contenido de calidad, tienes una alta probabilidad de obtener enlaces de retroceso gratuitos.

¿Cómo crear competentemente una especificación de tarea para los copywriters?

Si puedes manejar el texto y su formato independientemente, entonces necesitas saber cómo crear especificaciones de tarea competentes para los redactores y diseñadores, y (si es necesario) para los maquetadores y programadores. Después de todo, tu próximo contenido único y sus posibilidades de llegar a los resultados TOP de búsqueda dependerán de ellos.

El papel más crucial aquí lo juegan los copywriters, ya que el éxito de tu contenido único depende directamente de la calidad de los artículos que escriben. Hay cuatro puntos muy importantes aquí.

• Presta atención a los intercambios de textos y a los freelancers.
  Tener redactores de primer nivel en todos los campos en tu equipo es físicamente imposible. Por lo tanto, presta atención a varios intercambios de textos (donde no solo debes estudiar las reseñas de los contratistas, sino también sus portafolios detallados sobre el tema que requieres). No ignores los anuncios de freelancers; muy a menudo, verdaderos profesionales prefieren no involucrarse con intercambios y trabajar de manera independiente.
• Presta atención a los bloggers exitosos.
  El mejor redactor para tu tema es un blogger exitoso. Aunque su trabajo es mucho más caro, la calidad del texto estará a un nivel inigualable.
• Control de calidad de las tareas completadas.
  Este punto no se puede omitir. Sin controlar y ajustar la tarea completada, el artículo puede resultar de mala calidad, y eso es algo que definitivamente no deseas.
• Creación de enlaces en internet y su posterior promoción.
  Esta etapa es la final y un gran error de la mayoría de los webmasters. Muy a menudo, se crean inicialmente una multitud de páginas con contenido único, y solo después se enfocan en la promoción. Sin embargo, cualquier material pierde su relevancia con el tiempo, especialmente porque los competidores podrían tener versiones mucho mejores. Por lo tanto, la clave es comenzar a promover el contenido inmediatamente después de su creación.

Ahora vale la pena abordar la cuestión del esquema clásico de promoción de sitios web. Esto se refiere principalmente al concepto de una ‘explosión de enlaces’.

¿Qué tan realista es el fenómeno de una explosión de enlaces y cómo se puede evitar?

Una explosión de enlaces se refiere a la aparición de muchos enlaces a un nuevo sitio, lo que lleva a los motores de búsqueda a percibirlo como manipulación de los resultados de búsqueda, resultando en penalizaciones para el sitio. ¿Qué tan preciso es esto? Para responder a esta pregunta, recordemos tiempos en los que la calidad de los enlaces no se priorizaba sobre su cantidad.

En ese momento, el contenido del sitio web era muy pobre, sin embargo, se creaban un gran número de enlaces para él, que a menudo eran de baja calidad. Como resultado, tales recursos en internet fueron sometidos a filtros de motores de búsqueda, lo que se conocía como una ‘explosión de enlaces’.

Cuanto más viejo se vuelve tu sitio, más contiene contenido de calidad y varias mejoras. Si este proceso se realiza regularmente, los motores de búsqueda siempre encontrarán algo nuevo en él. Es por eso que los sitios nuevos con contenido más débil y menos abundante están sujetos a filtrado de enlaces.

Antes de aumentar tu masa de enlaces, siempre verifica tu contenido: ¿puede lograr un mayor ranking en búsquedas? Si el contenido es realmente de alta calidad y relevante, el tiempo de su creación (10 días o incluso un mes) ya no juega un papel especial.

En otras palabras, los motores de búsqueda deberían impresionarse no por la cantidad de enlaces, sino por su excelente calidad. Así, no importará mucho a los motores de búsqueda cuántos nuevos enlaces aparecieron en tu sitio durante el último mes (puede que no haya ninguno), sino que su peso total será lo importante.

Al mismo tiempo, no debes retrasar la publicación de contenido único si ya lo tienes. Si se puede publicar dentro de un mes o mes y medio, no deberías prolongar el proceso por medio año. Todo debe hacerse lo más rápido posible sin sacrificar la alta calidad, porque tus competidores en línea no están dormidos y pueden acumular una masa de enlaces mayor.

Muy a menudo, las empresas de SEO fijan un presupuesto para 6 meses y luego comienzan a reducirlo, simplemente para mantener tu rango. Esto se explica generalmente diciendo que si no se generan nuevos enlaces, el rango de tu sitio web colapsará. ¿Están actuando correctamente?

Si se establece un presupuesto fijo que se reducirá después de 6 meses. ¿Qué significa esto?

Tal estrategia de tus proveedores parece que simplemente quieren ‘ordeñarte’ durante 6 meses y luego dejarte sin ningún resultado. Ten en cuenta que el proceso de construir un perfil de enlace nunca debe detenerse.

Incluso si tu sitio ya está en el TOP-10, recuerda que un ranking alto también significa alto tráfico. Además, el crecimiento ocurre en una progresión geométrica.

Como es sabido, el primer lugar en el TOP-10 obtiene el 32% del tráfico, mientras que el décimo solo obtiene el 3%. ¡La diferencia es diez veces!

Si alcanzas tu merecido primer lugar en los resultados de búsqueda del TOP-10, no esperes que se asegure para ti de por vida. Cientos de competidores intentarán empujar tu sitio con todos los medios posibles. ¡Nunca dejes de promover tu sitio web, incluso cuando hayas alcanzado tu resultado máximo!

A continuación, exploremos diferentes estrategias para promover sitios web de diversos niveles.

Cómo desarrollar una estrategia efectiva para promocionar tu sitio

La promoción de cualquier sitio web debe considerarse según sus posiciones actuales.

Por lo general, hay 3 opciones estándar:

• Tu sitio aún no tiene posiciones.
• El sitio ya tiene ciertas posiciones.
• El nivel de dificultad de las palabras clave para promocionar.

Comencemos con un nuevo proyecto en internet, ya que en este caso generalmente se busca promover no solo cientos de páginas, sino miles de palabras clave.

Opción #1. Tu sitio aún no tiene posiciones.

En este caso, necesitas determinar las páginas prioritarias para tu sitio. Supongamos que tu sitio tiene alrededor del 20% de las posiciones de productos que generan aproximadamente el 75-80% de los ingresos estables. De ellas, selecciona las 5-6 más importantes, crea contenido único de alta calidad específicamente para estas páginas, y solo después comienza a promocionarlas.

Si el contenido elegido resulta ser mejor que el de tus competidores en el TOP-10, entonces no deberías retrasar el aumento de la masa de enlaces. Intenta aumentarla lo más rápido posible, pero de una manera que no comprometa la calidad de los backlinks. Tan pronto como tus productos alcancen el lugar deseado en el TOP, selecciona inmediatamente los siguientes 5-6 productos y promuévelos nuevamente usando el mismo esquema.

Opción #2. El sitio ya tiene ciertas posiciones.

Si tu sitio web ya tiene un centenar o más de posiciones, selecciona aquellas que se encuentran entre el 11 y el 30 en los resultados de búsqueda. Luego, determina cuáles de ellas son más importantes para ti y pueden proporcionar un tráfico decente al sitio. Luego, sigue el esquema de la Opción #1 para asegurar que estas páginas entren en el TOP-10.

Opción #3. El Nivel de Complejidad de las Palabras Clave Existentes para Promoción.

Al analizar las frases clave, las personas generalmente miran el tráfico que generan y la conversión potencial de ellas. Sin embargo, a menudo se pasa por alto que el ‘peso’ de estas frases se distribuye de manera desigual en internet. Como resultado, las palabras clave y frases que elijas proporcionarán a tu sitio aproximadamente el mismo tráfico y ventas, pero requerirán diferentes esfuerzos para promoción y, en consecuencia, diferentes montos en el presupuesto. Y estas diferencias pueden ser bastante significativas.

Ten en cuenta que tu presupuesto de enlaces debe alinearse con tu capacidad financiera para la promoción adecuada de las palabras clave requeridas. Esto es posible solo mediante el uso de análisis de competitividad de palabras clave a través de servicios como Serpstat, Semrush, Ahrefs, y similares. Entre todos los servicios, solo Serpstat tiene estadísticas de palabras clave en Yandex.

No recomendamos promover masivamente palabras clave de bajo presupuesto, ya que no lograrás las posiciones deseadas en el TOP, y el presupuesto se desperdiciará de manera irrevocable. En su lugar, selecciona un número razonable de las más prioritarias entre ellas y observa los resultados.

Aumentar Correctamente la Masa de Enlaces de Tu Sitio Web

Como es bien sabido, la optimización de motores de búsqueda de recursos web no se limita al trabajo técnico y a llenarlos con contenido útil. Sin un perfil de enlaces externos de calidad, tu sitio simplemente no puede prosperar.

Todos los enlaces externos en internet se dividen en naturales y comprados.

Enlaces Naturales de Internet

Por lo general, aparecen de forma natural y no requieren gastos presupuestarios (pero pueden comprarse si es necesario).
Dichos enlaces a tu sitio incluyen:

• Enlaces de socios (intercambio mutuo con otros recursos web).
• Enlaces que indican tu sitio como fuente de información.
• De una gran variedad de directorios o agregadores de noticias.
• Enlaces desde redes sociales, así como de diversos foros temáticos.

Sin embargo, a pesar de esto, con un enfoque competente, todavía es posible hacer que un enlace comprado parezca natural a los ojos de los motores de búsqueda.

Enlaces Comprados de Internet

Estos enlaces incluyen:

• Enlaces rentables (se añaden a páginas existentes y pueden eliminarse más tarde).
• Enlaces perpetuos (estos enlaces se colocan en contenido único de nuevas páginas web o se incrustan en plantillas de sitios en todas las páginas existentes). Por ejemplo, con el servicio de publicaciones invitadas PrFlare, puedes comprar enlaces en artículos en donantes de calidad.

Cómo Aumentar la Masa de Enlaces para Mejorar el Posicionamiento del Sitio

Si construyes sabiamente tu perfil de backlinks, tendrá un efecto positivo en el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda, pero aún necesitas ser cauteloso.

Qué medidas de precaución es mejor tomar:

• Asegúrate de usar opciones tanto naturales como compradas.
• Utiliza una variedad de textos de anclaje.

Estos enlaces vienen en dos tipos:

• De anclaje (estos incluyen las frases clave que son importantes para ti).
• Sin anclaje (por lo general, se insertan en nombres de empresas, las direcciones reales de las páginas, así como en palabras de dirección como ‘aquí‘ o ‘allí‘)

Gradualmente aumenta tu perfil de backlinks y asegura la cobertura de varias páginas de tu sitio web (de lo contrario, podrías activar los filtros de los motores de búsqueda).

Nunca compres enlaces SEO solo para una de las páginas de tu sitio. Los enlaces comprados deben llevar a varias páginas de tu sitio.

Los backlinks en los sitios donantes que elijas deben garantizarse que sean indexados (de lo contrario, no proporcionarán ningún beneficio).

Asegúrate de monitorear periódicamente los backlinks comprados y siempre elimina los backlinks de los donantes que se hayan vuelto de baja calidad. Reconstruye todos los backlinks eliminados en otros sitios que sean beneficiosos para ti.

¿Existen planes típicos para trabajar con backlinks?

Hemos desarrollado una estrategia óptima para nosotros mismos, que te recomendamos seguir también:

• Para cada uno de los proyectos promocionados, establece umbrales máximos para el perfil de backlinks.
• Para cada página de los recursos web promocionados, se deben comprar enlaces en una proporción de 80% sin ancla a 20% con ancla.
• Agrega cada página donante existente a los servicios de indexación para maximizar la velocidad de indexación de los enlaces actuales.
• Aproximadamente cada trimestre, verifica los backlinks del sitio. Algunos enlaces pueden necesitar ser reindexados y otros podrían necesitar ser eliminados por completo.

¿Habrá algún efecto de todo lo anterior?

Por supuesto, lo habrá. De hecho, siempre resulta ser más de lo esperado.

Lo principal es recordar siempre que un perfil de backlink fuerte es uno de los factores más importantes en el ranking de búsqueda, y ningún recurso web puede prescindir de él hoy en día. Por eso, en la optimización y promoción de cada sitio, dedicamos mucho tiempo y atención a analizar y construir consistentemente cada backlink.

Nos apresuramos a señalar que no hay efectos instantáneos de los backlinks, ya que deben primero ser verificados e indexados por los motores de búsqueda, solo después de lo cual puedes esperar tu actualización de enlaces.