Cómo funcionan los principales algoritmos del motor de búsqueda de Google

Google y otros motores de búsqueda juegan un papel significativo en nuestras vidas virtuales. Con su ayuda, diariamente buscamos información necesaria, verificamos el clima, encontramos productos y servicios en línea, y realizamos compras. Es difícil imaginar la vida sin los motores de búsqueda hoy en día, por lo que es crucial aprender a usarlos de manera efectiva.

En el artículo de hoy, profundizaremos en el motor de búsqueda de Google. También examinaremos sus algoritmos y principios de funcionamiento, y discutiremos cómo maximizar la productividad y eficiencia al usar el motor de búsqueda.

¿Cómo funciona Google?

Para entender cómo trabajar mejor dentro del motor de búsqueda, uno necesita comprender sus principios de funcionamiento. Primero, entendamos qué es Google.

Google es una inmensa biblioteca de sitios web que selecciona los sitios más relevantes según tu consulta. Las páginas web de mayor calidad serán las que respondan con precisión a la pregunta de búsqueda del usuario.

Este proceso se puede examinar de la siguiente manera:

• Primero, el bot de Google encuentra tu sitio;
• luego ve el código;
• El bot de Google asocia tu sitio con contenido específico y lo añade a su directorio;
• después, tu sitio es analizado y evaluado, comparado con competidores, y se comprueban otros parámetros técnicos;
• Si tu sitio se considera de alta calidad, se muestra al usuario en los resultados de búsqueda.

En la etapa de “añadir tu sitio al directorio,” Google presta atención a elementos clave de SEO como:

• título de la página y descripción;
• texto y palabras clave dentro de él;
• imágenes y sus descripciones.

Es bajo este esquema que los sitios se ingresan en la base de datos y, posteriormente, se muestran en los resultados. Sin embargo, si deseas que tu página esté entre los diez primeros resultados de búsqueda mostrados, debes enfocar en su optimización SEO.

¿Qué son los filtros de Google?

Cada motor de búsqueda tiene ciertas reglas, requisitos y recomendaciones para los sitios web. Por incumplimiento o manipulación perjudicial, Google impone filtros en la página, afectando las posiciones del sitio en los resultados.

Los filtros actúan como una especie de castigo para las acciones manipuladoras contra el motor de búsqueda. Vamos a profundizar más en la lista de requisitos, cuya violación llevará a consecuencias indeseables para tu sitio.

Panda

Panda es un algoritmo de búsqueda que comenzó a operar en 2011. Su objetivo principal es verificar la calidad del contenido del sitio. Hay varios requisitos sobre esto:

• Debe ser útil y relevante para el usuario, respondiendo claramente a la consulta;
• El contenido debe estar estructurado (con listas, esquemas, tablas) para facilitar la comprensión del usuario;
• Debe ser original y no repetitivo;
• El contenido debe coincidir con el tema declarado.

Si tu sitio cae bajo el filtro Panda, tendrás que trabajar mucho en el contenido de la página, eliminar el plagio, añadir estructura al texto, y esperar hasta 6 meses para que los rankings del sitio se recuperen.

Pingüino

El algoritmo Pingüino se dirige a los enlaces de baja calidad. Debutando en abril de 2012, dio muchos dolores de cabeza a agencias SEO inescrupulosas que usaban tácticas de spam de backlinks en el sitio.

Si un sitio es afectado por este filtro, sus posiciones empeoran significativamente, lo que lleva a una caída en el tráfico. Por lo general, un mes antes de tales consecuencias, llega una notificación en Google Webmaster Tools sobre el uso de enlaces que violan las reglas de Google.

Exact Match Domain

Anteriormente discutimos los filtros de Google más comúnmente aplicados donde los sitios a menudo caen presa. Pero también hay algoritmos menos importantes, uno de los cuales es Exact Match Domain.

Este filtro se enfoca en rastrear el spam de palabras clave y su inclusión en el dominio. Por ejemplo, si escribes trabajos científicos para estudiantes, no nombres tu sitio “zakazat-diplom-Ukraine.” Opta por opciones más simples como “otlichnik,” evitando nombres con muchas palabras clave para evitar ser filtrado.

Enlaces

Este algoritmo rastrea los enlaces en el sitio. Un buen recurso web debe tener tanto enlaces salientes como entrantes. Los últimos indican otras fuentes que te enlazan, mientras que los enlaces salientes muestran tu disposición a mencionar otros recursos de internet en tu contenido.

Pero no abuses de los enlaces ni conviertas tu sitio en un conjunto caótico de enlaces. Esto amenaza con la imposición de filtros, por lo que enfócate en desarrollar tu página utilizando métodos racionales y orgánicos.

Enlaces rotos

Probablemente te hayas encontrado con un error 404 al buscar información o productos necesarios. Si un sitio acumula una cantidad significativa de tales páginas de error, sus posiciones en los resultados disminuirán.

Nuevos filtros de Google

Además de los principales filtros que hemos revisado, existen otros relativamente nuevos que surgieron debido a cambios innovadores en el sistema de búsqueda. Estos algoritmos también tienen importancia ya que afectan directamente las posiciones de tu sitio.

Mobilegeddon

Últimamente, el tráfico móvil ha estado creciendo de manera confiable. Por lo tanto, la aparición de versiones móviles del sitio se volvió necesaria.

Este filtro comenzó en 2015 y fue el primero de su tipo. En ese momento, su tarea principal era hacer el uso del sitio desde teléfonos móviles conveniente y sencillo. Los métodos clave para lograr este objetivo incluían:

creación de versiones móviles. Este era el método de implementación más rápido y fácil, aunque con numerosos inconvenientes, como inconvenientes para el usuario, desafíos de moderación y problemas de optimización;

versión AMP del sitio. En este caso, se creó un sitio duplicado sin diseños, menús ni anuncios;

diseño adaptativo. Este es considerado el método más óptimo y ampliamente utilizado ahora.

Actualización de velocidad

Este fue el primer algoritmo dirigido a mejorar la velocidad de carga del sitio web. Introducido en 2018, impactó significativamente en los rankings de sitios con velocidades de carga lenta.

La Actualización de velocidad consta de tres elementos:

• LCP – el tiempo que toma la carga completa de un sitio para el usuario;
• FID – el tiempo que tarda en mostrarse el primer contenido con el que el usuario puede interactuar;
• CLS – asegura que no haya errores durante el desplazamiento.

BERT y RankBrain

RankBrain es una herramienta léxica que ayuda a encontrar un sitio no solo por palabras clave sino también al seleccionar sinónimos para ellas. Así, con consultas de baja competencia, pueden aparecer sitios que no tienen las palabras clave exactas pero que se ajustan a la consulta del usuario.

BERT es una herramienta lógica que rastrea a dónde van los usuarios después de su consulta. Para optimizar BERT se recomienda:

• escribir artículos informativos que revelen completamente el tema elegido;
• agregar sinónimos a tus textos;
• usar otros contenidos además del textual (videos, imágenes, música).

Google YMYL

Este algoritmo es relevante para servicios médicos, legales, financieros y otros relacionados con la salud y las finanzas. En estos temas, el sistema de búsqueda exige la experiencia y credibilidad de la información. Además, con esta herramienta, los sitios se revisan manualmente. Asegúrate de la calidad de tu contenido, o las posiciones de tu página web disminuirán significativamente.

Paloma

Este filtro comenzó a operar en 2014 y es uno de los más útiles. Si una consulta del usuario está geográficamente vinculada (por ejemplo, “guardería privada Kiev”), los sitios que coinciden con la región solicitada se muestran primero.

Para usar eficazmente esta herramienta, necesitas:

• indicar tu ubicación en el sitio;
• Si tienes varias tiendas/oficinas/unidades de fabricación, menciónalas todas;
• para cada elemento de tu estructura empresarial, crea tu tarjeta de Google My Business;
• Si operas en varias regiones, crea páginas de sitio separadas vinculadas a solicitudes para cada localidad.

Filtros no oficiales de Google

Además de los algoritmos del motor de búsqueda mencionados anteriormente, también existen filtros no oficiales. A continuación, examinaremos algunos de ellos con más detalle.

Caja de arena

El término “caja de arena” se traduce literalmente como “sandbox.” Significa que los sitios nuevos no pueden ocupar las primeras posiciones. En este caso, el contenido de alta calidad, el cumplimiento de todos los requisitos y la excelente optimización no ayudan. Los webmasters afirman que para ocupar buenas posiciones y recibir tráfico, se necesita un período de espera de 3-6 meses.

Edad del dominio

Este algoritmo también está relacionado con la antigüedad del sitio, pero funciona en dirección opuesta. Según este filtro, cuanto más antiguo sea el dominio (5-7 años), más altas serán las posiciones que ocupe. Así, al crear nuevas páginas web, a menudo se da preferencia a la compra de nombres de dominio antiguos.

-5, -30, -950

La esencia de este algoritmo radica en el hecho de que cuando se violan los requisitos del motor de búsqueda o se utilizan métodos no completamente limpios para la promoción del sitio, Google no lo prohíbe de inmediato. Inicialmente, reduce las posiciones del recurso web en 5. Si los errores no se corrigen en poco tiempo, se deducen otros 30. Otras deducciones de 950 ocurren, y finalmente, el dominio termina sancionado permanentemente.