¿Cómo puede ayudar un brief al trabajar con contenido patrocinado?

En los últimos años, una de las estrategias de marketing digital más efectivas ha sido el contenido patrocinado. Un aspecto significativo de tales artículos es que son escritos por especialistas calificados en lugar de anunciantes comunes. Un especialista en relaciones públicas ajusta el mensaje para el público objetivo, lo que lleva a una promoción más efectiva de un servicio, producto o sitio web. Hoy día, se puede afirmar con confianza que, en términos de efectividad, la publicidad nativa supera al marketing tradicional. Sin embargo, en todo esfuerzo, hay dos lados de la moneda; incluso si el editor entiende cómo transmitir el mensaje correctamente al cliente potencial, es posible que aún no esté familiarizado con tu empresa.

Por esta razón, al entrar en asociaciones con un periodista o bloguero “externo”, deberías proporcionarles un brief conciso pero rico en contenido. Sigue los consejos proporcionados más adelante en el artículo para crear el cuestionario de trabajo perfecto en cuanto al formato y contenido para el contratista.

Incluye en el brief solo los materiales que revelen la esencia de la empresa de la mejor manera posible

El editor puede escribir un buen artículo sobre la marca o producto solo si está bien familiarizado con él. Incluye en el brief toda la información relevante relacionada con el proyecto. No te limites solo a una descripción del producto; también proporciona enlaces relevantes a recursos web y todas las redes sociales en las que operas. Si es necesario, incluye información breve sobre los empleados de la empresa, especificidades del comportamiento del público objetivo, etc. En el proceso de creación de contenido patrocinado, el editor puede beneficiarse de cualquier pequeño detalle.

Asegúrate de estructurar los datos

Estructurar los datos puede simplificar la comprensión del objetivo principal dividiéndolo en un número específico de subpuntos interconectados. Al presentar al editor un brief organizado, le guías en la dirección correcta, hacia la cual deben desarrollar sus ideas. Así, no solo simplificas la tarea para el contratista, sino que también obtienes la oportunidad de controlar el proceso de creación del artículo patrocinado.

Compila una lista de consultas clave actuales

No olvides que los factores SEO tienen una gran influencia en el contenido patrocinado, e ignorarlos no es prudente. Las estadísticas muestran que los artículos que ocupan un lugar destacado en los motores de búsqueda atraen a un número significativamente mayor de usuarios, lo que, a su vez, se refleja en las métricas del sitio, incluidas las tasas de conversión.

Como cliente del contenido patrocinado, no puedes controlar completamente los procesos de formato y optimización del texto. Sin embargo, crear una lista de las consultas de destino más importantes y presentarlas al editor está dentro de tus posibilidades. Recuerda no abrumarlos; es mejor limitar la lista a alrededor de 15 palabras, pero no superar las 20 (dependiendo de la densidad de palabras clave en el artículo, el tema y otros factores). De lo contrario, los robots de búsqueda pueden ignorarlas, impidiendo así el posicionamiento del artículo.

Esboza en términos generales los resultados que deseas obtener

En dos palabras, di lo que esperas de la cooperación con el editor. Esto puede ayudar al creador de contenido a colocar adecuadamente los acentos verbales en el artículo patrocinado e incitar a la audiencia a tomar las acciones correspondientes. Gracias a tu guía, el editor identificará claramente qué momentos necesitan énfasis mientras evitan la verborrea innecesaria. Esto no toma tiempo y esfuerzo innecesarios al describir elementos absolutamente innecesarios desde tu perspectiva. En consecuencia, puedes maximizar tus propios beneficios con un gasto mínimo de recursos.

No excedas los límites de lo permisible

El cliente es libre de participar en el desarrollo de la estructura del artículo. Sin embargo, dictar al editor el tono en el que se deben transmitir los eventos no es apropiado. A menudo, las personas se sienten atraídas por un creador de contenido particular porque les gusta su estilo de escritura. Si el tono del periodista cambia al mismo tiempo, los lectores que están acostumbrados a él sin duda se sentirán incómodos. Esta es la razón por la que, para asegurar que el contenido patrocinado produzca los resultados deseados en términos de alto tráfico y buenas ventas, no intentes cambiar la voz del influenciador.

Conclusión

Una vez completado el trabajo en el brief, envía el documento directamente al editor. Recuerda también que la clave del éxito en la promoción del sitio a través de contenido patrocinado se basa en cómo instruyes al contratista. Si deseas colocar contenido patrocinado o solicitar su redacción, hazlo de manera rápida y sencilla, utilizando el servicio de Authir-Services.