¿Cómo se Verá el SERP de Google en 2021?
Contenido:
¿Cómo se Verá el SERP de Google en 2021?
SERP de Google en 2021: Nuevos Cambios
La Intención del Usuario Se Convierte en Importante
Preste Atención a la Analítica del Comportamiento
Innovaciones en el Procesamiento del Lenguaje Natural
Variables Esenciales
Enfoque en la Experiencia Móvil
Automatización de Tareas: Herramientas Útiles
Indexación de Pasajes
Innovaciones en SERP
Conclusión
Google es una empresa que constantemente se esfuerza por mejorar sus productos. En 2021, los cambios impactaron el SERP. Gracias a la adición de algunas características, la apariencia y el algoritmo de la página de resultados de búsqueda se han transformado. Las innovaciones incluyen la indexación móvil primero, destinada a un uso de internet más cómodo en dispositivos móviles, y el algoritmo único de Clasificación de Pasajes.
Los ajustes a los productos de Google se explican por su deseo de crear las condiciones más cómodas para los usuarios. Sin embargo, estas innovaciones a veces afectan negativamente a los departamentos de marketing, especialmente cuando se implementan más de 10 tipos en un año. Los especialistas en este campo necesitan reaccionar rápidamente a los cambios, ofreciendo nuevas estrategias de marketing efectivas. Para una comprensión más detallada de las características de SERP, se recomienda estudiar este artículo.
SERP de Google en 2021: Nuevos Cambios
Según los informes de Moz, los especialistas de Google actualizan el algoritmo más de 1000 veces al año. Sin embargo, no todos tienen un impacto significativo en los cambios de resultados de búsqueda. Solo una pequeña porción contribuye a mejorar el SERP. Hay varias tendencias sobre la página de resultados de búsqueda de Google que se recomienda prestar atención en 2021.
La Intención del Usuario Se Convierte en Importante
Hace solo unos años, optimizar los metadatos era crucial para atraer usuarios. Se hacía especial énfasis en los títulos y descripciones meta. Sin embargo, en 2021, se recomienda olvidarse temporalmente de este enfoque. Los especialistas en marketing digital deben centrarse en los cambios como la creciente importancia de la intención del usuario.
Para estudiar y entender adecuadamente la intención del usuario, se debe prestar atención a lo que motiva a las personas a hacer clic en los enlaces y realizar búsquedas. Este principio se incorporó en el SERP. Como resultado, el enfoque cambió de pequeñas optimizaciones, como los metadatos, a satisfacer la intención de búsqueda.
Debido al constante deseo de Google de desarrollar sus productos, surgen nuevas tendencias en este campo. Se está formando una nueva dirección: consultas sin clics.
Analizando actualizaciones pasadas, que incluyeron el sistema RankBrain y la red neuronal BERT, está claro que la intención del usuario se percibe como un pilar. En 2021, es el componente principal e inicial del SEO.
Para optimizar la intención del usuario, se pueden usar varios métodos. Los más populares incluyen:
- Usar respuestas a preguntas frecuentes. Esto permite la visualización en bloques de Google.
- Prestar atención al tiempo de permanencia. Este término se refiere al tiempo que un usuario pasa en una página después de hacer clic en un enlace. Cuanto más largo sea este período, mayor será la utilidad de la información en la página.
- Rastrear cambios en el embudo de marketing. Se debe prestar especial atención al movimiento de los clientes potenciales. Esto ayuda a determinar las consultas que conducen a conversiones.
A pesar del valor de las palabras clave, la intención juega un papel no menos significativo. Además, estos dos conceptos están estrechamente conectados. Dado que las palabras clave pueden incluir dos, tres o más intenciones, el contenido debe satisfacer varias intenciones del usuario. Comprender la esencia se puede ilustrar a través de situaciones, como la consulta del usuario “tarta de calabaza”, donde podrían estar interesados en múltiples preguntas, tales como:
- ¿cómo comprar productos?
- ¿cómo hacer una tarta con relleno de calabaza?
- ¿cómo preparar calabaza, etc.
Por lo tanto, la optimización debe crearse para diversas variantes de intención. En tales situaciones, las consultas clave deben ser de cola larga.
Muchos especialistas prevén un aumento en la demanda de la intención del usuario en los próximos años. Por lo tanto, al buscar información en Google, uno podría encontrar varios resultados de búsqueda simultáneamente. Tal sistema maximiza la satisfacción de las necesidades del usuario.
Preste Atención a la Analítica del Comportamiento
El valor del volumen de búsqueda por palabras clave depende de la frecuencia con la que un usuario realizó una búsqueda para una palabra específica. Se tiene en cuenta el valor promedio.
Este método de determinar las palabras clave objetivo ha sido utilizado durante muchos años. Al mismo tiempo, los optimizadores y especialistas en PPC creían que no tenía sentido gastar dinero en contenido y publicidad para frases que no son demandadas por los usuarios al buscar.
Sin embargo, la realidad moderna del SEO solo puede ser efectiva trabajando en diferentes sistemas, ya que tiene una estructura más compleja.
El principal problema es que la configuración de segmentación para una palabra clave son prácticamente idénticas para muchos. Como resultado, surgen complicaciones al clasificar consultas competitivas. Para eliminar tales problemas, se utiliza la analítica del comportamiento. Si se recopila correctamente la información necesaria, se pueden determinar datos para crear un embudo efectivo.
Google Analytics ofrece varios informes convenientes que ayudan en este proceso. Estos incluyen mapas de comportamiento, informes de objetivos y fuentes de tráfico. En conjunto, ayudan a determinar:
- de dónde proviene el usuario;
- canales que dirigen a los usuarios al sitio;
- rutas de navegación del usuario en el sitio;
- frecuencia de acciones, etc.
Además de Google Analytics, otras herramientas también ayudan a estudiar la analítica del comportamiento. Las populares incluyen Smartlook y Mixpanel.
Innovaciones en el Procesamiento del Lenguaje Natural
Uno de los principales objetivos de Google es utilizar el máximo de tecnologías para un mejor entendimiento de las consultas del usuario. Se presta especial atención al procesamiento del lenguaje natural. Esta rama de IA está destinada no solo a procesar sino a entender el lenguaje humano.
El enfoque principal está en la intención del usuario, utilizando menos estrategias de optimización de búsqueda. La dirección de Google sugiere que las empresas, marcas y mercadólogos se centren en tres aspectos:
- volumen de información completa;
- intención del usuario;
- consultas de cola larga.
Variables Esenciales
Las Variables Esenciales combinan tres factores – estabilidad visual, carga e interactividad. Según Google, estos son los más importantes al crear una experiencia de usuario.
Sin embargo, se espera una actualización en 2021, añadiendo más factores a las Variables Esenciales, como la seguridad al navegar o usando HTTPS. Esta actualización es una señal de clasificación para Page Experience.
Las Variables Esenciales tienen varios indicadores:
- Indica los cambios de elementos en una página durante la carga, por ejemplo, al hacer clic.
- Muestra el tiempo de demora entre los clics del usuario en un enlace o botón y la respuesta del navegador.
- Tiempo que el navegador pasa renderizando el elemento más grande en la página.
Usando Google Search Console, estos indicadores se pueden estudiar visitando la pestaña ‘Mejoras.
Los cambios de Google señalan a las empresas y otros propietarios de sitios web que presten atención a la experiencia del usuario, centrarse menos en los métodos de optimización tradicionales.
Sin embargo, es esencial tener precaución al mejorar los indicadores centrales de internet. Desviaciones excesivas podrían resultar en consecuencias negativas de clasificación. Se aconseja trabajar en la optimización del código, eliminando complementos innecesarios y otros elementos no utilizados.
Enfoque en la Experiencia Móvil
Comprendiendo la importancia de los dispositivos móviles, Google está haciendo nuevos esfuerzos para mejorar su funcionalidad. El primer paso es la transición de todo internet a la indexación móvil primero. Estas acciones orientarán los sistemas de búsqueda hacia las versiones móviles de los sitios debido a un incremento en el tráfico móvil (más de la mitad del total).
¡Atención! Los expertos advierten que la falta de optimización del sitio podría llevar a problemas de clasificación en el futuro.
Hay varias formas efectivas de manejar el problema. Por ejemplo, usar un diseño del sitio que funcione consistentemente tanto en PCs como en dispositivos móviles. Reducir el código pesado puede acelerar la carga de la página en dispositivos móviles. También es necesario aumentar el tamaño de los botones para facilitar el presionamiento en una pequeña pantalla de teléfono.
El grado de optimización móvil de un sitio se puede verificar de varias maneras. Un método efectivo y rápido es usar la Prueba de Compatibilidad Móvil de Google.
Automatización de Tareas: Herramientas Útiles
Para simplificar y hacer muchas tareas más efectivas, se utiliza la automatización. El tiempo liberado se dedica a trabajar en crear un sitio amigable para el usuario y contenido atractivo.
Existen muchas herramientas para la automatización. La lista de las más populares incluye:
- Servicio de Outreach de PrFlare – simplifica la construcción de perfiles de enlaces en plataformas de calidad;
- YourAmigo – responsable de la optimización de palabras clave de cola larga;
- SE Ranking – simplifica la ejecución de tareas estándar (por ejemplo, estudiar el entorno competitivo);
- Pardot – influye en la atracción rápida y efectiva del segmento potencial de usuarios.
Es importante entender que los conceptos de automatización de marketing y automatización de SEO no son idénticos. En el primer caso, el equipo de marketing digital dispone de más tiempo para desarrollar estrategias y analizar.
Indexación de Pasajes
Google utiliza muchas herramientas útiles, como la Indexación de Pasajes, para el ranking de fragmentos (en otras palabras, clasificación). Su aparición permite reducir el tiempo dedicado a buscar contenido adecuado.
Durante este período, se aconseja a los mercadólogos digitales que concentren toda su atención en dos objetivos. El primero es usar consultas de cola larga. El segundo es proporcionar información valiosa a los usuarios.
Innovaciones en SERP
A lo largo de los años, las plantillas de resultados de búsqueda de Google han experimentado cambios significativos. Se han introducido muchas características útiles y efectivas, destinadas a ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan.
Sin embargo, muchos están preocupados no solo por los cambios actuales, sino también por la situación futura. Está claro que las capacidades funcionales de SERP crecerán significativamente. Esta tendencia de crecimiento se observa actualmente: en 2020, se encontraron alrededor de 1200 características únicas, superando a 2019 por 400 características.
Especialistas experimentados han destacado varias tendencias que solo se desarrollarán en un futuro cercano. Por ejemplo:
- el consumo de video aumentará;
- muchas tecnologías virtuales ingresarán al SERP;
- el volumen de respuestas listas aumentará, proporcionando la información necesaria a los usuarios;
- la participación de resultados locales crecerá debido al concepto de intenciones del cliente.
¡Consejo! Considerando este posible resultado de eventos, se recomienda inequívocamente crear una página de “Google My Business” para un negocio o empresa.
Conclusión
El enfoque principal de Google son los usuarios. Según ellos, las empresas de marketing deberían seguir el mismo curso. Para confirmar esta declaración, la compañía comienza a favorecer el estudio y uso de la intención del usuario. Estos pasos se apoyan con acciones como el lanzamiento de Indexación de Pasajes y actualizaciones de Experiencia en la Página.
Así, los resultados de búsqueda se formarán basados en una comprensión profunda de cada usuario. Por lo tanto, es esencial considerar preparar su sitio para tales innovaciones.
