Cómo Utilizar Contenidos Patrocinados para Mejorar el SEO de la Empresa
Sólo los mercadólogos experimentados y los especialistas en SEO calificados pueden evaluar adecuadamente la importancia del contenido patrocinado en la promoción de una marca. Además de aumentar el reconocimiento de marca, este tipo de publicidad ofrece numerosas otras posibilidades beneficiosas, siendo la promoción una de las principales ventajas.
En este artículo, evaluaremos el potencial de los artículos patrocinados para entender cómo utilizarlos para posicionar mejor tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda.
¿Qué representan los artículos patrocinados?
La definición de este término implica ciertas complejidades porque a menudo se confunde con otras formas de publicidad, especialmente con material editorial pagado.
Sin embargo, el contenido patrocinado siempre se distingue tanto en formato como en contenido. Lograr un alto nivel de unicidad es esencial, especialmente puesto que el creador principal del contenido no suele ser un anunciante, sino un publicador directo. En consecuencia, el artículo publicado encaja de manera orgánica dentro del ámbito temático de la plataforma donde aparecerá. Además, los lectores de ese sitio se aseguran de prestar atención a la publicación, ya que tienden a confiar en la publicación favorita.
Ventajas de utilizar artículos patrocinados en el ámbito de la promoción SEO
Enlaces de retroceso a recursos que agregan valor al sitio;
Cuando un motor de búsqueda considera enlaces externos a tu página web, los artículos patrocinados incorporados hacen que el sitio parezca más “valioso.” De acuerdo con su relevancia, el posicionamiento del recurso web mejora. La condición principal es asegurar enlaces de retroceso de máxima calidad y distribuirlos sabiamente a lo largo del contenido. De lo contrario, el sistema puede percibirlos como spam. Las opciones estándar incluyen agregar muchos “enlaces menores” de blogs y portales web menos conocidos, o sólo unos pocos de fuentes autoritativas como “The Guardian”, “The New York Times”, y otros.
Consultas clave enfocadas pueden ayudar a expandir la audiencia;
Es esencial no olvidar que aplicar frases clave en el contenido patrocinado contribuye a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Personaliza tu enfoque incluso dentro de un breve extracto del artículo principal. Siguiendo una lógica simple se llega a la conclusión: cuantas más personas lean el artículo patrocinado, más probable es que aumente el porcentaje de visitas a tu sitio. En tales casos, el motor de búsqueda observa que tu recurso es útil para la audiencia y eleva su estatus en el listado.
A medida que llegan nuevos usuarios, aumenta la clicabilidad del sitio.
El objetivo principal del contenido patrocinado es captar la atención del usuario hacia un producto, servicio o marca. Si esta tarea se realiza con éxito, entonces un lector pasa de la contemplación pasiva a acciones activas, y el anunciante se refleja inmediatamente en el mapa de clics expandido de su recurso web. En pocas palabras, a medida que el tráfico del sitio se vuelve dinámico, “a los ojos” del motor de búsqueda, dicha plataforma gana autoridad. Si el proceso continua de la misma manera por un tiempo, los algoritmos posicionarán el sitio en la primera página de resultados de búsqueda. Esto no sólo deja atrás a los competidores, sino que también demuestra cómo se ha acelerado la tasa de conversión.
También se ha demostrado que los visitantes que llegan al sitio después de leer un artículo patrocinado tienden a permanecer más tiempo vinculados a la marca. Forman la base central de la clientela del recurso web y demuestran a los motores de búsqueda el valor vital de la plataforma.
Conclusión
El contenido patrocinado ocupa una posición significativa en la optimización SEO. Su efectividad se manifiesta de diversas formas a través del desarrollo de una imagen positiva de la empresa, la expansión de la audiencia y, en última instancia, el aumento del ranking del sitio en los resultados de motores de búsqueda.
Muchos anunciantes tienden a pasar por alto esta forma de publicidad, creyendo erróneamente que crear contenido de este formato será demasiado costoso. Sin embargo, si tus capacidades financieras están actualmente limitadas, no descartes la idea de desarrollar una campaña de marca; simplemente considera medios menos conocidos pero igualmente creíbles.
