Cómo Utilizar YMYL en el Proceso de Promoción de Sitios Web

Actualizar los algoritmos es la acción estándar que toman los motores de búsqueda para mejorar el proceso de búsqueda en sí y asegurar resultados de mayor calidad. Hoy, discutiremos las nuevas actualizaciones en algoritmos, cómo han afectado el posicionamiento en Google, y también aprenderás sobre los criterios YMYL y cómo optimizar efectivamente tu sitio.

Detalles Sobre YMYL y E-E-A-T

El acrónimo YMYL describe el contenido del sitio web que tiene el potencial de impactar la estabilidad financiera, salud o seguridad de una persona. “Tu Dinero o Tu Vida” es exactamente cómo se interpreta esta abreviatura. Se originó en 2014 pero ganó popularidad en 2018 cuando más sitios web comenzaron a perder favor en los posicionamientos de búsqueda para temas médicos. En ese momento, un número significativo de sitios con información sobre salud comenzaron a clasificar más bajo en los resultados de los motores de búsqueda. Se tuvieron que tomar medidas.

En el verano de 2018, surgió una nueva patente (que se refiere a todos los cambios de algoritmo). Esta red neuronal se especializa en distribuir recursos web dependiendo de la relevancia temática, autoridad y otros indicadores de calidad prioritarios. Desde entonces, Google ha revisado repetidamente sus pautas respecto a actualizaciones.

Entonces, ¿qué es E-E-A-T? Estas cuatro letras forman el concepto central detrás de YMYL, refiriéndose a los criterios de evaluación de calidad, específicamente:

1. Experiencia
2. Especialización
3. Autoridad
4. Confiabilidad

Al utilizar estos atributos, a los recursos web se les asignan puntajes que reflejan su nivel de calidad. Los indicadores E-E-A-T juegan un papel significativo para los motores de búsqueda al seleccionar solo material beneficioso y de alta calidad.

¿Qué Sectores se Evalúan con YMYL?

Existen instrucciones específicas para los evaluadores respecto a los sectores que se evalúan bajo los criterios de YMYL; este tema a menudo provoca malentendidos. Las categorías que pertenecen a este ámbito incluyen seguridad personal, contenido médico y de salud, compras, así como temas financieros y legales. Sin embargo, al considerar las subcategorías, no todas afectan directamente la salud y el bienestar general. Por ejemplo, la información sobre elecciones presidenciales es significativamente más relevante que la noticia de un partido de fútbol.

Todos los sectores para mayor claridad se han dividido en tres zonas. Así, cada individuo puede comprender fácilmente cuánto influyen los factores YMYL en su sitio. Las zonas listadas son:

• Zona roja: Comercio electrónico, empresas dedicadas a bienes raíces, venta de equipos médicos, sitios relacionados con contenido médico y financiero.
• Zona naranja: Noticias sobre identidades significativas, sitios legales, investigación, proyectos, publicaciones.
• Zona verde: Contenido culinario, pasatiempos, información deportiva, fitness, y estilo de vida saludable.

Como puedes ver, prácticamente todas las direcciones caen bajo YMYL. Especialmente si se tiene en cuenta que el contenido específico del sitio, aunque no necesariamente muestra un impacto directo en la seguridad humana, podría inclinarse indirectamente hacia cierta acción. Al evaluar un sitio, la calidad del contenido a menudo es un criterio importante. Por ejemplo, aunque las noticias deportivas no caen bajo YMYL, aún necesitan ser veraces y actualizadas.

Detalles Sobre E-E-A-T

Ahora es el momento de dar un vistazo más cercano a los criterios E-E-A-T para ayudar en el análisis de calidad de las páginas web.

Experiencia

La adición de la experiencia en los factores indica el grado en que la calidad del contenido también puede evaluarse a través de la experiencia del creador en el campo específico.

Al modificar el concepto E-E-A-T, Google afirma que la confianza es central en este concepto y es el factor más crítico de E-E-A-T.

Especialización

Esto se refiere al nivel de especialización que posee el autor en el tema sobre el cual escribe; en otras palabras, sus calificaciones y conocimiento del dominio. La especialización es esencial en cualquier área; tome, por ejemplo, que la información no verificada en artículos sobre salud o finanzas puede ser perjudicial para la salud de las personas o resultar en pérdidas financieras. Si un sitio médico afirma que una enfermedad grave puede curarse con una terapia en particular, el lector ciertamente podría resultar dañado.

Para validar la especialización en un campo dado, es necesario proporcionar a los lectores credenciales o documentación de respaldo (diploma o certificado), o citar estudios confiables sobre el tema.

Autoridad

Es importante tener en cuenta que la autoridad no es sinónimo de especialización. Solo porque un autor sea un experto no significa que sea ampliamente reconocido por el público. Por ejemplo, un artículo puede ser escrito por un excelente abogado a quien muchos respetan en su campo, pero si no es conocido por la comunidad en línea en general, no tiene autoridad para ellos.

El material de una persona bien conocida y con autoridad se percibe de inmediato como verdadero, informativo y útil. No serviría de nada colocar datos infundados e ilógicos en un sitio popular, que tiende a presentar contenido creíble y sustantivo. Establecer autoridad en el contexto de Internet es relativamente difícil, lo cual es una razón por la que tales personas son una minoría en varias áreas.

Confiabilidad

La confianza se refiere a la precisión y relevancia actual de la información. Incluso si un artículo es escrito por una autoridad reconocida con especialización, si la información está desactualizada, su posición en los rankings puede reducirse significativamente. Esto incluye no solo las noticias, que generalmente son relevantes por varios días o incluso horas. Tal material desactualizado es completamente inapropiado en todas las áreas; hoy un medicamento puede tratar una dolencia, mientras que mañana su efectividad puede ser probada de otra manera, convirtiéndose en algo diferente.

Para atraer lectores, la información debe actualizarse y modificarse constantemente.

Optimización de Recursos Web Considerando Nuevos Algoritmos

Las pautas de los motores de búsqueda anteriormente ofrecían poca retroalimentación explícita sobre la evaluación de proyectos sólidos. Así, los webmasters a menudo confiaban en su propia experiencia, mientras también consideraban ejemplos de sus colegas. Afortunadamente, las instrucciones para los evaluadores ahora han sido escritas de manera más clara y detalladas respecto al proceso de evaluación. Para los optimizadores, esta información es vitalmente importante, aunque inicialmente fue creada para los evaluadores.

Presentamos una lista de acciones para adaptar tu recurso web a los nuevos algoritmos.

Aumentar el nivel de especialización en el contenido de tu sitio web

Sí, encontrar un verdadero especialista capacitado en cualquier área específica requiere tiempo y persistencia, pero los resultados de este trabajo seguramente te aconsejarán. Vale especialmente la pena involucrarse si planeas desarrollar un proyecto más grande e invertir cinco, diez, o más años de tu vida en él. La calidad del contenido de tu sitio debe ser lo primero.

Intenta encontrar personas que no solo sobresalgan en su área específica, sino que también se apasionen por su trabajo. Individuos como estos siempre están evolucionando: monitorean las noticias, participan en cursos, se involucran con sus colegas y colaboran con ellos. Si notas que no son capaces de crear contenido de calidad precisamente para el sitio, retén a los editores y asigna esta porción de trabajo a ellos.

La variante óptima es encontrar un experto en el campo que necesitas, ya popular en las redes sociales. Tales individuos pueden ser involucrados para trabajos a largo plazo. Sus lectores los conocen y aman, así que desde el principio tendrás una buena audiencia que crecerá constantemente.

Invita a tus lectores a confiar en sí mismos y en el contenido

Cualquier contenido publicado en un sitio debe ser inequívocamente veraz y actual en el momento. El lector debe convencerse en un par de minutos de que el texto es único o meramente una reescritura.

Cada texto debe ser complementado con detalles sobre el autor; esto eleva el nivel de confianza. Narra brevemente sobre el autor: quiénes son, qué han logrado y por qué se les debe confiar. Además, deben existir páginas dedicadas a las actividades generales de la empresa. Aquí deberías proporcionar detalles sobre el propietario, el equipo y los principales objetivos. Esto evitará que los usuarios tengan que buscar información de contacto para varias preguntas; colócala allí.

Para asegurar que los lectores perciban inmediatamente la información como válida, incluye enlaces a las fuentes de las que derivaste. ¿Es esencial afirmar que estas fuentes deben ser autoritativas? Incluso si hay tales proyectos, aún están presentes en cada industria.

Usa herramientas adicionales

Los mecanismos informativos y útiles posicionados en tu sitio aumentan significativamente el interés del usuario. Esto podría ser, por ejemplo, calculadoras que permitan a los usuarios calcular costos para un viaje en taxi en Turquía o cuánto podrían gastar en el servicio de una máquina particular.

También es necesario permitir que los visitantes se registren en el sitio, lo que puede mejorar estas capacidades. Pueden comentar sobre artículos leídos, participar en clasificaciones. Otras ideas que agreguen valor puede tomarse de tus competidores exitosos, ¡y hacerlo incluso mejor! Tales herramientas aumentan significativamente el interés del usuario, y el tráfico seguramente aumentará.

Agrega enlaces de afiliados

Colocar anuncios en el sitio es un proceso normal y natural. Sin embargo, Google no restringe esto cuando se asegura que la monetización sea nativa. Actualmente, no hay una representación clara de cómo precisamente deben colocarse los enlaces de afiliados en los sitios, por lo que en este sentido a menudo surgen disputas.

Google monitorea cuidadosamente el uso de enlaces de afiliados. Por ejemplo, muchos proyectos utilizando enlaces de referencia estuvieron entre los proyectos perdedores durante la Actualización Central de Enero. Los ganadores en esa actualización fueron aquellos proyectos que aplicaron características nativas.

Elimina la publicidad intrusiva

La publicidad intrusiva y desagradable es algo que Google ha querido eliminar durante mucho tiempo. Los anuncios son un fuerte factor de rechazo para los usuarios, especialmente aquellos de pantalla completa que ocultan el contenido principal del sitio. Puede servir como razón para imponer sanciones a un recurso web. Sin embargo, los bloques nativos no suelen producir tales reacciones de Google.

Aumenta la velocidad de carga de página

Desde la primavera de 2020, Google introdujo transformaciones globales respecto a cuánto afecta la velocidad de carga de página al posicionamiento. Todos los datos sobre parámetros cruciales pueden encontrarse en el informe de Search Console. Estos ayudan a comprender el nivel de funcionamiento de la velocidad de un sitio web, aunque sus actualizaciones ocurren con poca frecuencia. Los sitios de carga rápida tienden a disfrutar de mucha mayor popularidad en Google.

Maximiza el tráfico

Dedica todos los esfuerzos y tiempo a la optimización interna, pero no olvides la importancia de la externa, ya que el sitio solo puede funcionar bien en presencia de una masa de enlaces de retroceso de alta calidad. Enlaces estándar de sitios de menor calidad hoy pierden su popularidad, mientras que los autorizados con espacios de alta calidad y lógicos ocupan su lugar.

La forma más ventajosa de aumentar la popularidad de un sitio es la variante natural. El escenario ideal es cuando los enlaces a tu sitio se colocan libremente en recursos web autorizados, mientras los visitantes comparten información sobre ti en sus redes sociales. Por supuesto, para que esto suceda, tu recurso debe contener contenido valioso y ser cómodo de usar.

Resumen

Así, para aumentar el reconocimiento y la popularidad de tu sitio aplicando factores YMYL, es crucial ejecutar varios pasos. Resumamos los puntos mencionados anteriormente en un algoritmo breve. Necesitarás llevar a cabo las siguientes acciones:

1. En el sitio, proporciona información general sobre la empresa y sus actividades, mientras también indicas qué propuestas interesantes puedes tener.
2. Crea páginas separadas con información sobre el equipo directivo, estructura del equipo, especialidades de trabajo y asociaciones. Es esencial también proporcionar información de contacto y formularios para comunicación allí.
3. Personaliza cada artículo, agregando información general sobre el autor y sus logros.
4. Crea una página donde puedas listar a todos tus colaboradores con una descripción general de su trabajo.
5. Para demostrar credibilidad, deja enlaces a recursos autoritativos.
6. Crea una microdata especificando la fecha de publicación o la actualización de los artículos.
7. Agrega detalles de contenido que ayuden a mejor percibir la información. Esto puede incluir varios rankings, listas, compilaciones.
8. Revitaliza los comentarios, asegurando su verificación y respuestas a tiempo.
9. Usa solo enlaces de afiliados nativos.
10. Evita utilizar enlaces de referencia enmascarados.
11. Asegura la accesibilidad al sitio a través de dispositivos móviles.
12. Elimina la publicidad intrusiva que molesta a los usuarios e interrumpe la familiarización con el contenido.
13. Mejora la velocidad de carga de recursos y todas sus páginas.
14. Usa autoridad. Por ejemplo, la plataforma Authorith puede proporcionarte miles de espacios de calidad a través de varios temas.
15. Garantiza presencia en redes sociales para aumentar el tráfico de usuarios a tu sitio.

El mensaje de este artículo es claro: E-E-A-T debe recibir la debida atención, no menos que los aspectos técnicos de tu sitio.