Consultas de cola larga – Consultas de baja frecuencia en SEO. Cómo trabajar con ellas

Actualmente, un número considerable de empresas elige la promoción SEO, que se basa en un núcleo semántico profesionalmente compilado a partir de palabras clave. Estas palabras clave generalmente se dividen por frecuencia, es decir, el número de consultas para frases clave dadas durante un cierto período. Algunos especialistas en marketing digital creen que las consultas de baja frecuencia o aquellas que consisten en numerosas palabras no deberían usarse para la promoción del sitio ya que son ineficaces. Sin embargo, las consultas de cola larga que estamos considerando caen bajo la categoría de baja frecuencia, pero esta herramienta merece atención especial ya que puede aumentar significativamente el tráfico cuando se abordan correctamente. A continuación, entenderemos qué es la cola larga, presentaremos sus ventajas y explicaremos cómo trabajar con tales consultas.

¿Qué son las consultas de cola larga?

Las consultas de cola larga generalmente se consideran aquellas que contienen tres o más palabras. Las excepciones pueden incluir consultas precisas que consisten en una o dos palabras. Las consultas de cola larga pertenecen a la baja frecuencia, y su característica distintiva es la precisión de la intención del usuario.

La correlación entre la conversión y la frecuencia se puede rastrear a través de la curva de demanda de búsqueda en el gráfico a continuación:

La curva de demanda de búsqueda muestra que la ‘cola larga’ consiste en un número bastante grande de palabras clave de baja frecuencia.

Hay tres categorías principales de consultas de cola larga:

• Temáticas;
• Suplementarias;
• Mixtas.

Más adelante, consideraremos cada uno de estos tipos en más detalle.

Consultas de cola larga temáticas

Se consideran las más adecuadas para promocionar páginas a través de consultas de baja frecuencia y sirven como claves principales ya que son específicas y precisas.

Las consultas de cola larga temáticas tienen propiedades específicas, a saber:

• Complejidad de las formulaciones;
• Intención exacta;
• Alto nivel de detalle.

Los resultados de búsqueda para tales consultas contendrán resultados muy específicos y precisos para el tema elegido y no serán altamente competitivos.

Consultas de cola larga suplementarias

Tienen una baja frecuencia pero aún apuntan a una consulta específica. Así, son suplementarias para temas más amplios.

Las consultas de cola larga suplementarias tienen su peculiaridad: debido a la emisión de resultados también en temas relacionados, la competencia será bastante alta. Por ejemplo, al buscar ‘reglas para lavar zapatillas blancas’, aparecerán páginas como ‘cómo lavar zapatos en una lavadora’. Por lo tanto, esta herramienta debe usarse con más cuidado, prestando atención al mismo tiempo a consultas de alta frecuencia y media frecuencia.

Consultas de cola larga mixtas

Tales consultas están entre las temáticas y las suplementarias, ya que son específicas pero también pueden abarcar temas más amplios.

Tales consultas de cola larga incluyen:

aquellas que contienen estacionalidad (‘coloración de moda primavera 2022’);

las de baja frecuencia que contienen nombres geográficos (‘comprar una casa en Koblevo’);

aquellas que contienen nombres de organizaciones, libros, películas y otros productos culturales (‘Pinchuk art centre’).

Es bastante difícil recopilar datos completos sobre tales claves para el análisis, por lo que más adelante exploraremos formas de resolver este problema.

Relevancia de las consultas de cola larga

Un número considerable de consultas son nuevas, es decir, son creadas diariamente por los usuarios de motores de búsqueda. Durante estas acciones, ocurre una influencia inconsciente en los algoritmos de clasificación.

Búsqueda por voz

En el mundo moderno, casi cada milagro tecnológico cuenta con esta función. Ha desencadenado un aumento significativo en las consultas de baja frecuencia.

Los desarrolladores han trabajado para hacer que las tecnologías de voz reconozcan el habla conversacional, dialectos y jerga. Así, surgió el problema de que varias variaciones diferentes de la misma consulta son percibidas por el sistema de búsqueda como idénticas.

Forma de pregunta

Al buscar la información necesaria, las personas también usan diferentes formulaciones de su pregunta, utilizando sinónimos, aclaraciones y adiciones. A menudo, el sistema de búsqueda percibe esto como la misma consulta.

Para entender por qué sucede esto, se puede analizar con la ayuda de N-gramas  una secuencia específica de n componentes. Por ejemplo:

la consulta ‘diseño’ será un 1-grama;

la consulta ‘diseño gráfico para principiantes desde cero’ será un 6-grama.

Tal análisis ayudará a entender la importancia de cada componente y la naturaleza orgánica de la consulta.

Puedes conducir un análisis N-grama utilizando programas especiales:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• Analizador NGram.

También puedes hacerlo manualmente cambiando secuencialmente cada palabra en la consulta. En este caso, se debe prestar atención a los cambios en el resultado de búsqueda.

Por ejemplo, al buscar ‘laptop económico para diseño’, obtenemos tal resultado de búsqueda:

Después de reemplazar ‘económico’ por ‘barato’, el resultado se ve así:

Se debe entender que la palabra ‘laptop’ juega el papel principal en esta búsqueda, ya que es la base de la intención de la solicitud.

Así, las herramientas consideradas nos permiten entender que las consultas LT son relevantes. Y los algoritmos modernos de motores de búsqueda proporcionan un significativo apalancamiento de influencia para las consultas de cola larga.

Beneficios de las consultas de cola larga

Además de las ventajas de las LT que ya hemos examinado, se pueden destacar varias más:

Alta tasa de conversión

Uno de los métricos más importantes en marketing es el embudo de ventas, que consta de las siguientes etapas:

• conciencia
  3 el usuario recién se entera de nuestra empresa, nuestros productos y navega hacia el sitio;
• interés
  3 el usuario estudia la oferta: revisa la galería de productos, información sobre entrega, pago, intercambio y devoluciones;
• deseo
  3 el usuario añade el producto seleccionado al carrito;
• acción
  3 el usuario deja una solicitud/hace una compra/llama al número de contacto.

La formulación de una consulta de usuario más específica da a entender que están enfocados en hacer una compra y permite acortar significativamente el camino hacia la venta eliminando las dos primeras etapas del embudo de ventas.

Ejemplo de una consulta abstracta típica:

Ejemplo de una consulta específica dirigida:

Así, la cola larga permite trabajar directamente con compradores potenciales y acorta significativamente el tiempo y las etapas de ventas.

Nivel de competencia bajo

Actualmente, los especialistas en SEO todavía prefieren la promoción del sitio a través de palabras clave de alta frecuencia. Por lo tanto, en algunos casos, una búsqueda más detallada contendrá menos resultados que de costumbre. Esto implica que usar consultas de baja frecuencia, no sobrecargadas por un gran número de competidores, puede llevar rápidamente su página a la cima.

Vale la pena recordar que las claves de baja frecuencia pueden coexistir con niveles medios y altos de demanda de clientes. Por lo tanto, al elegir este nivel de promoción, es necesario monitorear constantemente el número de competidores y los cambios en el resultado de búsqueda.

Claves temáticas generales

Para comprender plenamente esta ventaja, debe regresar a las categorías de palabras clave de cola larga listadas anteriormente y centrarse en las LTs suplementarias. Los algoritmos de motores de búsqueda son tan avanzados que reconocen el tema de las consultas y seleccionan simultáneamente claves similares relacionadas con una intención única.

Sin embargo, hay otro lado: con la ayuda de las LTs de baja frecuencia, con el trabajo competente de un especialista en SEO, un sitio puede elevarse aún más incluso para claves de alta frecuencia.

¿Dónde y cómo encontrar consultas de cola larga?

Si esta fase inicial presenta desafíos para usted, a continuación encontrará varias soluciones a este problema.

Sugerencias en el propio buscador

Esta es una de las formas más simples pero efectivas de encontrar claves LT. Simplemente comience a ingresar su consulta en la línea de búsqueda, y el sistema le proporcionará opciones adecuadas. La regla aquí es: cuanto más larga sea la frase que introduzca, más baja será la frecuencia de la consulta que obtendrá.

Ejemplo del motor de búsqueda de Google:

Consultas relacionadas

No descuide bloques enteros de consultas relacionadas sugeridas, ya que son realmente útiles. Más importante, este método tiene una ventaja crucial: todas estas búsquedas son reales para los usuarios.

Google Search Console

Este servicio web está creado específicamente para especialistas que desean recibir información sobre cómo se representa su sitio en los resultados de búsqueda del sistema y trabajar en ello. Se recomienda exportar listas de la pestaña ‘Efectividad’, que contienen las palabras clave (la mayoría de las cuales son de baja frecuencia) por las cuales el sitio seleccionado ya está clasificado.

Serpstat

Esta es una herramienta paga que contiene una base de datos muy rica de palabras clave de cola larga. Serpstat ayuda a encontrar consultas adecuadas y a clasificarlas por frecuencia requerida.

La sección ‘Frases Similares’ ayudará a expandir la búsqueda seleccionando claves de baja frecuencia adicionales. ‘Sugerencias de Búsqueda’ permiten obtener las consultas más naturales inherentes al lenguaje hablado. Con ‘Preguntas de Búsqueda’, puede recopilar fácilmente temas informativos basado en su tema.

Ahrefs

Esta es otra herramienta paga, funcionalmente similar a Serpstat. Varios utilitarios facilitarán significativamente la tarea y la harán más efectiva. Por ejemplo, con Ahrefs, puede filtrar consultas por frecuencias máximas y mínimas. También puede ver las páginas principales para la consulta seleccionada y obtener la clave principal.

Esta herramienta es excelente para búsquedas en inglés, por lo que puede usarla con confianza al trabajar para el mercado americano o europeo.

Cómo promover a través de consultas de cola larga

Elegir la estrategia de promoción posterior es el segundo paso más crucial después de recopilar claves adecuadas. Para seleccionar la opción más efectiva, debe entender cómo trabaja el sistema de búsqueda con los resultados de salida de las consultas y cómo percibe la intención.

Promoción por LT temático

El motor de búsqueda proporciona resultados para consultas temáticas que responden directamente a la pregunta del usuario.

Ejemplo de salida de búsqueda de Google:

Como podemos ver, los resultados de búsqueda consisten en páginas que se ajustan a nuestra consulta clara. Por lo tanto, en este caso, la solución óptima es crear una página separada y promoverla bajo grupos de consultas temáticas de cola larga o semánticas.

Luego, puede elegir su opción de promoción:

• crear una página con un enfoque específico y promoverla por separado;
• crear una página que contenga información más generalizada y promoverla usando varias claves a la vez;
• crear una sección separada en el sitio con preguntas y respuestas precisas, promoviendo cada página con una respuesta por separado para palabras clave específicas.

Así, puede atraer más tráfico utilizando consultas de baja frecuencia, que también serán más específicas. Lo principal es que la salida para su consulta no sea altamente competitiva.

Promoción por LT suplementarias

La salida para consultas de cola larga suplementarias mostrará páginas promovidas por consultas de alta frecuencia. En este caso, no es necesario crear páginas separadas para cada consulta, ya que los motores de búsqueda los percibirán como parte de otro tema más amplio.

Consecuentemente, es mejor usar claves suplementarias como auxiliares. La mejor opción es centrarse en las claves principales y crear bloques adicionales para frases clave LT suplementarias.

Promoción por LT mixtas

La salida para una consulta de cola larga mixta contendrá resultados con tanto una respuesta máxima y específica para la búsqueda del usuario como páginas sobre temas más amplios. Con esta estrategia, puede promover tanto consultas temáticas como suplementarias. También es importante prestar atención especial al contenido y la optimización técnica.

En conclusión

Las consultas de cola larga son de baja frecuencia pero expresan con precisión las solicitudes del usuario. Pueden ser:

• Temáticas (indicando una consulta específica, caracterizada por la precisión de la intención y el detalle);
• Suplementarias (adecuadas para temas más amplios, ya que las complementan);
• Mixtas (relacionadas tanto con temas estrechos como con temas más amplios).

Puede encontrar consultas LT en:

• el propio motor de búsqueda;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

Las consultas de cola larga son una herramienta bastante poderosa para la promoción SEO, pero antes de comenzar a trabajar con ellas, asegúrese de estudiar a fondo todos los matices que pueden afectar la efectividad de la optimización. La elección competente de estrategias, la mejora constante del contenido en el sitio y el monitoreo de cómo los motores de búsqueda perciben las claves seleccionadas pueden impactar positivamente en el tráfico y atraer a usuarios específicos.