Consultas Vitales: Qué son y cómo trabajar con ellas
Las consultas vitales se refieren a solicitudes de búsqueda donde el nombre de una empresa o marca tiene un significado significativo. A primera vista, puede parecer que trabajar con frases, acompañadas de construcciones aclaratorias, es extraordinariamente sencillo.
Sin embargo, tales afirmaciones son erróneas, ya que los algoritmos de búsqueda responden específicamente a combinaciones de palabras complejas. El artículo profundizará en la mecánica del ranking por claves vitales y qué errores evitar al intentar optimizar el sitio bajo este grupo de consultas.
¿Cómo influyen las consultas vitales en el proceso de formatear la página de resultados?
Las consultas vitales, a veces denominadas consultas de marca, tienden a consistir en los nombres de empresas y marcas bien conocidas. Por ejemplo, “KitKat”, “Porsche”, “Lush”, y así sucesivamente. Es crucial notar que los motores de búsqueda no pueden entender la motivación de los usuarios que buscan información basada en tales claves.
Por ejemplo, al introducir el término de búsqueda “Chanel”, una persona puede esperar recibir información sobre el último desfile de esta casa de moda, o simplemente podría querer ver la gama de perfumes y cosméticos ofrecidos por la marca especificada, en numerosas variaciones.
Es por eso que, al formar listas de resultados en respuesta a una consulta vital, el motor de búsqueda generalmente presentará el sitio web oficial de la empresa correspondiente en la parte superior de los resultados. Estructurando esta jerarquía de tal manera, el sistema se basa en sus propias consideraciones de calidad y utilidad del contenido. Se asume que la fuente oficial contiene la información más actual; teóricamente, parece bastante lógico.
Sin embargo, en la práctica, la situación difiere un poco: los usuarios tienden a buscar tiendas en línea donde se representan los productos de una marca en particular, mientras que se descuidan las cuentas corporativas.
Aún así, ¿en qué factores se basan los motores de búsqueda al trabajar con claves vitales? En primer lugar, prestan atención a las calificaciones de los evaluadores: empleados de las empresas de SEO que están autorizados para atribuir el estado vital oficial. El sistema también analiza el dominio (es importante que repita el nombre de la marca).
Basándose en los resultados de los estudios, los evaluadores categorizan los sitios en los siguientes grupos:
- “Vital”: recursos informativos oficiales que típicamente superan a otros en los resultados;
- “Actual”: aquellos que están entre lo corporativo y lo útil;
- “Desafiante”: dadas esta condición, plataformas de alta autoridad, cuyo contenido satisface completamente las solicitudes de los usuarios.
Además, los sitios se ordenan según la relevancia del contenido en un rango que va de “irrelevante” a “técnico.”
¿Qué no califica como una consulta vital?
Dentro de la amplia tipología de consultas de búsqueda, muchos especialistas erróneamente se refieren a términos clave no productivos como consultas vitales. Para ser más específicos, estas son frases de búsqueda que:
- Están dirigidas a una categoría de producto presentada por una marca pero no mencionan el nombre de la propia marca. Por ejemplo, con el término “plomero,” es poco probable que reciba resultados en la primera página del sitio oficial de Apple;
- Junto con el nombre, la empresa proporciona información adicional, por ejemplo, “orden Uber”;
- No contienen su nombre auténtico, o cuando el nombre de la empresa consiste en sustantivos que son apodos (jinete como profesión, y “Jockey” como marca de café).
Optimización específica para claves vitales
Si desea maximizar sus posibilidades de colocar su sitio entre los mejores resultados de búsqueda, debe actuar de acuerdo con las siguientes recomendaciones:
- Seleccione cuidadosamente su dominio: es importante que incluya el nombre de la marca;
- Agregue “sitio oficial” al título y H1 en la página principal, si esto es posible;
- Cree un perfil para su empresa en los servicios de Google: si cuenta con promoción dentro de Google, es esencial registrarse en la plataforma “Google Mi Negocio.”
- Agregue un perfil de enlace con el ancla “sitio oficial.”
¿Cómo crear una selección actual de claves vitales?
Observe que las consultas vitales, incluso en cantidades mínimas, deben entrar en el núcleo semántico de la página. Tales claves se pueden recopilar siguiendo varios principios:
- Observe las estadísticas de frases clave;
- Analice el informe sobre las consultas de búsqueda interesantes para su recurso, así como otras analíticas disponibles;
- Utilice programas automatizados diseñados específicamente para compilar un núcleo semántico.
¿Cómo asegurar que la optimización orientada a la marca sea ineficaz?
Si los esfuerzos realizados para promocionar el sitio no dan los resultados deseados y la posición del recurso web en el ranking no mejora, preste atención a los siguientes momentos.
En primer lugar, ¿cumple la plataforma de internet con los requisitos de SEO de los motores de búsqueda (se describen y organizan todos los encabezados, contiene un fragmento exhaustivo, etc.)?
En segundo lugar, ¿los factores de comportamiento orgánico se desarrollan de manera natural? Los nuevos recursos en internet a menudo no demuestran al motor de búsqueda su valor y utilidad inherente. Aumentar la visibilidad se puede lograr mejorando la calidad del contenido del sitio.
En tercer lugar, ¿ha caído la página bajo los filtros de algoritmos o métodos de SEO de sombrero negro? Los competidores en el nicho pueden socavar su posición asegurando que el estado del sitio se mantenga en su lugar (por ejemplo, mediante la difusión de reseñas negativas).
Además, a menudo ocurre que los competidores lanzan campañas publicitarias en claves de marca que se relacionan con sus temas. Si no mencionan directamente su marca, la legislación puede no permitirle actuar. Una estrategia óptima sería lanzar su campaña publicitaria, aunque más efectiva y sofisticada. Si el nombre de la marca aparece en un anuncio, usted tiene el derecho de exigir a los competidores que eliminen anuncios similares.
Conclusiones
Mejorar la posición del sitio mediante claves vitales es totalmente posible. Lo principal es abordar el asunto con sabiduría, considerando todas las sutilezas: seleccionar un dominio, optimizar los elementos estructurales del sitio de acuerdo con las reglas de SEO existentes, etc. Todas las acciones están destinadas a asegurar que los motores de búsqueda perciban al recurso web como la fuente oficial. Si esto ocurre, el éxito en la promoción está garantizado.
