Core Web Vitals: Detalles Sobre la Innovación de Google

Google anunció el lanzamiento de la actualización de Core Web Vitals en la primavera de 2020. Core Web Vitals incluye tres conjuntos de métricas que analizan y caracterizan la velocidad de carga de un recurso web, basándose en la experiencia de interacción del usuario con el sitio. Se esperaba que estas nuevas métricas fueran utilizadas activamente a partir de principios de 2021. Aunque el trabajo en los algoritmos ha llevado más tiempo de lo previsto, a pesar de los reprogramaciones, los webmasters deben considerar este criterio si desean posicionar el sitio en la cima de los resultados de búsqueda.

¿Qué es Core Web Vitals y qué afectan estas métricas?

Para el motor de búsqueda, la calidad del contenido publicado en el sitio juega un papel significativo en las clasificaciones de los ránkings. Esto no es sorprendente, ya que si la información proporcionada satisface constantemente la curiosidad del lector, la probabilidad de que el usuario continúe usando las mismas herramientas de búsqueda sigue siendo muy alta. Además, se debe entender que la principal fuente de ingresos de Google son los banners publicitarios adaptativos colocados en los sitios y en la búsqueda. Cuantas más personas transiten a través de los enlaces ofrecidos y finalmente permanezcan en un portal web, más dinero gana la empresa.

Dado que la velocidad de carga del sitio está directamente vinculada al compromiso del usuario, la conversión y la monetización, los algoritmos de Web Vitals simplifican la vida de los especialistas involucrados en la promoción SEO. Con la introducción de “métricas web básicas”, quedó claro qué recursos web podrían potencialmente subir a la cima de los resultados de búsqueda y cuáles no tienen chances. La calidad a los ojos del motor de búsqueda de Google estará representada por sitios donde:

• La información publicada se muestra instantáneamente, sin siquiera esperar un par de segundos para el usuario;
• El contenido de la página se reproduce en detalle, tanto en las versiones de escritorio como en las móviles;
• Todas las formas de navegación en el sitio se dibujan sin demora.

¿Qué factores utiliza Google para formarse una conclusión sobre la velocidad de carga del sitio?

Core Web Vitals es un conjunto complejo de indicadores que consta de tres, examinemos cada uno:

1. LCP “Largest Contentful Paint” – este criterio mide la velocidad de carga de la información principal en el servidor (puede ser un bloque de texto, gráficos o contenido de video). Un buen resultado de LCP es si la carga toma hasta 2 segundos, y malo es más de 4 segundos;
2. FID “First Input Delay” – mide el intervalo de tiempo desde el momento en que un usuario comienza a interactuar con la página web (hace clic en un enlace, activa teclas, etc.). Idealmente, FID debería ser menor o igual a 0.1 segundos;
3. CLS “Cumulative Layout Shift” – refleja la estabilidad general del contenido. En pocas palabras, esta métrica muestra cuán erráticamente se comportan los bloques de recursos web durante la carga. Si los módulos “flotantes” se asientan en su lugar en 0.1 segundos, no hay necesidad de preocuparse. El valor crítico es a partir de 0.25 segundos.

Para estabilizar el estado de clasificación de una página, cada uno de los criterios anteriores debe estar en la “zona verde”. De lo contrario, el recurso de internet puede aparecer y desaparecer en los resultados de búsqueda, afectando negativamente la conversión.

Extractos del informe Core Web Vitals en Google Search

Core Web Vitals es una métrica compleja, por lo tanto, Google Analytics realizó su propia investigación sobre la correlación de las señales mencionadas y el nivel de conversión del sitio. Los resultados del análisis mostraron que con un LCP de hasta 2.5 segundos, la conversión puede aumentar aproximadamente un 2%, y con un FID de hasta 100 milisegundos, este factor puede incrementarse en un 70%. Las estadísticas demuestran una vez más que los webmasters deben centrarse en optimizar sus páginas web.

Actualmente, solo el 54% de los sitios cumplen con el valor normal de LCP. Para comparación, el FID está alrededor del 54% y el CLS aproximadamente al 65%. Muchos servicios no cumplen con el nuevo algoritmo debido a las siguientes circunstancias:

• Los módulos fluctúan significativamente;
• Los datos “pesan” demasiado;
• Las fuentes tardan mucho en cargarse por completo;
• Los algoritmos de caché están obsoletos, etc.

Para asegurar que la estrategia de optimización de la página web rinda los resultados deseados, consulte siempre los indicadores Core Web Vitals antes de la implementación. Recuerde que si un criterio cumple con el estándar y los otros dos no, puede enfrentar problemas de clasificación. Por lo tanto, es extremadamente importante preparar el terreno para la promoción del sitio con anticipación.

Puede verificar los valores actuales de Core Web Vitals de una página de varias maneras:

• Abrir el informe de búsqueda de Google, en particular, la sección dedicada a las “métricas web básicas”.
• Utilizar servicios especiales o extensiones apropiadas como Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights, entre otros.

¿Cómo mejorar LCP, FID y CLS de manera integral?

Optimizar una página según los estándares de Google tomará algo de tiempo. Sin embargo, las recomendaciones sugeridas pueden simplificar su tarea:

• Actuar metódicamente, identificar los problemas reales específicos de su caso, y aplicar el máximo esfuerzo para neutralizarlos;
• Realizar un análisis comparativo de las versiones móviles y de escritorio del sitio. Enfatizar la modernización del diseño para dispositivos móviles, ya que el tráfico móvil es ahora mucho más intenso que el de escritorio;
• Comprimir imágenes utilizando servicios especializados para maximizar su velocidad de visualización. Use herramientas como Tinypng, Tinugpg, entre otras;
• Priorizar bloques de anuncios estáticos.

Core Web Vitals y Hostings

Los hostings reaccionaron rápidamente a los cambios en el proceso de clasificación. Sin embargo, los webmasters deben saber que el valor CWV varía según el software instalado en el servidor y sus especificaciones técnicas:

1. PageSpeed Insights – un módulo que permite reducir rápidamente el tamaño de las imágenes y combinar archivos JS y CSS (una opción útil ya que los navegadores tienen un límite en el número de objetos cargados simultáneamente);
2. Acumuladores SSD – la información presente en el disco se lee más rápidamente;
3. La versión actualizada de HTTP HTTP2 permite el intercambio simultáneo de varios elementos;
4. Infraestructura de Red CDN – esta red de distribución de datos (desde texto e imágenes hasta video y URLs) está geográficamente distribuida, lo que acelera considerablemente el proceso de entrega de materiales estáticos al usuario.

Un factor separado a considerar es la distancia entre el servidor de hosting y el visitante del sitio. Cuanto menor sea este valor, más rápido se cargará la página. Por lo tanto, al elegir un proveedor, recuerde considerar también el componente geográfico.

Conclusion

La velocidad de carga de su sitio está directamente determinada por las métricas de Core Web Vitals. Para implementar con éxito una estrategia de promoción SEO para un sitio de internet, necesita realizar un análisis preliminar de los “identificadores web básicos”. Basándose en los datos obtenidos, no solo descubrirá la posición actual de su sitio en general, sino que también determinará el vector de desarrollo futuro del recurso.