Estructura del Sitio Web – Por Qué Importa
Una estructura de recurso web conveniente y lógica es esencial para construir la lealtad de los visitantes. Además, un sitio web bien pensado tiene una probabilidad mucho mayor de alcanzar posiciones altas en los resultados de búsqueda. Para lograr resultados, es recomendable abordar la estructura del sitio antes del desarrollo. Sí, tomará tiempo, pero el resultado valdrá la pena. Si el sitio web ya existe, puedes encontrar y corregir deficiencias. Profundicemos en lo que constituye una estructura adecuada de recurso web y cómo lograrlo.
Página Principal o de Inicio
La “Página de Inicio” es donde el usuario entra tan pronto como accede al sitio. Si la estructura es conveniente y bien pensada, será más fácil para el visitante explorar secciones y encontrar lo que necesita. Los motores de búsqueda monitorean continuamente las acciones del usuario para determinar si les gustó el sitio o no. Por ejemplo, si un usuario entra a un sitio y casi de inmediato lo abandona, esto indica al motor de búsqueda que el sitio no proporcionó valor y debería ser clasificado más bajo en los resultados de búsqueda.
¿Qué acciones deben tomarse con la página principal? Enumerémoslas:
- Asegurar un contenido textual adecuado. Al leer los encabezados y la información breve sobre la empresa, el usuario debería sacar conclusiones precisas.
- Enfocarse en el diseño. El diseño del sitio web es crucial para el usuario. Debe ser lo más atractivo y moderno posible, agradable a la vista.
- Asegurar un menú fácil de usar. El menú del sitio debe ser simple y comprensible, proporcionando transiciones a todas las páginas del sitio y dando una idea clara del rango.
Los bots de búsqueda analizan autónomamente la estructura del sitio, por lo que ver secciones del menú directamente en los resultados de búsqueda es un fenómeno común con un sitio correctamente estructurado. En última instancia, no hay necesidad de visitar primero la página principal; puedes aterrizar inmediatamente en la sección necesaria directamente desde los resultados de búsqueda.
Información de la Empresa
Detalles breves sobre las operaciones de la empresa también pueden colocarse en la página principal. Para un conocimiento más detallado, es mejor tener una página separada. Aunque puede no incitar a la compra de un producto, puede influir indirectamente en tal decisión.
La categoría “Sobre Nosotros” o “Sobre la Empresa” es necesaria para ganar más confianza de los usuarios. Esta sección debería indicar cuántos años lleva operando la empresa, sus objetivos de existencia, quién la posee y trabaja para ella. Cuantos más datos, mayor será la calificación del motor de búsqueda y, en consecuencia, la colocación en los resultados de búsqueda.
Blog con Artículos
El propósito del blog no es vender un producto, sino aumentar el nivel de confianza en la empresa y presentarla en la mejor luz. En la optimización SEO, mantener un blog juega un papel significativo, pero los artículos especializados también demuestran tu conocimiento de lo que vendes.
Algunos productos requieren ciertos conocimientos para su uso. Por ejemplo, considera un sitio que vende café producido por sí mismo. Cuando una persona compra café, inmediatamente comienza a buscar información sobre cómo prepararlo correctamente. Por lo tanto, el blog puede publicar artículos sobre cómo preparar diferentes tipos de café para lograr un resultado realmente delicioso. Para el desarrollo general, habla sobre el proceso de cultivo del café y el viaje desde la siembra hasta la taza del cliente. Los artículos útiles e interesantes pueden ayudar a que tu sitio se eleve más alto en los resultados de búsqueda y atraiga más visitantes.
Información de Contacto
Los detalles de contacto a menudo ocupan solo un pequeño espacio en la parte superior o inferior de la página principal. Pero si el objetivo es aumentar las posibilidades de alcanzar los primeros resultados de búsqueda, crea una página separada para los contactos.
Debería contener la siguiente información:
- Nombre completo de la empresa;
- Direcciones de oficinas en todas las ciudades (vinculadas a mapas);
- Varios números de teléfono activos;
- Dirección de correo electrónico corporativo.
Compartir este tipo de información con los visitantes hace que la empresa parezca honesta y transparente a los ojos de los motores de búsqueda. Además, en caso de problemas, el usuario sabrá dónde acudir.
Preguntas Frecuentes, Condiciones de Entrega y Pago
Para evitar que los visitantes tengan que preguntar personalmente a los gerentes las mismas preguntas, debería haber una sección con información sobre la entrega, el pago y las devoluciones de productos. Sé honesto sobre cuáles servicios entregan tus productos, el costo aproximado de cada uno, cuánto tiempo toma el envío, cómo se procesa el pago y si las devoluciones son posibles.
En la sección de Preguntas Frecuentes, los visitantes pueden encontrar respuestas a las preguntas más comunes sobre la empresa o productos. Típicamente, esta sección incluye preguntas que se han hecho con más frecuencia durante un cierto período.
Una estructura de sitio bien pensada y conveniente puede resolver dos problemas a la vez. Es una parte vital de la optimización SEO y mejora de la posición del sitio en los resultados de búsqueda, así como mejora la confianza y disposición de los usuarios hacia la empresa.
