Factores de Comportamiento de un Sitio Web
Contenido:
Factores de Comportamiento de un Sitio Web
¿Qué parámetros se utilizan para analizar los factores de comportamiento?
El sistema de Google (por ejemplo) se guía por estos 3 parámetros
¿Cómo afectan los factores de comportamiento de los visitantes al ranking de tu sitio?
¿De dónde provienen los datos para una búsqueda normal de información necesaria?
¿Cómo promocionar tu sitio utilizando factores de comportamiento (métodos blancos y negros)
¿Cómo optimizar los factores de comportamiento para tu sitio?
Paso #1. Clicabilidad del Snippet.
Paso #2. Velocidad de Carga del Sitio Web.
Paso #3. Tráfico Móvil.
Paso #4. Integridad y Relevancia del Contenido.
Paso #5. Usabilidad.
Paso #6. Actualizaciones de Contenido.
Trucos SEO sobre Factores de Comportamiento por Mikhail Shakin
Los factores de comportamiento se refieren al número total de acciones realizadas por cada persona que visita tu sitio web. Gracias a dichos datos, los robots de búsqueda evalúan la calidad de tu recurso en línea, y tú puedes desarrollar directamente la estrategia correcta para la promoción futura del sitio.
¿Qué parámetros se utilizan para analizar los factores de comportamiento?
Tanto Google como Yandex analizan los factores de comportamiento de manera esencialmente igual. La diferencia puede radicar solo en las prioridades que asignan al evaluar a cada visitante del sitio. Es importante recordar no depender únicamente de una métrica; es mejor elegir un “justo medio” y enfocarse en ambas.
El sistema de Google (por ejemplo) se guía por estos 3 parámetros:
- CTR (Tasa de clics) – clicabilidad de los snippets del sitio en los resultados de búsqueda.
- Tiempo de permanencia – el tiempo que cada visitante específico pasa en el sitio.
- Pogo-sticking – un rápido retorno a la SERP para continuar buscando la información necesaria.
Comparando estos parámetros con el sistema de Yandex, el pogo-sticking (también llamado “tasa de rebote”) es común aquí 1 indica la tasa de rebote, así como el CTR 51 una medida del tiempo que cada usuario específico pasa en tu sitio.
A diferencia de Google, Yandex está mejorando constantemente sus principios de búsqueda y clasificación para recursos en línea. Además, los enlaces juegan un papel significativo en la promoción de sitios para Google. Algunas de las innovaciones recientes de Yandex han incluido tener en cuenta la profundidad de vistas y lo que llaman “recirculación” (navegación del usuario a través del sitio + el número de todos los materiales leídos en él). Lo más interesante es que Yandex también analiza el tiempo que un usuario pasa en cada página específica del sitio (lo que llaman “integridad” de la información).
Yandex también se enfoca en acciones orientadas a objetivos y acciones secundarias. Las acciones objetivo incluyen llenar solicitudes y otros formularios, descargar materiales y hacer clic en números de teléfono. Las acciones secundarias incluyen marcar la página web, copiar materiales informativos y fotos, así como la interacción del usuario con los botones de redes sociales.
El último clic de un usuario en tu recurso es una señal de comportamiento muy buena para los motores de búsqueda 51 si terminaron su sesión de navegación en tu página, cualquier motor de búsqueda lo considera de la más alta calidad.
También se considera por separado que las tasas de rebote (salidas de tu sitio) deben ser lo más bajas posible. Sin embargo, esto (de nuevo) es un gran malentendido. Coincidamos en que si no tienes el servicio o producto que una persona está buscando, no lo encontrará en tu sitio y comenzará a buscar en otro lugar precisamente lo que requiere.
Para reducir las tasas de rebote, los sistemas de Google y Yandex tienen sus propios programas adjuntos como el “bloque cero” u otros destinados a satisfacer tu solicitud.
Es crucial recordar que no hay buenos o malos factores de comportamiento en cada sitio específico. Es simplemente físicamente imposible satisfacer todas las solicitudes de los usuarios. En otras palabras 51 si los factores de comportamiento típicos dentro de tu recurso en línea no “funcionaron”, no hay nada terrible en ello. Quizás alguien no pudo encontrar lo que necesitaba en ese momento.
Mejoras o empeoramientos (poco probables) en los factores de comportamiento de tus usuarios solo pueden ocurrir después de llenar regularmente tu sitio web con información útil. Nadie llenará un proyecto con mala información (solo útil y más necesitada), por lo que cualquier cambio en él solo “jugará a tu favor”. Puedes evaluar la utilidad de cada artículo tanto por el número de visitas (vistas) como por los comentarios. Coincidamos en que un artículo inútil no será mirado mucho ni, más aún, leído.
¿Cómo afectan los factores de comportamiento de los visitantes al ranking de tu sitio?
Ningún motor de búsqueda puede determinar con precisión la influencia de los factores de comportamiento de los visitantes en tu proyecto. Lo que pasa es que cualquier sistema de estadísticas no está orientado a un individuo, sino que trabaja estrictamente por plantilla.
Cada persona es única y busca solo lo que necesitan específicamente. Así como hay tantas personas vivas, hay tantas opiniones y variantes de comportamiento. Acordemos que ningún programa puede tener en cuenta los deseos y demandas de cada individuo.
Por lo tanto, la conclusión: por supuesto, debes considerar los factores de comportamiento general, pero no aconsejamos centrarse únicamente en ellos. Las estadísticas son estadísticas, pero ningún robot puede reemplazar a una persona viva. En consecuencia, ningún robot o programa puede considerar todas las sutilezas inherentes a tus clientes potenciales.
¿No lo crees? Bueno, entonces escuchemos a los desarrolladores de Google. Y se enfocan precisamente en el hecho de que su motor de búsqueda no puede considerar y analizar el comportamiento del usuario para el cual no han acumulado suficiente información. Aquí tienes tus factores de comportamiento. Si no hay al menos una “historia” de 1 año de navegación de un usuario específico en internet, el motor de búsqueda no puede “decir” nada en absoluto sobre ellos. Por lo tanto, el ranking tampoco tendrá sentido aquí.
Hablando del sistema de Yandex, la situación no es mucho mejor a pesar de que posicionan su motor de búsqueda como un Sitio para Personas (SDP) e implementan constantemente varias sanciones contra ajustes de programas en bucle; tampoco pueden evaluar adecuadamente el impacto de los factores de comportamiento en el “output” durante su búsqueda.
¿De dónde provienen los datos para una búsqueda normal de información necesaria?
Todo aquí es relativamente simple y directo. Tanto Google como Yandex utilizan sus navegadores propietarios y una variedad de extensiones para ellos (marcadores, historial de navegación, etc.) para recopilar información.
- Herramientas de navegador propias y varias extensiones (marcadores, historial de navegación, etc.).
- Estadísticas de búsqueda propias (CTR), tasas de rebote, páginas vistas y análisis de últimos clics.
- Sistemas de análisis propios, a saber, los conocidos “Google Analytics” y “Yandex.Metrica”. Aunque Google afirma no usar herramientas analíticas, ¿cómo podríamos entonces determinar con su ayuda lo que se conoce como “Dwell Time”?
Aparte de estas principales formas de recopilar información estadística sobre el comportamiento del usuario en nuestros sitios, los motores de búsqueda no desdeñan recurrir a varios evaluadores para obtener asistencia.
¿Cómo promocionar tu sitio utilizando factores de comportamiento (métodos blancos y negros)
El incremento de los factores de comportamiento se puede lograr solo a través de 2 métodos: métodos naturales (blancos) o manipulativos (negros).
Como podría entenderse, un método manipulativo es el llamado “impulso” de visitantes del sitio web, mientras que un método natural implica desarrollar el recurso en línea y llenarlo con información de calidad y útil para cualquier visitante “vivo”. Y si el “impulso” puede ser a veces una necesidad forzada para sitios nuevos en los primeros meses, más adelante no se puede prescindir de su contenido de calidad.
Aunque el “impulso” manipulativo proporciona resultados rápidos en el aumento de posiciones del sitio, tiene una desventaja muy significativa: puede fácilmente resultar en sanciones tanto de Google (hasta 6 meses) como de Yandex (de 6 meses a 1 año).
Sin duda, aumentar los factores de comportamiento de manera natural es un trabajo largo y, a menudo, costoso, pero esta es de hecho la manera más confiable no solo de asegurar un lugar legítimo en los resultados de búsqueda legalmente, sino también de aumentar garantizadamente la tasa de conversión del sitio web. Para las estructuras empresariales, la conversión es exactamente lo que significa llamadas estables, aumento de pedidos y, en consecuencia, crecimiento de ganancias. Para los sitios informativos también, una conversión normal asegurará no solo atención debido a los anuncios y su tradicional clicabilidad, sino también atraer clientes estables para la colocación de artículos publicitarios.
¿Cómo optimizar los factores de comportamiento para tu sitio?
Todo aquí depende del trabajo meticuloso sobre el contenido del propio recurso en línea. Desglosándolo paso a paso, las recomendaciones serían las siguientes.
Paso #1. Aumentar la Clicabilidad del Snippet.
Para asegurarse de que la ratio de impresiones a clics es lo más cercana posible, necesitarás:
- Tener enlaces rápidos (las instrucciones para ellos se pueden ver en secciones específicas en Yandex y Google).
- Normal legibilidad y atractivo para los visitantes de tu “título”. Cabe señalar aquí que Yandex a veces utiliza subtítulos en lugar de la etiqueta “title” si su relevancia coincide perfectamente con la consulta del visitante. Sin embargo, siempre se debe recordar la relevancia, ya que los visitantes deben entender claramente que tu página es exactamente lo que han estado buscando por mucho tiempo.
- La meta-descripción también debe ser atractiva para los visitantes. Aunque nuestros principales motores de búsqueda a menudo ignoran las descripciones del sitio (especialmente en lo que respecta a Yandex), Google, sin embargo, la proporciona a menudo durante una búsqueda. Por lo tanto, vale la pena trabajar bien en este tema.
- Micromarcado del proyecto de internet. Si se realiza un micromarcado correcto, las direcciones, teléfonos, calificaciones y un “carrusel” de tus productos/servicios se mostrarán en el snippet (todo esto depende mucho de la dirección del recurso en línea).
- Emojis. Flechas coloridas, marcas de verificación y más no te perjudicarán en absoluto. ¡Lo principal es destacar favorablemente frente a tus competidores!
Paso #2. Monitorear la Velocidad de Carga de tu Sitio Web.
Esto es extremadamente importante porque una vez que un usuario hace clic en tu snippet desarrollado, quiere obtener rápidamente la información deseada y no esperar mucho tiempo para que cargue. Los experimentos han demostrado que casi la mitad de los visitantes abandonan los sitios donde las páginas tardan más de 3-5 segundos en cargar. Por lo tanto, te aconsejamos trabajar bien con tus códigos: minimiza CSS, JS y HTML, usa imágenes en formatos modernos, carga contenido de forma asíncrona y elimina códigos no usados.
Usando “Google PageSpeed Insight”, te mostrará todos los problemas de tu sitio. Utiliza sus recomendaciones para mejorar los indicadores de tu recurso en línea.
Paso #3. Prestar Atención al Tráfico Móvil.
Este aumenta constantemente, por lo que es necesario adaptar la disposición de tu sitio para smartphones. Especialmente ya que el “indexado móvil” de Google ya ha sido lanzado. Si tienes un recurso informativo, no puedes prescindir de AMP. Una tecnología similar también está disponible para Yandex – “Yandex.Turbo”, que funciona bastante bien con tiendas en línea.
Paso #4. Integridad y Relevancia del Contenido.
No olvides la calidad de la información en tu sitio web. Su relevancia es muy importante. Para esto, al menos uno de los grupos de consultas debe llevar definitivamente a una de las páginas de destino. La integridad de tu contenido tiene la misma importancia. Si eres el propietario de un recurso informativo, vale la pena “monitorizar” a los competidores y ver qué tienen ellos.
Asegúrate de ver servicios para recolectar palabras clave (Serpstat, Semrush, Ahrefs, y otros) para entender exactamente qué buscan los usuarios. También, presta atención a las sugerencias en la búsqueda y sitios donde se hacen preguntas. En “Yandex.Know” (por ejemplo), algunas preguntas no son generadas por los propios usuarios, sino a través de investigaciones de demanda realizadas por los especialistas del motor de búsqueda.
Paso #5. Usabilidad del Recurso en Línea.
Si esperas que los visitantes del sitio realicen compras, deben saber exactamente dónde, qué y cómo ordenar. Y si no encuentran el producto (o servicio) que necesitan, deben saber dónde buscarlo en tu recurso.
Debes entender claramente que la conveniencia y rapidez de ordenar influyen no solo en el comportamiento del visitante, sino que también garantizan un aumento en la conversión. El estudio Artemy Lebedev Studio (por ejemplo) pudo lograr un aumento del 15% en la conversión solo trabajando cualitativamente en el carrito.
Independientemente del tipo de información en tu plataforma, no puedes prescindir de una navegación clara, un diseño agradable a la vista y hermosas imágenes. “Webvizor” te ayudará en esto 51 te muestra (hasta cada movimiento del ratón) cómo interactúan los usuarios con el sitio.
Paso #6. No olvides las actualizaciones continuas de contenido.
Sin este paso, tu sitio no ganará popularidad entre los usuarios. Intenta actualizar regularmente la información e indicar dónde y qué exactamente se ha actualizado en el mapa del recurso en línea. Los motores de búsqueda reaccionan muy bien a las diversas actualizaciones.
