Fundamentos de la Optimización SEO para Páginas que Apuntan a Consultas de Búsqueda Relevantes

La página de resultados presenta variantes en cada caso individual, ya que es formateada por los motores de búsqueda conforme a las solicitudes dadas. En el proceso de clasificación del sitio, el motor de búsqueda tiene en cuenta una multitud de diferentes factores, siendo uno de los criterios clave la relevancia del contenido publicado en la página respecto a la formulación de la consulta del usuario. Los algoritmos de búsqueda son capaces de identificar correlaciones entre el contenido del recurso web y la consulta en términos de palabras clave.

Sin embargo, también es esencial distribuir correctamente las “claves” dentro del texto. En este artículo, encontrarás respuestas detalladas a preguntas como: en qué partes del bloque de texto deben necesariamente estar presentes los términos clave, en qué cantidad, cómo integrarlos armoniosamente en tu artículo, etc.

¿Qué Dicen las Fuentes Oficiales?

Los analistas SEO de Google enfatizan la importancia estratégica de utilizar términos clave en las publicaciones al crear recomendaciones para desarrolladores web. En términos generales, involucrarse en la selección del núcleo semántico para tu sitio debe tomarse en serio si realmente deseas elevar tu plataforma online a la cima de los resultados de búsqueda. Considera diversificarte del tema general de tu sitio para pensar en qué frases y palabras pueden potencialmente “atraer” a los usuarios a tu página web. Reflexiones similares, así como el análisis de la competencia, el estudio de otros factores relevantes para el dominio, te ayudarán a reunir el conjunto más completo de términos “útiles”.

¿En Qué Partes del Bloque de Texto Añadir “Claves”?

Para que el motor de búsqueda clasifique el sitio con precisión, los términos clave deben estar distribuidos uniformemente a lo largo de la estructura del documento, y deben añadirse específicamente a tales partes del sitio como:

• Nombre de dominio;
• Dirección URL;
• Metaetiquetas HTML: Título, Descripción;
• Título principal H1 y subtítulos h2-h3…h6;
• Bloque de texto principal;
• Atributo alt para imágenes;
• Nombre del archivo.

Presta Atención a Cada Elemento Mencionado Arriba

Nombre de Dominio

El nombre de dominio refleja el nombre del recurso web. Debe ser corto y fácil de recordar. Incluir la consulta clave en el nombre de dominio no impactará directamente en la clasificación del sitio, pero será mucho más fácil para el motor de búsqueda identificar la categoría a la que pertenece tu sitio. Además, los usuarios entenderán de inmediato a primera vista la dirección temática de la plataforma de internet. Escribir la consulta dirigida en el nombre del dominio se puede hacer tanto en escritura latina, en transliteración o de manera inglesa.

Dirección URL

Para empezar, configura tu URL. Como resultado de transformaciones similares, la dirección URL de la página repetirá automáticamente el título H1 del artículo. Adicionalmente, si se desea, se puede escribir manualmente. Una URL amigable es más comprensible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Metaetiquetas HTML: Título, Descripción

Si la referencia a términos clave en el nombre de dominio y la dirección URL es una condición opcional, entonces la ausencia de consultas dirigidas en el título y la descripción es perjudicial para el sitio. El Título es un encabezado corto pero informativo que aparece como una sola línea en los resultados de búsqueda y refleja completamente el contenido de la página publicada y la información. Idealmente, la longitud del título no debe exceder los 60 caracteres. Sin embargo, los términos clave significativos deben colocarse al principio del título para asegurarse de que inmediatamente caen dentro del campo de visión del usuario.

La descripción es una descripción más detallada del contenido de la página web (generalmente compuesta por hasta 300 caracteres sin espacios, pero puede variar según el motor de búsqueda utilizado). En la descripción, es óptimo incluir 1-2 frases clave, colocándolas en la primera mitad de la oración a una distancia equitativa entre sí.

Al crear las metaetiquetas título y descripción, es mejor evitar las siguientes acciones:

• Duplicar frases clave;
• Listar innecesariamente consultas clave sin contexto;
• Usar consultas clave obsoletas (así, creas una falsa impresión para el usuario);
• Ignorar las reglas básicas de formación de terminología en el idioma español, sobrecargando artificialmente la estructura, p. ej., “pedir una comida familiar barata.”

Título Principal H1 & Subtítulos h2-h3…h6

La etiqueta h1 es el título principal en la página; por lo tanto, es extraordinariamente importante que sea único y contenga contenido relevante. El título h1 debe mencionar términos clave en formulaciones más amplias. Luego, los subtítulos en el rango h2-h6 deben ser específicos, reflejando los temas de la sección de contenido correspondiente.

Bloque de Texto Principal

Distribuye las claves a lo largo del bloque de texto principal, siguiendo estas reglas:

• Solo incluye consultas clave “valiosas” que se relacionen con tu área de actividad;
• Evita saturar con claves7utiliza nuevas similitudes de forma mínima y después de cada una previa;
• Separa las claves informativas de las comerciales;
• Asegura que la calidad del texto exceda la cantidad de frases especificadas;
• No enfatices las claves en el texto (resaltándolas o usando negritas)esto distorsiona la estructura visual del contenido y no es favorecido por los motores de búsqueda en la clasificación;
• Aplica técnicas LSI, diversificando claves con sinónimos.

Si deseas que tu sitio suba rápidamente en las clasificaciones y no caiga bajo las sanciones de los motores de búsqueda, debes adherirte a las recomendaciones proporcionadas arriba.

Título, Atributos Alt para Imágenes

El atributo de título actúa como el encabezado para una imagen; a menudo influye en el comportamiento del usuario en el sitio. Para ver el contenido del título, es necesario pasar el cursor sobre la imagen.

El atributo alt es lo que los usuarios ven cuando una imagen no se carga por varias razones. Si el título no está alineado con los criterios de promoción SEO, entonces el alt se adjunta a ellos en su lugar. Aquí hay algunos consejos para formatear títulos y alt para imágenes:

• En el título y el alt, usa no más de una frase clave, que como máximo transmita completamente su significado al describir la imagen;
• Evita las claves comerciales, enfocándote en cambio en transmitir el significado de la imagen;
• Para cada imagen distinta, describe un nuevo atributo único.

Nombre del Archivo

Si tu bloque de texto contiene videos interactivos, infografías, archivos PDF y otros documentos, asegúrate de que el nombre del archivo refleje al máximo el contenido de la página junto con sus claves ilustrativas e informativas.

Nombrar archivos debe ser preferiblemente en escritura latina, en transliteración o en inglés.

Conclusión

Para evaluar la efectividad de los esfuerzos de optimización realizados en las páginas del sitio, cada paso debe estar claramente definido para aprovechar el potencial del sitio en el nicho de mercado seleccionado. Generalmente, las configuraciones de plataformas de internet más pequeñas (hasta 50 páginas) se verifican manualmente, centrándose en metaetiquetas, módulos de texto y varios detalles. Sin embargo, se puede tomar otra ruta utilizando herramientas automatizadas especializadas que pueden ayudar a identificar las deficiencias actuales en el proceso de optimización de la página, como Screaming Frog.