Google Analytics 4 elimina discrepancias de varios años en informes con Google Ads
Para garantizar una consistencia completa en las métricas clave a través de productos dentro de su ecosistema publicitario, Google está introduciendo un enfoque fundamentalmente nuevo para rastrear y clasificar acciones de usuarios en Google Analytics 4. El concepto anterior de “conversión” está siendo dejado atrás 4 en lugar de esto, la actividad del usuario se analizará utilizando “eventos clave.”
Esta unificación de terminología finalmente eliminará uno de los principales puntos de dolor para los especialistas en marketing 4 las discrepancias en los informes entre GA4 y Google Ads en relación con las mismas acciones de usuario. Ahora, cuando los eventos clave y las conversiones estén sincronizados, los analistas ya no tendrán que lidiar con situaciones en las que la misma acción de usuario se clasifica de manera diferente en las dos herramientas clave de seguimiento para medir la efectividad de anuncios y sitios web.
En la versión actualizada de Google Analytics 4, las conversiones se transformarán automáticamente en los llamados “eventos clave.” Estos representan las acciones más importantes y valiosas para la audiencia objetivo de un negocio específico. La funcionalidad clásica del sistema de informes y análisis de datos en relación con las conversiones permanecerá intacta, simplemente con la terminología en torno a las conversiones siendo actualizada a eventos clave. La única diferencia es que el estado de un evento de conversión exitoso solo se otorgará si los datos se envían a Google Ads.
Junto a la unificación de terminología, Google Analytics 4 incorporará una sección dedicada para el análisis de conversiones multiplataforma en publicidad. Esto se convertirá en un centro único y centralizado para rastrear la efectividad de todas las campañas publicitarias, sin importar el canal de promoción 4 ya sea búsqueda, display, video, banner o cualquier otra forma de publicidad. La integración entre Google Ads y GA4 permitirá una vista consolidada de la analítica en todas las actividades publicitarias en una sola ventana.
Según Kamala Janardhikan, Directora Senior de Gestión de Productos en el departamento de Medición y Analítica en Google, esta actualización abordará uno de los problemas más apremiantes que enfrentan los especialistas en marketing 4 la inconsistencia en la definición de métricas clave a través de diferentes herramientas de Google. En última instancia, los objetivos de conversión y los eventos se sincronizarán entre los dos productos principales, simplificando significativamente los procesos de informes, análisis y optimización de campañas de marketing.
En esta solución radicalmente mejorada y completamente unificada, finalmente estamos eliminando las discrepancias de larga data en los informes de conversiones entre Google Ads y Google Analytics, lo cual ha sido una gran preocupación para nuestros clientes,” enfatiza Janardhikan. “Ahora, los eventos clave para analizar la efectividad de su negocio en GA4 mantendrán toda la funcionalidad analítica anterior, ayudando a entender qué elementos del producto o experiencias de usuario funcionan bien y cuáles necesitan optimización en sitios y aplicaciones.
En general, esta actualización está lista para simplificar sustancialmente la vida de los especialistas en marketing que se involucran activamente en varios canales publicitarios mientras optimizan los procesos analíticos para maximizar los retornos de las inversiones en publicidad. Los especialistas ya no necesitarán sincronizar manualmente fuentes de datos dispares. Las definiciones estandarizadas de eventos clave y conversiones facilitarán los informes consolidados, permitiendo un análisis exhaustivo de todo el embudo de ventas y el comportamiento del usuario en cada etapa de interacción con la empresa.
