La Esencia de la Paginación, Por Qué Se Necesita y Cómo Configurarla Correctamente
La paginación es la división de un gran conjunto de datos en un recurso específico para la visualización secuencial del contenido. En términos simples, es una numeración de páginas en un recurso web en orden ascendente, diseñada para la conveniencia del usuario. Es especialmente relevante dividir un recurso en páginas para marketplaces, tiendas online con un gran surtido de productos, sitios que brindan diversos servicios al público, portales donde se publican noticias actualizadas, blogs populares y más.
A través de la numeración, a los usuarios les resulta más fácil navegar entre grupos de enlaces. La numeración de páginas puede verse en la parte superior o inferior del sitio.
El Impacto de la Paginación en la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO)
Segmentar un gran conjunto de datos en clusters convierte el sitio en un recurso más comprensible y amigable para el usuario, mejorando la usabilidad del recurso. Además, la inclusión de contenido valioso de la página en los índices de motores de búsqueda depende de una paginación configurada correctamente. La recopilación, el procesamiento y la entrada de información sobre el contenido del recurso en las bases de datos de motores de búsqueda, así como su ergonomía, afectan significativamente su inclusión en los resultados de búsqueda. Abordemos esto con más detalle.
Usabilidad del Sitio
Los motores de búsqueda quieren que el contenido más valioso y útil se muestre en los mejores resultados. Para esto, los sistemas automatizados usan una gran cantidad de indicadores que permiten evaluar la conveniencia de un sitio para los usuarios, así como la calidad del contenido colocado en el sitio. Cómo se comportan los usuarios en el sitio y cuán conveniente es la plataforma para ellos también está relacionado con la paginación. Profundicemos más en esto.
Experiencia de Página
Cuando las páginas se cargan gradualmente en el sitio, ayuda a reducir la cantidad de información que el servidor envía al navegador. Gracias a esto, en smartphones y computadoras, el sitio se carga más rápido. Además, la facilidad de uso de las páginas es un criterio de ranking que aumenta las posiciones de la URL en los resultados de búsqueda.
Factores de Comportamiento
El tiempo que los usuarios pasan en un sitio es un indicador indirecto de la presencia de contenido de calidad. La paginación facilita que el visitante pase más tiempo en este sitio. Un análisis de los resultados de búsqueda ha mostrado una estrecha conexión entre el comportamiento del usuario y las posiciones en las consultas.
Rastreo e Indexación
Para que las páginas de paginación aparezcan en los resultados de búsqueda, necesitas conocer algunas características de las que depende la indexación de páginas por bots:
- Contenido único.
Ya que Google y Yandex podrían eliminar una página del índice si se detecta contenido duplicado, el propietario del sitio debería publicar principalmente contenido original en su sitio. Las páginas numeradas son percibidas por los robots como URLs separadas. Sin embargo, dado que las páginas de paginación a menudo se asemejan entre sí, no se debe olvidar su optimización. De lo contrario, el robot puede percibirlas como duplicados.
- Presupuesto de rastreo.
Googlebot no puede escanear todas las páginas del recurso que visita. Tiene un número limitado de páginas por visita. Al omitir sitios grandes con muchas páginas numeradas, podría simplemente no tener el límite para escanear otras URLs valiosas. En tales condiciones, su contenido se indexa con el tiempo.
Estrategias de Paginación en SEO
Existen varios enfoques para instruir a los robots a no considerar las páginas de paginación como duplicados. Hablemos de algunas de esas estrategias.
Indexación de Todas las Páginas Numeradas y su Contenido
En este enfoque, todas las páginas están optimizadas, cumpliendo las condiciones del motor de búsqueda: se les añade contenido único y se configura la relación entre indicadores de recurso unificados para los rastreadores web.
Especificidades: las páginas numeradas y las URLs añadidas a ellas se indexan y ordenan en la salida del sitio. La estrategia es relevante tanto para cadenas de paginación pequeñas como grandes.
Indexación de una Única Página de Resumen Unificado
La estrategia se basa en la creación de una nueva URL que incluya todos los resultados de categorías paginados. Los usuarios encontrarán esta página mediante un enlace o haciendo clic en “Ver Todo”. Como resultado, para añadir contenido para la indexación, el bot necesita procesar solo una URL.
A veces sucede que el motor de búsqueda considera una coincidencia en las páginas numeradas y “Ver Todo” como duplicados. Para evitar esto, se aplica una etiqueta canónica. En todas las páginas numeradas, debes añadir canónica a la página principal del filtro. Así, el rastreador web entenderá qué contenido entre duplicados debe ser indexado primero.
Especificidades: este método es relevante para categorías pequeñas, por ejemplo, cuando se muestran resultados de 3-4 páginas numeradas. Para una cadena de paginación grande, este método no traerá resultados notables, ya que si se carga mucho contenido en una página, esto afecta significativamente su velocidad.
Cerrar las Páginas Numeradas de la Indexación
Con la ayuda del cierre de páginas de paginación en el archivo robots.txt, se prohíbe a los bots indexar todas las páginas excepto la 1ª. Este enfoque permite ahorrar el presupuesto de rastreo para bypassear otras URLs importantes. Además, con este método, puedes ocultar fácilmente copias de páginas.
Especificidades: este enfoque es adecuado para grandes recursos donde el contenido se muestra por etapas. La desventaja del método es que si el bot no encuentra enlaces en las páginas de paginación, podría no indexar las páginas a las que redirigen. Esto afecta particularmente los casos en que estas URLs no están marcadas en el mapa del recurso (Sitemap).
Errores de Paginación y Maneras de Detectarlos
Tales deficiencias se identifican a tiempo si se usan herramientas específicas. Discutámoslas con más detalle.
Etiquetas de título y descripción duplicadas
Una descripción y un título completos son un paso hacia la optimización SEO. Los datos compactados sobre la página web son visibles para los usuarios comunes en la salida de búsqueda, así como para los robots que realizan escaneos. La recomendación de los motores de búsqueda es prescribir etiquetas de título y descripción únicas a todas las páginas del sitio.
Contenido Duplicado
Los robots, al comparar las páginas del recurso, notan URLs con contenido no único. Cuando Google o Yandex detectan duplicados, eliminan estas URLs de la indexación. Por lo tanto, el propietario del sitio debe rastrear y eliminar duplicados de manera oportuna, optimizando así su sitio.
Configuración Incorrecta de Enlaces Canónicos
El canónico es necesario para redirigir a los bots a un indicador de sitio unificado prioritario para la indexación. En páginas duplicadas/similares, se indica rel=”canonical”, redirigiendo a la versión canónica.
Con una configuración canónica incorrecta, los robots podrían no tomar en cuenta URLs valiosas y eliminar las páginas de paginación del índice, considerándolas duplicados.
Herramientas Especiales para Identificar Problemas de Paginación
Existen varios servicios diseñados para encontrar errores relacionados con la optimización de búsqueda de recursos, que también incluyen la paginación. Echemos un vistazo más de cerca a algunos de ellos.
Google Search Console
Si vas a la sección “Indexación” y luego abres la pestaña “Páginas”, puedes ver URLs que han sido eliminadas del índice. También puedes ver aquí páginas del recurso que los motores de búsqueda consideraron duplicados (estas páginas recibirán el estado “Página es una copia”).
Además de esto, en Google Search Console, puedes ver información sobre problemas canónicos.
Yandex.Webmaster
Usando este servicio, puedes ver qué páginas el robot de Yandex consideró duplicadas, encontrar copias de títulos y descripciones. Los usuarios pueden descubrir URLs excluidas del índice visitando la sección “Indexación”. A una página web se le asigna el estado “Duplicado” si los rastreadores web encontraron contenido no único allí. Los duplicados de títulos y descripciones también pueden verse aquí haciendo clic en la pestaña “Encabezados y Descripciones”.
Programas para Auditorías Detalladas
Existen herramientas especiales que, cuando se aplican, permiten realizar una auditoría detallada del sitio, incluyendo varios parámetros técnicos. Tales herramientas incluyen Screaming Frog, que puede verificar una gran cantidad de parámetros y proporcionar medios para resolver problemas. Este programa identifica muchos problemas: títulos y descripciones duplicadas, problemas canónicos, y otros.
Configuración de la Paginación
Para esto, se deben realizar los siguientes pasos:
Tarea 1. Indexación de Todas las Páginas de Paginación
La optimización es importante para la indexación exitosa de páginas por los motores de búsqueda. Es necesario que las páginas tengan diferentes URLs, contenido, etiquetas de título y descripción.
Para optimizar la página de paginación, debes realizar lo siguiente:
- Desarrollar páginas numeradas con direcciones originales.
Para este propósito, aplica la anidación de identificadores de recursos unificados basados en url/n o parámetros de consulta ?page=n. Aquí n representará el número secuencial de la página.
Olvídate del ID de paginación #: Google no puede reconocer datos que vienen después de ellos. Esto significa que los robots podrían considerar la dirección URL ya procesada y no indexarla.
- Vincular páginas de paginación entre sí.
Usando un href, especifica en el código de cada una de las páginas un enlace a la siguiente URL. Esto facilitará a los bots escanear el contenido particionado. Asegúrate también de incluir un enlace a la 1ª página. Esto crea una pista para los bots sobre qué página elegir durante los procesos de ranking.
- Crear títulos y descripciones para páginas.
Aunque Google permite usar títulos y descripciones idénticos durante la paginación, los títulos y descripciones aún necesitan estar completos para hacer el contenido de la página único.
- Asignar cada página de paginación canónica.
Para esto, en la etiqueta especifica el atributo canónico y el enlace que apunta a esta página.
Tarea 2. Indexación de una Única Página General “Ver Todo”
Con este enfoque, es posible optimizar de manera efectiva “Ver Todo” con los resultados de paginación para mostrar en los resultados de búsqueda y ocupar posiciones más altas. Para esto, es necesario:
- Crear una página que incluya todos los resultados de páginas de paginación.
Los recursos web pueden tener varias páginas de este tipo. Esto depende de cuántos bloques numerados se colocan en el sitio.
- Indicar “Ver todo” como canónico.
Asegúrate de que cada página de paginación en la etiqueta escribe la propiedad canónica. Considerando esto, los robots se moverán a la URL general, que está priorizada para la indexación.
- Optimizar para que “Ver todo” se cargue más rápido.
Cuanto más rápido se muestre el contenido en PCs, smartphones y otros dispositivos, mayor será la probabilidad de que una URL reciba mejores posiciones en la salida. Usando varios servicios, por ejemplo, PageSpeed Insights, puedes identificar factores que ralentizan la carga de “Ver todo”. Después de recibir los resultados, elimina las causas que afectan negativamente el rendimiento de la página.
Tarea 3. Prohibir la Indexación de Páginas de Paginación
Se necesita insinuar a los rastreadores web que la prohibición de indexación solo debe afectar a las páginas de paginación. Mientras tanto, las URLs de productos y otros resultados divididos en bloques deben ser visibles para los rastreadores web.
Para esto, se necesita hacer lo siguiente:
- Crear una restricción en la indexación de todas las páginas de paginación excepto la 1ª.
Esto se logra usando dos métodos:
- Restringir la indexación con robots.
En las páginas, excepto la 1ª, en el bloque añade meta name=robots con noindex, follow. Este método permite prohibir la indexación de páginas mientras se permite al usuario seguir enlaces colocados en ella.
- Canónico a la página principal de todos los productos, representando el mayor valor para la indexación.
En cualquier página a la que se aplique la paginación, se prescribe un atributo canónico, diseñado para redirigir a la 1ª página de la secuencia.
- Optimización de la 1ª página de paginación.
Para que la página sea ingresada en el índice, se debe cuidar de los problemas de ranking: en primer lugar, prestar atención al contenido y las etiquetas.
Conclusiones
La paginación es una numeración secuencial de páginas que ayuda a mejorar la conveniencia de uso del sitio.
Existen métodos específicos con los cuales se realiza la configuración de páginas de paginación:
- indexación de todas las páginas de paginación;
- indexación “Ver todo”;
- restricción de indexación de cada página numerada excepto la 1ª.
Para identificar problemas de paginación, aplica herramientas destinadas a este propósito, como las secciones de Yandex.Webmaster, Google Search Console, o usa Screaming Frog para el análisis más profundo del sitio.
