Los Aspectos Específicos de Promover una Página de Aterrizaje
Una página de aterrizaje es una página web ‘aislada’, distinta de la masa general, creada con el objetivo de promocionar un producto específico a través de canales de marketing y publicidad. Debido a su especificación formal, la tarea de mejorar la posición en el ranking de un sitio de una sola página está llena de muchos matices y desafíos. Muchos analistas de SEO evitan involucrarse en tales esfuerzos, temiendo un retorno cero a pesar de los esfuerzos invertidos.
Sin embargo, es importante no ser demasiado categórico acerca de las posibilidades de éxito de una página de aterrizaje en los resultados de búsqueda. A pesar de la falta de entusiasmo de los motores de búsqueda por las páginas promocionales, llevar un recurso de este tipo a la cima de los resultados de búsqueda es bastante factible. Para implementar exitosamente tus ideas, necesitas evaluar objetivamente las posiciones actuales de tu plataforma web y ponderar todos los riesgos que están directa o indirectamente relacionados con el esfuerzo. Más adelante en el artículo, exploraremos bajo qué circunstancias la optimización de una página de aterrizaje tiene sentido y puede ser beneficiosa. También profundizaremos en las funciones y características de los servicios utilizados para crear sitios de una sola página.
¿Qué factores considerar al intentar promocionar una página de aterrizaje?
Promocionar una página de aterrizaje es en verdad desafiante por varias razones, tales como:
- ‘Sobrecalentamiento’ del nicho de mercado: en algunos sectores comerciales, la competencia ha alcanzado un nivel extremadamente alto y continúa creciendo. Esta regla se aplica principalmente a nichos comerciales como salones de belleza, instituciones médicas privadas, empresas de reparación y construcción, y tiendas que venden bienes de consumo;
- Grado de ‘localización’ de la página de aterrizaje: mucho depende de la región en la que operas y los objetivos establecidos para la página de aterrizaje. Obtener visibilidad orgánica en la búsqueda en ciudades densamente pobladas es mucho más desafiante que en las regiones.
- Hemos discutido los obstáculos que podrían obstaculizar la rápida promoción de una página de aterrizaje. Entonces, es momento de considerar las situaciones donde la optimización de un sitio de una sola página podría ser relevante.
¿Cuándo es apropiada una página de aterrizaje?
El uso de páginas de aterrizaje está justificado si:
- Ofreces servicios especializados;
- Los empresarios que trabajan con un mercado segmentado, en lugar de masivo, tienen una alta probabilidad de llevar su página de aterrizaje a la cima. Por ejemplo, si estás en la producción de juguetes hechos a mano o creando joyería auténtica, etc. El criterio principal para el éxito en este caso es la calidad del contenido de la página de aterrizaje, su diseño (incluyendo videos temáticos, imágenes y otros elementos interactivos atractivos y ‘útiles’ para los visitantes).
- Ingresas al mercado con una idea fresca;
- Productos no estándar en términos de forma y contenido valen la pena promoverse a través de una página de aterrizaje. Esta es una buena manera de destacarse de la multitud, declararse en voz alta e incrementar la lealtad de la audiencia.
- Representas un producto con un concepto complejo;
- La ventaja de una página de aterrizaje es su naturaleza estructurada y fácil de usar. Por lo tanto, esta opción es aplicable para aumentar las clasificaciones de ventas en áreas relacionadas con la ingeniería, complejos industriales y construcción tecnológica.
- Estás fomentando interés para un evento o promoción específica;
- Crear una página de aterrizaje es apropiado para eventos realizados de manera única o para ofertas especiales esperadas con ansias por todos (por ejemplo, ventas de temporada, descuentos navideños).
Tienes fondos limitados.
Todo es lo más simple posible: lanzar un sitio de una sola página en lugar de un sitio web completo demanda inversiones mucho más modestas. Una página de aterrizaje puede reunir ‘capital semilla’ para una mayor expansión del negocio.
Herramientas para trabajar con una página de aterrizaje
Hoy en día, hay muchos programas disponibles para diseñar una página de aterrizaje. Veamos las plataformas de internet más populares:
LPGenerator
LPGenerator: este servicio es activamente utilizado por webmasters profesionales debido a su amplia funcionalidad y buen rendimiento.
Ventajas:
- amplio catálogo de plantillas;
- sistema CRM integrado;
- herramientas para evaluación analítica.
Desventajas:
- suscripción costosa;
- interfaz complicada.
Weblium
Weblium: puedes delegar la tarea de crear una página de aterrizaje a profesionales experimentados, o hacerlo tú mismo con su funcionalidad básica.
Ventajas:
- editor simple;
- interfaz intuitiva con consejos;
- extensas herramientas de SEO.
Desventajas:
- precios altos;
- sin opciones de localización.
Wix
Wix: La plataforma más popular a menudo utilizada por aficionados. Este recurso web tiene una larga historia, habiendo sido lanzado en 2006.
Ventajas:
- puede integrar marcado HTML personalizado;
- gran elección de widgets, plantillas, diseños adaptables; política de precios democrática.
Desventajas:
- los programas más interesantes y útiles están separados de las funciones principales y requieren instalación adicional.
Conclusión
La optimización de una página de aterrizaje es un proceso complejo y laborioso lleno de muchas dificultades. Considera seriamente la creación de un sitio de una sola página solo después de realizar un análisis exhaustivo de la situación empresarial en tu nicho. De lo contrario, las finanzas y esfuerzos invertidos pueden no dar el resultado deseado.
