Optimización Interna del Sitio Web: Una Breve Visión General de los Conceptos Principales

En el proceso de posicionamiento de sitios, los motores de búsqueda consideran una serie de detalles. Con el tiempo, surgen nuevos factores o aumenta significativamente la importancia de los más antiguos. Sin embargo, hay una categoría de factores que ocupa un lugar significativo en todos los sistemas de búsqueda. Esto es la optimización interna de sitios web. Hoy hablaremos de este tema con más detalle y exploraremos qué se puede hacer con el recurso para llevarlo a la cima de los resultados de búsqueda. Esta información también será útil para quienes trabajan en ello y para aquellos que tienen su propio sitio.

SEO Interno y Externo – Principales Diferencias

La optimización interna de un recurso web implica un conjunto de acciones destinadas a mejorar el sitio desde la perspectiva de la usabilidad y la experiencia del usuario, así como del motor de búsqueda. Esto incluye trabajar con el contenido del sitio, su estructura, mejorar el estado del código y la usabilidad.

Por lo tanto, cuando hablamos de SEO interno, nos referimos a todas las acciones dirigidas al propio sitio. Esto involucra trabajar con el servidor y sus archivos, así como con el código. El SEO externo abarca todas las actividades realizadas fuera del sitio (enlaces hacia él, menciones de la marca).

Optimización Interna del Sitio – Pasos Iniciales

Es imposible realizar una optimización interna del sitio una sola vez y olvidarse de ella. De hecho, este proceso es regular y continuo. No hay un solo recurso web que no requiera mejoras, así que siempre debes pensar en qué se puede mejorar o cambiar para un mejor rendimiento. Comprender qué falta y qué necesita cambiarse se logra a través de una auditoría SEO. Su objetivo es encontrar errores, establecer objetivos y decidir cómo alcanzarlos.

Para que una auditoría SEO sea efectiva, también debe dirigirse a los sitios de tus principales competidores. Con este paso, entenderás qué tienen esos competidores, qué te falta y también encontrarás la razón de sus posiciones líderes en los resultados de búsqueda. Al realizar una auditoría SEO de competidores, se debe prestar especial atención a algunos puntos:

• Qué estructura tienen sus sitios web;
• Si hay interlinking;
• Cuántas páginas aparecen en la búsqueda;
• Qué tan bien escrito, profundo y sustancial es su contenido;
• Qué tan bien están llenadas sus metaetiquetas;
• Cuál es la antigüedad del dominio;
• Qué tan rápido cargan sus páginas;
• Si es conveniente navegar;
• Si el sitio tiene una versión móvil.

Para analizar los recursos de los competidores, puedes utilizar algunos servicios de pago, como Semrush, SimilarWeb, y muchos otros.

Ahora discutamos en detalle qué influye exactamente en el éxito de la optimización interna.

SEO Técnico

El rendimiento general, que permite que el sitio funcione correctamente y cargue las páginas rápidamente, se llama optimización técnica. Gracias al SEO técnico adecuado, puedes aumentar el número de visitantes al hacer el sitio más visible para los motores de búsqueda.

Recomendamos seguir las siguientes acciones necesarias dentro del marco de la optimización técnica que puedes implementar por cuenta propia o confiar a un especialista. En el proceso de implementación del SEO técnico, es necesario:

• Eliminar todos los duplicados. Algunos duplicados pueden ser bastante fáciles de encontrar. Por ejemplo, pueden ser páginas que tienen un slash al final de la URL y aquellas que no, así como aquellas que tienen www y aquellas que no. Pero también hay duplicados menos evidentes – páginas con contenido similar o secciones de comentarios.
• Optimizar el código y eliminar errores. Con la ayuda de servicios o programas especializados, puedes encontrar errores tanto en HTML como en CSS. También es necesario verificar que todas las funciones estén funcionando en el sitio y que nada esté congelado.
• Asegurar una velocidad de carga rápida. La velocidad de carga del sitio y sus páginas separadas depende del contenido – el tamaño de los archivos multimedia y su cantidad, así como de qué tan rápidamente se cargan los archivos separados (CSS, HTML, JS).
• Crear una página de error 404 adecuada. Un error 404 a menudo asusta a los usuarios y los hace abandonar el sitio. Debes formatear esta página de error de tal manera que una persona entienda qué debe hacer a continuación.
• Restringir la indexación de páginas técnicas. Aquí puedes usar robots.txt. Las páginas que contienen información técnica pueden ser ocultadas usando etiquetas “noindex, nofollow” en meta-robots.
• Analizar tu propio sitio. Aquí es esencial controlar qué acciones realizan tus usuarios en el sitio y de dónde viene tu tráfico.
• Mejorar Last Modified If-Modified-Since. Estos encabezados brindan a los robots información sobre cuándo se hicieron los últimos cambios en la página.
• Encontrar y eliminar contenido mixto (enlaces a sitios con el protocolo HTTP). Aquí, es importante resaltar los sitios que usan el protocolo HTTPS.
• Asegurar un hosting de calidad. Esto permite que el sitio funcione correctamente y sea accesible para los usuarios.
• Aplicar microdatos. De esta manera, das al motor de búsqueda la capacidad de identificar qué exactamente contiene la página web.

Algunos cambios recomendados por Google en mayo de 2021 aconsejan fuertemente la realización de optimización técnica. Lo importante – la calidad de carga del sitio ahora se evalúa por tres métricas:

• LCP o Largest Contentful Paint – qué tan rápido carga el contenido más importante en la página web (la norma es no más de 2.5 segundos).
• FID o First Input Delay – la duración desde un clic hasta que empieza a trabajar con el contenido (la norma es no más de 100 ms).
• CLS o Cumulative Layout Shift – cuánto se desplaza el diseño durante la carga y si aparecen elementos durante el proceso de carga que interfieren con la interacción con el contenido actual (la norma es 0.1).

Para entender qué métricas de rendimiento tiene tu recurso web, utiliza Google Search Console.

Sitio Bien Estructurado

Para que un sitio se posicione más alto en los resultados de búsqueda, es esencial una evaluación de otros sitios en este top, así como desarrollar un núcleo semántico. Así, para cada categoría de consulta, debería haber su página de destino. La estructura del recurso web idealmente debe desarrollarse durante su fase de diseño. Sin embargo, si el sitio ya existe, la estructura siempre puede ser revisada y mejorada.

La usabilidad de la estructura afecta la usabilidad del sitio y la indexación de páginas por los robots de búsqueda. Hay tres tipos principales de estructuras:

• Lineal. Las páginas se ven en un orden fijo. Aquí pertenecen las presentaciones, tarjetas de visita, y también presentaciones de diapositivas. Es bastante difícil aplicar SEO aquí, pero la publicidad contextual funciona de maravilla.
• Jerárquica. Este es el tipo más extendido. Los niveles pueden ser diferentes. Para páginas de destino o tarjetas de visita, dos niveles son suficientes. Es más común ver tres niveles – la página de inicio, categoría, y el contenido. Ciertamente es posible crear 4, 5 niveles o más, pero no lo recomendamos. Cuantos más niveles haya, más complicada será la indexación, y peor será la experiencia del usuario.
• En red. Esta estructura se usa típicamente en tiendas en línea, donde se presentan muchos productos de diferentes marcas. En este caso, las páginas con niveles inferiores serán parte de varias secciones.

Para sitios que ofrecen servicios o tienen un mayor surtido de productos, recomendamos el uso de una estructura SILO. De esta manera, todas las páginas del recurso se dividen en categorías por temas, y dentro de cada una de estas categorías, están enlazadas. Para asegurarse de que las páginas con mayor peso, que están ubicadas más arriba, enlacen a aquellas páginas que están más abajo.

En el proceso de formación de la estructura del sitio, es esencial considerar las particularidades enumeradas a continuación:

• Presta especial atención al núcleo semántico.
• Crea un mapa de tu recurso. Allí, los usuarios pueden ver la lista de categorías, subcategorías y páginas disponibles.
• Crea un archivo sitemap.xml. Idealmente, debería ser dinámico, lo que significa que se actualiza cada vez que se actualiza el sitio.
• Crea URLs fáciles de usar. Los URLs que son fácilmente percibidos por los humanos les dan información concisa sobre el sitio.

Trabajando con el Contenido

El contenido es exactamente lo que atrae a las personas a tu sitio; proporciona respuestas a preguntas y resuelve problemas. Por lo tanto, debe estar bien redactado, ser único, informativo y también optimizado para solicitudes.

Los algoritmos modernos pueden analizar el contenido de un sitio y elegir aquellas páginas, donde hay más palabras clave presentes, y aquellas que no benefician al usuario.

Recomendamos familiarizarte con las reglas actuales para mejorar el contenido del sitio:

• Solo un encabezado H1 debe estar presente en una sola página.
• Al igual que en el encabezado, debe haber etiquetado apropiado en subencabezados (N2-N6), y en el texto de la página misma, deben usarse frases clave. En este punto, necesitas evitar el relleno de palabras clave (no más de 2-4 veces).
• El texto debe incluir solicitudes no solo con alta y media frecuencia, sino también baja. Además, para elaboración temática, deben usarse sinónimos y palabras (frases) relacionadas.
• El contenido debe satisfacer completamente las necesidades de los usuarios. Es decir, si la consulta es de naturaleza comercial, entonces se debe ofrecer una página específica del producto. Si la solicitud es informativa, el usuario debe recibir un texto, un video o un diagrama con la respuesta.
• Todas las páginas web deben tener su título y descripción que contengan consultas clave.
• Las imágenes deben incluir necesariamente etiquetas alt y title.
• Cada solicitud y cada problema del usuario debe resolverse con un texto separado.
• Todos los textos deben ser únicos. Para verificar esto, se utilizan servicios especiales.
• Los textos no deben contener errores.
• Los textos deben tener una estructura agradable para la percepción – dividirlos en párrafos, añadir listas, bloques con información importante, citas.
• Los textos deben tener el volumen adecuado. Si es una página de producto – no menos de 2000, si es un artículo – no menos de 4000 caracteres sin espacios.

Para entender qué volumen de texto es óptimo y cuántas palabras clave deben incluirse para varias categorías de la página, se puede realizar un análisis de los recursos de competidores que ocupan posiciones líderes.

Debe prestarse especial atención a los enlaces internos y salientes al trabajar con el contenido del sitio. En este proceso, es crucial deshacerse de enlaces rotos y repetidos, así como de enlaces salientes innecesarios. Es importante perfeccionar las palabras clave de linking interno y asegurarse de que no haya enlaces inaccesibles a otros sitios, marcándolos con el atributo nofollow.

Usabilidad

La usabilidad se refiere al nivel de comodidad al usar el sitio. Involucra muchos componentes – cómo y dónde está dispuesto el menú, la disposición con información importante, el gradiente de color de las páginas y las peculiaridades de la fuente, así como la facilidad con la que uno puede navegar y utilizar su contenido.

Los principios principales de la usabilidad óptima son los siguientes:

• Evitar páginas en movimiento. Las páginas de recursos solo deben contener los elementos más necesarios para la percepción del contenido.
• Crear símbolos familiares. Es mucho más fácil para una persona usar un sitio si los elementos familiares están marcados con símbolos comunes (por ejemplo, el botón “entrar” será mejor percibido como un símbolo de puerta que en el formato original, pero comprensible solo para ti).
• Crear una versión móvil. Las personas usan teléfonos móviles mucho más que computadoras, así que si no tienes una versión móvil, estás perdiendo un gran porcentaje de usuarios.
• Destacar secciones principales esenciales del sitio.
• Crear una búsqueda fácil de usar en el sitio.
• Colocar el logo del sitio en un lugar destacado en la parte superior de la página o en la esquina superior izquierda para que al hacer clic en este logo, los usuarios sean llevados a la página de inicio.
• Crear formularios de retroalimentación funcionales y fáciles de usar.
• Trabajar en la clicabilidad de los archivos multimedia.

Para entender qué tan amigable es la usabilidad de tu sitio, se pueden realizar varias encuestas y experimentos. En el proceso de análisis, elimina deficiencias y lleva el sitio a la perfección.

Conexión con el Cliente

El usuario debe siempre tener un contacto conveniente con el vendedor para que quiera realizar una compra en este sitio. Son precisamente los factores comerciales los que juegan el papel más importante en aumentar los niveles de ventas.

Aquí está el siguiente algoritmo:

• Colocar los detalles de contacto en un lugar visible (en la parte superior de la página) – números de teléfono, dirección, correo electrónico, horarios de trabajo, enlaces a mensajeros. Un excelente bono sería un número gratuito para cualquier operador.
• Agregar botones que alienten a los usuarios a tomar acción – comprar un producto, añadirlo al carrito, solicitar una devolución de llamada.
• Hacer secciones que expliquen los detalles operativos de la empresa, sus licencias y premios, sobre los empleados, así como sobre el pago, entrega, devoluciones y garantías.
• Proporcionar un mapa con la ubicación de tu empresa.
• Asegurar la oportunidad de una consulta en línea para los usuarios.
• Diseñar bloques con productos similares o complementos a los productos vistos.

Cómo Simplificar el SEO Interno

Como puedes ver, el proceso de optimizar internamente tu recurso web implica una cantidad considerable de trabajo. Para esto, necesitas reunir un equipo de personas que escriban código, materiales textuales, den formato a la vista externa de las páginas, y también se enfoquen en la orientación comercial.

En general, la optimización interna del sitio es un proceso continuo y regular. Después de haber implementado todo lo mencionado, necesitas monitorear el funcionamiento del sitio y también estar al tanto de las actualizaciones de algoritmos en curso. Solo en este caso puedes lograr un aumento en el tráfico y las ganancias.