Por qué el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google está deteriorándose
No es sorpresa que los especialistas en SEO y los propietarios de sitios web vigilen diligentemente las actualizaciones de las páginas de resultados de búsqueda. El proceso de mejorar el ranking de un sitio web consume bastantes recursos y no se puede lograr de la noche a la mañana, por lo que los especialistas están ansiosos por ver la confirmación de que sus esfuerzos a largo plazo están justificados. Sin embargo, los resultados no siempre son agradables; a menudo, después de una actualización de SERP, las posiciones de un sitio web solo empeoran.
Vamos a profundizar en los factores que conducen a la reducción del tráfico y al consecuente descenso de las posiciones de un recurso web en los resultados de búsqueda.
Razones técnicas para la disminución del ranking del sitio web
Incluso si sigues estrictamente las directrices de Google al desarrollar una estrategia de optimización SEO para un portal de internet, no deberías esperar un éxito del 100 %. Muy a menudo, después de lanzar un sitio, los webmasters tienen que corregir rápidamente errores inesperados, ajustar periódicamente las configuraciones dadas y tomar decisiones situacionales.
Las desviaciones de la estrategia de optimización planificada a menudo son causadas por los siguientes factores:
- Los bots de búsqueda no logran acceder a una página web (debido a fallos de alojamiento, pagos tardíos de alquiler de servidores, etc.). La disponibilidad y la velocidad de carga de un sitio son de los principales criterios de ranking, por lo que es crucial monitorear estos parámetros de manera muy cuidadosa. Si no puedes abordar rápidamente este problema, el motor de búsqueda te removerá prontamente de las posiciones superiores en los resultados de búsqueda.
- Los bots de búsqueda no logran indexar una página web (está protegida intencional o involuntariamente de la indexación). Este problema puede ocurrir durante las modificaciones del archivo robots.txt u otros documentos raíz.
- Los redireccionamientos dejaron de funcionar. Asegúrate de que los redireccionamientos 301 y 302 funcionen correctamente, y verifica mientras tanto el estado de otros atributos, particularmente aquellos destinados a combatir duplicados (canonical, etc.).
- Después de transferir la estructura del sitio a otra plataforma, uno de los elementos de enlace de la cadena general de páginas dejó de funcionar. Para evitar esto, configura la función de redirección 301 en el sitio.
- La versión móvil del sitio se actualizó incorrectamente. El sitio debe funcionar adecuadamente tanto en la versión de escritorio como en la móvil.
- El sitio fue hackeado. Asegúrate de proteger confiablemente tu recurso de internet para que los estafadores no arruinen tu trabajo y dañen la reputación de la empresa.
- El sitio cayó bajo los filtros del motor de búsqueda. Si Google etiquetó el contenido de la página web como spam, analiza el contenido publicado y elimina materiales que directa o indirectamente podrían haber suscitado sospechas en los bots de búsqueda. Asimismo, el motor de búsqueda está libre para imponer otros tipos de sanciones al sitio (DMCA – una multa por infracción de derechos de autor, YMYL – una multa por publicar materiales potencialmente amenazantes para el bienestar físico, mental o financiero de un lector, etc.).
- Ocurrió un mal funcionamiento directamente en la operación del motor de búsqueda. Hay dos soluciones para esta situación: contactar al soporte técnico de Google o registrarse en un foro temático y discutir el problema con personas conocedoras o compañeros sufridores.
Razones relacionadas con el contenido para la disminución del ranking del sitio web
El ranking de un sitio web en la página SERP se forma gradualmente mientras los algoritmos de búsqueda analizan no solo la condición técnica de la plataforma de internet sino también su contenido.
La manipulación del contenido puede conducir a una disminución del tráfico si tú:
- Creas marcado semántico a través de medios “ilegales” según la opinión del motor de búsqueda.
- Usas un tipo de spam conocido como cloaking (donde el motor de búsqueda ve un tipo de contenido mientras que el usuario ve algo completamente diferente).
- Añades una cantidad excesiva de palabras clave al texto de la publicación, en otras palabras, haces spam;
- Colocas contenido vacío en la página, es decir, artículos que no tienen valor informativo para la audiencia;
- Cambias frecuentemente el Título, descripción y otras meta-etiquetas – esto confunde a los bots de búsqueda;
- Aplicas incorrectamente la tecnología AMP. Tales páginas en verdad cargan rápidamente, pero su contenido se presenta en un formato simplificado.
¿Cómo no deberían ser los enlaces?
Construir el perfil de enlaces de un sitio debe tomarse muy en serio. El motor de búsqueda identifica eficazmente los backlinks de plataformas de internet de baja calidad y los prohíbe. Esto indudablemente afecta las posiciones del recurso web en los resultados de búsqueda.
Además, recuerda que Google monitorea la calidad del contenido UGC publicado en la página. Los mensajes de texto llenos de palabras clave y enlaces sospechosos seguramente no pasarán desapercibidos.
Además, no debes eliminar todos los enlaces de baja calidad del sitio de golpe. Una disminución abrupta en la masa de enlaces probablemente conducirá a una reducción del tráfico.
En conclusión
Recuerda, la reducción en el ranking de un sitio web en la página de resultados de búsqueda y la disminución del volumen de tráfico pueden deberse a un conjunto de razones, entre las cuales se debe hacer mención aparte de:
- Tendencias estacionales (obviamente, los abrigos de piel tienen menos demanda en verano que en invierno);
- Desastres inesperados, otros “eventos brillantes” (en tales momentos, los usuarios están extremadamente distraídos, su atención se dirige a otro lado);
- El contenido publicado en el sitio ha perdido su relevancia debido a diversas circunstancias.
No olvides monitorear a los competidores en el nicho de mercado relevante, sus estrategias de promoción, ascensos y caídas. Esto te ayudará a formar una comprensión más clara de la situación existente, calcular a tiempo los riesgos relacionados y neutralizarlos rápidamente.
