Por Qué es Mejor Publicar Contenido Patrocinado en Plataformas de Medios “Con un Nombre Ruidoso”

Los especialistas en relaciones públicas entienden que el contenido patrocinado permite el correcto posicionamiento de una marca ante los ojos del público objetivo, facilita la colaboración con los clientes e intensifica el tráfico.

Según los analistas de mercado, se espera que la cuota del mercado de publicidad nativa supere los 402 mil millones de dólares para 2025. Dado que los especialistas en relaciones públicas recurren cada vez más al uso de esta herramienta, no debe pasarse por alto que, en este momento, la publicidad asume un formato natural y, notablemente, evita el término marketing “agresivo”.

Esto no es sorprendente, ya que la publicidad nativa supera a los métodos promocionales tradicionales en todos los aspectos, principalmente llevando a un aumento del compromiso de la audiencia, la formación de una imagen positiva de la marca y el fortalecimiento de la confianza en el producto de la marca. Este efecto tan notable se puede lograr porque la creación de contenido está a cargo de un servicio calificado con significativa experiencia editorial, y no por un representante de una agencia publicitaria.

Para garantizar que el contenido de marca brinde beneficios reales en términos de expandir el público objetivo, aumentar el tráfico, etc., es crucial elegir al redactor adecuado para escribir los artículos patrocinados. Es importante que el editor tenga una buena reputación, sea conocedor del tema especificado y goce de respeto, tanto en círculos profesionales como entre comunidades públicas. De lo contrario, puede perder su tiempo y dinero en la realización de un concepto que no arroja los resultados deseados.

Más adelante en el artículo, intentaremos explicar por qué es mejor recurrir a recursos mediáticos autorizados e influyentes para publicar contenido patrocinado en lugar de plataformas genéricas de internet.

Ventajas de Colocar Materiales Patrocinados en Recursos Mediáticos Significativos

Cuanto más autoritario sea el sitio, mayor será el aumento de usuarios basado en los resultados de la campaña publicitaria

La colaboración con editores bien conocidos en amplios círculos puede aumentar significativamente la efectividad de su campaña publicitaria, potencialmente en un mínimo de un 50%. La condición principal que debe cumplirse es que el contenido de marca se coloque en plataformas de publicidad premium, en lugar de en sus redes sociales. Los sitios de primer nivel brindan un alcance de audiencia considerablemente más amplio, sirviendo así como una excelente fuente de tráfico de usuarios leales en diversas redes sociales.

Cuanto más autoritario sea el sitio, más confianza genera su palabra

Cuanto mayor sea la autoridad de la plataforma que distribuye el mensaje publicitario, más probable será que la audiencia escuche las recomendaciones sugeridas y pase a la etapa de realización de la acción deseada en el sitio promovido. Recientemente, estudios han mostrado que para el 97% de los usuarios de internet en Gran Bretaña, el criterio principal para determinar la credibilidad de las noticias es la reputación de los medios. Las personas confían casi abrumadoramente en la BBC, pero son escépticas con respecto a canales más pequeños y, aún más, con las redes sociales.

Por lo tanto, si tiene que elegir dónde colocar el contenido patrocinado: en una plataforma de medios popular en la que la gente confía o en un CMS menos conocido, debe priorizar la primera sin dudar. Ya que la probabilidad de que los clientes que tienen una confianza especial en el editor se conviertan en clientes activos es enormemente alta.

Más donantes de sitios autoritarios equivalen a audiencias objetivo más leales

Los editores de segmentos premium no solo disfrutan de una alta popularidad, sino también de respeto. A lo largo de los años de trabajo activo, han logrado formar su estilo único que atrae la atención de los usuarios con creatividad, sustancia del contenido y, a menudo, un toque excepcional. Al entrar en asociación con editores populares, puede calcular de inmediato la lealtad de su audiencia.

Conclusión

El contenido patrocinado es uno de los métodos de promoción más exitosos. Al colocarse en plataformas de medios populares, le permite maximizar sus propios beneficios y calcular una multiplicación aún mayor en todas las métricas de desempeño de la página, posiblemente dos o tres veces. El enfoque clave es seleccionar sabiamente al editor.

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