Probando Privacy Sandbox de Google
Recientemente, Google informó a sus usuarios que está comenzando una prueba de un nuevo método para implementar publicidad dirigida, llamado Privacy Sandbox, en el navegador Chrome. Según Vinay Goel, quien gestiona el producto, las pruebas ya se pueden realizar en Chrome Canary utilizando herramientas como Attribution Reporting, Topics API y FLEDGE. Una vez que se obtengan resultados exitosos de las pruebas, estarán disponibles en la versión principal del navegador para que todos puedan utilizarlas.
Se ha encomendado a los especialistas determinar la relevancia de la publicidad. Para este fin, estarán utilizando una nueva API. Con ella, es posible determinar el número de clics en los enlaces de anuncios sin rastrear la actividad de los usuarios en línea. También es adecuada para llevar a cabo remarketing. Google promete proporcionar nuevos parámetros en el menor tiempo posible, los cuales permitirán el seguimiento.
En la categoría donde se indica la información personal en los anuncios del navegador, se puede dejar un campo vacío con los intereses que suele considerar. Los sitios web que influyen indirectamente en la creación de listas de intereses también pueden ser eliminados. Los usuarios también pueden calificar los anuncios y seleccionar de manera autónoma un método para eliminar el spam, facilitando la identificación de bots.
El otoño pasado, se informó que el Privacy Sandbox (para publicidad dirigida y otras opciones) se probaría a principios de 2022, y no a finales de 2021. También se mencionó la duración del período de discusión. Según los datos antiguos, la discusión debía concluir en el verano de 2021, pero se trasladó al final del mismo año. Debido a los cambios en el cronograma de esta etapa, las fechas finales para las pruebas también fueron alteradas.
Cabe destacar que Google anunció la existencia del método Privacy Sandbox a principios de 2021. Los expertos dicen que debido a las innovaciones, se necesitan desarrollar métodos completamente diferentes para mejorar la relevancia de los anuncios. También es necesario considerar que la información obtenida por los recursos web y los anunciantes debe minimizarse manteniendo una parte significativa de ella directamente en el dispositivo.
Con tecnologías como el Topics API y FLEDGE, Google también está activamente comprometido simultáneamente con innovaciones en segmentación y publicidad. Se pueden usar en un “mundo sin cookies”. Google quiere permitir su uso inmediato una vez que Chrome deje de admitir cookies. Planean alcanzar el resultado deseado para finales de 2023. Mientras tanto, también ha surgido información sobre el deseo de Google de crear una versión propia de Privacy Sandbox para Android.
