Promoción en Regiones: ¿Qué Método Elegir?

Independientemente de la dirección de tu sitio, todos los esfuerzos para su promoción deben centrarse donde están ubicados los clientes potenciales. De esta manera, puedes evitar la competencia excesiva y asegurar una mayor visibilidad para tu sitio. Hoy discutiremos el enfoque de segmentación regional, el cual implica utilizar la dirección exacta de la empresa, su número, donde se indica el código de asentamiento, así como la información sobre la región.

Para posicionar efectivamente un recurso en un área específica, debes dirigir la mayor cantidad de datos posible hacia los residentes de esa área. Hoy aprenderás cómo se realiza generalmente la optimización SEO por regiones en los motores de búsqueda más populares y si los métodos difieren dependiendo de la industria.

Promoción SEO por Regiones – Información General

La base de la promoción por ciudad está vinculada a la ubicación geográfica. El motor de búsqueda necesita entender dónde está situada territorialmente la empresa.

Consideremos los principales parámetros de clasificación en los motores de búsqueda que nos interesan:

1. Es necesario mejorar los factores comerciales. En los lugares más visibles del sitio (encabezado, pie de página y categoría con detalles de contacto), deja las direcciones y números de teléfono de los lugares donde se encuentra tu público objetivo.
2. Es importante hacer que los artículos y etiquetas sean únicos. En el encabezado H1, título y descripción, incorpora el nombre del asentamiento al cual se relaciona el sitio.

Las formas de atraer tráfico al sitio desde regiones específicas difieren en Yandex y Google. Para Yandex, la relación con la región tiene mayor importancia, ya que este motor de búsqueda da un gran porcentaje de tráfico a la región. Para Google, el factor de enlace juega un papel más importante. Si el dominio es fuerte, la relación con una región específica no mejora los indicadores de clasificación.

Al promocionar un recurso web en una región específica, necesitas considerar las peculiaridades del funcionamiento de cada motor de búsqueda.

Yandex funciona de la siguiente manera:

1. Ubicación. Necesitas indicar la región y los detalles de contacto (ubicación y números de teléfono). El nombre del asentamiento debe aparecer en los enlaces ancla.
2. Uso de los topónimos necesarios de la ciudad en las páginas web. Por ejemplo, “TV en Kiev”, “comprar una TV en Kiev”.
3. Utiliza el nombre del recurso web en fuentes para una ciudad específica. Con la ayuda de enlaces, puedes aumentar el tráfico, la importancia del dominio, mejorar el lugar del sitio para consultas locales y también hacerlo visible en Maps.
4. Factores de comportamiento. Desde qué ciudades vienen las personas que visitan el sitio y qué acciones realizan.
5. Anuncios en redes sociales. A los motores de búsqueda les gustará si colocas anuncios en redes sociales.
6. Micro-formateo de los detalles de contacto. De esta manera, los robots del motor de búsqueda encontrarán más fácil familiarizarse con los datos del recurso web y entender su geolocalización.

Google considera principalmente los factores de enlace y la ubicación de la empresa.

Si ingresas cualquier consulta en Google, terminarás con dos opciones de resultados. La primera es local, y la segunda es orgánica, y cada una de ellas aplica sus propios factores de distribución. Si tienes en cuenta la importancia de cada uno de los factores de salida local en orden descendente, las señales comerciales estarán en primer lugar y las señales sociales en el último. El primer lugar en la salida orgánica lo ocupan los factores de enlace. ¿Qué denotan?

• Los factores de enlace son el texto con claves, el número de enlaces, así como el nivel de autoridad del dominio.
• Las señales comerciales se relacionan con la geolocalización real de la empresa (oficina).

El sitio alcanzará las posiciones líderes en ambos resultados de Google si la persona que ingresa la consulta está geográficamente ubicada lo más cerca posible de la oficina de la empresa. Si el usuario no ha habilitado la ubicación, entonces la importancia dependerá de qué tan cerca esté la empresa del centro de la ciudad. Y, en consecuencia, si la empresa no tiene una oficina en una ciudad en particular, será difícil posicionarse en los puestos superiores en ambas salidas, orgánica y local.

Si deseas que tu recurso web ocupe una posición líder en los resultados encontrados, necesitas agregarlo a “Google My Business”. Aquí también debes considerar algunos consejos:

• en la tarjeta, llena las secciones tanto con la categoría principal como con la adicional;
• confirma la información en la tarjeta;
• sube fotos de alta calidad;
• llena todas las secciones de la tarjeta;
• implementa claves en el título.

Es necesario intentar llenar todas las secciones de la tarjeta porque cuanta más información haya, más claro es lo que representas.

Cómo Promocionar un Sitio en las Regiones

Existen varias opciones para promover sitios, y cada una de ellas tiene sus propias características de trabajo. Esto dependerá de la dirección de la actividad, la ubicación y el motor de búsqueda elegido.

Por ejemplo, el primer método es adecuado para sitios con una amplia gama de geolocalizaciones y diferencias significativas de precios, así como si diferentes personas gestionan el sitio en cada ciudad. Si no hay un gerente en cada una de las ciudades, el segundo método será relevante. El tercer método es ideal para sitios sin oficinas en varias ubicaciones.

Opción Nº1

Si tienes una representación separada en cada región y deseas trabajar en ellas individualmente, este método es óptimo para ti. Además, es más adecuado para Yandex.

En este caso, cada región tendrá su propio subdominio en el que se localiza el sitio. Su llenado, gestión, formación de precios y características de entrega serán gestionadas por representantes de cada ciudad.

Por ejemplo, tu sitio se dedica a la venta de licuadoras en 4 ciudades. El dominio principal se verá así – site.ua/catalog/blenders. En este caso, si una persona quiere seleccionar otra ciudad en el encabezado del perfil, el subdominio será una dirección con el nombre de este asentamiento:

• https://lviv.site.ua/catalog/blenders/ – Leópolis;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kiev (dominio principal);
• https://odessa.site.ua/catalog/blenders/ – Odesa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blenders/ – Chernígov.

La ventaja es que si el subdominio deja de funcionar (sus acciones son limitadas), esto no afectará en absoluto al dominio principal.

Un recurso web que ya es conocido y ha estado funcionando durante mucho tiempo es mucho más fácil de desarrollar. Cuando un sitio se forma desde cero, la gente no sabe nada al respecto, y la confianza aún debe ganarse. Pero en el caso de un subdominio, muchas personas ya conocen el sitio principal, y ya tienes una ventaja obvia.

Resaltemos brevemente los pros y contras del primer método.

Pros:

• si pasa algo con el subdominio, todo estará bien con el dominio principal;
• los que gestionan el subdominio pueden controlar completamente su funcionamiento;
• en Yandex, habrá altos indicadores al clasificar;

Contras:

• cada subdominio debe tener su propio perfil de enlace;
• necesitas controlar todos los sitios a la vez;
• el dominio principal ganará ventajas durante el proceso de evaluación del dominio y subdominio, ya que tiene mejor tráfico y muchos enlaces;
• para hacer únicas las páginas, se requiere mucho esfuerzo y tiempo.

Opción Nº2

Si no puedes proporcionar una gestión separada para cada sitio de todos los existentes, puedes formar una carpeta separada para cada ciudad en el dominio. Esta opción es adecuada para todos, sin importar en qué dirección estés involucrado.

En esta situación, tendrás solo un dominio desde el cual se originarán ramas o subcarpetas. Los motores de búsqueda los reconocerán como un sitio integral, no como en la versión anterior. Elige esta opción si necesitas obtener tráfico regional de ambos motores de búsqueda.

Ahora necesitamos recordar el ejemplo de las licuadoras vendidas en 4 ciudades diferentes. En este caso, el dominio principal se verá así – site.ua/catalog/blenders. Pero cuando una persona selecciona la ciudad de interés, las subcarpetas tendrán estas direcciones:

• https://site.ua/lviv/catalog/blenders/ – Leópolis;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kiev (dominio principal);
• https://site.ua/odessa/catalog/blenders/ – Odesa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blenders/ – Chernígov.

Este será un sitio, y en consecuencia, podrás ahorrar en gestión y promoción.

El segundo método implica la formación de fichas de producto por separado para cada asentamiento. Gracias a las plantillas, esto se hace con bastante facilidad. Puedes incluir el cambio de nombre de la ciudad automáticamente en el título y descripción de la página, así como en el propio texto. Cuántas subcarpetas hagas, tantas nuevas páginas web aparecerán.

También hay desventajas en este método. Si, por ejemplo, tienes 2000 productos, y hay 4 ciudades, entonces al final obtienes una cantidad muy grande de fichas de producto. Tendrán la misma descripción y texto, y la única diferencia serán los nombres de las ciudades. Como resultado, las páginas tendrán una baja unicidad. Además, tales páginas constantemente competirán por el tráfico, lo que a la larga llevará a problemas de clasificación.

Aquí también destacamos los pros y contras.

Pros:

• todas las subcarpetas estarán ubicadas en un dominio;
• hay mucha menos necesidad de fondos, gracias nuevamente al dominio común;
• excelentes indicadores de clasificación;
• los nuevos productos se agregan automáticamente a todas las subcarpetas cuando se agregan a una de ellas.

Hay muchos menos aspectos negativos:

• las páginas requieren llenado con contenido único;
• una gran cantidad de páginas sobrecarga el servidor.

Opción Nº3

Si no tienes representaciones en cada ciudad, pero trabajas en todo el país, utiliza subdivisiones. Este es un método bastante simple, especialmente en comparación con el anterior. Es adecuado tanto para sitios grandes como para proyectos pequeños.

Por ejemplo, necesitas una taladradora. En este caso, no habrá un enlace a una ciudad específica en el sitio, pero al realizar una compra necesitas elegir la ciudad para la entrega. Es decir, los productos estarán ubicados en diferentes secciones para cada uno de los asentamientos.

Recordemos las licuadoras para ver la diferencia. Usando este método, el dominio principal se verá así – site.ua/catalog/blenders. Supongamos que el usuario ha seleccionado la ciudad que necesita. Pero el nombre de esta ciudad solo estará al final de la dirección:

• https://site.ua/catalog/blenders-lviv/ – Leópolis;
• https://site.ua/catalog/blenders-kyiv/ – Kiev;
• https://site.ua/catalog/blenders-odessa/ – Odesa;
• https://site.ua/catalog/blenders-chernigov/ – Chernígov.

Es necesario monitorizar si cada categoría de producto tiene demanda. Si no, no deberías gastar esfuerzos en formar una página de destino para ella. Ya que de esta manera, creamos páginas que no tienen tráfico y ninguna oportunidad de lograrlo. Esto lleva al empeoramiento de los indicadores de clasificación.

Destaquemos las ventajas y desventajas del último método.

Pros:

• el trabajo se realiza dentro de un sitio, por lo que el método es bastante fácil de aplicar;
• en comparación con los subdominios, esta opción funciona más convenientemente en Google;
• un recurso web acomoda todos los enlaces;
• el sitio tendrá muchas páginas sintonizadas a los deseos en todas las ciudades necesarias, por lo que el sitio será popular.

Contras:

• necesitas hacer un esfuerzo considerable para que el contenido en las páginas sea único;
• es imposible elegir una región para una categoría específica del sitio.

Conclusiones

Como puedes ver, hay bastantes formas de promover un sitio en regiones. Pero no hay un método que se adapte absolutamente a todos y asegure altos indicadores de tráfico en cualquier dirección. Al elegir el método más óptimo, considera tus posibilidades y las peculiaridades del funcionamiento de cada motor de búsqueda. Además, opta por aquellos métodos de promoción que no te crean problemas en el futuro.