¿Qué es el Protocolo HTTPS y Su Importancia en la Promoción SEO
En la actualidad, el protocolo de internet HTTPS es el más utilizado. Los sitios web cuya dirección completa comienza con https están ocupando posiciones cada vez más altas en el ranking, recibiendo así más tráfico de búsqueda. Esto no es sorprendente, ya que la expansión de este tipo hace que el procedimiento de intercambio de datos sea mucho más seguro al convertir la comunicación dentro de un recurso web específico en un modo encriptado.
Google promueve activamente la idea de interacciones seguras y significativas con plataformas de internet. Por lo tanto, en el navegador Google Chrome actualizado, los sitios que operan sin una conexión HTTPS están marcados como “no seguros”. Durante la clasificación de resultados para una consulta objetivo, los bots del motor de búsqueda consideran este estado de la página (primero, la calificación global se reduce, luego baja la conversión).
Para garantizar que la visibilidad del sitio, junto con todos los demás indicadores de métricas, no empeore, es necesario cambiar el sitio a https.
HTTPS, SSL – ¿Qué son?
Profundicemos en lo que significan estas abreviaturas:
HTTPS es una extensión especial del protocolo estándar HTTP, que proporciona confidencialidad e integridad de la información durante el intercambio entre el dispositivo del usuario y el sitio.
SSL es una herramienta criptográfica para proteger la información personal del usuario. Un certificado SSL hace imposible robar datos que se relacionan directa o indirectamente con cada usuario en particular. Esta encriptación es especialmente relevante para sitios dedicados al comercio electrónico y para aquellos que hacen esfuerzos considerables para formar una reputación impecable.
Principales Tipos de Certificados
Puedes obtener un certificado digital de una autoridad de certificación o más automáticamente a través de Cloudflare (es necesario delegar el dominio a este servicio. Esto significa configurar el servicio NS de Cloudflare en la configuración del registrador de nombres de dominio) o Let’s Encrypt (la instalación del certificado a menudo ocurre de forma gratuita con el soporte de tu proveedor de hospedaje). Si no hay preguntas con la obtención de certificados gratuitos, veamos más de cerca los certificados de pago. Así, para obtener un certificado de manera pagada, los representantes de la organización de la que se realiza la compra llevarán a cabo todas las investigaciones necesarias y solo después de eso confirmarán la autenticidad de la identificación del recurso web.
Los certificados SSL están disponibles en varias formas. El tipo de certificado asignado a un sitio depende de la clase y los detalles de la verificación. Por el nivel de acreditación, los certificados son de los siguientes tipos:
DV o certificado validado por dominio
Este es un certificado de “nivel de entrada” que confirma los derechos para usar el dominio. Este certificado asegura a los usuarios que están en la página a la que fueron dirigidos desde un enlace del navegador, lo que significa que no hubo redirección a un recurso externo;
OV o certificado de validación organizacional
Este es un certificado de nivel avanzado que confirma no solo los derechos para usar el dominio, sino también el estado de la empresa propietaria del nombre simbólico especificado. Para obtener la certificación pertinente, la organización debe proporcionar información adicional para el examen (como dirección legal, detalles de contacto actuales, etc.). Una plataforma web con tal firma electrónica se vuelve significativamente más autorizada a los ojos de los usuarios y motores de búsqueda;
EV o certificado de validación extendida
Este es el certificado más prestigioso, que confirma la autenticidad tanto del nombre de dominio como de su propietario. Se proporcionan garantías adicionales de seguridad para la información personal del cliente y la seguridad de las transacciones en línea.
¿Cómo Determinar el Certificado Correcto?
La elección de un certificado adecuado debe basarse en las especificidades del proyecto digital cuya identificación se va a confirmar. Considera ejemplos específicos:
- Redirigir un solo dominio a HTTPS: una entidad legal debería optar por OV, mientras que un individuo estará bien con un certificado validado por dominio;
- Redirigir múltiples subdominios de un recurso web a HTTPS: es óptimo usar la versión Wildcard SSL para proyectos subsidiarios;
- Para una lista completa de nombres de dominio o un conjunto de proyectos: considera una red de almacenamiento de datos SAN;
- Para empresas de facturación, instituciones financieras, corporaciones empresariales y bancos: tales organizaciones necesitan cambiar a un certificado de validación extendida.
¿Cómo se Implementa la Transición al Protocolo HTTPS?
Una vez que hayas comprado un certificado en forma de SSL y lo hayas instalado, necesitas migrar correctamente el sitio a una dirección https:// . Esto requerirá realizar las siguientes operaciones:
- Cambiar todos los enlaces en el sitio de http a https. La forma rápida es hacer cambios en la base de datos;
- Asegurarse de que los enlaces http redirigen a páginas con https. Asegúrate de comprobar el dominio con www. Debe ocurrir la redirección también. Ten en cuenta que, para el motor de búsqueda, www. y sin www son sitios diferentes.
Recuerda, incluso si el sitio es indexado con éxito y sus posiciones en el ranking mejoran rápidamente, la transición a HTTPS tomará tiempo. Para asegurar que la “mudanza” ocurra sin pérdida de tráfico y conversión, actúa de forma incremental, teniendo en cuenta tales matices:
- Instalar un certificado SSL adecuado en el sitio;
- Asegurarse de que el contenido de la página esté disponible en la versión HTTPS (incluyendo contenido interactivo);
- Comprobar la corrección de la reflexión de la estructura del sitio;
- Agregar el sitio con https en los paneles de administradores web;
- Redirigir la dirección principal a la versión HTTPS y rastrear el tráfico al nuevo nombre de dominio. Si usas Cloudflare, entonces escribe reglas para el dominio para garantizar que la redirección ocurra.
La Transición a HTTPS: Ventajas y Desventajas
Varias razones podrían potencialmente ralentizar la transición al protocolo HTTPS. En primer lugar, un certificado SSL es una inversión costosa, pero usar Cloudflare o Let’s Encrypt es gratuito y generalmente adecuado para la mayoría de los sitios. Además, su validez deberá confirmarse anualmente (en Cloudflare, la renovación del certificado ocurre automáticamente). En segundo lugar, la configuración llevará algún tiempo.
Sin embargo, hay significativamente más argumentos a favor de la transición a HTTPS:
- La conexión se vuelve segura y confidencial: se excluye la filtración de información personal del usuario a terceros;
- La audiencia se vuelve más confiable al sitio, mejorando la imagen de la compañía;
- La conversión del recurso crece junto con el ranking: las páginas inseguras donde deben ingresarse datos personales son vistas con sospecha por los motores de búsqueda.
¿Qué Errores se Cometen Comúnmente Durante la Transición?
Si has cambiado el sitio a https, no olvides cambiar el espejo principal en Google Search Console. Verifica que las direcciones en el sitemap.xml utilicen el nuevo protocolo (https://).
Conclusión
A partir de 2017, todos los proyectos comerciales deben funcionar utilizando una conexión segura. A pesar de que para los sitios de otros tipos la disponibilidad de un certificado SSL no es obligatoria, confirmar la propia identificación en la red es beneficioso para los propietarios de sitios. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda prefieren trabajar con recursos seguros. La audiencia se vuelve más leal y bien intencionada al sitio, y los algoritmos no dudan de la “transparencia” y el valor del proyecto.
