¿Qué es Google Marketing Platform: Características
El servicio de Google Marketing Platform ayuda a automatizar las compras publicitarias. Es bastante popular entre los anunciantes y diversas agencias, editoriales, pero ¿será esta plataforma adecuada para tu negocio? Hoy, vamos a examinar más de cerca Google Marketing Platform con sus características principales.
De qué se compone Google Marketing Platform
Este servicio ayuda a trabajar eficazmente con campañas de marketing planificándolas, creándolas directamente y optimizándolas. Luego, consideraremos los productos principales de la Publicidad en Búsqueda.
Campaign Manager
Campaign Manager ahorra eficazmente esfuerzo y recursos, permitiéndote realizar más trabajo en menos tiempo. Campaign Manager ayuda a controlar la publicidad dirigida, sus fechas de exhibición, trabajar con la optimización y también recibir informes.
Search Ads 360
Generalmente, las empresas y los anunciantes eligen promocionar no en un solo buscador, sino en varios a la vez. Search Ads 360 es un complemento a las cuentas publicitarias ya existentes en motores de búsqueda. Permite:
- gestionar campañas de marketing y cambiarlas en masa;
- monitorear la efectividad de la publicidad en varios motores de búsqueda a la vez;
- cambiar tarifas para consultas de palabras clave.
Creative Studio
En esta plataforma, puedes crear publicidad digital con capacidades mejoradas: añadir archivos de audio y video, encuestas, juegos y otros elementos. Los banners de medios de Google Marketing Platform tienen estas características:
- el tamaño puede exceder los 200 Kb;
- pueden contener una gran cantidad de archivos;
- pueden incluir varias opciones diferentes para páginas de destino;
- soportan funcionalidades adicionales.
Así, ya no son banners ordinarios, sino publicidad interactiva y atractiva que permite la interacción con los usuarios.
Display & Video 360
Esta plataforma ayuda a las empresas a comprar publicidad en subastas. Interactúa con los productos mencionados y tiene estas ventajas:
- ofertas en tiempo real;
- optimización automática de ofertas;
- la capacidad de evaluar preliminarmente el número de impresiones de anuncios en los intercambios.
Google para Editores
Esta plataforma permite a los editores vender ubicaciones de colocación no en un sistema publicitario, sino en varios. Una característica de Google para Editores es:
- disponibilidad de un solo servidor para trabajar con diferentes redes publicitarias;
- precio de exhibición más alto y recibir más ingresos;
- pronósticos que permiten evaluar y entender cuánta publicidad se puede vender.
Características Únicas de Google Marketing Platform
Además de las características ya enumeradas de la plataforma, también tiene ventajas que la distinguen de otros servicios. Las principales se enumeran a continuación:
El sistema tiene en cuenta varias características de comportamiento, que posteriormente ayudan a retratar mejor el perfil del usuario objetivo y hacer la publicidad más atractiva.
- El sistema ayuda a encontrar una audiencia similar a la que ya ha cooperado con la empresa, aumentando así el alcance.
- Existe la oportunidad de comprar un lugar para un banner por un tiempo, lo que te proporcionará exhibiciones incluso sin participación en subastas.
- Puedes rastrear acciones de usuarios en múltiples dispositivos. Esto ayudará a entender qué canal genera más ganancias. En el futuro, esto simplificará la optimización de los costos de adquisición de usuarios.
Cuándo es el Mejor Momento para Usar Google Marketing Platform
Si abordamos esta cuestión con la ayuda de un embudo de ventas, entonces Google Marketing Platform se puede usar en cualquiera de sus etapas. Depende de tus objetivos y del resultado que desees lograr, por ejemplo, en las etapas iniciales, trabajar con la plataforma ayudará a hacer que tu producto sea reconocible, atraer la atención de los usuarios, seleccionar la audiencia objetivo, etc.
Conclusión
Google Marketing Platform se convertirá en un excelente asistente para aquellos anunciantes que desean configurar anuncios para una audiencia objetivo específica. La plataforma contiene una amplia gama de herramientas que permiten planificar, crear y optimizar campañas publicitarias. Google Marketing Platform ayuda a ahorrar recursos (presupuesto y tiempo) mientras mejora los indicadores de rendimiento, refinando los propios anuncios y su calidad.
