¿Qué es el Outreach y Qué Tareas Resuelve
Contenido:
¿Qué es el Outreach?
Tareas Principales del Outreach
Quién Usa el Outreach
Herramientas para Actividades de Outreach
Situaciones Donde se Aplica el Método de Outreach
Etapas del Trabajo de un Especialista en Outreach
Outreach Link Building
Variedades del Método de Outreach
Outreach (del inglés outreach) es un método de promoción empresarial en Internet, muy popular en el ámbito del marketing digital. Este método implica colocar enlaces o anuncios temáticos en otros sitios web para promover una empresa o marca en particular.
El objetivo del método de outreach es promover un sitio web para mejorar su clasificación orgánica en los motores de búsqueda y atraer una nueva audiencia. Outreach también se utiliza para aumentar el reconocimiento de marca para grandes marcas y mejorar su reputación digital.
El término se origina de la palabra inglesa “outreach,” que en inglés significa un tipo de trabajo social con personas que necesitan ayuda. En marketing, este término describe la interacción de una empresa con nuevos recursos donde pueden comunicarse con su audiencia objetivo.
Tareas Principales del Outreach
- incrementar el número de backlinks, lo que a su vez mejora la clasificación del sitio al que refieren;
- colocación de enlaces en plataformas con buena reputación, así como el índice de confianza para construir una masa de enlaces de calidad;
- el outreach ayuda a hacer los sitios web más visibles en los motores de búsqueda y aumentar su tráfico global;
- interacción con la audiencia objetivo para involucrar a un nuevo grupo de usuarios en el área de influencia.
Quién Usa el Outreach
El outreach como método de promoción de diversos negocios es utilizado por especialistas en SEO, gerentes de relaciones públicas, marketers de Internet, tiendas de comercio electrónico, estudios web, así como diversos medios de comunicación.
Herramientas para Actividades de Outreach
- colocación de anuncios de banner y de texto en sitios web;
- colocación de menciones de texto sobre la empresa/marca en sitios web;
- colocación de enlaces en sitios web que conducen al sitio que se está promoviendo;
- colocación de artículos y otros tipos de publicaciones en sitios de medios en línea.
Situaciones Donde se Aplica el Método de Outreach
- si el sitio promovido es una plataforma con amplia cobertura temática;
- si necesitas mejorar las ventas de productos o servicios que actualmente están en demanda en el mercado;
- si hay un tiempo suficiente para utilizar este método de promoción.
Etapas del Trabajo de un Especialista en Outreach
- búsqueda y formación de una lista de plataformas donde se planea colocar los enlaces/anuncios/artículos informativos;
- formación de clasificaciones de consultas clave en las que posteriormente se colocarán enlaces;
- encontrar contactos y llevar a cabo negociaciones sobre la colocación de materiales en las plataformas seleccionadas;
- colocación de materiales (enlaces/anuncios/artículos) y su posterior control.
Outreach Link Building
El método de outreach es muy similar al método de link building, que también está destinado a promover sitios web en motores de búsqueda con la ayuda de enlaces colocados.
Sin embargo, los especialistas en marketing en Internet distinguen entre los conceptos de “outreach” y “link building.” A diferencia del link building, el outreach es la interacción con visitantes reales del sitio web, involucrando a la audiencia de las plataformas donde se colocan materiales sobre la empresa/marca.
Variedades del Método de Outreach
Actualmente, existen dos tipos principales de promoción mediante outreach.
- Outreach Gratuito. Los enlaces/anuncios/artículos se colocan de forma gratuita o en base de intercambio. El outreach gratuito se practica entre sitios web con audiencias similares.
- Outreach Pagado. El outreach pagado se implementa si la plataforma seleccionada difiere significativamente del sitio promovido, por ejemplo, si su alcance es notablemente diferente así como la temática de los sitios web. El outreach pagado se practica por plataformas de medios en línea con un alto tráfico.
