¿Qué es el Passage Ranking y qué esperar de la actualización?

Google anunció por primera vez el Passage Ranking en octubre de 2020, afirmando que gracias a la actualización, el motor de búsqueda podrá encontrar mejor contenido relevante incluso en páginas largas no estructuradas. La herramienta de mejora del SERP se lanzó el 10 de febrero de 2021. Inicialmente se realizó solo en EE.UU. y se aplicó al siete por ciento de las consultas de búsqueda en inglés, la actualización sacudió ligeramente los resultados de búsqueda, lo que fue notado inmediatamente por los especialistas en SEO. En el artículo de hoy, explicaremos algunas características de la actualización y proporcionaremos consejos universales sobre cómo escribir textos amigables para SEO.

¿Qué es el Google Passage Ranking?

Passage Ranking es un nuevo sistema para evaluar el contenido de sitios web. Su tarea es proporcionar al usuario un fragmento de texto correspondiente en los resultados de búsqueda que responda rápidamente a la consulta. Antes de que apareciera Google Passage, el algoritmo del motor de búsqueda al agregar una página a los resultados verificaba y evaluaba todo el contenido en base a la palabra clave.

Desafortunadamente, este enfoque llevó a varios trucos por parte de los optimizadores, de los cuales Google evidentemente estaba al tanto. A menudo, los propietarios de sitios web creaban textos largos para consultas simples solo para tener la oportunidad de aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, cuando la consulta del usuario podría haberse respondido con unas pocas frases. Seguramente notaste esto más de una vez cuando, por ejemplo, buscabas una respuesta breve a un problema en línea, solo para encontrar que los primeros resultados de búsqueda eran artículos largos donde la respuesta se daba solo al principio o al final.

Gracias a la herramienta Passage Ranking, Google planea evaluar aún más las páginas web en función de fragmentos individuales independientemente del resto del contenido del sitio/página. Así, incluso si una página en su conjunto no se considera relevante para la consulta, publicada en un sitio no relacionado temáticamente, Google puede encontrar que algunos fragmentos clave son relevantes para la consulta del usuario y, en consecuencia, mostrar esta información en los resultados.

¡Dato interesante! Google ha informado que alrededor del 7% de las consultas de búsqueda estarán relacionadas con esta actualización. Este es realmente un gran número, y es fascinante ver cómo este cambio afecta al SEO.

¿Qué sitios web y tipos de páginas web se benefician del Passage Ranking?

Passage Ranking se dirige a sitios con buen contenido pero mal estructurado, por lo que podemos suponer que la situación puede mejorar para:

• Varios blogs;
• Foros;
• Sitios de artículos y lecturas largas.

Gracias al nuevo algoritmo, las páginas tienen la oportunidad de ganar tráfico adicional si:

• Cubren varios temas;
• Contienen contenido diluido no dedicado a un solo tema principal;
• Cubren un tema muy general;
• Tienen una estructura informativa pobre (como falta de encabezados, subtítulos, citas o párrafos);
• No estaban optimizadas para motores de búsqueda.

Parece que tanto los sitios grandes como los pequeños se beneficiarán del Passage Ranking. Aquí hay 2 ejemplos:

• Un pequeño blog de viajes administrado por un individuo. El blog no está optimizado para SEO y contiene informes de viajes de diferentes países. Las publicaciones del blog no están centradas en un tema específico pero contienen experiencia práctica y consejos que Google puede resaltar en los resultados de búsqueda.
• Un gran sitio de salud que cubre numerosos temas diferentes y contiene muchas guías generales extensas. Cada uno de sus artículos y guías abarca varios temas generales sobre salud, como el estilo de vida saludable o la alimentación saludable. Gracias al Passage Ranking, estas guías generales también tendrán la oportunidad de clasificarse más alto para consultas muy específicas.

Cómo crear contenido amigable para SEO en 2021

• ¡El primer consejo es no escribir para el motor de búsqueda! Escribe para tus lectores y proporciónales contenido relevante y legible. Los cambios que vienen en 2021 significan que el elemento clave para clasificar sitios web será la claridad y actualidad de su contenido.
• Crea contenido que coincida con la intención de búsqueda del usuario.
• Evita usar un lenguaje elaborado: Google puede tener problemas para analizar tu contenido. Usa un lenguaje simple y claro en tu contenido, el tipo que usarías en una conversación. No uses jerga especializada.
• La estructura del contenido siempre ha sido importante, pero este año será aún más relevante. Tu contenido debe ser legible en varios dispositivos, incluidos los móviles. Crea párrafos cortos (no más de 200 palabras), oraciones simples, listas, encabezados, resúmenes, etc.
• Usa palabras clave de forma natural. No escribas tu contenido alrededor de una palabra clave: si antes solo el usuario que visitaba el sitio podía verlo, ahora Google también puede verlo.
• Crea encabezados claros en tu contenido. Evita frases insistentes.
• Crea contenido que corresponda al tema del artículo, servicio, oferta, etc.

¡Recuerda! El número de caracteres en la página no siempre es un factor decisivo de clasificación; esto se observa fácilmente al analizar la lista de resultados de búsqueda para una palabra clave dada.

Conclusión

Pronto veremos muchos cambios. Google ha estado enfocándose durante mucho tiempo en crear contenido para los usuarios y no para los motores de búsqueda. Esto se confirma aún más con la introducción de otra herramienta de mejora del SERP para los usuarios: Passage Ranking.

¿Cómo afecta esto a los propietarios de sitios? Todavía es difícil decirlo. Ciertamente, Google detendrá un poco de tráfico de esta manera: el usuario obtendrá automáticamente la respuesta en la lista de resultados de búsqueda y no tendrá que leer el sitio para encontrarla. ¿Se beneficiarán de esto los pequeños sitios especializados? El tiempo lo dirá.