Qué Representa el ASO (Optimización para Tiendas de Aplicaciones)

La colección de tiendas de aplicaciones se expande continuamente y se enriquece regularmente con novedades interesantes. Solo imagina, más de 100,000 aplicaciones se agregan mensualmente a la App Store y Google Play. Los desarrolladores creen que las personas son capaces de separar el grano de la paja por sí mismas, pero están profundamente equivocados.

En condiciones de tanta competencia intensa, lograr el éxito sin utilizar los principales instrumentos de promoción es prácticamente imposible. Vamos a desglosar en detalle qué representa el ASO (Optimización para Tiendas de Aplicaciones) y explorar maneras reales de hacer el proceso de promoción más efectivo.

ASO – ¿Qué es…?

La optimización ASO es un método de optimización de búsqueda que ayuda a las aplicaciones a alcanzar las posiciones más altas en tiendas de aplicaciones como el Apple Store o Google Play. La abreviatura ASO significa Apps Store Optimization, que significa optimización de aplicaciones. La esencia de este enfoque es promover metódica y exhaustivamente una aplicación móvil con el objetivo de expandir su base de usuarios y mejorar los indicadores estadísticos.

La Diferencia Entre SEO y ASO

A menudo, se confunden el ASO y el SEO. De hecho, son dos métodos de promoción muy similares dirigidos a aumentar el tráfico y la visibilidad de un objeto específico contra el telón de fondo de la masa general. Sin embargo, los especialistas en SEO y ASO persiguen objetivos ligeramente diferentes a través de diferentes caminos.

Los recursos web y las aplicaciones móviles se clasifican de manera diferente. Si en los primeros, los enlaces de retroceso y las métricas comerciales juegan un papel enorme, en los segundos, criterios como la frecuencia de descargas, la regularidad de visitas, las tasas de eliminación, y así sucesivamente, son las que toman el centro del escenario.

¿Qué Hace al ASO Valioso?

Hoy en día, los usuarios pueden obtener información sobre el lanzamiento de una nueva aplicación interesante desde una gran variedad de fuentes, por ejemplo, desde canales de Telegram, recomendaciones en redes sociales, o plataformas de medios. Sin embargo, los usuarios tienden a confiar en posiciones accesibles en Google Play o la App Store.

Usualmente, las personas detienen sus elecciones en aquellas aplicaciones que están en el top 5 de las páginas de resultados de búsqueda o en selecciones temáticas. Basado en este hecho, se pueden extraer varias conclusiones sobre la importancia de las metodologías ASO.

Beneficios de Este Enfoque

Con la ayuda del ASO, se pueden abordar varios problemas instantáneamente:

• Aumentar el “valor” de la aplicación a los ojos de los algoritmos de las tiendas;
• Aumentar el tráfico orgánico;
• Demostrar a los usuarios el valor real del producto;
• Implementar un conjunto completo de medidas de optimización con inversiones financieras mínimas.

¿Cómo Mejorar el Rango de las Aplicaciones en las Tiendas Móviles?

Optimizar un producto de internet ya hecho es un proceso complejo y multifacético que los desarrolladores web no pueden autorregular de principio a fin. Los especialistas son capaces de resaltar cada detalle técnico, redactar adecuadamente los encabezados y adaptar el contenido a tareas específicas. Sin embargo, los factores enumerados continúan más allá de las capacidades de los webmasters para ser influenciados, ya que todo depende de cómo la audiencia percibe el producto propuesto:

• Frecuencia de instalaciones;
• Dinámicas de las activaciones del programa;
• Tasa de desinstalaciones;
• Volumen, así como métricas específicas de comentarios y reseñas de clientes.

Para asegurar que la aplicación se alinee con el diseño externo y que el contenido interno refleje con precisión la realidad, es necesario realizar pruebas de lanzamiento de aplicaciones con la participación de personas reales. Una vez que todos los errores en la aplicación se eliminan, y el diseño y contenido se refinan, es aconsejable recurrir a especialistas en ASO. De esta manera, se pueden lograr excelentes resultados en un corto período en cuanto a la promoción de tu producto en el nicho de mercado seleccionado.

Pasos Principales del ASO

El ASO abarca un movimiento complejo y secuencial hacia una meta especificada. Para elevar una aplicación a las posiciones más altas de Google Play, la App Store, y mantener las posiciones alcanzadas, es esencial considerar no solo los intereses de los usuarios reales sino también los principios de los algoritmos de clasificación. Las acciones deben realizarse metódicamente:

Crear un Núcleo Semántico

Para empezar, delinea las palabras más simples relacionadas con tu área temática. Luego, complementa esta lista con sinónimos, usando frases de tendencia de competidores populares o empleando servicios automáticos como Google Trends, AppFollow, y otros.

Optimizar el Bloque de Texto

Elabora el título, centrándote en las directrices de las principales tiendas. Por ejemplo, en Google Play, los títulos pueden tener hasta 50 caracteres, mientras que App Store los limita a 30. Recuerda que el título debe ser creativo y único, al mismo tiempo que incluya la consulta objetivo más relevante. Es recomendable usar palabras clave en los subtítulos así como en secciones especializadas dedicadas a la descripción de la aplicación.

Optimizar Elementos Visuales

Los iconos deben representar de facto el logotipo de la empresa; pueden captar el interés del usuario y también posiblemente repelerlo. Al crear este elemento visual, es esencial considerar los siguientes matices. Primero, hacer el icono simple pero memorable. Segundo, limitar la paleta a unos pocos colores (no más de tres). Tercero, evitar desviarse de la estética de tu marca; mantener una línea estilística a lo largo.

Para asegurar que el icono sea “funcional”, sugiere evaluar su diseño por clientes potenciales. También es recomendable crear la imagen en varias variaciones, ya que cada tienda tiene sus requisitos.

Normalmente, la descripción de la aplicación va acompañada de capturas de pantalla correspondientes. Las estadísticas muestran que las imágenes más vistas son las tres primeras imágenes. Es necesario asegurar que las imágenes sean de alta calidad y que la información en ellas sea fácilmente legible, mientras que revelan completamente la esencia de la aplicación y sus posibilidades excepcionales. Las páginas de aplicaciones “de nicho” deben mostrar correspondientemente videos temáticos dedicados a explorar las características de la aplicación u otras funcionalidades.

¿Cómo Aplicar Herramientas de ASO en la Práctica?

Antes del lanzamiento de soluciones de software, es crucial evaluar a fondo su funcionalidad, junto con sus especificaciones técnicas. Idealmente, los usuarios deberían disfrutar y analizar las funcionalidades directamente sin pasar por intermediarios para lanzar la versión beta de la aplicación.

Después de la moderación, es importante rastrear factores tales como:

• Relevancia de la semántica;
• Posiciones de la página respecto a consultas clave;
• Dinámica de la conversión;
• Completitud del núcleo semántico;
• Calidad del contenido y “utilidad” del bloque de texto;
• Precisión y valor de las ilustraciones gráficas.

Analiza periódicamente el entorno competitivo para tener una idea del posicionamiento de los competidores en el nicho, y estudia sus métodos de promoción más efectivos.

Hoy en día, para fines de revisión, los desarrolladores pueden analizar errores permisibles con el objetivo de su eliminación oportuna; los desarrolladores web pueden utilizar servicios de seguimiento especializados. Actualmente, las plataformas analíticas más populares incluyen: App Radar, Similarweb.

Conclusión

La optimización ASO es críticamente importante porque depende en gran medida del “feedback en vivo” de los usuarios reales. Junto a esto, este método de promoción está diseñado para cumplir con los requisitos de los algoritmos de las tiendas.