SEO en YouTube: Lo Que Necesitas para un Ranking Exitoso en la Plataforma

YouTube es la segunda red social más popular del mundo, solo detrás de Facebook. Utilizar YouTube puede asegurar el reconocimiento de la marca, competir con rivales y asegurar una alta posición en tu nicho. Sin embargo, para lograr tus objetivos de marketing, es esencial crear un plan de publicación de videos exitoso, desarrollar tu estrategia de contenido y monitorear regularmente el canal.

Qué Afecta el Ranking de los Videos

En la actualidad, el contenido en video es el formato de información más solicitado en Internet, pero para llevar tu video al Top, debes hacerlo inteligentemente.

• Duración de Visualización
• YouTube está interesado en promover videos que puedan retener visitantes por largos períodos. Según investigaciones, los usuarios también priorizan contenido de video más largo que aporta valor temático: guías instructivas, reseñas de productos y entretenimiento. Una búsqueda breve puede destacar que los videos que duran más de 3 minutos a menudo llegan a las primeras posiciones.

El Impacto de los Reposts en el Ranking

Los especialistas en SEO han establecido hace tiempo que YouTube clasifica los videos considerando los reposts de plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter. Manipular la actividad social puede elevar un video en las clasificaciones. Por supuesto, esto no significa comprar likes, ya que YouTube está consciente de esto y adopta nuevos algoritmos para comprender mejor las interacciones de los usuarios y eliminar la actividad social falsa. Nos referimos a que YouTube apoya y fomenta a quienes crean contenido atractivo con alta probabilidad de ser re-posteado.

La Influencia del Volumen de Visualizaciones

Se descubrió que los videos de baja calidad pueden tener un gran número de impresiones, lo que lleva a YouTube a ajustar su algoritmo para probar y mejorar el factor de retención y compromiso de una audiencia más amplia. Sin embargo, el volumen de visualizaciones aún tiene un impacto significativo en la posición de búsqueda ya que los videos sin visualizaciones no generan otras señales (tiempo de visualización, comentarios, reposts).

Los Likes y su Influencia en el Ranking

Existe una correlación moderada entre el volumen total de seguidores del canal y la posición del video, pero en algunos casos, los videos de canales más pequeños superan a los grandes canales con millones de suscriptores. En tales casos, el número de “likes” juega un papel crucial, ya que actúan como una importante señal de interacción.

Atraer Nuevos Suscriptores

Si un visitante le gusta un video en YouTube, es probable que se suscriba al canal para ver videos posteriores. Así, el video atrae nuevos suscriptores, lo cual es evidencia de buena calidad. Además, obtener una suscripción de una visualización de video es complejo de manipular.

Aumentar el número de suscriptores se puede lograr creando contenido de video de alta calidad y colocando varios botones de suscripción dentro del video mismo. Invitar a los espectadores a suscribirse siempre incita a la acción, elevando así el rating de cada video en YouTube.

Uso de Etiquetas

Cuando un video aparece en la plataforma, YouTube analiza el título, las etiquetas, la descripción y el nombre del archivo. Cuanto más texto esté adjunto al video, mejores serán las estadísticas para el video. Las etiquetas también influyen en el ranking, aunque ligeramente, pero todavía se recomienda usarlas. YouTube prefiere etiquetas descriptivas: las palabras clave ayudan con la distribución del ranking.

La Influencia de las Palabras Clave en el Título

Introducir una palabra clave en el título tiene un pequeño efecto en el ranking. Esto se debe a que YouTube no prioriza los títulos, aunque se debe transmitir información vital sobre el contenido del video en el título. YouTube utiliza un análisis más profundo del título además de las palabras clave. A menudo en las búsquedas populares, los videos pueden no tener entradas exactamente clave en el título.

Palabras Clave en la Descripción del Video

¿Las palabras clave en la descripción del video afectan la distribución? La respuesta: casi no. Primero, YouTube no requiere frases exactas para entender de qué trata el video. En segundo lugar, como señal de ranking, este factor es demasiado pequeño. En el tercer caso, YouTube podría incluso ignorar este factor por completo.

Aun así, se recomienda escribir una reseña con palabras clave de calidad para el video. En tales casos, la descripción se mostrará en el panel de “Videos Recomendados”, desempeñando un papel importante como fuente de información adicional, potencialmente persuadiendo a un visitante a hacer clic en el enlace.

Enlaces Entrantes al Video

No es un secreto que los backlinks son un factor de ranking en la búsqueda de Google. Esto aplica también para mejorar el ranking del video. También es importante señalar que los de mayor calidad son los enlaces, que proporcionan máxima efectividad desde su colocación.

Calidad del Video

Se ha observado que los videos en HD se posicionan mejor que los videos en SD. Esto se puede explicar debido a que los creadores de contenido prefieren cada vez más grabar videos en formato HD. YouTube, a su vez, también apoya esto. La mayoría de los videos presentados en formato HD ocupan posiciones prioritarias en los resultados de búsqueda.

Conclusión para un Ranking Exitoso en YouTube

Así, de lo anterior y de estudios recientes, podemos concluir que los siguientes parámetros afectan el ranking de un producto multimedia en YouTube:

• La descripción del video debe tener más de 50 palabras;
• Consultas como “cómo hacer” – descripción de más de 100 palabras;
• Consultas como “cómo hacer” – duración superior a 5 minutos;
• Un mayor número de resultados proviene de canales con más suscriptores, pero los canales más pequeños también tienen la oportunidad de llegar al Top;
• Cuantas más visualizaciones recibe un video, más comentarios obtiene, elevándose así en los rankings;
• Los likes tienen una influencia positiva en el crecimiento del ranking de un video;
• Es recomendable usar de 6 a 10 palabras en el título;
• Las descripciones de videos principales contienen de 11 a 30 palabras, con ejemplos que muestran que un video puede estar al frente con descripciones de hasta 250 palabras;
• Tener tres hashtags ayuda a clasificar el video en las primeras posiciones, cualquier más puede ser ignorado.

Con base en esto, se puede decir que para un ranking exitoso en la plataforma, necesitas:

• Enfocarte en crear contenido de calidad y el compromiso de los suscriptores;
• Promover activamente los videos inmediatamente después de su publicación, compartiéndolos a través de varios canales para atraer a un público más amplio;
• Animar a los espectadores a darle “me gusta” y comentar en el video, invitando a repeticiones dentro de las 24-48 horas;
• Retener al espectador con temas interesantes durante todo el video;
• Tener una descripción clara que refleje el contenido del video;
• Añadir enlaces de marca que aumenten el CTR;
• Utilizar enlaces a otros videos;
• Incluir palabras clave en los hashtags.

Los puntos anteriores son solo algunas recomendaciones para comenzar tu camino en el canal de YouTube. Acciones más avanzadas, como analíticas o vincular una cuenta a Google Ads, son el tema de un post por separado. Una idea interesante para tu canal de YouTube, basada en contenido original, secuencial y auténtico, es una cosa, pero asegurar que tu material tenga una mejor oportunidad de ocupar las primeras posiciones y ser notado es otra. Sin embargo, esto solo se logrará si te encargas de un SEO adecuado para tu canal de YouTube.