SEO vs PPC – Cómo Promocionar Efectivamente Tu Sitio Web
En los últimos tiempos, ha habido mucho debate sobre qué enfoque trae más beneficios a un sitio web: SEO o PPC. Los defensores de la publicidad contextual tienden a argumentar que un marcado HTML adecuado, textos SEO de alta calidad y un diseño bien pensado son simplemente una pérdida de tiempo y recursos. Sin embargo, los especialistas en SEO argumentan que “pago por clic” es insuficientemente rentable y conduce más rápido a pérdidas que a ganancias. Es difícil decir definitivamente cuya posición está más justificada, pero se puede analizar si las solicitudes de los clientes se satisfacen de manera realista.
Con la ayuda de qué estrategia se debe desglosar el sitio, se discutirá más adelante en este artículo.
¿Para Qué Tareas Se Usan SEO y PPC?
¿Cuál es la esencia de los conceptos de “pago por clic” o publicidad contextual?
La publicidad contextual (PPC) es un método para atraer tráfico dirigido a un sitio web. Si la optimización para motores de búsqueda tiene objetivos a largo plazo, entonces este modelo de publicidad está diseñado para resultados inmediatos y puede beneficiar hasta el punto en que el saldo de la cuenta esté suficientemente financiado.
Entre sus ventajas, se debe señalar la alta efectividad en la perspectiva a corto plazo—el conteo de visitantes del sitio web aumenta inmediatamente después de la implementación (literalmente dentro de un par de horas). El formato es adecuado para su uso en diferentes plataformas de internet y se optimiza fácilmente para varios escenarios.
El uso de la publicidad contextual está destinado principalmente al lanzamiento de una nueva marca o para propietarios de negocios cuya propuesta única de venta requiere resonancia pública.
Las desventajas incluyen un efecto de corta duración y la necesidad de preparación constante con un presupuesto estricto y amenazas potenciales. De lo contrario, en lugar de los resultados deseados, la empresa enfrenta pérdidas.
¿Cuál es la Esencia de la Promoción SEO y la Optimización para Motores de Búsqueda?
El término “optimización para motores de búsqueda” define un conjunto de medios y medidas orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda. El trabajo general en la optimización interna y externa contribuye a establecer relaciones sostenibles y a largo plazo—apoyando las cuales no requiere inversiones financieras continuas.
Además, un plan de promoción SEO bien elaborado es un medio efectivo para aumentar el tráfico orgánico. La garantía de estabilidad en la percepción de la marca entre las audiencias del sitio, las amplias escalas de cobertura, el refuerzo de la imagen y el fortalecimiento de su reputación positiva producen bonificaciones agradables en comparación con lo anterior mencionado.
En cuanto a las deficiencias, es importante entender que el SEO está orientado hacia el éxito a largo plazo en el futuro, en lugar del momento actual. La elaboración del concepto debe ser confiada a especialistas calificados que puedan entender todos los matices de la tarea, creando un retrato integral de la marca que refleje su verdadero valor.
¿Cómo Difieren las Herramientas de SEO y PPC?
Evaluar la efectividad de uno u otro método de promoción de un sitio sólo puede basarse en los objetivos iniciales de la campaña publicitaria. Si el propietario del negocio no tiene prisa por lograr éxitos rápidos, pero prefiere jugar a largo plazo, en tales casos, la única opción recomendada sería SEO. Esperar los primeros frutos de sus esfuerzos toma no menos tiempo que un par de meses. Se podría referirse a los métodos de SEO como una preferencia para aquellos que:
- Se están preparando para comprometerse o ya están involucrados en el comercio en línea;
- Están incluidos en batallas competitivas y prácticamente tienen competidores;
- Han desarrollado una amplia base de clientes;
- Están dispuestos a sacrificar tiempo para lograr sus objetivos;
- No desean invertir mucho dinero en publicidad, pero buscan métodos de promoción confiables;
- Planean elevar su negocio a un nuevo nivel—expandirse, atraer nuevos patrocinadores, socios, etc.
Si la tarea principal que persigues es la atracción rápida de tráfico a un sitio web, considera PPC. La publicidad contextual aumenta exitosamente el conteo de visitantes del sitio web en períodos más cortos. PPC es adecuado para aquellos que:
- Buscan captar la atención de nuevos usuarios;
- Aspiran a aumentar las ventas en un segmento específico en línea;
- Quieren contar su propia marca, servicio o producto a una audiencia más amplia;
- Desean informar al público sobre ofertas beneficiosas o innovaciones interesantes;
- Están inmersos en el desarrollo de productos innovadores;
- Analizan el rendimiento de su negocio a través de la conexión con una categoría de producto específica.
Los especialistas aún recomiendan aplicar ambos métodos SEO y PPC en tándem. Para justificar su posición, brindan varios argumentos. Primero, el mercado de bienes y servicios se repone constantemente con nuevos sujetos, por lo que según el sitio, surgen nuevos competidores, que pueden eclipsar las apuestas anteriores y cambiar completamente las reglas del juego, nivelando todos los logros en promoción. En segundo lugar, una campaña a largo plazo posiciona al propietario del sitio web dependiendo de la situación financiera.
¿Cómo Calcular Usando Dos Métodos de una Vez?
Un enfoque combinado en el desarrollo de campañas publicitarias garantiza un sistema racionalizado y atrae un buen flujo de usuarios en el 99% de los casos. En las primeras etapas, el tráfico es impulsado principalmente por la publicidad contextual. Los nuevos sitios pueden prosperar debido a la falta de tráfico orgánico (es decir, una nueva audiencia e ingresos estables) dentro de 2 a 5 meses. PPC puede ayudar a establecer una evaluación de magnitud de la efectividad del sitio tan favorable como sea posible desde los primeros días de su trabajo activo. Si la publicidad contextual se complementa con optimización para motores de búsqueda, todos los gastos de marketing pueden recuperarse rápidamente. También es posible normalizar el tráfico, redirigiendo las acciones de los usuarios.
¿Cómo Funcionan Servicios Como Google Analytics en la Evaluación de la Efectividad de Herramientas SEO y PPC?
Google Analytics proporciona la capacidad de rastrear el tráfico de un sitio web y analizar en detalle los factores de comportamiento que contribuyen a la audiencia objetivo de la página. Los informes detallados, como los informes estadísticos, sirven como la fuente principal de información. Basado en los datos recopilados, uno podría ser capaz de redirigir esfuerzos hacia el desarrollo de una estrategia de auto-marketing que ahorre finanzas y distribuya correctamente los acentos (definiendo fortalezas y debilidades).
Google Analytics proporciona la capacidad de rastrear el tráfico de un sitio web y analizar en detalle los factores de comportamiento que contribuyen a la audiencia objetivo de la página. Los informes detallados, como los informes estadísticos, sirven como la fuente principal de información. Basado en los datos recopilados, uno podría ser capaz de redirigir esfuerzos hacia el desarrollo de una estrategia de auto-marketing que ahorre finanzas y distribuya correctamente los acentos (definiendo fortalezas y debilidades).
La funcionalidad de estas aplicaciones es accesible para todos. Para los negocios que buscan aprovechar sus fortalezas y tiempo, no deben dudar en aplicar incluso uno de los recursos mencionados.
